“男頻劇”如何贏得女性？

近來“男頻”類作品持續(xù)發(fā)力?！稇c余年2》 《唐朝詭事錄之西行》先后大火，還有上半年的《追風(fēng)者》《天行健》等諜戰(zhàn)、尋寶男性向類型劇表現(xiàn)也很亮眼，更有待播的男頻大劇《大奉打更人》《英雄志》《凡人修仙傳》等作品蓄勢待發(fā)。

在女性觀眾占主體地位的劇集市場上，男頻劇若想取得收視佳績，并不容易。

那么，大熱男頻劇的成功靠的是吸引更多男性觀眾嗎？不，靠的是把愛看劇但不愛看“男頻”的那部分女性觀眾拉過來。比如《慶余年2》受眾的女性觀眾比例為58.22%，《唐朝詭事錄之西行》為62.82%，《少年白馬醉春風(fēng)》為61.43%。

她們才是這些大熱男頻劇的觀劇主力。反觀“翻車”案例《武動(dòng)乾坤之英雄出少年》的女性觀眾比例僅為16.58%。（數(shù)據(jù)來源于骨朵數(shù)據(jù)）

當(dāng)然，所謂的“男頻”“女頻”只是為了方便勾勒出觀眾畫像而進(jìn)行的簡單分類方式，任何一部劇集越是能超越性別年齡限制，受眾面越廣，才越有可能成為全民爆款。

人對(duì)了，就都對(duì)了

觀眾看劇，不一定能記得多少劇情，但范閑、蘇無名、百里東君這些鮮活的人物卻會(huì)被大家掛在嘴邊津津樂道，就像你我身邊的“老朋友”。

而為了保證大多數(shù)觀眾的代入感，男頻劇的男主需要帥，但不會(huì)帥得驚為天人；需要強(qiáng)，但不會(huì)一上來就特別強(qiáng)。

所以要想吸引大部分女性觀眾，就得結(jié)合男頻劇主角們的“基本盤”合理散發(fā)魅力。

熱血男主們最擅長的莫過于一路過關(guān)斬將、不斷升級(jí)、越來越強(qiáng)。

對(duì)于“他者”視角的女性觀眾而言，男主們?cè)谝宦纷儚?qiáng)、打怪升級(jí)、勘破懸案、走上人生巔峰的同時(shí)，還需要能帶給身邊人強(qiáng)大的安全感，擁有“男友力”。比如持續(xù)改編成影視劇并擁有一眾女粉絲的《盜墓筆記》系列中的“小哥”張起靈。

當(dāng)下熱播劇中的男主也基本都有這個(gè)特質(zhì)，沒有蘇無名解決不了的難題，沒有范閑破不了的圈套，也沒有百里東君化解不了的危機(jī)，而且都不只是為自己“升級(jí)”，而是守護(hù)身邊眾人，乃至天下蒼生。

這也是為什么《雪中悍刀行》，與《慶余年》系列相比，同為男頻“天選之子”張若昀主演，同為大IP改編，口碑卻相差甚遠(yuǎn)。雖然播得不錯(cuò)，但你總覺得差了口氣。

看完劇你會(huì)發(fā)現(xiàn)，徐鳳年很強(qiáng)，而且一直在不斷變強(qiáng)，但劇中他幾乎一直躲在所有人背后。

除了“基礎(chǔ)分”之外，男主們還需要有各種吸引人的附加分，比如蘇無名的“無賴感”和“接地氣兒”、范閑的人人平等理念與高情商。

而相比于男主，女性角色大多不是男頻劇的核心主角，所以觀眾的期待和要求本來也不算太高，但如果能塑造出有吸引力的女性角色，也會(huì)是加分項(xiàng)。

比如兩季《慶余年》中的海棠朵朵、《狂飆》中的陳書婷。實(shí)在不行，個(gè)性張揚(yáng)的“瘋批”反派女配也能添不少彩兒，比如《慶余年2》中越來越瘋癲卻很吸人眼球的李云睿。這種“老娘死也要美”的發(fā)瘋文學(xué)形象反而能引發(fā)女性觀眾的心理釋放與共鳴。

如果實(shí)在加不了分，那至少不要在女性觀眾的雷區(qū)瘋狂蹦跶，這樣至少不會(huì)引起反感。

比如，男頻主角的風(fēng)流多情，在大部分女性觀眾看來實(shí)則是“濫情”“渣男”屬性。

所以為了避免損失女性受眾市場，《慶余年》的編劇王倦非常明智地在改編過程中就把范閑的“后宮”進(jìn)行了清理，只保留了“原配”林婉兒。

另一個(gè)人設(shè)上的大雷區(qū)則是拖后腿、“作精”類女性角色，這樣的設(shè)定會(huì)在一定程度上令女性觀眾感受到冒犯而產(chǎn)生反感。

乖巧可人、溫柔似水的女性角色也容易由于刻板印象和類型重復(fù)而引發(fā)女性觀眾反感，但如果角色做得有特點(diǎn)又恰到好處反而能夠“化腐朽為神奇”，比如《大宋少年志》的小景、《慶余年》的范若若。

世間武功，唯“愛”不破

玄幻、武俠、諜戰(zhàn)、警匪、商戰(zhàn)等題材的男頻劇，主要展現(xiàn)的是一種廣義的競爭、對(duì)抗關(guān)系，而對(duì)抗的勝利則能帶來爽感。

比起競爭關(guān)系，女性觀眾更看重情感關(guān)系或深層互動(dòng)，尤其是在較難代入的大男主劇集中。但是這種情感關(guān)系并不限于愛情，也包括師徒、兄弟、朋友等廣義情感。

所以縱觀熱度較高的男頻劇，往往是雙男主、多男主居多，即使是大男主，也會(huì)有一定的重要男性配角，因?yàn)檫@樣的關(guān)系更能承載平等而真實(shí)的情感。

比如大熱劇《唐朝詭事錄之西行》，令人詫異的是這部實(shí)打?qū)嵉哪蓄l劇卻主要是女性觀眾在追看，女性觀眾比例高達(dá)62.82%。

而該劇除了波譎云詭、撲朔迷離的單元案件以外，兩個(gè)男主蘇無名與盧凌風(fēng)之間頗具戲劇張力的互動(dòng)、沖突性與默契度并存的關(guān)系也是很大的看點(diǎn)。

再比如近期播出的《少年白馬醉春風(fēng)》。

作為講述“少年江湖系列”前輩之間故事的作品，一如《少年歌行》中蕭瑟、雷無桀、無心等幾個(gè)少年之間令人熱血沸騰的江湖羈絆，《少年白馬醉春風(fēng)》中百里東君、司空長風(fēng)、葉鼎之、雷夢殺之間少年意氣的知交之誼也無疑是該劇最大的看點(diǎn)之一。這種朋友之情比之打怪升級(jí)相對(duì)更能吸引女性觀眾。

再如兩季《慶余年》中范閑與滕梓荊、王啟年、陳萍萍、五竹等人的朋友與師徒之情，《蓮花樓》中李相夷、笛飛聲、方多病三人亦敵亦友的江湖情誼等等，也都是吸引女性觀眾的核心看點(diǎn)之一。

故而綜觀大爆男頻劇，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，主角團(tuán)之間能有高質(zhì)量的互動(dòng)，就能更好地吸引女性觀眾。

劇情通吃，細(xì)節(jié)定制

觀眾的最高訴求總是一致的：劇集情節(jié)故事足夠精彩。尤其是偏重情節(jié)的類型如懸疑劇，比如口碑極高的《漫長的季節(jié)》。但能夠在情節(jié)上強(qiáng)到超越性別、年齡偏好的劇集畢竟可遇不可求。

因而男頻劇則需要根據(jù)不同的類型特點(diǎn)，量身定制出符合劇集風(fēng)格的劇情及動(dòng)人細(xì)節(jié)，盡量俘獲女性觀眾的芳心。

比如逆襲類男頻劇，能滿足大部分男性觀眾的心理需求，但這樣的逆襲爽劇容易因懸浮失真而落于下乘，但如果這樣的劇集能夠做得足夠細(xì)膩動(dòng)人，就能打破圈層。

這方面做得比較成功的當(dāng)數(shù)《狂飆》。該劇既有小人物逆襲成大佬的爽感以及黑白纏斗的緊張刺激，更通過大年夜的餃子、三人共分的豬腳面、蓋在手銬上的西服等不勝枚舉的動(dòng)人細(xì)節(jié)，勾勒出真實(shí)可信的生活真實(shí)感，能讓人與之同悲共喜、情感共振。而懸疑作為男頻劇的另一個(gè)主類型，懸念感、獵奇性、視覺沖擊是核心賣點(diǎn)，如果劇集能夠在“驚悚”與刺激之外能增加具有審美性的元素，就會(huì)大大拓寬受眾范圍。比如《唐朝詭事錄之西行》中關(guān)于盛唐風(fēng)貌的細(xì)節(jié)描繪與展現(xiàn)，視覺風(fēng)格與大唐詭案的故事情節(jié)相得益彰，既不會(huì)沖淡懸疑感，還能滿足女性觀眾的審美傾向。

當(dāng)然，除了以上因素外，還有其他影響因素，比如具有較強(qiáng)女性觀眾基礎(chǔ)和符合觀劇審美的演員，如王一博之于《追風(fēng)者》、楊旭文之于《唐朝詭事錄之西行》。男頻劇在以女性觀眾為主體的劇集市場上，向來被認(rèn)為在受眾基礎(chǔ)上比較吃虧。但成也蕭何敗也蕭何，反過來說，已經(jīng)抓住了男性觀眾的劇集類型，只要能合理兼顧不同受眾的偏好，反而更容易做到男女通吃、老少咸宜，成為全民爆款。