文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合與發(fā)展

高仁華

(大連財(cái)經(jīng)學(xué)院 管理學(xué)院，遼寧 大連 116600)

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，隨著國家政策不斷傾斜，全國掀起了一場巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮，一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)雙贏的局面，旅游滲透著文化內(nèi)涵，吸引著大批游客，更為兩大產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

2004年，國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃定，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化產(chǎn)業(yè)定義為：“社會(huì)工資提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及有關(guān)活動(dòng)的集合。大致分為三大類：在外圍層中明確提出包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)?！敝袊麑W(xué)者阮儀三對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的定義也有自己的看法：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的服務(wù)業(yè)范疇，包括娛樂業(yè)、電子傳媒業(yè)、出版印刷業(yè)、旅游和旅游產(chǎn)業(yè)?！盵1]現(xiàn)如今，我國的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，受到了人們廣泛的重視，并已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。目前，我國的文化產(chǎn)業(yè)逐年增長，尤其是在金融危機(jī)的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)增速越加的迅猛，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為部分區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，2019年，全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44 989億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.56%，比上年提高0.05個(gè)百分點(diǎn)，如表1所示。目前，我國的文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展中還是不夠成熟，需求不夠穩(wěn)定，存在一些風(fēng)險(xiǎn)，但其市場前景卻十分廣闊，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益[2]。據(jù)對(duì)全國6.0萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98 514億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31 425億元，增長22.1%，如表2所示。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、高效的政策支持及一些先進(jìn)的技術(shù)支持，并且要融入先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以此來構(gòu)建出一個(gè)高度市場化的交易平臺(tái)，來充分促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及進(jìn)步，旅游文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合成為必然趨勢。

表1 2019年全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

表2 (續(xù))

表2 2020年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況

二、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因

(一)旅游需求的增長

旅游業(yè)隨著社會(huì)發(fā)展的速度而發(fā)展，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高而發(fā)展，且人們需求的增長也帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。人們收入提高，閑暇時(shí)間增多，可支配的收入增多，促使人們的觀念隨之發(fā)生變化，開始注重生活方式的改變，人們希望借助于親近大自然來達(dá)到心靈棲息，陶冶心境的作用。隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游業(yè)的要求也在隨之發(fā)生變化，人們開始更多地關(guān)注個(gè)性化和精神化的旅游產(chǎn)品，這成為旅游不斷發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

人們對(duì)精神層面的追求越來越高，因此，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求也趨向精神方面的滿足，而文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合起來，人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)，能夠感受到除了大自然的風(fēng)景之外濃濃的文化氛圍。并且文化創(chuàng)意性產(chǎn)品的研發(fā)也滿足了人們求新，求異的心理特點(diǎn)，這為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。

(二)旅游資源觀念上的變化

旅游的開發(fā)并不僅限于對(duì)自然風(fēng)光的開發(fā)，傳統(tǒng)的觀念限制了旅游資源的開發(fā)，而旅游資源涉及歷史文化遺產(chǎn)、人工造就的旅游景觀，例如，蘇州園林和敦煌莫高窟等。被人們忽略的旅游資源非但不遜色于自然景觀，而且還吸引著大批的游客前往。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要將這種旅游資源加以整合，采用觀念上的理念、思想、文化內(nèi)核的東西作為一種價(jià)值鏈，發(fā)揮其精神上的作用，促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)的融合離不開技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合，文化創(chuàng)意是一種理念，需要技術(shù)作為支撐，產(chǎn)生出內(nèi)在的動(dòng)力，深刻凝聚在旅游的各個(gè)方面，從而將文化創(chuàng)意滲透在旅游產(chǎn)品當(dāng)中。例如，交通技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，旅游新產(chǎn)品的開發(fā)融入了文化創(chuàng)意等。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

(一)開發(fā)旅游新產(chǎn)品

旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，要注重“新”，必須將文化創(chuàng)意融入其中，努力開發(fā)當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，將這些資源進(jìn)行重新加工和創(chuàng)造，制作成為一種深層次的帶有藝術(shù)和文化氣息的旅游新產(chǎn)品。例如，哈爾濱對(duì)“冰”資源的開發(fā)，人們自古對(duì)雪和冰有著濃濃的喜愛之情，雪象征著純潔，我國北方在冬季也會(huì)組織一些在冰上的活動(dòng)項(xiàng)目，哈爾濱自古有冰城之稱，就是利用這些冰和雪的資源，制造出冰雕、雪雕等藝術(shù)品。每年一度的冰雕節(jié)成為吸引游客的亮點(diǎn)，再舉行冰雕藝術(shù)展覽的同時(shí)，還加入了一些游樂項(xiàng)目，再現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，獲得了許多人的喜愛。

(二)旅游景觀的開發(fā)

旅游景觀的開發(fā)主要表現(xiàn)在旅游演藝業(yè)的發(fā)展和壯大。演藝事業(yè)通過對(duì)旅游景點(diǎn)的開發(fā)，從不同程度上再現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)給全國的觀眾，讓大眾認(rèn)可，《十面埋伏》在我國四川的蜀南竹海取景，再現(xiàn)了四川境內(nèi)竹海遍地，層林盡染的唯美畫面，也正是通過電影等手段，將景點(diǎn)推廣出去，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

(三)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

隨著人們對(duì)物質(zhì)的要求越來越高，在購買旅游產(chǎn)品過程中，消費(fèi)者更多地開始注重產(chǎn)品內(nèi)涵的解讀，就像人們追韓劇，看到韓劇中人物使用的手機(jī)、服裝、產(chǎn)品等，隨之出現(xiàn)了代購等行業(yè)的發(fā)展。人類對(duì)新事物總是抱著新鮮的態(tài)度去追求，所以，旅游行業(yè)要利用人們的購物心理，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引和拉動(dòng)內(nèi)需。

四、推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的內(nèi)部發(fā)展特點(diǎn)，從旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性建設(shè)和文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)環(huán)境等方面入手，在政府的扶持和文化創(chuàng)意的發(fā)展兩方面對(duì)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策。

(一)政府大力支持

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持，我國的城市規(guī)劃建設(shè)、市場機(jī)制的制定，市場監(jiān)管和法律規(guī)則的制定等對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。

1.將旅游發(fā)展納入城市規(guī)劃建設(shè)

為推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府充分發(fā)揮城市內(nèi)部的旅游資源，例如，名人故居、古代建筑和自然風(fēng)光等，將旅游資源納入城市規(guī)劃中，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。具體來說，主要是針對(duì)城市中古建筑群的開發(fā)和規(guī)劃，在制訂規(guī)劃措施的同時(shí)，將這些旅游資源納入計(jì)劃中，將重點(diǎn)放在保護(hù)這些古建筑方面，這樣將有利于我國文化建筑的保護(hù)和城市的發(fā)展相結(jié)合，并共同發(fā)展。

2.對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持

政策上寄予旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠，一方面，在土地政策方面，鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)土地的占用情況，從稅收方面給與政策優(yōu)惠，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，政府鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入，簡化審批政策，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的管理監(jiān)督，吸引投資者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投資。

3.對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持

國家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持還表現(xiàn)在資金的支持，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入，國家進(jìn)行專項(xiàng)撥款，從而鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的融資體制進(jìn)行改革，有效利用政府資金。一方面，拓寬融資渠道，鼓勵(lì)非公有制企業(yè)的加入，使投資多元化發(fā)展，有利于旅游企業(yè)資金的良性循環(huán)，從而保障了旅游業(yè)的正常運(yùn)行；另一方面，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，完善保證制度，從而將文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展。

4.對(duì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

旅游產(chǎn)業(yè)離不開人才隊(duì)伍的建設(shè)，在我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，人才隊(duì)伍的建設(shè)起著關(guān)鍵性的作用，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來講，專業(yè)性人才隊(duì)伍的建設(shè)能夠保證產(chǎn)業(yè)的有效管理和正常運(yùn)行。因此，政府要積極制訂相關(guān)政策，重視人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)，營造良好的就業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)具有創(chuàng)造性的人才對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，發(fā)展多層次的專業(yè)人才。

5.提供法律上的保障

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，需要在法律上給與相應(yīng)的保障，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)相融產(chǎn)生出新的發(fā)展?jié)摿Γ晟葡嚓P(guān)政策和法律法規(guī)，注重知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)的建設(shè)體系，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)相互交融、相互發(fā)展。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中滲透旅游產(chǎn)業(yè)

1.構(gòu)建文化創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品體系

將文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)品相結(jié)合，從而挖掘出獨(dú)特的民族特色、歷史文化等，針對(duì)這些文化內(nèi)涵開發(fā)旅游產(chǎn)品，形成一個(gè)文化創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品體系，使游客在游玩的同時(shí)，感受深深的文化氣息。

2.創(chuàng)造具有文化創(chuàng)意的旅游品牌

目前，我國很多城市的旅游業(yè)發(fā)展，旅游景點(diǎn)都會(huì)擺放許多旅游產(chǎn)品，但大多的旅游景點(diǎn)中的旅游產(chǎn)品都相類似或一模一樣，這就使人們?cè)絹碓絽捑雽?duì)旅游產(chǎn)品的購買，游客進(jìn)行旅游，目的是看風(fēng)景的同時(shí)也能將有人文特色的東西買來珍藏[4]。但各個(gè)旅游景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品無論是其產(chǎn)品種類或者產(chǎn)品包裝都高度相似，從而使消費(fèi)者喪失了購買的欲望。發(fā)展創(chuàng)造具有文化創(chuàng)意的旅游品牌能夠從根本上改變這一現(xiàn)狀，例如，寧夏的西部影視城，是我國著名的鎮(zhèn)北堡古城，那里是我國古代北方小鎮(zhèn)的縮影，承載著西部深厚的文化內(nèi)涵，象征著北方民族的粗狂古樸的性格，不僅吸引著大批前來觀賞的游客，而且還吸引了大批電影電視創(chuàng)作人進(jìn)行投資拍攝，歷經(jīng)數(shù)百年滄桑的蛻變有著神秘的韻味，《老人與狗》《紅高粱》《大話西游》這些家喻戶曉的電影就是在這里拍攝的。因此，要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行深入的了解，創(chuàng)造出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，形成旅游產(chǎn)業(yè)品牌，從而促進(jìn)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。

3.建設(shè)服務(wù)型人才隊(duì)伍

旅游產(chǎn)業(yè)催生出了許多服務(wù)性行業(yè)，例如，餐館、紀(jì)念品、特產(chǎn)等銷售行業(yè)，這些行業(yè)的發(fā)展又反饋于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)之中。旅游產(chǎn)業(yè)要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入其中，必須要完善這些服務(wù)型行業(yè)的發(fā)展和壯大。一方面，要從人才隊(duì)伍的建設(shè)方面來考慮；另一方面，要注重對(duì)服務(wù)行業(yè)營銷方式和策略的制定，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。

(三)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性建設(shè)

要保證旅游行業(yè)的順利健康發(fā)展，首先，要考慮對(duì)旅游設(shè)施的基礎(chǔ)性建設(shè)，只有在設(shè)備上進(jìn)行保證，才能吸引游客方便游客前來，而旅游基礎(chǔ)性建設(shè)主要涉及環(huán)境保護(hù)、供電供水設(shè)施的保障、交通的便利、旅游景點(diǎn)的衛(wèi)生以及旅游景點(diǎn)的綠化設(shè)施情況[5]。這些表現(xiàn)在外部的情況對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)起著重要影響，交通的便利能夠讓游客采用輕松便捷的方式游覽風(fēng)景。

旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性建設(shè)少不了當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的宣傳與構(gòu)建[6]。例如，一提到西安，人們自然會(huì)想到秦始皇兵馬俑；一提到甘肅，人們就會(huì)想到敦煌莫高窟；河南的少林寺；寧夏的沙湖、賀蘭山；四川的九寨溝、峨嵋和樂山等。只有將文化與地域融合起來加以宣傳，旅游資源才能得到最大限度的開發(fā)，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 。

(四)營造文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)的環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長，人們生活條件的寬裕，人們開始注重自我身心的修養(yǎng)，而旅游作為一種陶冶情操、調(diào)節(jié)心情和愉悅生活的調(diào)劑品成為越來越多人所追求的時(shí)尚。當(dāng)前環(huán)境下的游客有很強(qiáng)的購買力，但有些旅游行業(yè)強(qiáng)制游客進(jìn)行消費(fèi)的行為很大程度上阻礙了游客的購買欲望。而新的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品概念的引入?yún)s沒得到大力的宣傳，人們對(duì)這種旅游創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏必要的認(rèn)知，因此，政府部門要加大宣傳力度，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，讓消費(fèi)者在旅游中體會(huì)到更多的樂趣。