以節(jié)為媒促文旅融合快速發(fā)展

慈溪市文化和廣電旅游體育局

近年來(lái)，慈溪市文化和廣電旅游體育局圍繞中心、服務(wù)大局，以滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的幸福感和滿(mǎn)足感為己任，堅(jiān)持以文促旅，以旅彰文，深耕青瓷甌樂(lè)等地域文化資源，推動(dòng)南部秘色青瓷古韻、東部山水氧吧樂(lè)動(dòng)等四大文旅板塊建設(shè)，初步打響“千年福地，秘色瓷都”文旅品牌。2020年12月，慈溪市順利通過(guò)省第三批全域旅游示范市創(chuàng)建驗(yàn)收。

越窯青瓷文化節(jié)是慈溪以節(jié)為媒、以節(jié)會(huì)友，打造文旅融合發(fā)展的一張亮麗名片。6月16日，由浙江省文化和旅游廳、慈溪市人民政府主辦，中共慈溪市委宣傳部、慈溪市文廣旅體局承辦的第六屆越窯青瓷文化節(jié)在慈溪開(kāi)幕。

本次越窯青瓷文化節(jié)分為開(kāi)幕式、講座研討類(lèi)、展示類(lèi)、展演類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)、其他類(lèi)等六個(gè)主要項(xiàng)目，下設(shè)第九屆官營(yíng)秘色窯學(xué)術(shù)研討會(huì)、“品紅論青”——首屆上林湖越窯考古沙龍、“薄冰盛綠云”——越窯青瓷民間收藏精品展、海上絲綢之路保護(hù)和聯(lián)合申遺城市聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)議慈溪現(xiàn)場(chǎng)會(huì)等30余項(xiàng)活動(dòng)，全方位傳承弘揚(yáng)越窯青瓷文化，推動(dòng)越窯青瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。

6月16日，第六屆越窯青瓷文化節(jié)在慈溪開(kāi)幕。

近年來(lái)，慈溪市委、市政府把青瓷產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文化自信的主要抓手，市財(cái)政累計(jì)下?lián)軐?zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助資金近1000萬(wàn)元，用于引進(jìn)、培育市內(nèi)外青瓷工藝美術(shù)大師，支持企業(yè)和單位從事青瓷生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)及相關(guān)服務(wù)。短短幾年間，慈溪利用越窯青瓷相關(guān)非遺技藝進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的企業(yè)和單位從無(wú)到有，不斷增多，產(chǎn)品逐漸從觀賞、收藏為主的工藝品，發(fā)展到具有使用價(jià)值的日用瓷。慈溪已擁有國(guó)家級(jí)青瓷技能大師2位、省級(jí)大師2位、寧波市級(jí)大師5位，共有一定規(guī)模的青瓷器具生產(chǎn)企業(yè)、研究所、體驗(yàn)基地30余家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年慈溪青瓷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)際營(yíng)業(yè)收入突破5000萬(wàn)元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1500多人。

慈溪深入推進(jìn)青瓷文化消費(fèi)理念，打造“青瓷創(chuàng)意集市”“樂(lè)燒”“青瓷小市”“青瓷產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下展銷(xiāo)推介”等活動(dòng)，讓越來(lái)越多的青瓷產(chǎn)品走入百姓家。

慈溪高度重視文旅融合，打造青瓷文旅IP，以全長(zhǎng)30公里、中國(guó)最美越窯鄉(xiāng)野風(fēng)景道為主線(xiàn)，將上林湖越窯國(guó)家考古遺址公園、上林湖越窯博物館、青瓷文化傳承園、鳴鶴古鎮(zhèn)等文旅綜合基地穿珠成線(xiàn)，打造國(guó)內(nèi)唯一的“秘色瓷”文旅線(xiàn)路。依托中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，連續(xù)兩年開(kāi)展“慈溪青瓷”文旅綜合體驗(yàn)活動(dòng)。

慈溪獨(dú)有的青瓷甌樂(lè)，是浙江省文旅金名片。近年來(lái)，慈溪市青瓷甌樂(lè)藝術(shù)團(tuán)隨省委主要領(lǐng)導(dǎo)赴捷克參加“絲綢之路上的跨文化對(duì)話(huà)”交流活動(dòng)；受烏茲別克斯坦駐中國(guó)上海領(lǐng)事館邀請(qǐng)，作為中國(guó)代表參加烏茲別克斯坦第十二屆“東方旋律”國(guó)際音樂(lè)節(jié)；今年又開(kāi)啟了全國(guó)巡演，將青瓷文化通過(guò)藝術(shù)的形式廣泛傳播。

2020年9月，慈溪市成立了慈溪越窯秘色瓷文化促進(jìn)會(huì)。促進(jìn)會(huì)由慈溪市秘色瓷產(chǎn)業(yè)人士，秘色瓷收藏者、研究者、愛(ài)好者和相關(guān)社會(huì)團(tuán)體組成，是傳承和弘揚(yáng)地域特色文化的社會(huì)民間團(tuán)體。

另外，近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對(duì)慈溪市申報(bào)的國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)“慈溪秘色瓷”予以公告，標(biāo)志著該商標(biāo)成功注冊(cè)?！按认厣伞钡乩順?biāo)志證明商標(biāo)的成功注冊(cè)，對(duì)慈溪青瓷產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，以及“秘色瓷都，智造慈溪”形象塑造將有極大促進(jìn)作用。

近年來(lái)，慈溪還以梅為媒，將楊梅采摘與親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假等新業(yè)態(tài)結(jié)合，逐漸形成鄉(xiāng)村旅游特色品牌，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。1989年，慈溪舉辦首屆楊梅節(jié)，30多年來(lái)?xiàng)蠲饭?jié)內(nèi)容不斷豐富，形式不斷創(chuàng)新，規(guī)模不斷擴(kuò)大，“中國(guó)楊梅之鄉(xiāng)——慈溪”的城市名片愈發(fā)響亮。

秘色瓷展。

慈溪市青瓷甌樂(lè)藝術(shù)團(tuán)。

6月10日，第二屆阿拉慈溪文旅節(jié)啟動(dòng)儀式暨2021慈溪楊梅節(jié)開(kāi)幕式在慈溪市橫河鎮(zhèn)舉行。當(dāng)天，《頌梅》《慈溪等你來(lái)》等精彩的歌舞表演相繼亮相，讓來(lái)賓陣陣喝彩。作為互動(dòng)體驗(yàn)的“重頭戲”，文旅集市人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。慈溪年糕餃、萬(wàn)年青、楊梅汁、楊梅酒、楊梅酥、楊梅綠豆糕等慈溪老底子味道和楊梅系列產(chǎn)品吸引了大量市民駐足品嘗和購(gòu)買(mǎi)。慈溪農(nóng)旅集團(tuán)、上林湖青瓷文化園帶來(lái)的創(chuàng)意冰箱貼、青瓷禮盒、紅木書(shū)簽等文創(chuàng)產(chǎn)品做工精良，令市民游客愛(ài)不釋手。橫河鎮(zhèn)“楊梅”專(zhuān)題非遺民俗展銷(xiāo)區(qū)別具特色，橫河“面人孫”面塑、楊梅加工技藝、民間剪紙、農(nóng)民畫(huà)及文創(chuàng)產(chǎn)品、楊梅筐竹藝、彭橋麻花等讓人們感受在時(shí)光中流淌至今的慈溪傳統(tǒng)技藝。

值得一提的是，第二屆阿拉慈溪文旅節(jié)也于當(dāng)日啟幕，《中國(guó)好聲音》浙江賽區(qū)總決賽、2021氧氣?森林音樂(lè)節(jié)、第十二屆慈溪藝術(shù)節(jié)、“新松計(jì)劃”浙江省青年歌手大獎(jiǎng)賽、2021慈溪鄉(xiāng)村旅游采摘節(jié)活動(dòng)等各類(lèi)好聽(tīng)、好看、好玩的活動(dòng)將從6月持續(xù)至年底，讓廣大游客的“梅”好時(shí)光不被楊梅季限定?，F(xiàn)場(chǎng)還舉行了“萬(wàn)人游慈溪”長(zhǎng)三角旅游專(zhuān)列走進(jìn)秘色慈溪簽約儀式及首發(fā)團(tuán)授旗儀式，打響“千年福地·秘色慈溪”文旅品牌。