沉浸式體驗(yàn)傳播 講好中國(guó)故事的創(chuàng)新型表達(dá)

馬莉

【摘要】當(dāng)下以“講好中國(guó)故事”為主題的紀(jì)實(shí)片層出不窮，其核心魅力在于“真實(shí)性”，只有真實(shí)才利于傳播。本文將以《大使的任務(wù)》節(jié)目為例，論述該片跳脫出大使們只能坐在鏡頭前專訪的窠臼，讓駐華大使們進(jìn)入中國(guó)普通民眾的生活，與中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生多層次多元化的互動(dòng)，碰撞出講好中國(guó)故事的新模式。

【關(guān)鍵詞】沉浸體驗(yàn)式傳播;大使的任務(wù);講好中國(guó)故事

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..071

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，也是新中國(guó)外交70周年。在這個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)，中國(guó)如何全面梳理總結(jié)70年來中國(guó)外交經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)高度關(guān)注。

深圳衛(wèi)視于2019年推出《大使的任務(wù)》系列紀(jì)實(shí)片，生動(dòng)記錄了八位駐華大使走出使館，用沉浸體驗(yàn)式的拍攝手法讓各位駐華大使感受中國(guó)百姓日常生活，以他們的直觀感受講述中國(guó)社會(huì)翻天覆地的發(fā)展。

1. 駐華大使沉浸式體驗(yàn)感受中國(guó)發(fā)展變化

作為中國(guó)外交發(fā)展軌跡的見證者、中國(guó)與外國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上的信使，駐華大使扮演著“中國(guó)通”的橋梁角色。

《大使的任務(wù)》節(jié)目以紀(jì)實(shí)拍攝的手法，通過互聯(lián)網(wǎng)征集網(wǎng)民給“大使的任務(wù)”，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，根據(jù)關(guān)鍵線索，拍攝大使完成任務(wù)的過程，在此過程中讓大使沉浸式體驗(yàn)中國(guó)百姓日常生活，深度感受中國(guó)70年的變化。

最早提出“沉浸”這一概念的是美國(guó)心理學(xué)家米哈利·契克森米哈（Mihaly Csikszentmihalyi）。在英文原文中，米哈利將“沉浸”這一感官體驗(yàn)定義為“flow”，具體指：用戶被吸引進(jìn)入一種經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ街?，其意識(shí)被限定在一個(gè)框架內(nèi)，其他不相關(guān)的想法、感官體驗(yàn)被屏蔽，只對(duì)特定的事物有回應(yīng)和反饋。通過這種體驗(yàn)，用戶獲得對(duì)環(huán)境的操控感。

在中國(guó)語境下“沉浸”具有雙重含義：一個(gè)是本義的，即客觀存在物在實(shí)體空間中的“沉浸”;另一個(gè)則是引申義的，即主體認(rèn)知在意識(shí)空間中的“沉浸” ?！洞笫沟娜蝿?wù)》所做的“沉浸”某種意義上來說是這雙重含義的結(jié)合，即把各位駐華大使從日常的外交工作場(chǎng)景中抽離出來，將他們置身于社區(qū)、快遞站、超市等最為接地氣的生活場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)實(shí)體空間上的“沉浸”。大使在體驗(yàn)快遞員、超市售貨員等工作時(shí)，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)識(shí)在意識(shí)空間中的“沉浸”。

比如酷愛逛潘家園淘舊貨的阿根廷駐華大使，放下對(duì)電商的成見，當(dāng)起了快遞員，體驗(yàn)中國(guó)物流的速度以及“一帶一路”、互聯(lián)互通帶來的獲得感;烏拉圭駐華大使變身超市“推銷員”售賣本國(guó)牛奶，赴上海進(jìn)博會(huì)見證中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力。

通過這種創(chuàng)新性的表達(dá)，節(jié)目令大使作為兩國(guó)“信使”的使命做了最大化地呈現(xiàn)，在對(duì)外傳達(dá)中華文化在其他國(guó)家地區(qū)的融合時(shí)，也有助于點(diǎn)燃更多國(guó)人的文化自豪與文化自信。

《大使的任務(wù)》正是實(shí)現(xiàn)了這種雙向的“沉浸”，在讓大使“沉浸”在中國(guó)百姓的日常生活中之外，也讓中國(guó)百姓“沉浸”在大使的日常外交工作及大使故事中。節(jié)目通過鏡頭真實(shí)展現(xiàn)了各國(guó)駐華大使的一天工作與生活，揭秘鮮為人知的大使官邸與大使日常，將看似遙不可及的外交官生活以“近距離”的方式呈現(xiàn)，滿足普通百姓的好奇心。

同時(shí)結(jié)合駐華大使故地重游或親身講述，親歷者重溫重大歷史事件以及權(quán)威專家解讀，全方位了解中國(guó)外交大事記，深度了解民眾所不知道的中國(guó)外交故事細(xì)節(jié)。比如菲律賓駐華大使數(shù)年后重返自己的“母?！北本┱Z言大學(xué)，通過回憶自己的學(xué)生時(shí)代，用大使的視角生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)的發(fā)展變化;來自立陶宛駐華大使則從北京南下深圳、再到東莞找尋“籃球王國(guó)”立陶宛的印記，感受中國(guó)打開大門，引入國(guó)際資源建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的決心;斐濟(jì)駐華大使到福建找尋援斐“致富草”菌草的發(fā)明人，講述中國(guó)“授人以魚更要授人以漁”的減貧新思路;貝寧駐華大使邀好友家宴，從舌尖到心靈感知中非合作并非西方所鼓吹的“陷阱”;俄羅斯大使則用漢語梳理出習(xí)近平主席的外交金句，闡述對(duì)中國(guó)外交思想的深刻理解。

2. 中國(guó)民眾自信樂觀 書寫中國(guó)故事

國(guó)家形象的形成過程是由本國(guó)官方媒介的傳播和國(guó)際媒介的傳播組成媒介中國(guó)的形象、異邦人民親身交往接觸感受所形成的自我體驗(yàn)形象，二者所構(gòu)成的終極中國(guó)形象進(jìn)一步以大眾、人際等方式傳遞給更多的人。

在《大使的任務(wù)》節(jié)目中，和大使交流的中國(guó)民眾是中國(guó)故事的主角，也是中國(guó)故事的講述者。這些與大使互動(dòng)的中國(guó)民眾，如：為斐濟(jì)帶去財(cái)富與資源的中國(guó)菌草專家、制作出中貝融合菜式的中國(guó)廚師、自愿成為菲律賓大使受訪者的中國(guó)學(xué)生、與阿根廷大使一同工作的快遞小哥以及掌握一口流利英語的中國(guó)超市員工等人，他們也并不只是作為陪襯大使的“背景”存在，這些平凡的中國(guó)人用自己的善良、淳樸、拼搏、堅(jiān)守、傳承書寫的不平凡的中國(guó)故事，正是這些普通老百姓的世界觀和國(guó)家觀匯集成了命運(yùn)共同體理念的真摯與誠(chéng)意。這些來自不同文明的聲音沒有被概括，而是被完整傳達(dá)出來。

節(jié)目同時(shí)還尋找了新中國(guó)成立后重大外交事件的親歷者，通過講述他們的故事，展示出中國(guó)外交的成長(zhǎng)歷程。見人見事，多角度呈現(xiàn)，一個(gè)生動(dòng)立體開放的中國(guó)形象被塑造起來。

3. 以真感人以情動(dòng)人

《大使的任務(wù)》只采用很少的解說詞介紹相關(guān)背景，主體就是讓大使自己說自己看自己聽，談自己的感受。該片的拍攝雖然是在建構(gòu)性場(chǎng)景中進(jìn)行的——為大使安排任務(wù)的“劇情策劃”是其創(chuàng)作前提。但隨后大使們做任務(wù)的過程并沒有“劇本”，是完全真實(shí)的實(shí)時(shí)反應(yīng)。

實(shí)際上，進(jìn)行真實(shí)可感、全方位沉浸式、體驗(yàn)式的人際傳播是中國(guó)國(guó)家形象傳播“軟傳播”的方式之一，這種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的傳播真實(shí)可感。大使在“沉浸”體驗(yàn)了中國(guó)普通民眾的生活之后，他對(duì)中國(guó)國(guó)家形象和所接觸個(gè)體的認(rèn)知和感受會(huì)更加具體深刻。有參與感、體驗(yàn)感的認(rèn)知過程不會(huì)被輕易左右，這種認(rèn)知是可以進(jìn)行二次傳播的。

同時(shí)，在《大使的任務(wù)》系列片中，大使的視點(diǎn)是引領(lǐng)全片的，但并不是高高在上的。拍攝者沒有著眼于其政治職能和工作經(jīng)歷，而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他們?cè)谥袊?guó)的日常生活。如貝寧大使籌備家宴邀請(qǐng)中外賓客討論文化共融、菲律賓大使重返在北京的母校暢談中國(guó)高校的發(fā)展、烏拉圭大使為推銷本國(guó)牛奶走進(jìn)中國(guó)超市等等，這些熟悉的“平民化”場(chǎng)景極大增強(qiáng)了本片的可看性，也讓原本正襟危坐的大使們與中國(guó)民眾拉近了距離。

4. 結(jié)語

2006年，美國(guó)《新聞周刊》評(píng)選出21世紀(jì)最具有文化影響力的中國(guó)符號(hào)，它們?nèi)耘f是沿襲多年的典型中國(guó)符號(hào)：如長(zhǎng)城、兵馬俑、陶瓷、武術(shù)等傳統(tǒng)文化形象。這些文化符號(hào)與形象是具有中國(guó)特色的，可以加深世界對(duì)中國(guó)的了解，但是反映的只是片面的中國(guó)，沒有完全展現(xiàn)一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展中的上升國(guó)家的多面性，具有很強(qiáng)的局限性。

正如習(xí)近平總書記在2013年8月19日的講話中強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”

2021年5月31日，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

時(shí)代在變化，世界看待中國(guó)的眼光也在發(fā)生變化，如何融入世界話語體系，講好中國(guó)故事，《大使的任務(wù)》是一個(gè)創(chuàng)新探索，該片借用了一些綜藝的手段，輕松幽默，但信息量并不小，每個(gè)故事里都“隱性”承載了大量中國(guó)理念和中國(guó)智慧。

其中不僅涉及習(xí)近平外交思想、新時(shí)代對(duì)外開放的國(guó)策、“一帶一路”倡議，還闡釋了全球減貧的中國(guó)方案，中非合作的外交義利觀等等諸多中國(guó)智慧。這些原本相對(duì)宏觀的理念，在大使執(zhí)行“任務(wù)”的過程中被生動(dòng)地印證了，中外文明共融在這里得到了極大體現(xiàn)。

相比宣傳宏大的主題和進(jìn)行單向度的闡釋，《大使的任務(wù)》采用了創(chuàng)新性的敘事策略，能夠讓不同國(guó)家、不同社會(huì)地位的受眾對(duì)其中的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心甚至代入感，形成更好的傳播效果。正像菲律賓大使評(píng)價(jià)此片時(shí)說的那樣，“深圳衛(wèi)視的《大使的任務(wù)》完成了一件很了不起的任務(wù)”。

參考文獻(xiàn)：

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[5]習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó) 2021.05.31