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    葡萄酒市場風(fēng)云變幻

    2021-08-31 13:55:00艾渺
    中國對外貿(mào)易 2021年7期
    關(guān)鍵詞:智利阿根廷葡萄酒

    艾渺

    受疫情影響嚴(yán)重的葡萄酒行業(yè),在2021年出現(xiàn)了回暖跡象,中國葡萄酒市場的參與者也隨時(shí)發(fā)生著變化。

    法國葡萄酒再次登頂

    今年3月,中國商務(wù)部發(fā)布公告,經(jīng)調(diào)查,原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒存在傾銷和補(bǔ)貼,中國國內(nèi)相關(guān)葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到實(shí)質(zhì)損害,裁定自2021年3月28日起對原產(chǎn)于澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅,稅率為116.2%—218.4%。

    中國曾是澳大利亞葡萄酒的最大買家,占其出口總量的39%,在中國市場的占有率近四成。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度葡萄酒進(jìn)口總量為7442萬升,與2020年同比下降16%。其中排名前五位的進(jìn)口國分別是:法國、智利、西班牙、意大利、澳大利亞。法國再次成為中國瓶裝葡萄酒最主要的供應(yīng)商,進(jìn)口總量達(dá)2710萬升,同比增長16%。

    此前法國獨(dú)立葡萄酒生產(chǎn)商聯(lián)合會就曾表示,中國是法國第三大葡萄酒出口目的地,占35%的市場份額,該國正積極拓展在華的葡萄酒市場。

    智利葡萄酒增長超四成

    智利葡萄酒憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、超高的性價(jià)比和豐富的品種酒款選擇空間,成為國際市場的“新寵”。

    今年第一季度,智利向其最大貿(mào)易伙伴——中國出口了更多葡萄酒。智利政府?dāng)?shù)據(jù)顯示,今年1—3月,中國進(jìn)口了價(jià)值6790萬美元的智利葡萄酒,較去年同期增長了40.6%。

    智利對華的季度出口總額為85.7億美元,智利海關(guān)署長José Ignacio Palma表示,疫情防控和檢查工作主要圍繞與中國的貿(mào)易展開,這是“智利對外貿(mào)易的基石”。受疫情影響,智利2020年對華葡萄酒出口額同比下降26.5%,至1.856億美元。

    自2006年智利簽署與中國的自由貿(mào)易協(xié)定以來,亞洲經(jīng)濟(jì)體一直是智利葡萄酒的首選出口目標(biāo)。得益于該貿(mào)易協(xié)定,智利葡萄酒的出口額在10多年里從500萬美元增至2.5億美元。截至最近,拉丁美洲國家共有201家酒廠向中國出口產(chǎn)品,其中20家在中國設(shè)有辦事處。

    阿根廷散裝葡萄酒出口量倍增

    盡管受到了疫情影響,但阿根廷葡萄酒在2020年表現(xiàn)出色,出口量高達(dá)到3.95億升,比上年增長26.7%,特別是散裝葡萄酒對華出口量倍增。阿根廷國家葡萄栽培研究所(INV)的報(bào)告顯示,該國的葡萄酒出口量打破12年來的最高記錄。 在2020年的出口總量中,瓶裝酒約2.02億升,散裝酒約1.93億升,比去年同期分別增長了5.7%和59.8%。

    阿根廷葡萄酒協(xié)會主席馬克西米諾·埃爾南德斯·托索(Maximiliano Hernández Toso)表示:“未來我們將面臨著許多挑戰(zhàn),但也有巨大的機(jī)會進(jìn)行創(chuàng)新,并將繼續(xù)拉近阿根廷葡萄酒與中國消費(fèi)者之間的距離。憑借我們多樣性的風(fēng)土,進(jìn)一步提升阿根廷作為現(xiàn)代釀酒國的印象?;诮衲昱c當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)建立的合作伙伴關(guān)系,我們將致力于加倍增強(qiáng)新的受眾,提高阿根廷葡萄酒在中國的認(rèn)知度,支持阿根廷葡萄酒出口的增長?!?/p>

    阿根廷葡萄酒協(xié)會不斷想方設(shè)法開拓中國市場,充分利用電商平臺,繼開設(shè)阿根廷葡萄酒天貓官方旗艦店后,阿根廷京東國家酒館也于今年3月正式上線。

    為何阿根廷的散裝葡萄酒這么火?經(jīng)營阿根廷葡萄酒的萬國酒聯(lián)(北京)國際酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理宋繼指出,其中主要原因還在于價(jià)格低廉。“此前,中國的進(jìn)口商更偏愛智利的原酒,但近兩年,阿根廷的原酒性價(jià)比更高,同樣的價(jià)格,可以在阿根廷采購到質(zhì)量更優(yōu)的原酒,這促進(jìn)了銷售?!彼f。

    一家阿根廷釀酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人則指出,阿根廷葡萄酒的產(chǎn)量本來就高于智利,這讓阿根廷酒有更大的價(jià)格下探空間。

    非常熟悉原酒進(jìn)口的經(jīng)銷商高琦也談到了類似的問題,隨著智利葡萄酒知名度越來越高,又在大力推高端酒,如今,智利酒廠日益偏好做瓶裝酒,散酒因此價(jià)格提升。而這一部分空白市場留給了阿根廷。

    國產(chǎn)品牌謀求更多市場覆蓋

    由于進(jìn)口葡萄酒減少,加之疫情以來運(yùn)費(fèi)暴漲等因素疊加,一定程度上為本土葡萄酒品牌留出市場空間。張?jiān)!㈤L城等國產(chǎn)葡萄酒也有意在此時(shí)謀求更多市場覆蓋。

    在與國外品牌的對抗中,國產(chǎn)葡萄酒品牌也走了一些彎路。中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒分會秘書長王祖明認(rèn)為,早期在進(jìn)行葡萄酒的市場推廣時(shí),將其復(fù)雜化、貴族化和標(biāo)準(zhǔn)化,因而把普通消費(fèi)者擋在了門外;而國產(chǎn)葡萄酒在市場占有非常大優(yōu)勢的時(shí)候,盲目把產(chǎn)品向中高端發(fā)展,而高端產(chǎn)品與進(jìn)口高端葡萄酒完備的產(chǎn)區(qū)、品牌及歷史沉淀相比不占優(yōu)勢,結(jié)果是中高端不算成功,餐酒市場失去了,陷入了一個(gè)較為尷尬的境地。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一方面國內(nèi)受疫情影響的因素逐漸消減,社交屬性恢復(fù)可以帶動(dòng)葡萄酒消費(fèi);另一方面,商務(wù)部決定對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷稅,給國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展騰出了大片市場空白。在消費(fèi)升級趨勢下和新一代消費(fèi)群體的形成,葡萄酒消費(fèi)面臨更多的機(jī)會,同時(shí)呈現(xiàn)出受眾年輕化、口味清爽化、場景多樣化的特征。

    中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的相關(guān)文件顯示,預(yù)計(jì)到2025年,我國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量為70萬千升,追上進(jìn)口葡萄酒量的年度最高峰,銷售收入達(dá)200億元,實(shí)現(xiàn)利潤40億元。

    王祖明認(rèn)為,今年國產(chǎn)葡萄酒品牌的機(jī)會要大一些,國產(chǎn)葡萄酒特別是中低端產(chǎn)品,在品質(zhì)、性價(jià)比方面均無明顯劣勢,在推廣的時(shí)候要擺脫神秘化,將其回歸普通飲料酒的定位,進(jìn)入市民家庭,培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,把消費(fèi)的基礎(chǔ)做扎實(shí)、蛋糕做到更大。

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