傳媒熱點

熱點雖少收入漲幅最大廣播：誰為我的春天喝彩

2004年，在無人關(guān)注中，廣播實現(xiàn)了新的突破，全國廣播機構(gòu)經(jīng)營收入增加幅度繼續(xù)保持年增近20%的良好態(tài)勢，其中中央人民廣播電臺等多家電臺增幅度超過40%。調(diào)查報告的數(shù)據(jù)也顯示了，廣播媒體成為繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后、在傳統(tǒng)媒體中漲幅最大的媒體。廣播在調(diào)整經(jīng)營思路、經(jīng)營策略中尋找到新的突破之路。

——由于廣播在整個媒體廣告總額中占據(jù)的份額偏低，關(guān)注度沒有其他媒體高。但廣播由于廣告額基數(shù)小，增長空間較大。廣播媒體顯示廣告額增長的樣本含量為94.7%。跡象表明，廣播媒體的春天已經(jīng)來臨。

北京人民廣播電臺數(shù)字音頻廣播節(jié)目于4月18日開始試播。該臺由此也將成為國內(nèi)長江以北區(qū)域首家開播數(shù)字廣播節(jié)目的電臺。

——目前北京市汽車保有量達到近240萬輛，并以每年20%的速度遞增；手機普及率更在90%以上，一個龐大的移動接收群體已經(jīng)形成。

有關(guān)數(shù)字廣播技術(shù)的研究和開發(fā)國內(nèi)也已進行了近10年，以數(shù)字廣播技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸在國內(nèi)形成。

——一位業(yè)內(nèi)人士認為，中國數(shù)字廣播市場在2008年后至少超過80億美元。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民指出，數(shù)字音頻廣播產(chǎn)業(yè)的推出主要是鎖定移動人群、高端人群，中國的數(shù)字廣播市場必定很有潛力。

取消醫(yī)療廣告：不得不下的一劑“猛藥”

日前國家衛(wèi)生部常務(wù)副部長高強強調(diào)：為了保護人民群眾的利益，醫(yī)療廣告要取消。衛(wèi)生部正擬訂相關(guān)方案報國務(wù)院。

——國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)央視市場研究（CTR）發(fā)布了醫(yī)療廣告市場調(diào)查報告，報告顯示，醫(yī)療廣告在過去兩年呈高速增長。而同時，醫(yī)療廣告的違法率也高達62%，加強醫(yī)療市場的規(guī)范管理勢在必行。

目前，衛(wèi)生部正在和全國工商總局合作，進行全國調(diào)研。同時，探討利用衛(wèi)生部網(wǎng)站免費發(fā)布醫(yī)療廣告審批信息的可行性。

——4月14日，衛(wèi)生部發(fā)言人毛群安在新聞發(fā)布會上表示，在如何禁止醫(yī)療廣告虛假宣傳方面，衛(wèi)生部正在探討在其官方網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)療廣告審批信息的可行性。衛(wèi)生部門今后也將涉及醫(yī)療廣告的鑒定、證明工作。

檢測數(shù)據(jù)顯示，一旦醫(yī)療廣告叫停，多數(shù)頻道將會有20%-60%的廣告時段發(fā)生空缺，廣告的時段和版面都要進行重新設(shè)置，媒體的廣告部會遇到非常嚴重的壓力。

——國外一些國家，法律禁止醫(yī)療廣告在大眾媒體上出現(xiàn)，它只能刊登在專業(yè)媒體上，只供專業(yè)醫(yī)師參考。這樣的辦法將可能成為醫(yī)療廣告退出百姓視野后的生存方式。

索尼48億美元收購米高梅 意欲何為

以索尼公司為首的國際財團出資48億美元收購美國好萊塢老牌電影公司米高梅4月8日正式宣告完成。

——此次收購將使索尼掌握美國電影市場50%的影片資源，以此為契機，索尼將能重新整合其在迅速發(fā)展的收費電視領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。一個即將會壟斷全美音像傳播業(yè)30%左右進賬的“托拉斯”產(chǎn)業(yè)，也已經(jīng)急匆匆地浮出水面。

收購米高梅后，索尼可以得到一個相當于全美電影資源一半數(shù)目的巨型電影資料庫。這些電影資源可以大量地生產(chǎn)DVD。在入主到音像領(lǐng)域之后，他們最顯著的目的并不是在包裝制作，而在生產(chǎn)發(fā)行環(huán)節(jié)。

——在此次對米高梅的收購行動中與索尼聯(lián)手的美國有線電視巨頭康卡斯特已經(jīng)公開表示，將推出新的專門頻道播放米高梅和索尼的電影，并借助這兩家公司豐富的片源來充實其視頻點播業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)估計，在今年年底之前，索尼會出一筆重金收購中國的一些尚具有市場影響力的音像產(chǎn)品制作以及發(fā)行機構(gòu)，把這個相對比較便宜的產(chǎn)業(yè)鏈移植到中國。屆時，DVD或許會減價縮水增加品種結(jié)構(gòu)。

——對于襁褓中尚不成熟的中國電影工業(yè)來講，這個消息應(yīng)該會帶來一些警示。以索尼基本上不在北美電影市場上硬碰硬的常規(guī)來看，亞洲，尤其是電影業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)相對提升空間巨大的中國，是他們要沖擊的重中之重。

圈錢與圈地并行 中國博客類網(wǎng)站再舉融資

盡管皆沒有非常明確的商業(yè)模式，但卻并不妨礙國內(nèi)三大博客網(wǎng)站——博客中國(www.blogchina.com)、中國博客網(wǎng)(www.blogcn.com)和BlogBus(www.blogbus.com)獲得風險投資商的青睞。近期，三大博客網(wǎng)站已經(jīng)開始緊鑼密鼓地進行第二輪融資籌備。

——BlogBusCEO竇毅表示，在第一輪融資中，投資商看好是其資金管理能力和對項目的孵化能力。而現(xiàn)在博客要想商業(yè)化，還需要有大筆投資的再次進入。

“并購是博客商業(yè)化運作的另一個重要環(huán)節(jié)?！狈脚d東認為，參照美國經(jīng)驗，2003年美國市場博客并購涉及資金800萬美元，2004年涉及3300萬美元，而據(jù)他估計，2005年第一季度美國的博客并購將涉及2億多美元。

——從4月份開始，博客中國還將陸續(xù)以現(xiàn)金加股權(quán)的方式開展并購，目標包括專業(yè)的博客網(wǎng)站和與博客業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，以及能為博客帶來增值服務(wù)的SP，“博客中國將迅速整合成為一個真正的博客門戶網(wǎng)站”。

中國排名第一的博客托管網(wǎng)站博客中國欲重金購買域名blog.com。據(jù)透露，購買價格將可能會高達200萬美元。

——域名問題已經(jīng)成為博客中國品牌再造的瓶頸。博客托管服務(wù)在中國還有著相當廣闊的市場空間，但要在網(wǎng)民面前塑造一個托管服務(wù)的形象，道路還很艱難。