融媒體時代新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)

張亞楠

（中國少年兒童新聞出版總社有限公司，北京 100022）

一、前言

新聞美術(shù)作為新聞制作中的重要組成部分，對于豐富新聞傳播的內(nèi)容具有重要的作用。新聞美術(shù)是對文字的拓展和豐富，能夠更加直觀、具體和形象地對近期發(fā)生的新聞事件進行報道，主要以漫畫、速寫、連環(huán)畫、圖片以及視頻等方面為主要表現(xiàn)形式，具有較強的宣傳、愉悅和批評的功能。

在融媒體時代下，新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)提出了更大的挑戰(zhàn)，這就需要注重在融媒體時代下新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)形式，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，才能有效地提升新聞的關(guān)注度，豐富新聞傳播的內(nèi)容，美化新聞制作的版面以及能夠更好地提升新聞的可讀性，促進傳統(tǒng)媒體向融媒體方向轉(zhuǎn)型升級。

二、融媒體時代新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)的基本原則

（一）時效性原則

時效性作為新聞的生命線，對于新聞美術(shù)也具有重要的影響作用。新聞具有即時性的基本特征，新聞內(nèi)容如果缺乏時效性，就容易變成“舊聞”，失去了新聞原有的基本特征，因此，在新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)中，應(yīng)注重堅持時效性的基本原則，在最短的時間內(nèi)將新聞事件全面的整理進行報道。

（二）簡潔性原則

隨著社會的發(fā)展變化，人們生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增大，休閑時間的減少以及人們心態(tài)的變化，使得大眾的閱讀習慣更加傾向于碎片化的簡潔閱讀，重視新聞的主題性和簡潔性，因此，在新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)中，應(yīng)注重堅持簡潔性的基本原則，充分考慮受眾的閱讀需求，依據(jù)大眾的審美變化，通過相應(yīng)的美術(shù)設(shè)計方式對新聞畫面、新聞字體、新聞排版等方面進行美化，保障主題的鮮明和畫面的簡潔明了，從而更好的滿足大眾的閱讀需求，提高新聞的傳播效果①。

（三）新穎性原則

在融媒體時代下，新興媒體的快速發(fā)展，使得媒體行業(yè)之間的競爭壓力越來越大，人們獲取信息的渠道不斷增加，也使人們對于新聞制作的創(chuàng)新性提出了更高的要求。為了更好地提高自身的市場競爭力，就需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，順應(yīng)融媒體時代下的發(fā)展要求，借助新穎的新聞內(nèi)容和新聞制作來吸引大眾的眼球，提高新聞制作的趣味性、生動性和新穎性，更好地提高新聞傳播的關(guān)注度。

（四）真實性原則

真實性作為新聞中最重要的基本原則，缺乏真實性的新聞是缺乏價值的信息。在融媒體時代下，大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展變化，面對網(wǎng)絡(luò)上海量的信息資源，需要新聞美術(shù)堅持真實性的基本原則，以客觀的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)真實、準確的新聞信息，杜絕虛假新聞，避免部分媒體為吸引大眾關(guān)注度而一味跟從受眾的需求，故意歪曲甚至是隨意編寫新聞內(nèi)容，降低了新聞報道的質(zhì)量。

三、融媒體時代新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)中存在的問題

（一）設(shè)計的本末倒置

新聞美術(shù)作為服務(wù)于新聞內(nèi)容的形式，需要以新聞內(nèi)容為主要地位，通過新聞美術(shù)的形式來對新聞內(nèi)容進行補充、說明，從而提高新聞內(nèi)容的易讀性。然而，現(xiàn)階段的新聞美術(shù)存在著異化的問題，新聞美術(shù)不再輔助于新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容反而受新聞美術(shù)的影響，部分媒體為了提高新聞的吸引力，太過于注重新聞美術(shù)的表現(xiàn)形式，重視新聞美術(shù)的視覺表達效果，降低了對新聞內(nèi)容的重視程度，不僅容易降低新聞的時效性，還容易降低新聞的質(zhì)量，導致新聞“失真”。

（二）作品的變形處理

新聞美術(shù)的美化作用通常是在保障整體新聞版面的視覺效果的前提下，以客觀和真實的方式對新聞圖片進行美術(shù)和修飾，從而激發(fā)人們的閱讀興趣。但在融媒體時代下，多元化圖片處理軟件的發(fā)展，部分新聞美術(shù)工作者過于追求版面的視覺效果，忽視了新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的基本原則，對圖片進行隨意的拉伸、扭曲、旋轉(zhuǎn)等美化，缺乏對整體新聞版面設(shè)計呈現(xiàn)的考慮，并且不合理的美化處理還會對新聞的真實性和客觀性產(chǎn)生影響，降低了新聞美術(shù)的報道效果②。

（三）作品的人為濫用

新聞制作主要包括新聞內(nèi)容、新聞美術(shù)等方面，其中，新聞內(nèi)容占主要地位，新聞美術(shù)需要依據(jù)整體的新聞制作進行增添或刪改。但在融媒體時代下，由于新聞美術(shù)的制作成本較低、難度較小，使得部分新聞制作者人為的濫用的新聞美術(shù)，在一個整體的新聞版面中，過多的使用新聞美術(shù)，不僅無法激發(fā)受眾的閱讀興趣，還容易模糊整體的報道主題，在加重新聞美術(shù)工作者的工作負擔的同時降低了整體新聞制作的閱讀效果。

（四）呈現(xiàn)的大同小異

新穎新作為提高新聞市場競爭力的重要保障，對于提高新聞的傳播效果具有重要的意義。據(jù)研究表明，大眾在閱讀時的第一眼更加容易被新聞美術(shù)所吸引，因此，就需要注重新聞美術(shù)的創(chuàng)新性，但在融媒體時代下，信息的海量傳播，新聞報道的渠道也在不斷擴大，使得市場上雷同的新聞越來越多，大量雷同新聞美術(shù)的出現(xiàn)，不僅降低了受眾的關(guān)注度，還容易導致受眾在進行新聞閱讀時更加注重于新聞美術(shù)，忽視新聞內(nèi)容的重要性。

四、融媒體時代新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)的創(chuàng)新路徑

（一）提升效率，突出時效性

時效性作為新聞的生命，新聞美術(shù)也應(yīng)注重保障新聞的時效性，為了更好的提高新聞美術(shù)的時效性，就需要注重提高新聞美術(shù)工作者的專業(yè)能力。

首先，應(yīng)注重新聞制作的通力協(xié)作。記者在獲取新聞線索后，應(yīng)以最快的速度傳遞新聞信息，新聞美術(shù)工作者則應(yīng)以最快的設(shè)計效率來對新聞內(nèi)容進行完整、形象化的表達③；

其次，應(yīng)注重美術(shù)編輯的軟件開發(fā)與應(yīng)用。為了更好地提升新聞美術(shù)的編輯效率，就需要大力開發(fā)和應(yīng)用先進的編輯軟件，通過結(jié)合編輯工作的需要，選用適合的編輯軟件，如：VIZ 技術(shù)、MAYA、3D MAX 軟件等軟件進行處理，減少新聞美術(shù)的處理時間；

再次，除了新聞美術(shù)便捷軟件的開發(fā)和應(yīng)用外，還應(yīng)注重提高新聞美術(shù)工作者的專業(yè)能力，不僅需要具有相關(guān)的美術(shù)處理知識，還需要美術(shù)工作者提高其動手操作能力，具備專業(yè)的技術(shù)能力，熟練地掌握和使用多種的軟件編輯工具，從而保障新聞美術(shù)的時效性。

（二）化繁為簡，突出簡潔性

在融媒體時代下，具有信息量大、信息內(nèi)容的多元化以及信息的傳播速度快等特點，為了更好地符合大眾的閱讀需求，提高視覺接受率，就需要在最短的時間內(nèi)吸引到受眾的注意力，這就需要注重新聞美術(shù)的簡潔性。

一方面，新聞美術(shù)應(yīng)注重簡化版面的視覺元素。根據(jù)整體的新聞版面視覺表達效果，對于新聞畫面中的新聞元素進行簡化處理，注重主題的鮮明性，對于主題無關(guān)或是不重要的新聞元素進行處理，通過虛化和淡化等處理手段來保障整體新聞版面的簡潔和和諧④；

另一方面，新聞美術(shù)應(yīng)注重新聞報道的規(guī)范處理。新聞美術(shù)的要素較多，包含新聞字體、字號、顏色以及圖片等方面，這就需要在進行新聞制作時，對海量的信息進行組織化、結(jié)構(gòu)化以及條理化，保障新聞內(nèi)容整體的有序化，從而突出新聞報道的主題，提高受眾閱讀的愉悅感。

（三）創(chuàng)新形式，突出獨特性

新穎性對于深化新聞美術(shù)的表現(xiàn)形式具有重要的推動作用，為了更好地吸引更多的受眾關(guān)注，就需要注重新聞美術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新性，圖片作為新聞美術(shù)呈現(xiàn)的重要方式之一，對于優(yōu)化優(yōu)化新聞美術(shù)的表現(xiàn)形式具有重要意義，因此，就需要注重創(chuàng)新圖片的表現(xiàn)形式：

一方面，在融媒體時代下，大眾習慣于幽默、詼諧和輕松的表現(xiàn)形式，這就要求在新聞美術(shù)的圖片表現(xiàn)中，應(yīng)重視表現(xiàn)形式的生動化和形象化，在堅持新聞主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以多元化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞信息，通過借助抽象化的圖片表現(xiàn)形式，如：幾何圖形、水彩渲染、漫畫等圖片形式，提高版面的視覺效果，充分滿足大眾的個性化需求，突出圖片的獨特性和創(chuàng)新性；

另一方面，新聞美術(shù)的的新穎性還需要不斷與時俱進，緊跟時事熱點。新聞作為服務(wù)于人民大眾的媒體行業(yè)，就需要立足于大眾的日常生活，了解群眾的閱讀需求和興趣愛好，并且應(yīng)著眼于社會的熱點事件，提高新聞美術(shù)的趣味性，以大眾喜聞樂見的形式進行呈現(xiàn)⑤。

（四）借助媒體，突出融合性

融媒體時代下新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)，還應(yīng)注重借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，依托各個媒體平臺提高新聞的傳播影響力。一方面，應(yīng)注重借助新媒體技術(shù)，豐富新聞美術(shù)的設(shè)計和呈現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得新聞美術(shù)由傳統(tǒng)的靜態(tài)化呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化為動態(tài)化的呈現(xiàn)，文字、音頻和視頻等成為了新聞美術(shù)的重要設(shè)計手段，各種新媒體技術(shù)的發(fā)展，使新聞美術(shù)的設(shè)計和呈現(xiàn)也更加生動化和形象化，如:三維動畫技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)場的新聞場景和畫面進行生動的重現(xiàn)，flash 動畫技術(shù)能夠制作具有趣味性的新聞漫畫等，體現(xiàn)了新聞美化與融媒體的有機融合⑥；

另一方面，在融媒體時代，傳播媒介的不斷變化，在新聞美術(shù)的設(shè)計于呈現(xiàn)時，還應(yīng)注重傳播平臺的選擇，如：手機版的新聞美術(shù)注重單行縱列式結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)版的新聞美術(shù)重視碎片化、網(wǎng)格化排列；電視版的新聞美術(shù)則注重時間線性版式設(shè)計。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代下，新媒體的快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，面對于社交傳播媒體的不斷變化，新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)也應(yīng)與時俱進，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，抓住機遇，加強新聞美術(shù)的設(shè)計與呈現(xiàn)創(chuàng)新，結(jié)合實際的發(fā)展情況，針對于新聞美術(shù)中存在的不足之處，提出相應(yīng)的完善建議，堅持新聞美術(shù)時效性、簡潔性、新穎性以及真實性的基本原則，借助融媒體時代下的發(fā)展紅利，加強新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化新聞美術(shù)的設(shè)計形式，從而增強新聞報道傳播的視覺效果，推動新聞美術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)的多元化發(fā)展。

注釋：

①馮秀.全媒體時代新聞美術(shù)的特點與發(fā)展趨勢研究[J].采寫編,2018(04):86-87.

②薛海鷗.淺談全媒體時代新聞美術(shù)如何創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導刊,2018(11):209.

③張洪波.媒體融合時代新聞美術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新方向[J].新聞戰(zhàn)線,2018(04):81-82.

④馮國慶.分析融媒體時代攝影的變革與發(fā)展[J].通訊世界,2018(01):272-273.

⑤權(quán)千發(fā). 全媒體時代新聞美術(shù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型 [J]. 新聞戰(zhàn)線,2017(12):118-119.

⑥張大磊. 全媒體時代新聞美術(shù)編輯如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新——以湖北新聞美術(shù)實踐為例[J].傳媒,2016(11):92-94.