補償性消費能否推動市場快速恢復？

李亞靜

4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的“2021（第29屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會”在京舉行。會議以“新格局、新消費、新動能”為主題，發(fā)布了2020年我國消費品市場的運行情況和2021年消費品市場發(fā)展的趨勢、2020年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果。

中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生，中華全國商業(yè)信息中心主任李殿禹以及商業(yè)、品牌企業(yè)、媒體代表出席會議。

姜明在致辭中介紹了“十三五”時期我國經(jīng)濟與消費品市場取得的成績，闡述了消費品市場呈現(xiàn)出的新特征和新趨勢，并指出中國商品市場銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會至今已舉辦29屆，充分見證了我國消費品市場的發(fā)展，對行業(yè)企業(yè)研判未來、推動傳統(tǒng)消費升級等具有深遠意義。

曹立生發(fā)布了2020年度中國消費經(jīng)濟運行狀況及2021年發(fā)展趨勢報告。他解讀了2020年度我國消費品市場、零售市場現(xiàn)狀：消費品市場呈逐季恢復態(tài)勢；商品零售自7月份恢復正增長；鄉(xiāng)村消費品市場降幅小于城鎮(zhèn)；網(wǎng)上消費實現(xiàn)較快增長，下半年增速減慢趨勢明顯；線下實體店消費逐步恢復至疫情前水平；消費升級趨勢依然強勁。重點大型零售企業(yè)主要商品市場發(fā)展情況表現(xiàn)為：重點大型零售企業(yè)逐步恢復正增長，重點大型零售企業(yè)服裝零售額大幅下降，全年床上用品零售額負增長等。

報告中預測了國內零售業(yè)發(fā)展趨勢：穩(wěn)民生零售業(yè)態(tài)保持平穩(wěn)較快發(fā)展；高端零售業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭；數(shù)字商業(yè)將打造多元化消費場景；營商環(huán)境市場秩序將更加公平有效；品牌定位和品牌文化圍繞生活方式展開。

曹立生還解讀了紡織服裝、家紡、家電等市場的發(fā)展狀況，并預判2021年社會消費品零售總額將增長10%以上。

會議發(fā)布了2020年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果。波司登、安莉芳、藍月亮、雅戈爾、七匹狼、羅萊、夢潔、愛慕、九牧王、杉杉、羅蒙、銅牛、三槍、恒源祥、珍貝、鹿王、比音勒芬、INXX、李寧、水孩兒、雪中飛、雪倫、歌力思、柯羅芭、海爾、萬和、古船、福臨門、雨潤、維達、立白、護童、老廟、亞一等領軍品牌上榜。

會上，中國廣告協(xié)會會長張國華、國家發(fā)改委服務業(yè)咨詢委員會委員王耀、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司副總裁余如等嘉賓，分別從新格局新消費、消費升級、品牌創(chuàng)新營銷等方面進行了分享。

杭州英涉時裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人總經(jīng)理劉坤能接受《紡織服裝周刊》記者專訪時談到，INXX的品牌辨識度很高，在街頭文化與中國文化的碰撞中，形成了獨有的國潮基因。INXX將對文化的理解注入品牌、產(chǎn)品中，他堅信，產(chǎn)品是永遠的硬通貨。未來，INXX將以品牌集合店、買手店形式，共同推動中國原創(chuàng)設計、中國時尚潮流的發(fā)展。

服裝行業(yè)報告

疫情促使居家服裝需求擴大，創(chuàng)新推動線上服裝消費增長

第一，補償性消費推動服裝市場快速恢復。盡管2020年服裝消費出現(xiàn)一定幅度放緩，但隨著我國統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作取得積極成效，特別是在各項促消費政策的帶動下，市場主體加快復商復市步伐，大眾的消費信心穩(wěn)步恢復，補償性消費增多，服裝消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

第二，疫情催生出更多的居家運動休閑需求。新冠肺炎疫情改變了居民過去的生活方式，人們開始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費心理的變化催生出運動休閑服、家居服、內衣等細分品類的市場新機遇。

第三，線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。服裝一直是線上消費的重要商品品類，在直播電商中的市場份額亦處在領先地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，消費者可以從網(wǎng)上獲得更多即時的、互動的、可視的消費體驗，線上服裝消費已經(jīng)進入場景化的新發(fā)展時期。

第四，免稅新政帶動奢侈品市場實現(xiàn)快速增長。受益于海外消費回流和免稅新政，我國奢侈品市場可謂一枝獨秀。中國奢侈品市場增長的底氣來自國民收入水平和大眾審美水準的持續(xù)提升。

第五，服裝消費向頭部品牌集中。近年來以百貨為主的大型零售企業(yè)為增加服務業(yè)態(tài)，會適當?shù)鼐喎b品牌門店。在不確定性較大的環(huán)境下，百貨主流客群的消費心理趨于謹慎和理性，更加傾向購買頭部服裝品牌。

第六，服裝市場將更加重視審美平等性。疫情讓消費者更加注重內在美和內心的平和，人們對服裝的需求呈現(xiàn)出多方面的平衡。新面料、新設計、新工藝讓服裝審美的平等性得以實現(xiàn)。

第七，服裝品牌將展現(xiàn)定位清晰的價值觀。后疫情時代，能夠平穩(wěn)度過甚至出現(xiàn)逆勢增長的品牌，都具備清晰的價值觀定位。在高度不確定性的市場環(huán)境下，服裝品牌更應該向消費者展現(xiàn)定位清晰的品牌價值觀。

第八，服裝品牌將凸顯生活方式的象征意義。服裝品牌與消費者將從對方身上尋找自身價值的平衡點，實現(xiàn)商業(yè)與個人的共生共榮，這個平衡點就是生活方式。當今社會，有大量的手段可營造外在的財富幻象，而只有通過良好的生活方式，才能夠真正意義上自我實現(xiàn)。

家紡行業(yè)報告

床上用品消費需求趨向時尚化、藝術化、健康化

第一，全年床上用品零售額增速首次負增長。2020年，全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降20.9%，增速低于上年同期27.1個百分點，為近年最低。

第二，品牌集中度進一步提升。隨著消費升級，市場呈現(xiàn)重品牌、重檔次趨勢。在品牌端，優(yōu)勢品牌憑借資金、設計、研發(fā)和銷售理念等優(yōu)勢，已逐步擺脫“同質化”“價格戰(zhàn)”。同時很多大型百貨也通過淘汰小品牌、聚合大品牌，提升單店銷售業(yè)績。

第三，線上線下融合一體化發(fā)展。2020年以來，更多的線下企業(yè)借助線上平臺開展銷售。結合服裝家紡等其他品類的線下線下共贏發(fā)展，預計未來幾年線上銷售將進一步改變傳統(tǒng)的銷售格局。

第四，與其他行業(yè)融合拓展銷售渠道。床品與家具等經(jīng)銷商聯(lián)合起來，共建整體家居零售渠道，一方面可以共同承擔房租租金，分散經(jīng)營壓力，節(jié)省成本；另一方面，床品與家具、窗簾、地毯、沙發(fā)組合起來整體銷售，能方便消費者很快找到與居室風格相搭配的床品，相互引流。

第五，消費需求時尚化、藝術化。如今床上用品的市場需求發(fā)生了變化，他們對于家居空間的需求，從早期的注重實用性，變得越來越強調裝飾性，家居時尚化的趨勢在終端愈發(fā)顯見。同時，人們的生活觀念及方式發(fā)生了巨大變化，藝術與生活結合的產(chǎn)品、場景已經(jīng)在逐漸構建。

第六，健康消費理念帶動市場發(fā)展。人們更加重視自己和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生，這種趨勢反映在床上用品行業(yè)，就是消費者在選購時，會意識到產(chǎn)品在健康方面所能帶來的附加價值，并愿意支付一定費用購買帶有健康功能的床上用品。