傳統(tǒng)文化元素在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)展示自身價(jià)值的方法之一。好的品牌設(shè)計(jì)能夠營造良好的企業(yè)形象，能夠吸引人們的目光。一般情況下，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品是從外觀開始的，人們的眼睛善于捕捉優(yōu)雅、美麗且富有創(chuàng)意的事物。由于品牌設(shè)計(jì)有非常重要的作用，目前的許多企業(yè)越來越重視自身形象設(shè)計(jì)，并愿意花重金對(duì)自身形象進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

隨著生活水平的提升，價(jià)格不再是決定消費(fèi)者購買的主要因素，消費(fèi)者更看重品牌形象、品牌文化和情感共鳴。當(dāng)前，飲品行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品種類豐富，但飲品包裝具有局限性，雖具有傳統(tǒng)美感，卻缺乏鮮明時(shí)代感，無法打動(dòng)人們的內(nèi)心。所以，包裝設(shè)計(jì)需要推陳出新，緊跟時(shí)代的步伐與潮流，將傳統(tǒng)中國風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行融合，使其與人的情感產(chǎn)生密切的聯(lián)系，展示不同的生活方式。

目前，北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格盛行，茶顏悅色融入了匠心獨(dú)運(yùn)的中國風(fēng)設(shè)計(jì)，能夠滿足大眾的精神文化需求，進(jìn)而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，因此成為眾多飲品中的佼佼者。本文以茶顏悅色品牌設(shè)計(jì)為例，分析傳統(tǒng)文化元素在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、國風(fēng)標(biāo)志

將中國傳統(tǒng)文化符號(hào)應(yīng)用到現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，有利于中華民族精神的傳承和延續(xù)。中國的傳統(tǒng)文化符號(hào)具有深厚的文化底蘊(yùn)。企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將企業(yè)文化和傳統(tǒng)文化符號(hào)相結(jié)合，進(jìn)而在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中展現(xiàn)企業(yè)精神，樹立良好的企業(yè)觀念和風(fēng)貌。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)必須具有符號(hào)性，在視覺上創(chuàng)造一個(gè)與自身個(gè)性相輔相成的品牌符號(hào)，加深人們的第一視覺印象。在整體的風(fēng)格定位上，茶顏悅色給人的印象十分清晰、醒目，那就是特有的中國風(fēng)路線，其商標(biāo)是一個(gè)手持團(tuán)扇的女子，背景是中國傳統(tǒng)的紅色八角窗花圖案;顏色是紅色與黑色的經(jīng)典融合，紅色彰顯熱鬧、喜慶與祥和，黑色彰顯穩(wěn)重;線條流暢，優(yōu)雅大氣，與當(dāng)下市場(chǎng)上的奶茶品牌設(shè)計(jì)形成了鮮明對(duì)比。茶顏悅色的商標(biāo)體現(xiàn)了東方文化與西方文化的交融。

二、名畫包裝

對(duì)一個(gè)茶飲品牌來說，杯子的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。茶顏悅色的中國風(fēng)設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上，杯身設(shè)計(jì)更是將中國風(fēng)設(shè)計(jì)發(fā)揮得淋漓盡致。茶顏悅色將《韓熙載夜宴圖》《富春山居圖》《花鳥冊(cè)》《百花圖卷》《千里江山圖》等古代名畫印在杯身，使人眼前一亮，同時(shí)又促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播。和同價(jià)位的奶茶品牌相比，茶顏悅色的杯身設(shè)計(jì)滿足了人們的精神需求。

除了古代名畫系列，其他的杯身設(shè)計(jì)也同樣出彩，幽蘭拿鐵的杯身以藍(lán)色為主，將中國古代紋樣與傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行融合，該設(shè)計(jì)具有吉祥寓意。當(dāng)人們的物質(zhì)生活需求得到滿足后，便開始重視自己的內(nèi)心世界。茶顏悅色緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，注重滿足人們的精神需求，寄情于物。幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、素顏錫蘭、浮云沉香、鳳棲綠桂等雅致的飲品名稱與杯身的名畫相互呼應(yīng)，中國風(fēng)格設(shè)計(jì)異常出彩，給人帶來美的視覺享受。

三、國風(fēng)海報(bào)

在當(dāng)前時(shí)代，尊重傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與品牌設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合在一起，不僅有助于品牌價(jià)值的彰顯，還推動(dòng)了我國傳統(tǒng)文化的傳播。將中國傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于品牌設(shè)計(jì)中，是品牌宣傳的突破口。海報(bào)設(shè)計(jì)是品牌宣傳自身價(jià)值、理念的方法之一。

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素的作品為數(shù)不多，茶顏悅色不但將中國風(fēng)格融入海報(bào)設(shè)計(jì)，同時(shí)也展現(xiàn)了高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)水平。嶺南佳荔、箏箏紙鳶等海報(bào)將每種飲品進(jìn)行了別具一格的設(shè)計(jì)和解說，賦予了這些飲品濃郁的國風(fēng)文化氣息。海報(bào)圖案采用國畫工筆手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩明快、高雅統(tǒng)一，具有濃郁的中國民族色彩和審美意趣。色彩本身是一種作用在人們心理以及反映在人們視覺上的物理現(xiàn)象，是沒有具體內(nèi)容的。所以，在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中，海報(bào)需要通過色彩、文字或是形象等符號(hào)來展現(xiàn)。茶顏悅色的海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂、精致典雅，不僅承載著宣傳任務(wù)，也能帶給人們帶來美的享受。

四、線上程序界面

很多設(shè)計(jì)師非常注重線上程序界面設(shè)計(jì)的美觀度，卻往往忽略了顧客在使用小程序時(shí)的便捷度。品牌設(shè)計(jì)如果僅僅拘泥于形式而忽略對(duì)品牌價(jià)值、理念的傳播，這樣的設(shè)計(jì)最終只是徒有其表。茶顏悅色小程序的界面主要分為首頁（茶顏悅色品牌信息）、點(diǎn)單、商城、個(gè)人信息四個(gè)部分，品牌信息展示部分風(fēng)格獨(dú)特。

在這個(gè)碎片化的時(shí)代，顧客停留在引導(dǎo)頁上的時(shí)間非常短暫，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)把簡(jiǎn)潔明了的界面、通俗易懂的文案呈現(xiàn)給顧客。茶顏悅色的小程序整體采用中國風(fēng)設(shè)計(jì)，文案俏皮卻富有韻味，將顧客親切地稱為“小主”，運(yùn)用擬人化的表達(dá)方式，傳遞有溫度的服務(wù)，讓顧客體會(huì)到一種親昵感。

小程序界面的插畫具有復(fù)古韻味，人物造型活潑可愛，動(dòng)作形象生動(dòng)。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，茶顏悅色的設(shè)計(jì)給人帶來視覺上的享受和精神上的放松，從而增進(jìn)了品牌與顧客的情感交流，加深了顧客對(duì)品牌的視覺印象。

五、品牌營銷策略

如今是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，品牌形象在企業(yè)宣傳中占據(jù)著重要的地位。目前，傳統(tǒng)行業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型，新興行業(yè)正在快速崛起，面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)中起著十分重要的作用。茶顏悅色的品牌形象識(shí)別度高，其中的女子宛如黛玉執(zhí)扇，烘托出“小軒窗，正梳妝”的氣氛，展現(xiàn)了女為悅己者容的唯美情愫。

品牌一旦建立了視覺符號(hào)，就可以為運(yùn)營節(jié)省很多成本。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)越獨(dú)特，消費(fèi)者對(duì)其的印象就越深，越容易關(guān)注和記起這個(gè)品牌，從而迅速地建立起品牌差異化的形象，進(jìn)而提升銷量與經(jīng)濟(jì)效益。

六、結(jié)語

精致的品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的共鳴，而且還需細(xì)分市場(chǎng)，滿足大眾化的需求，將我國傳統(tǒng)文化元素與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出獨(dú)一無二的品牌設(shè)計(jì)。人是富有情感的高級(jí)動(dòng)物，選擇事物的過程也是展示自我形象的過程。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中寄托、抒發(fā)了人們的思想情感，既滿足了人們的精神需要、對(duì)文化的渴望，又開拓了品牌設(shè)計(jì)的視覺語義。

茶顏悅色的品牌設(shè)計(jì)滿足了人們的精神與文化訴求，將明快統(tǒng)一的色彩、內(nèi)涵豐富的國風(fēng)插畫、深入人心的文案相結(jié)合，優(yōu)雅而富有深意，親民而不庸俗。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們消費(fèi)水平的提升，具有中國風(fēng)格的品牌設(shè)計(jì)正是未來的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，中國傳統(tǒng)文化元素在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)得到更好的發(fā)展。

（天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：劉雨晴（1995-），女 ，滿族，河北承德人，碩士研究生在讀，研究方向;藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)。