數(shù)字經(jīng)濟時代中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：動力、邏輯、問題與策略

任 波

數(shù)字經(jīng)濟是將數(shù)據(jù)作為重要生產(chǎn)資料，使其在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用的經(jīng)濟形態(tài)[1]?！吨袊鴶?shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2020年）》顯示，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟總量占GDP的比重36.2%，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支撐力量[2]。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的重要途徑，其主要是指在新一代數(shù)字科技支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型和再造的過程[1]。體育產(chǎn)業(yè)是中國“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的組成部分[3]，2018年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模26 579億元，增加值10 078億元，占GDP比重達到1.1%[4]，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻顯著增強。在此背景下，促進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合，推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

目前，中國學(xué)界關(guān)于“體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”相關(guān)研究主要包括網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[5]、數(shù)字化與全球化時代下的職業(yè)體育發(fā)展[6]、體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展方略[7]、數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[8]、運動休閑特色小鎮(zhèn)智慧化[9]等。而關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究相對偏少。本研究以“體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為核心議題，首先探究中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力，其次分析中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯，最后解析中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題與策略，以期為數(shù)字經(jīng)濟時代下的中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

1 數(shù)字經(jīng)濟時代下中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力

1.1 新科技革命加速滲透，拓展體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新空間

在新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將滲透到多個體育分業(yè)態(tài)領(lǐng)域。（1）體育智能制造方面，通過數(shù)字技術(shù)賦能體育制造，借助數(shù)字工廠仿真，實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)和離散型制造，提升體育制造企業(yè)的生產(chǎn)效率。（2）智慧體育場館方面，通過綜合應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型數(shù)字技術(shù)，再造傳統(tǒng)體育場館功能，推動體育場館數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育智慧體育場館新模式。（3）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，通過數(shù)字技術(shù)搭建產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同服務(wù)平臺，為上下游體育企業(yè)提供綜合性服務(wù)，如搭建體育用品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺，有利于為上游的服裝制造企業(yè)和下游的供應(yīng)商提供產(chǎn)品與服務(wù)，減少中間環(huán)節(jié)，提高體育用品企業(yè)的整體發(fā)展水平。（4）體育新零售方面，通常數(shù)字技術(shù)促進體育新零售與體育制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)的聯(lián)系，精準(zhǔn)分析大眾體育需求變化，調(diào)整供給端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并通過搭建以需求為中心的體育數(shù)字化平臺，提高體育產(chǎn)品與服務(wù)的供給效率。

1.2 新型數(shù)字消費需求持續(xù)推動，形塑體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向

近年來，隨著人民生活水平的顯著提高，大眾健身消費意識普遍增強。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，在疫情防控常態(tài)化背景下，大部分體育企業(yè)紛紛借助新型數(shù)字技術(shù)開展“自救”，通過打通線上與線下端口，創(chuàng)新體育消費模式，倒逼體育企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。直播帶貨、線上教學(xué)、電子競技等新的體育經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)不斷涌現(xiàn)，以適應(yīng)體育消費方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實要求[10]，不斷形塑體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向。如疫情期間，蘇寧旗下PP體育直播平臺線上健身直播課程場均觀看人次超過5萬，蘇寧易購健身器材銷量同比增長269%[10]；艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來我國線上運動產(chǎn)品持續(xù)熱銷，線上運動用品市場規(guī)模持續(xù)高速增長，其中，2018年為1 300億元，預(yù)計2021年將達到1 963億元[11]。整體上，新冠肺炎疫情給大眾線下參與體育消費帶來一定阻礙，與此同時也給體育企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供契機。

1.3 多重利好政策相繼出臺，夯實體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新動能

政策文件涉及健身休閑、競賽表演、體育制造等多個業(yè)態(tài)的數(shù)字化發(fā)展，如體育制造領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠提供更加智能化、便捷化的可穿戴運動設(shè)備；體育競賽表演業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠提升賽事報名、場館預(yù)訂等綜合服務(wù)水平（見表1）。特別在新冠肺炎疫情影響下，傳統(tǒng)體育企業(yè)通過探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極適應(yīng)體育市場需求變化，化解疫情危機，助推體育企業(yè)快速發(fā)展。

表1 推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的相關(guān)政策一覽表Table1 list of Relevant Policies to Promote the DigitalDevelop‐ment of Sports Industry

2 數(shù)字經(jīng)濟時代下中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯

探尋體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯，首先，可分析體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的條件，即從體育產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟具有的良好發(fā)展條件展開；其次，探究體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑，即從數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)展開；再次，解析體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的形式，即從體育產(chǎn)業(yè)的要素數(shù)字化、過程數(shù)字化和產(chǎn)品數(shù)字化展開；最后，剖析體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效應(yīng)，即從產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、范圍經(jīng)濟效應(yīng)和長尾效應(yīng)展開（見圖1）。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟時代下體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯Figure1 The Logic of DigitalTransformation of Sports Industry in the Era of DigitalEconomy

2.1 中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的條件

體育產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、需求收入彈性大、生產(chǎn)率上升率大等特征，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供條件[12]。（1）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。體育產(chǎn)業(yè)具有較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，能夠帶動旅游、養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成正外部效應(yīng)；同時，體育產(chǎn)業(yè)包括11個子業(yè)態(tài)，推進體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，能夠帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的互促共進發(fā)展。（2）需求收入彈性。在經(jīng)濟學(xué)意義上，當(dāng)需求收入彈性大于1，表明某種物品的需求量增長率高于居民收入的增長率[13]。體育產(chǎn)業(yè)具有較大的需求收入彈性，即體育產(chǎn)品與服務(wù)需求增長對居民收入增長的敏感性大。加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)保持高增長率，有利于創(chuàng)造更多國民收入和更高的國民經(jīng)濟增長貢獻率。（3）生產(chǎn)率上升率，是衡量產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新率的一個標(biāo)準(zhǔn)[14]。體育產(chǎn)業(yè)具有較高的生產(chǎn)率上升率，已經(jīng)從原先勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型和知識密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等快速發(fā)展的影響下，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。

數(shù)字經(jīng)濟具有高成長性、強擴散性、降成本性等特征[15]，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。（1）高成長性特征。數(shù)字經(jīng)濟主要由信息的屬性決定，主要生產(chǎn)要素是數(shù)據(jù)。與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素（土地、勞動力等）不同的是，大量信息積累能夠獲得更多價值產(chǎn)出，并呈現(xiàn)規(guī)模收入遞增趨勢，即數(shù)字經(jīng)濟具有天然的擴張傾向[16]?！吨袊畔⑼ㄐ叛芯吭骸窋?shù)據(jù)顯示，按照可比口徑計算，2013—2019年我國數(shù)字經(jīng)濟增速顯著高于同期GDP增速[2，17]。此外，數(shù)字經(jīng)濟時代下的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展速度顯著快于傳統(tǒng)行業(yè)，體現(xiàn)出高成長性特征。（2）強擴散性特征。數(shù)字經(jīng)濟將信息作為基礎(chǔ)要素，通過將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的信息進行收集、存儲、傳輸，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合。隨著數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，信息技術(shù)將逐漸向第一、第二產(chǎn)業(yè)滲透擴張，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各項數(shù)據(jù)通過數(shù)字化處理，能夠改進傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、提高生產(chǎn)效率。在體育市場環(huán)境下，促進體育企業(yè)加快融入數(shù)字化浪潮，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟賦能體育企業(yè)所帶來的正向擴散效應(yīng)。（3）降成本性特征。數(shù)字經(jīng)濟帶來的邊際收益遞增決定了具有降成本的特性，體現(xiàn)在以信息作為基礎(chǔ)生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟能夠有效避免市場交易過程中存在的信息不對稱問題，提高市場運行效率，降低交易成本。此外，數(shù)字經(jīng)濟還能給企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和長尾效應(yīng)[18]，降低企業(yè)的運行成本。

2.2 中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑

數(shù)字經(jīng)濟時代，新型數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)業(yè)態(tài)加速融合，推動體育制造業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品業(yè)和體育場館服務(wù)業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（1）體育制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年，體育制造業(yè)規(guī)模占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的46.2%[19]，體育制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模較大。數(shù)字經(jīng)濟時代給制造業(yè)帶來的變革是“新制造”的興起，“新制造”是指應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，以用戶需求為出發(fā)點，提供個性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)制造模式[20]。具體體現(xiàn)在：新的制造方式，即應(yīng)用數(shù)字技術(shù)賦能制造業(yè)，實現(xiàn)智能制造、個性化定制和柔性化生產(chǎn)；新的產(chǎn)品，即智能化產(chǎn)品嵌入數(shù)據(jù)采集裝置，分析云端數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對用戶行為的精準(zhǔn)化測量與評判；新的服務(wù)，即新的制造方式催生出研發(fā)、設(shè)計等生產(chǎn)性服務(wù)，傳統(tǒng)單一的制造環(huán)節(jié)向兩端延伸，提高產(chǎn)品的附加值[20‐21]。

（2）體育競賽表演業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。體育競賽表演業(yè)是體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，探索競賽表演業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，有利于促進競賽表演業(yè)的提質(zhì)增效發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，改變了傳統(tǒng)競賽表演業(yè)的呈現(xiàn)形式，其高傳輸速率帶來的低延時優(yōu)勢，能夠給觀眾帶來沉浸式體驗。在新冠肺炎疫情下，國內(nèi)三大球賽事（包括CBA聯(lián)賽、中超聯(lián)賽和排超聯(lián)賽）紛紛借助技術(shù)變革探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，對促進國內(nèi)體育賽事復(fù)蘇起到積極作用。

（3）體育培訓(xùn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在全民健身和健康中國等國家戰(zhàn)略深入推進下，大眾健身消費意識普遍增強，體育培訓(xùn)業(yè)具有較為廣闊的市場發(fā)展空間。在數(shù)字經(jīng)濟時代，探索體育培訓(xùn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，能夠有效規(guī)避線下體育培訓(xùn)帶來的運行不暢，通過課程線上化，實現(xiàn)在C端能夠更好地滿足消費者體驗，在B端能夠幫助培訓(xùn)機構(gòu)提升教學(xué)質(zhì)量、降低運行成本，催生線上體育培訓(xùn)發(fā)展新模式。

（4）體育用品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新零售轉(zhuǎn)型是以線上線下融合為目標(biāo)，以客戶為中心，并以快速反應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流和供應(yīng)鏈組合為連接方式[20]。體育用品新零售是體育用品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種新型模式，具有線上線下深度融合、智能化、零庫存、體驗式消費、定制化產(chǎn)品等特征，能夠有效推動體育用品業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。相較于實體零售商，網(wǎng)絡(luò)零售商的運營成本更低、運行效率更高[16]。

（5）體育場館服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。體育場館服務(wù)業(yè)是大眾從事體育消費的基礎(chǔ)和保障。在數(shù)字經(jīng)濟時代，探索體育場館服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于推動體育場館服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字技術(shù)賦能體育場館服務(wù)業(yè)能夠催生智慧體育場館新模式。隨著VR/AR技術(shù)在體育場館服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠讓觀眾得到沉浸式觀賽體驗。此外，智慧體育場館還能夠為觀眾提供便捷需求服務(wù)，滿足大眾日益增長的多樣化體育需求。

2.3 中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的形式

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫穿創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈全過程，具體體現(xiàn)在要素數(shù)字化、過程數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化3種形式[17]。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遵循產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展過程，同樣呈現(xiàn)出要素數(shù)字化（即體現(xiàn)在投入端）、過程數(shù)字化（即體現(xiàn)在生產(chǎn)端）和產(chǎn)品數(shù)字化（即體現(xiàn)在產(chǎn)出端）3種形式。

2.3.1 要素數(shù)字化 在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)是核心生產(chǎn)要素，圍繞數(shù)據(jù)為核心的體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型。要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備的數(shù)字化改造、數(shù)字化人才培養(yǎng)等方面。推進體育產(chǎn)業(yè)的要素數(shù)字化，一方面需要加大體育生產(chǎn)要素的數(shù)字化改造，通過生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化，為企業(yè)與消費者之間搭建互動平臺。如體育用品企業(yè)，通過搭建體育O2O（Online To Offline）電商平臺，對推進線上與線下融合發(fā)展提供新的發(fā)展思路；同時，體育用品企業(yè)催生出C2B（Customer to Business）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下新的商業(yè)模式，即改變傳統(tǒng)生產(chǎn)者與消費者之間的單向供需關(guān)系，打造以消費者為核心的新型供需關(guān)系，實現(xiàn)定制化生產(chǎn)和個性化服務(wù)。另一方面，需要加大體育數(shù)字化人才培養(yǎng)，探索政校企合作新模式，吸引電子商務(wù)、計算機軟件工程等專業(yè)人才進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過多渠道開展直播課程培訓(xùn)、平臺運營管理、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同化監(jiān)管等再培訓(xùn)活動，多措并舉加大體育數(shù)字化人才培養(yǎng)力度，推進體育產(chǎn)業(yè)要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.3.2 過程數(shù)字化 數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)字化升級改造。（1）體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計數(shù)字化。在體育制造研發(fā)設(shè)計過程中，虛擬仿真管理平臺、零部件智能應(yīng)用系統(tǒng)、試驗綜合管理系統(tǒng)等都體現(xiàn)出體育制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計數(shù)字化轉(zhuǎn)型；在體育場館研發(fā)設(shè)計過程中，5G、VR/AR等新型數(shù)字技術(shù)的全方位嵌入，呈現(xiàn)出安保系統(tǒng)、后勤保障、運營管理等的數(shù)字化，催生出更加智能化的新型體育場館。（2）體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化。數(shù)字化生產(chǎn)顛覆了傳統(tǒng)生產(chǎn)端（供給端）與消費端（需求端）的關(guān)系，呈現(xiàn)出以需求為導(dǎo)向的定制化生產(chǎn)與服務(wù)新模式，即可通過數(shù)字技術(shù)及時了解消費端的實際需要，進行精準(zhǔn)化供給。（3）體育產(chǎn)業(yè)銷售數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)可賦予體育銷售業(yè)新的內(nèi)涵，即體育銷售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不止于銷售端，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級與革新，催生出體育新零售發(fā)展模式。

2.3.3 產(chǎn)品數(shù)字化 體育產(chǎn)品數(shù)字化體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)所帶來的體育產(chǎn)品智能化和體育服務(wù)模式創(chuàng)新等方面。（1）體育產(chǎn)品智能化發(fā)展。近年來，在全民健身熱潮下，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備廣泛應(yīng)用，通過數(shù)字化技術(shù)嵌入可穿戴設(shè)備之中，形成能夠測量運動健身指標(biāo)、提供智能化運動健身處方的數(shù)字化產(chǎn)品，滿足大眾日益增長的體育需要。此外，智能可穿戴設(shè)備等數(shù)字化產(chǎn)品還能夠整合消費者數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇K端，為體育制造企業(yè)改善產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品質(zhì)量提供參考。（2）體育服務(wù)模式創(chuàng)新。體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心業(yè)態(tài)。在新冠肺炎疫情影響下，體育培訓(xùn)企業(yè)、體育健身休閑企業(yè)等紛紛探索線上教學(xué)、授課、輔導(dǎo)等模式，借助互聯(lián)網(wǎng)新型數(shù)字技術(shù)，搭建平臺化運營新模式，以創(chuàng)新體育服務(wù)供給方式，促進體育服務(wù)模式的創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效應(yīng)

依托網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)3個重要特點：規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和長尾效應(yīng)，改變了服務(wù)的基本性質(zhì)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)已從低效率轉(zhuǎn)變成為高效率[22]。體育產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的組成部分，推動數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并隨之產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、范圍經(jīng)濟效應(yīng)以及長尾效應(yīng)[8]。

（1）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)顯著。在數(shù)字經(jīng)濟時代，服務(wù)企業(yè)具有初始成本很高而邊際成本很低的特性，即高固定成本與低邊際成本[23]。其中，高固定成本體現(xiàn)在2個方面：產(chǎn)品前期研發(fā)成本，通常稱之為沉沒成本，投入后無法收回；推廣產(chǎn)品所使用的免費以及銷售補貼成本，此部分是由數(shù)字經(jīng)濟特性決定的。在網(wǎng)絡(luò)外部性作用下，受到信息邊際收益遞增影響，企業(yè)用戶規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)生正外部效應(yīng)，為企業(yè)帶來更多收益。數(shù)字經(jīng)濟影響下的體育企業(yè)邊際成本很低而邊際收益遞增，形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。

（2）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的范圍經(jīng)濟效應(yīng)顯著。傳統(tǒng)范圍經(jīng)濟產(chǎn)生于不同產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)上的相關(guān)性，產(chǎn)品相關(guān)性越強，范圍經(jīng)濟特征越顯著[24]。而數(shù)字經(jīng)濟能夠?qū)鹘y(tǒng)范圍經(jīng)濟中相關(guān)性不明顯的產(chǎn)品建立起聯(lián)系，同時能夠依靠某種主營業(yè)務(wù)積累的用戶，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，取得更大利潤。在數(shù)字經(jīng)濟時代影響下，體育企業(yè)將呈現(xiàn)較快速增長態(tài)勢，體現(xiàn)出范圍經(jīng)濟效應(yīng)。

（3）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的長尾效應(yīng)顯著。規(guī)模經(jīng)濟衡量企業(yè)產(chǎn)量與平均成本的關(guān)系，范圍經(jīng)濟衡量企業(yè)產(chǎn)品種類與平均成本的關(guān)系。在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的共同作用下，體育企業(yè)的產(chǎn)量將大幅增加（規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)）、體育企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)呈現(xiàn)多樣化（范圍經(jīng)濟效應(yīng)），進而催生出即使低成本、低收益的體育產(chǎn)品與服務(wù)市場，仍能依靠需求匯聚而產(chǎn)生較大市場份額，形成銷售市場中的“長尾效應(yīng)”[18]。

3 數(shù)字經(jīng)濟時代下中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題

3.1 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足與數(shù)字化人才短缺的問題

（1）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足。當(dāng)前，我國中小企業(yè)信息化、專業(yè)化程度較低，數(shù)字技術(shù)在企業(yè)中的普及應(yīng)用不高[1]?！吨袊a(chǎn)業(yè)數(shù)字化報告2020》顯示，近7成企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入低于年銷售額的3%[1]。體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀主體，體育企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀況能夠反映體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度。受到我國整體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不高的影響，當(dāng)前體育企業(yè)創(chuàng)新以及技術(shù)研發(fā)能力不強，技術(shù)供給與體育需求存在結(jié)構(gòu)性矛盾問題，體現(xiàn)在供給端技術(shù)有效供給不足、供給質(zhì)量不高，而需求端體育消費呈現(xiàn)多樣化、多層次。由于當(dāng)前我國體育企業(yè)開展數(shù)字化、信息化起步較晚，基礎(chǔ)較薄弱，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用不足，制約體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才短缺。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求人力資源結(jié)構(gòu)進行適應(yīng)性調(diào)整，即可通過加快培育數(shù)字化人才來滿足企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)需要。當(dāng)前，傳統(tǒng)企業(yè)人才短缺成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要瓶頸[1]。在新冠肺炎疫情影響下，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合加快，而體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才短缺，制約體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，體育企業(yè)數(shù)字化人才標(biāo)準(zhǔn)不明晰，不利于培養(yǎng)體育企業(yè)數(shù)字化人才。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不斷迭代演進的過程，而當(dāng)前體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于探索起步階段，體育企業(yè)數(shù)字化人才的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)方向、培養(yǎng)模式難以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快的現(xiàn)實要求。另一方面，體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不清晰，不利于培養(yǎng)體育企業(yè)數(shù)字化人才。數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不清是企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展進程中面臨的問題之一。在數(shù)字經(jīng)濟時代，大部分企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)線下體育發(fā)展模式，而真正確立以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為戰(zhàn)略導(dǎo)向的體育企業(yè)相對較少，一定程度上不利于體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在著企業(yè)對數(shù)字經(jīng)濟認(rèn)識不足與體育監(jiān)管難度大的問題

（1）體育企業(yè)對數(shù)字經(jīng)濟認(rèn)識不足。受到新冠肺炎疫情影響，大部分體育企業(yè)紛紛探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但主要停留在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展線上體育培訓(xùn)，借助現(xiàn)代信息技術(shù)開展線上體育直播，借助5G、VR/AR技術(shù)開展體育場館智能化改造，借助信息化、科技化技術(shù)開展體育制造全流程生產(chǎn)與服務(wù)等方面。關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化治理等，大部分企業(yè)缺乏認(rèn)識。在國家大力推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合背景下，體育產(chǎn)業(yè)如何有效借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，數(shù)字技術(shù)如何有效賦能體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是當(dāng)前體育企業(yè)亟須深入探討的問題?，F(xiàn)階段，體育企業(yè)的信息化、智能化、科技化水平不高，體育企業(yè)的戰(zhàn)略、營銷、財務(wù)、人力資源業(yè)務(wù)等數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍相對滯后，容易引起企業(yè)戰(zhàn)略迭代速度與數(shù)字經(jīng)濟整體發(fā)展不匹配的現(xiàn)象。此外，由于體育企業(yè)整體規(guī)模不大、市場主體活力不強，特別是中小企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的成本壓力、人才缺乏等問題，給體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來一定難度。

（2）體育監(jiān)管難度大。數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟的重要生產(chǎn)要素，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，海量數(shù)據(jù)給監(jiān)管帶來較大困難。數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)由誰管理、由誰使用尚不明晰，新型數(shù)字企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的邊界尚不明確，一定程度上給監(jiān)管帶來難度。在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)通過某種途徑，與消費者進行“私下”交易，拉攏特定群體消費者對某一品牌進行“刷單”，通過不正當(dāng)競爭提高某一品牌的贊譽度，這種不正當(dāng)競爭行為較難杜絕，其在行政執(zhí)法上面臨的挑戰(zhàn)主要在于工商部門無法直接管控消費者行為，而電商平臺也較難監(jiān)管消費者行為。一般而言，網(wǎng)絡(luò)電商平臺具有私有性質(zhì)和公有性質(zhì)的雙重特征，需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管、內(nèi)容審查、違反信息阻止、用戶信息保護等職能。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)治理規(guī)則不完善、電商平臺監(jiān)管缺少相關(guān)制度、多元協(xié)同共同治理機制尚未建立、體育市場網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)管不足，給體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來一定困難。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在著就業(yè)結(jié)構(gòu)性變化與數(shù)字鴻溝的問題

（1）體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)能力不強，2018年我國體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員僅443.9萬人，占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員比重為1.2%[25]。由于不同群體數(shù)字能力和數(shù)字素養(yǎng)存在差異（通常稱為數(shù)字鴻溝），在體育市場上，數(shù)字素養(yǎng)、數(shù)字技能水平較高的個體或企業(yè)可較好融入數(shù)字化發(fā)展，而對于數(shù)字素養(yǎng)、數(shù)字技能水平不高的個體或企業(yè)，就可能被信息技術(shù)時代的發(fā)展所淘汰。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)的資金投入，數(shù)字化改造成本偏高，中小企業(yè)很難依靠自身力量實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。而往往接受數(shù)字教育和培訓(xùn)的個人以及企業(yè)，大都是具有一定財力基礎(chǔ)的人群和較大市場份額的企業(yè)。數(shù)字化引起的體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)性變化，重構(gòu)體育市場就業(yè)人數(shù)的比例分布，將可能帶來體育市場的結(jié)構(gòu)性失業(yè)風(fēng)險。

（2）數(shù)字鴻溝問題。一方面，從基礎(chǔ)設(shè)施接入層面鴻溝看。2018年，東部地區(qū)的江蘇、浙江等數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過1.5萬億元，而西部地區(qū)新疆、甘肅、寧夏、青海等數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模低于0.5萬億元[26]，區(qū)域數(shù)字技術(shù)差距較大。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，占網(wǎng)民整體的71.8%，城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)存在較大差距。整體上，城鄉(xiāng)之間仍存在較大數(shù)字鴻溝，不利于區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化均衡發(fā)展。另一方面，從數(shù)字素養(yǎng)層面鴻溝看。雖然我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，但整體上國民對數(shù)字經(jīng)濟時代下信息技術(shù)的接受程度具有差異性，城鄉(xiāng)之間、不同年齡之間的數(shù)字鴻溝問題顯著，一定程度上不利于體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4 數(shù)字經(jīng)濟時代下中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

4.1 人才培養(yǎng)：強化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度

培養(yǎng)數(shù)字化人才是保障體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。（1）政府層面。在充分認(rèn)識體育市場人才需求的基礎(chǔ)上，制定體育企業(yè)數(shù)字化人才發(fā)展戰(zhàn)略。通過加大人才引進力度，吸納數(shù)字技術(shù)人才從事發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；建立與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相配套的人才政策扶持體系，在融資、準(zhǔn)入門檻方面提供支持；通過打造數(shù)字化人力資源服務(wù)平臺，以體育市場需求為導(dǎo)向，加強數(shù)字化研發(fā)、設(shè)計、專業(yè)人才管理等培訓(xùn)，補中小微體育企業(yè)數(shù)字化人才不足的短板；針對數(shù)字化人才就業(yè)具有工作環(huán)境靈活性強的特點，政府層面可在社會保障體系、養(yǎng)老醫(yī)療體系、稅收繳納體系等方面進行相應(yīng)調(diào)整，以培養(yǎng)適宜于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求的人才結(jié)構(gòu)；通過政府搭臺，以政府購買服務(wù)的方式，培育體育電商直播服務(wù)人才，為體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才支持。（2）企業(yè)層面。通過查補體育企業(yè)數(shù)字化人才缺口，提升體育存量資源；通過重塑體育企業(yè)與人才的關(guān)系，打破傳統(tǒng)雇主與雇員的關(guān)系，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟時代下的新型雇傭關(guān)系；通過打造開放性的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)平臺，提高人力資本利用效率，拓寬數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)渠道。

4.2 平臺賦能：發(fā)揮科技平臺對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐作用

在國家大力推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的背景下，平臺賦能成為推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[2]。一般意義上，平臺模式是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和落地的主要實現(xiàn)方式，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進程中，科技平臺是產(chǎn)業(yè)要素資源的連接器，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器，是培育新型產(chǎn)業(yè)組織的孵化器[1]。（1）發(fā)揮科技平臺對體育產(chǎn)業(yè)要素資源的連接器作用?？萍计脚_賦能能夠推進中小微體育企業(yè)實現(xiàn)“上云用數(shù)賦智”，其插件化解決方案有利于破解中小微體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本高、數(shù)據(jù)資源獲取難等問題。（2）發(fā)揮科技平臺對提升體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器作用?？萍计脚_能夠促成從單一企業(yè)自我建設(shè)向行業(yè)共同建設(shè)轉(zhuǎn)化[1]，即通過平臺賦能整合體育市場資源，促進體育企業(yè)之間分工協(xié)作，提升上下游體育企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)揮平臺經(jīng)濟作用。（3）發(fā)揮科技平臺對培育體育產(chǎn)業(yè)組織的孵化器作用。在數(shù)字化平臺影響下，體育企業(yè)能夠打破傳統(tǒng)供需匹配模式，以需求為導(dǎo)向，使得體育企業(yè)可以在預(yù)知市場需求的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)化生產(chǎn)與定制化服務(wù)，重構(gòu)原有體育產(chǎn)業(yè)組織模式。

4.3 宣傳推廣：加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宣傳力度

數(shù)字經(jīng)濟時代，通過加強體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宣傳推廣，增強體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識，有利于化解體育企業(yè)在疫情之下面臨的危機，轉(zhuǎn)變?yōu)楹笠咔闀r代的發(fā)展機遇。（1）加大宣傳推廣力度。通過多渠道宣傳數(shù)字經(jīng)濟的應(yīng)用模式以及以數(shù)據(jù)為核心生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向，充分認(rèn)識體育企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，營造有利于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的輿論環(huán)境。（2）加強典型示范和榜樣帶動作用。通過以安踏體育、李寧體育等中國龍頭體育制造企業(yè)的全流程生產(chǎn)與定制化服務(wù)為案例宣傳對象，以典型的智慧體育場館運營管理為案例宣傳對象，以體育O2O平臺下的體育培訓(xùn)、體育健身為案例宣傳對象，以數(shù)字技術(shù)平臺下的C2B（Customer to Business）商業(yè)模式為案例宣傳對象，推廣體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的生產(chǎn)效率提升、轉(zhuǎn)型升級加快、經(jīng)濟社會效益增強等優(yōu)勢，通過對典型案例的推廣，提升體育企業(yè)整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力。

4.4 融合發(fā)展：促進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型本質(zhì)上是通過數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而形成。（1）數(shù)字經(jīng)濟與競賽表演業(yè)融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時代下的競賽表演市場，通過接入轉(zhuǎn)播、贊助、廣告、品牌塑造等，實現(xiàn)競賽表演業(yè)規(guī)模的幾何倍數(shù)增長，推動競賽表演業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。（2）數(shù)字經(jīng)濟與健身休閑業(yè)融合發(fā)展。在全民健身大熱潮下，大眾消費結(jié)構(gòu)升級，推進健身休閑產(chǎn)品與服務(wù)在生產(chǎn)、營銷等方面的數(shù)字化，并從運動場景升級與營銷模式創(chuàng)新等方面，拓展線上與線下相結(jié)合的體育消費新空間。（3）數(shù)字經(jīng)濟與體育制造業(yè)融合發(fā)展。通過新型數(shù)字技術(shù)賦能體育制造業(yè)，推進體育制造業(yè)的柔性化生產(chǎn)、智能化制造和個性化定制，促進體育制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升體育制造業(yè)發(fā)展效率。（4）數(shù)字經(jīng)濟與場館服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。體育場館服務(wù)業(yè)的數(shù)字化能夠集票務(wù)接口、場景呈現(xiàn)、安保水電等后勤保障為一體，實現(xiàn)體育場館智慧化運營、數(shù)字化管理和智能化體驗等全方位升級。（5）數(shù)字經(jīng)濟與體育用品業(yè)融合發(fā)展。體育用品業(yè)的數(shù)字化能夠與體育新零售相結(jié)合，通過平臺賦能及時了解體育市場需求變化，實現(xiàn)精準(zhǔn)化、個性化定制，進而有效減少庫存和成本壓力，整合體育用品銷售企業(yè)的存量資源，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進體育用品企業(yè)升級換擋。

4.5 多元治理：提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的治理能力

由于我國數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚處于起步階段，需要提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理能力。（1）推進多元主體協(xié)同治理。數(shù)字經(jīng)濟是一個去中心化、多元參與的生態(tài)系統(tǒng)，每一個主體都有平等參與的機會，協(xié)同治理是其核心[20]。在后疫情時代，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新模式，使得體育市場主體的不確定性隨之加大，通過多元主體協(xié)同共治，推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，有利于提高體育市場運行效率、避免體育市場治理危機；通過建立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方治理機構(gòu)，打造政府主導(dǎo)、企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的社會共治模式[17]，助力體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。（2）提升平臺在多元治理中的作用。通過合理界定政府、平臺、第三方責(zé)任，發(fā)揮平臺在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中的樞紐和監(jiān)管作用，如體育培訓(xùn)業(yè)O2O發(fā)展模式，要發(fā)揮線上平臺對體育培訓(xùn)產(chǎn)品與服務(wù)的監(jiān)管職能；對于線上平臺開展的體育用品行業(yè)銷售而言，要制定體育用品業(yè)質(zhì)量準(zhǔn)入規(guī)則，充分發(fā)揮平臺治理作用。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，以需求為導(dǎo)向的新型體育市場發(fā)展格局，可以從推進多元主體協(xié)同治理、提升平臺在多元治理中的作用等方面，強化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理能力，促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.6 政策支持：增強對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的政策幫扶

政府是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要推動力量[27]。受制于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、監(jiān)管不完善、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足、成本較高、數(shù)字化人才儲備不足等影響，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展離不開政府的政策支持[1]。（1）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的政策環(huán)境。數(shù)字經(jīng)濟區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，需要政府提供政策支持。如通過優(yōu)化政策環(huán)境，吸引高新技術(shù)企業(yè)和龍頭企業(yè)落戶本地，提升體育骨干企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，打造區(qū)域總部經(jīng)濟效應(yīng)；通過提供數(shù)字化人才技能培訓(xùn)與再就業(yè)服務(wù)，培育壯大中小微體育企業(yè)。（2）搭建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展平臺。通過政府購買服務(wù)的方式，搭建線上撮合平臺、數(shù)據(jù)共享平臺、數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級交流平臺[27]等，提升政企互動水平，降低體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本，加大平臺數(shù)據(jù)整合與開發(fā)力度，為體育企業(yè)精準(zhǔn)對接市場提供保障。（3）提供體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的精準(zhǔn)化服務(wù)?，F(xiàn)階段，由于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于探索起步階段，需要因時因勢精準(zhǔn)施策，全方位推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。如針對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)升級快、商業(yè)模式迭代快等特點，政策措施制定需要以精準(zhǔn)靶向服務(wù)為著力點，助力體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

5 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要途徑。數(shù)字經(jīng)濟時代，新型數(shù)字技術(shù)不斷向體育產(chǎn)業(yè)滲透，催生出體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向。加之，近年來在大眾消費、體育政策等內(nèi)外部環(huán)境不斷向好推動下，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有利于催生新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，滿足大眾體育消費需求，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的社會效益；有利于促進體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展要求，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。在此背景下，本研究在分析中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動力的基礎(chǔ)上，探究體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯，并就體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問題，從人才培養(yǎng)、平臺賦能、宣傳推廣、融合發(fā)展、多元治理和政策支持等方面，提出體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，以期為數(shù)字經(jīng)濟時代下的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供理論指導(dǎo)與實踐方略。