淺析現(xiàn)代插畫在卷煙包裝設(shè)計中的作用

楊晨 張雪敏

摘要：通過分析卷嫻包裝中現(xiàn)代插畫設(shè)計現(xiàn)狀，結(jié)合消費者審美需求，總結(jié)現(xiàn)代插畫應(yīng)用于卷炯包裝中體現(xiàn)的產(chǎn)品文化內(nèi)涵，以提升卷煙品牌價值。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫;卷煙包裝;作用

現(xiàn)階段，產(chǎn)品包裝中處處可見現(xiàn)代插畫身影，生產(chǎn)力的提升與現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展使消費品數(shù)量急速增加，改變了傳統(tǒng)包裝的視覺形式?，F(xiàn)代插畫的多元表達(dá)形式與風(fēng)格極大地豐富了產(chǎn)品包裝，超級市場陳列著各種琳瑯滿目的商品吸引消費者眼球。自中國加入世界貿(mào)易組織后，隨著整個市場開放，各種不同品牌的卷炯產(chǎn)品進(jìn)入市場，要想在激烈的市場競爭中獲取地位，必須在卷煙包裝上突出表現(xiàn)產(chǎn)品屬性特點，并能體現(xiàn)卷煙獨特的文化內(nèi)涵。消費者在注重口感的同時，愈加重視包裝審美性以及對卷煙品牌的價值要求，而這些恰好與現(xiàn)代插畫的表達(dá)形式相吻合。“現(xiàn)代插畫”給卷炯包裝設(shè)計帶來多樣性視覺表達(dá)，人們不再拘泥于物質(zhì)上的滿足，開始對精神層面具有更高的追求，現(xiàn)代插畫的融人為卷煙包裝注入更多新的生命力與活力，具體作用主要體現(xiàn)在以下三個方面。

1 體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

卷煙作為商品，在銷售流程中，其包裝上顯示的商品信息與內(nèi)容會影響消費者選擇，現(xiàn)代插畫作為一種多元的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能更好地體現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并激發(fā)消費者購買欲望。將“現(xiàn)代插畫”風(fēng)格與卷煙包裝設(shè)計融合過程中，富有新穎且獨特創(chuàng)意的視覺畫面能快速提升卷煙包裝檔次，使卷煙包裝更具文化內(nèi)涵，從而增添人情味與人文氣息。卷炯包裝設(shè)計要想與消費者在感情上產(chǎn)生共鳴，不僅需要通過包裝的外觀美吸引消費者，更應(yīng)體現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的人情味，為消費者提供豐富的精神享受。以“現(xiàn)代插畫”風(fēng)格設(shè)計的卷煙包裝，不再對卷煙起到純粹的保護(hù)作用，其能充分滿足大眾群體的物質(zhì)與精神層面的需求，彰顯獨特的文化魅力。

如黃鶴樓卷煙的“感恩”系列包裝中（圖1），外觀采用抽象化臉譜造型，將黃鶴形態(tài)融入畫面，產(chǎn)生別致的藝術(shù)視覺沖擊感。臉譜、仙鶴以及云紋等符號，結(jié)合現(xiàn)代表現(xiàn)手法將傳統(tǒng)文化與黃鶴樓品牌卷煙包裝相結(jié)合，對傳達(dá)卷煙包裝的文化內(nèi)涵具有重要作用。如紅雙喜香煙（圖2），在畫面中以鯉魚作為主題設(shè)計元素，鯉魚與該品牌喜慶文化相呼應(yīng)，消費者第一眼看到鯉魚躍出水面栩栩如生的畫面，就會聯(lián)想到該品牌的特性，突出卷煙文化內(nèi)涵。畫而中的鯉魚由大到小、首尾相接，按照“S”形排列，以中心放射性的底紋走向襯托出紅雙喜標(biāo)識，整體色彩以紅色作為主基調(diào)，透露出喜慶氛圍，悄無聲息地將品牌形象、文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品信息等傳遞給消費者。

2 契合大眾審美心理

當(dāng)下的消費時代，人們擁有豐富的自由時間，大眾活動方式的結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，即大眾審美意識在大眾生活中已逐步占據(jù)主導(dǎo)地位。生活中的審美趨勢表現(xiàn)為世界更加感性化與藝術(shù)化。大眾不斷提升對新事物的需求與精神上的需求，使大眾對審美觀念與意識的關(guān)注持續(xù)上升。具體到卷煙包裝設(shè)計方面，不僅需表達(dá)卷煙屬性與大眾對其審美的需求，“現(xiàn)代插畫”與卷煙包裝的結(jié)合更是重要訴求點?，F(xiàn)代插畫作為市場經(jīng)濟(jì)下的必然產(chǎn)物，其遵循美的法則進(jìn)行創(chuàng)作，憑借富有沖擊力的視覺節(jié)奏讓審美情緒產(chǎn)生波動?，F(xiàn)代插畫不僅具有強(qiáng)烈的功能性，還具有豐富的故事性，其表現(xiàn)形式與方法更加自由化，尤為關(guān)注設(shè)計師的個性化表達(dá)，每個設(shè)計師所創(chuàng)作的現(xiàn)代插畫都具有很強(qiáng)的獨立性，且具備較高的觀賞價值。富有情感化的視覺畫面能在傳播過程中與大眾進(jìn)行內(nèi)心深處的溝通，大眾能感受到設(shè)計師畫而中所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力與想象力，這超越了大眾生活的審美文化，以更加日常生活化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，拉近與消費者之間的審美距離，從而與受眾產(chǎn)生共鳴。每一款卷炯的售出，不僅在于卷炯獨特的品質(zhì)與口感，更有其契合消費者審美心理的視覺需求與包裝背后所蘊(yùn)含的精神價值，讓消費者感受到插畫的色彩美、韻律美和意境美。

例如貴煙（圖3），畫面蘊(yùn)涵貴州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、獨有的喀斯特地貌以及天然巖洞，這些巖洞為炯葉的貯藏提供絕有的環(huán)境，使貴煙的煙葉更香醇。色彩上采用較柔和的低飽和黃藍(lán)配色，以正負(fù)形的方式，將四周的元素構(gòu)成與中間留白出來的天然巖洞相融合，更加貼近當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗。通過數(shù)字繪畫的表現(xiàn)方式將民族文化與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙結(jié)合，以獨有的自然地貌與人文景觀給消費者視覺上的享受，既有民族風(fēng)格又有時代特征，并符合當(dāng)代消費者審美心理。如鐵塔貓的酸奶貓香煙（圖4），藍(lán)與白的色彩與該卷煙的酸奶口味相呼應(yīng)，明亮清新的色彩給人留下深刻的印象。構(gòu)圖簡潔大方，充分結(jié)合時尚性與簡約性，更加符合追求現(xiàn)代并充滿活力的年輕消費群體口味，帶來獨特的視覺體驗。

3 提升卷煙品牌價值

卷煙包裝是產(chǎn)品銷售的最終步驟，消費者能最直觀地感受卷煙包裝品質(zhì)，其作為品牌文化的載體，占據(jù)著重要地位。目前，國家許多煙草行業(yè)都面臨品牌老化困境，為與新一代消費群體的審美心理相契合，大部分炯草生產(chǎn)企業(yè)與印刷企業(yè)將通過內(nèi)部研發(fā)新的產(chǎn)品包裝，達(dá)到拓展市場份額的目的。

品牌價值的提升不僅能使卷煙產(chǎn)品更廣范圍且深層次地吸引消費者，還能潛移默化地培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。在現(xiàn)代插畫中，視覺元素作為藝術(shù)表現(xiàn)的文化符號，各種各樣的表現(xiàn)手法與個性化繪畫風(fēng)格，使現(xiàn)代插畫在藝術(shù)形式上具有無限可能，基于良好的卷煙品牌體驗，將消費者視線將轉(zhuǎn)移到卷煙品牌形象方面，對卷煙產(chǎn)品品牌個性化與品牌價值具有升華作用?，F(xiàn)代插畫作為當(dāng)下設(shè)計的一種重要表現(xiàn)形式，具有眾多優(yōu)勢，如受眾群體的廣泛性、表現(xiàn)手法的多樣性、信息傳播的直觀性、審美情感的時代性等，該優(yōu)勢在塑造卷煙品牌形象、激發(fā)消費者興趣、提升卷煙品牌認(rèn)知度以及促進(jìn)卷煙品牌文化傳播等方面都具有重要作用。消費者在選購卷煙包裝時，不僅是因為卷煙的功效與品質(zhì)，卷煙品牌文化也是重要因素。因此，現(xiàn)代插畫對卷煙包裝的品牌價值能起到提升作用，現(xiàn)代捅畫作為藝術(shù)形式為品牌文化的傳播注入全新生機(jī)與活力。

如紅雙喜的“晶喜”包裝設(shè)計（圖5），該卷煙包裝的視覺部分呈現(xiàn)出“紅雙喜”卷煙品牌百年的經(jīng)典設(shè)計，并采用現(xiàn)代插畫設(shè)計手法表達(dá)喜文化，喜鵲與梅花同時出現(xiàn)在畫面中，給人一種喜上眉梢之意境。在元素細(xì)節(jié)處理方面，色彩與表現(xiàn)形式都取自于傳統(tǒng)藝術(shù)中，畫面整體構(gòu)圖打破以往傳統(tǒng)拘束，將紅雙喜品牌字體融入畫面中，并用現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)形象相結(jié)合。對比以往傳統(tǒng)的紅雙喜卷煙包裝，此款“晶喜”卷炯包裝更能吸引消費者眼球，并深化紅雙喜卷煙品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。從當(dāng)下消費者角度來看，“晶喜”卷煙包裝設(shè)計是對經(jīng)典的又一次煥發(fā)新生機(jī)的設(shè)計，意義深遠(yuǎn)。隨著“現(xiàn)代插畫”設(shè)計風(fēng)格在卷煙包裝中的融人，卷煙品牌實現(xiàn)多層次文化發(fā)展，同時品牌價值也持續(xù)延伸，逐漸向現(xiàn)代所流行的文化方向發(fā)展。

如大華的“開元”香煙（圖6），畫面設(shè)計將傳統(tǒng)元素實現(xiàn)現(xiàn)代化的同時，營造出與品牌相契合和的氛圍意境。通過意境的營造充分顯示卷煙的藝術(shù)氣質(zhì)，并深化其內(nèi)涵，提升卷煙品牌價值，引起消費者群體共鳴，刺激消費者產(chǎn)生購買欲望，提高卷煙競爭力，促進(jìn)銷售。

4 結(jié)語

本文以“現(xiàn)代插畫”表現(xiàn)手法在卷煙包裝設(shè)計中的應(yīng)用為切入點，深入分析“現(xiàn)代插畫”在卷煙包裝設(shè)計中的作用?！艾F(xiàn)代插畫”卷煙包裝設(shè)計將當(dāng)代人們對精神層次的追求與時代性相結(jié)合，流露出具有生機(jī)活力以及時尚現(xiàn)代的新面貌。因此，“現(xiàn)代插畫”在卷煙包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅滿足當(dāng)代人們的審美需求，還良好地改善了人們的生活品質(zhì)需求，為卷炯市場注入新活力，并為國內(nèi)卷煙企業(yè)探索出一條全新道路，以此開拓新的市場與消費人群。

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