自媒體背景下國有企業(yè)黨建工作優(yōu)化策略

施碧河

近年來現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡信息技術(shù)發(fā)展速度迅猛，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的媒介地位逐步為微博、微信等新興自媒體平臺所替代，據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，占全球網(wǎng)民規(guī)模的32.17%，手機網(wǎng)民達9.86億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%，諸多指標充分說明了人們的生活進入自媒體時代。在自媒體背景下，國有企業(yè)黨建工作的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，因此展開相關(guān)優(yōu)化策略的探討具有重要現(xiàn)實意義。

一、自媒體背景下國有企業(yè)黨建工作的緊迫性

1.對組織建設的考驗。新興自媒體平臺是現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡信息技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，具有旺盛、蓬勃的生命力。在自媒體時代背景下，網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展大大提升了用戶主體的地位，用戶可以根據(jù)自己的需要、喜好自主進行信息的選擇、閱讀和利用，與傳統(tǒng)媒體相比，不受具體的時間或空間限制是其明顯特征。同時，用戶也能隨時隨地在各種自媒體平臺上進行評論、發(fā)布和分享信息，在話語權(quán)層面呈現(xiàn)出一種分散化的發(fā)展趨勢，改變了政治傳媒環(huán)境。在自媒體背景下的國有企業(yè)黨建工作中，正能量與負能量、理性和非理性信息交織，加上傳播手段豐富并存，在很大程度上拓寬了國有企業(yè)職工的表達和反饋渠道，但也給國有企業(yè)的黨組織建設和管理提出了挑戰(zhàn)。

2.對組織意識形態(tài)建設的考驗。新興自媒體平臺種類繁多，由于國家、政府的監(jiān)管存有一定漏洞，在價值觀的輸出表現(xiàn)得多樣化，造成信息來源不甚明了、質(zhì)量良莠不齊，這在很大程度上給國有企業(yè)黨組織在意識形態(tài)的凝聚力建設帶來了不利影響。在傳統(tǒng)媒體時代，黨建工作模式普遍表現(xiàn)為由黨組織選擇特定的空間和時間，以講座、會議等灌輸式的形式展開對企業(yè)職工進行思想政治教育，企業(yè)職工對于黨建信息的接受和學習顯得非常被動。而在新興自媒體時代中，眾多的國有企業(yè)職工可以自主獲取信息、自由發(fā)聲，傳播出現(xiàn)超自由化趨勢，這就導致國有企業(yè)職工容易受多樣化價值觀和部分消極觀念、反動信息的沖擊，黨組織意識形態(tài)安全這一主線難免也會受到影響，從而使得國有企業(yè)職工意識形態(tài)的建設面臨嚴峻形勢。

3.對黨建工作隊伍的考驗。新興的自媒體平臺具有跨時空的交互性，這一方面可以為國有企業(yè)職工之間、與管理人員和黨建工作人員的相互溝通提供了無限可能，另一方面也可以活躍國有企業(yè)職工的權(quán)益訴求，為其提供個人表現(xiàn)和表達的廣闊空間，但這也為國有企業(yè)黨建工作的展開帶來巨大挑戰(zhàn)，特別是對國有企業(yè)黨建工作人員的應變能力、政治素養(yǎng)、承受能力和處理新興自媒體平臺信息技能等諸多方面的能力提出了更高的要求和考驗，同時也要求黨建工作人員提高改變傳統(tǒng)工作模式和舊有觀念，從而適應新形式的發(fā)展需求。

4.對輿論引導力的考驗。新興自媒體背景下的信息傳播是一種多平臺聯(lián)動、多終端交互和覆蓋、多渠道融通和分發(fā)的立體化、網(wǎng)狀化和隱匿性的傳播模式。新興的自媒體平臺使得黨建工作由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，一方面充分發(fā)揮了自媒體平臺自身信息傳播迅猛、短小精煉的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的逐級下發(fā)黨建文件、材料和新聞的信息傳播模式，加快信息傳播速度和拓展信息覆蓋面;另一方面隨著社會環(huán)境的復雜化，加上自媒體平臺的隱匿性特征，為國有企業(yè)黨建隊伍在信息內(nèi)容的整理分類、辨識、過濾、管理和控制工作帶來處理難度，從而為國有企業(yè)在黨建工作的輿論引導方面造成壓力。

二、自媒體背景下國有企業(yè)黨建工作的優(yōu)化策略

1.準確認識自媒體平臺在國有企黨建工作中的重要意義。在信息時代大潮下，自媒體平臺發(fā)展迅速并在國有企業(yè)黨建工作中成為重要的宣傳陣地，對于國有企業(yè)黨建信息的傳播而言具有關(guān)鍵性作用。騰訊公司公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2020年10月份微信智能終端平臺月活躍賬戶數(shù)達到6.17億人次，由此可以看出很大比例的國有企業(yè)職工、廣大網(wǎng)民在日常生活中都會接觸微信公眾平臺，閱覽其它信息窗口。

當前國有企業(yè)處于改革的深水期和攻堅期，改革的成敗對于“四個全面”戰(zhàn)略的實現(xiàn)具有決定性的影響作用，而眾多國有企業(yè)在新形勢下所面臨的發(fā)展任務也將更為艱巨，競爭環(huán)境也將更為復雜。因此，在新興自媒體背景下，需要發(fā)揮自媒體平臺的優(yōu)勢以提高國有企業(yè)黨建工作效率，改變傳統(tǒng)黨建工作的展開模式，及時、高效掌握企業(yè)職工的思想動態(tài)，準確把握企業(yè)職工的實際需求，從而引導國有企業(yè)內(nèi)部輿論的正確走向，促進國有企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

2.精準進行自媒體平臺在國有企業(yè)黨建工作中的宣傳定位。首先，作為國有企業(yè)黨建工作的主流宣傳陣地，自媒體平臺應明確自身的定位，注重官方發(fā)聲、思想引領(lǐng)、聯(lián)系企業(yè)職工和輿論影響方面的建設，把握國有企業(yè)思想意識形態(tài)導向這一“生命線”，避免為提升閱讀流量和受眾吸引而嘩眾取寵、放棄主流價值觀點。在實際工作中，堅持從中國特色社會主義核心價值觀出發(fā)，明確自身政治站位，以主流輿論和主流價值觀為意識形態(tài)導向，防止思想導向模糊化。其次，自媒體平臺作為國有企業(yè)在官方信息發(fā)布的權(quán)威平臺，是國有企業(yè)黨建工作本身對外宣傳的重要窗口，在新聞信息、黨建信息的發(fā)布、評論和觀點代表著國有企業(yè)領(lǐng)導層在黨建工作方面的認知水平和國有企業(yè)的整體社會形象，加上受自媒體平臺傳播迅速的特征影響，信息、評論及觀點在很短時間內(nèi)便可以被合適、比對或曝光，因此在實際工作中，應該明確如微信公眾平臺等自媒體平臺的官宣地位，必須保證信息發(fā)布的權(quán)威性、真實性、客觀性和準確性。再其次，如微信公眾平臺是騰訊公司自媒體客戶端的其中一個平臺，這便決定了自媒體平臺具有社會化媒體的根本屬性，也決定了國有企業(yè)官方自媒體平臺屬于多元化自媒體中的一員。其根本屬性也決定著國有企業(yè)在多媒體運用中，雖然與黨建工相關(guān)的信息的傳播受眾更多是本企業(yè)內(nèi)部的廣大職工，但也應認清其本質(zhì)屬性，信息也具有與社會大眾進行交互的可能性。因此，在對外公共關(guān)系方面，實際黨建工作中必須以運營外部媒體的方式進行國有企業(yè)官方自媒體平臺的運營，避免信息推送隨意化或內(nèi)部信息外部化，導致公眾認知錯位，從而形成不必要的社會輿論危機。最后，如前所述，如微信公眾平臺等自媒體平臺與傳統(tǒng)媒體相比而言，在內(nèi)容形象生動、展示手段豐富多變等方面具有優(yōu)勢，從而宣傳影響力更為明顯。因此，在國有企業(yè)黨建實際工作中，必須明確自媒體平臺宣傳主力軍的地位，充分發(fā)揮自媒體平臺的優(yōu)勢和思想引領(lǐng)作用，多角度、全方位、多形式地黨建工作中的重要事件、重要主題、主流思想進行宣傳、展示，避免出現(xiàn)信息推送簡單化誤區(qū)。

3.充分優(yōu)化自媒體平臺在國有企業(yè)黨建工作中的運營策略。自媒體背景下，國有企業(yè)需要與時俱進，充分利用和發(fā)揮新興自媒體平臺的優(yōu)勢，優(yōu)化自媒體平臺在國有企業(yè)黨建工作中的運營策略，提高黨建工作效率。首先，建設與自媒體平臺發(fā)展相適應的運營機制。在自媒體平臺迅猛發(fā)展背景下，如何更好、更快地發(fā)揮自媒體平臺優(yōu)勢以為黨建工作服務成為當前國有企業(yè)面臨的課題，也是自媒體平臺本身在運營過程中需要解決的兩大難題。因此，在實際工作中，國有企業(yè)必須建設好與自媒體平臺發(fā)展相適應的運營機制，在信息傳遞、反饋、監(jiān)管和考核評價等方面做足工作，并構(gòu)建信息化平臺，從而促進國有企業(yè)黨建工作在質(zhì)量、效率方面的大幅度提升。其次，打造符合自媒體平臺特征的傳播信息。自媒體平臺的優(yōu)勢之一在于具有自主性，對于廣大國有企業(yè)職工而言，可以根據(jù)自身的信息需求在企業(yè)的官方自媒體平臺如微信公眾平臺上自由獲取有效信息。因此，一方面國有企業(yè)可以充分利用自媒體平臺的云存儲技術(shù)建立黨建工作信息庫，并充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行輿情的檢測、分析和正確引導;另一方面，必須在堅持正確思想意識形態(tài)導向的基礎上，注意借鑒相關(guān)成功經(jīng)驗進行傳播信息的細致打造，增強國有企業(yè)黨建信息、新聞宣傳的趣味性、價值性和可讀性，從而增強影響力和宣傳效果。再其次，培養(yǎng)符合自媒體平臺需求的黨建工作隊伍。自媒體背景下國有企業(yè)黨建工作展開的成效主要決定于黨建工作隊伍的多媒體使用技能和知識結(jié)構(gòu)。因此，在國有企業(yè)黨建工作中，一方面需要結(jié)合當前黨建工作面臨的嚴峻形勢，充分進行當前國企基層相關(guān)崗位人員在自媒體平臺方面所必須具備的操作技能、理論基礎等方面摸排，并進行相關(guān)知識的培訓;另一方面優(yōu)化國有企業(yè)黨建工作隊伍的崗位待遇及績效考核管理制度，以激勵更多工作人員參與到信息技術(shù)應用能力、自媒體平臺信息傳播操作能力，從根本上培養(yǎng)符合自媒體平臺需求的黨建工作隊伍，從而促進國有企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新開展。最后，創(chuàng)新、拓展宣傳方式和信息傳播模式。想要扭轉(zhuǎn)當前不少國有企業(yè)在黨建工作方面的頹勢，其關(guān)鍵處之一在于在自媒體背景下創(chuàng)新、拓展宣傳方式和信息傳播模式，從而使得黨建工作信息的傳播渠道、宣傳形式多元化，在最大限度上保證宣傳工作和黨建信息的覆蓋率與受眾度，這就需要跟進系媒體平臺的宣傳技術(shù)手段，一方面借助人工智能、云存儲和大數(shù)據(jù)應用技術(shù)手段與資源，開發(fā)基于相關(guān)主題的深度傳播;另一方面關(guān)注自媒體平臺傳播黨建信息制作的新方法和新技術(shù)，研發(fā)適用于廣大企業(yè)職工的手機軟件、智能APP等，從而提高黨建信息的質(zhì)量和信息。

三、結(jié)束語

總而言之，在自媒體時代背景下，利用新興的自媒體平臺優(yōu)勢展開國有企業(yè)黨建工作是現(xiàn)代網(wǎng)絡新技術(shù)發(fā)展的必然，因此在國有企業(yè)未來工作實際中必須在充分考慮黨建宣傳工作特點基礎上，充分結(jié)合自媒體平臺的運營規(guī)律將黨建信息的傳播變?yōu)樽畲笤隽?，從而促進國有企業(yè)黨建的順利展開。

（作者單位：福建省第五建筑工程公司）