新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞研究

白瑪?shù)录? 普布卓瑪

【摘要】隨著新媒體的發(fā)展，大多數(shù)人可以通過網(wǎng)絡進行新聞傳播。正是由于新聞傳播主體的增多，所以網(wǎng)絡新聞失范現(xiàn)象頻頻發(fā)生。本文將梳理網(wǎng)絡新聞的特征，主要分析新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡新聞失范的原因，并根據(jù)具體的問題提出針對新媒體平臺上的網(wǎng)絡新聞失范對策，提出網(wǎng)絡新聞今后的發(fā)展方向。以期為新聞傳播的發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】新媒體平臺;網(wǎng)絡新聞

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..067

在新聞傳播的發(fā)展中，網(wǎng)絡逐漸成為主要的載體。自媒體的迅速發(fā)展，使得人人都有麥克風。網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，為新聞傳播開拓了廣闊的天地，也為廣大網(wǎng)民第一時間獲取消息帶來了便利。但也因此存在著許多新聞失范的現(xiàn)象。因此，有必要對新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞失范原因進行分析，并提出相應的對策，希望給相關部門提供參考。

1. 新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡新聞的特征

媒體處于新聞發(fā)布方和信息接收方之間，換言之，媒體起到類似于“承上啟下”的作用。傳統(tǒng)媒體有報紙及廣播兩種媒介，而后逐漸演化出電視。當代網(wǎng)絡科技方面的建樹，促使媒體環(huán)境發(fā)生變化，將各類數(shù)字化的技術融入其中，衍生出新媒體平臺，并逐漸成為信息傳播的主要渠道之一，網(wǎng)絡新聞正由此而來，其特征如下：

首先，時效性。一方面，突破空間地點上的限制，新媒體平臺依托于網(wǎng)絡及數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出明顯的科技性及時代性，電腦及移動通訊設備等都成為大眾獲取新聞的終端，借助網(wǎng)絡平臺將時事新聞發(fā)布出去。另一方面，時間上的制約。網(wǎng)絡新聞能隨時發(fā)布，無固定的時間限制，可以在獲取新聞事件資料的第一時間發(fā)布出去，具有高效且影響范疇大的特性。其次，互聯(lián)性。網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)，提高新聞發(fā)布的便利性，同時也為大眾獲取信息提供便利。通過新媒體平臺，把大量的新聞數(shù)據(jù)匯集起來，受眾僅需通過搜索引擎，快速找到所需的新聞內容。由此可以得出，網(wǎng)絡新聞把大眾聯(lián)系起來，形成一種互聯(lián)性。最后，廣泛性。目前，單就我國的網(wǎng)民人數(shù)來看，便高達數(shù)億，加之移動終端設備的普及應用，進一步提升新聞搜索的便利性。同時，新媒體平臺不同于傳統(tǒng)媒體，其具有大眾化的特征，各類網(wǎng)絡傳播平臺上，用戶可隨時分享新聞信息。此外，由于新聞事件發(fā)布主體廣泛，素材獲取渠道較多，促使新聞的內容極為豐富，同樣也反映出網(wǎng)絡新聞的廣泛性。

2. 新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞失范原因

2.1 自媒體發(fā)展下的多元傳播

在新媒體的快速發(fā)展之下，新聞傳播的主體由一元向多元化發(fā)展，新聞傳播的結構發(fā)生了重大的變化，使得人人都有機會在網(wǎng)絡上進行發(fā)言。但正是這種多元化現(xiàn)象的出現(xiàn)，一些不負責任的自媒體不以事實為依據(jù)傳播消息，多以標題黨、刺激的內容等形式出現(xiàn)。新聞傳播主體的多元化使得新聞的質量參差不齊，后真相成為了當今的熱詞，為網(wǎng)絡新聞管理創(chuàng)造了難題。這種情況下可以看出多元傳播下的網(wǎng)絡新聞管理是一個漫長的過程。

2.2 網(wǎng)絡新聞發(fā)展下的匿名性發(fā)言

在當今互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)是大勢所趨。例如，騰訊新聞、今日頭條等迅猛發(fā)展。網(wǎng)民可以在網(wǎng)上進行互動，不再是過去以被動接受新聞的形式存在，更多的在于主動發(fā)表自己的言論。但由于網(wǎng)絡的匿名制度，使得虛假網(wǎng)絡新聞的傳播越來越多，不負責任的傳播主體越來越多，惡意傳播甚囂塵上，造成網(wǎng)絡新聞的失范。而大多數(shù)網(wǎng)民正是抓住匿名制的機會，為了獲得眼球效應，追求流量，不惜杜撰虛假新聞，而當需要對匿名發(fā)布者進行懲罰時，往往找不到源頭所在，凈化網(wǎng)絡空間成為一大難題。

2.3 新聞編輯過分追求注意力經(jīng)濟

在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，新聞傳播的主體發(fā)生了變化，受眾已不再是傳統(tǒng)新聞背景下被動接受者的角色，更多的轉變?yōu)樾侣勣D播的主體，推動網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。但如今，許多自媒體平臺過分追求注意力經(jīng)濟，不經(jīng)證實就發(fā)出新聞，新聞反轉時有發(fā)生，不僅損害了媒體的公信力，更為相關當事人帶來了二次傷害。如在浙江失蹤女童事件中，百度偽裝當事人父親發(fā)出的消息就是過分追求注意力經(jīng)濟的表現(xiàn)，造成網(wǎng)絡新聞失范現(xiàn)象，損害了媒體作為社會公器的形象。

3. 針對新媒體平臺上的網(wǎng)絡新聞失范對策

3.1 加大政府監(jiān)管力度

新媒體技術快速發(fā)展的背景下，傳播主體的多元化使得網(wǎng)絡新聞失范現(xiàn)象頻頻發(fā)生。針對這種情況，應加大政府的監(jiān)管力度，加強相應部門的新聞體系建設與對新聞傳播的監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡空間。一方面，作為政府部門，可以通過制定相關的法規(guī)制約網(wǎng)絡新聞失范現(xiàn)象的發(fā)生，使得相關失范行為能夠受到制度的懲罰，不讓網(wǎng)絡新聞的管理處于灰色地帶。另一方面，政府可以通過大數(shù)據(jù)篩選、算法等技術自動過濾掉有害新聞與虛假信息，為廣大網(wǎng)民提供健康的網(wǎng)絡空間，提升網(wǎng)絡新聞的質量。

3.2 實現(xiàn)網(wǎng)絡實名制

在網(wǎng)絡新聞快速發(fā)展的背景下，應根據(jù)網(wǎng)絡信息傳播的特點實現(xiàn)實名制，建立相應的責任體系。在新媒體技術快速發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)的制度已不能適應當下網(wǎng)絡新聞快速發(fā)展的要求，匿名制更多帶來的是不負責任的言論與報道。因此，實現(xiàn)網(wǎng)絡實名制是大勢所趨。例如，可以實行前臺匿名、后臺實名的制度，用戶在注冊賬號時，需進行網(wǎng)絡的實名認證，輸入自己的真實信息。當違法行為出現(xiàn)時，相關部門可以迅速確定責任歸屬，也使得新聞傳播的主體能夠提高新聞傳播的責任感。此外，實行該制度時，相關平臺應注重對用戶隱私的保護，提升平臺公信力的同時更凈化了網(wǎng)絡空間。

3.3 增強網(wǎng)絡編輯的社會責任感

網(wǎng)絡新聞失范形式是多種多樣的，例如虛假新聞、道德失范、標題示范等。造成網(wǎng)絡新聞失范最根本的原因是新聞傳播主體由于過分追求經(jīng)濟效益而忽略了新聞的真實性原則，媒體人與用戶沒有對自身進行嚴格的約束?，F(xiàn)如今，可以看出，網(wǎng)絡新聞追求的不是真實性、客觀性，更多的是追求點擊量、閱讀量、點贊量等。大多數(shù)網(wǎng)絡編輯為了吸引更多的用戶，使用夸張性的語言去擬定標題，甚至是不符合事實的標題去獲取關注度。因此，要想遏制網(wǎng)絡新聞失范的現(xiàn)象，還需從媒體工作者本身入手，堅持新聞真實性、客觀性的原則，加強媒體工作者自身修養(yǎng)，提升媒體人的素質，用嚴格的標準要求自己，為廣大網(wǎng)民營造健康的網(wǎng)絡空間。

4. 新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向

依托于新媒體平臺的網(wǎng)絡新聞，從網(wǎng)絡受眾的角度來看，應是傳統(tǒng)媒體新聞的電子版本，在本質上和舊媒體無過大差別，新媒體的實際特性及優(yōu)勢也因此，經(jīng)常被其忽略。面對該種媒體發(fā)展情境，應當持續(xù)發(fā)掘傳統(tǒng)媒體與新媒體的差別，推出不同于前者“翻版”的新聞內容，使受眾清楚感受到網(wǎng)絡新聞帶來的特殊體驗。目前已有的網(wǎng)絡新聞傳播形式中，網(wǎng)絡新聞直播便是成功的例子，通過將文本轉化成視頻，提高受眾的新聞接受效率，更為適應當代快節(jié)奏的社會運轉狀態(tài)，因此，直播應網(wǎng)絡新聞今后主攻的方向。

其一，強化媒體市場監(jiān)督，保證主播的質量。網(wǎng)絡新聞直播在借助網(wǎng)絡技術高效性的基礎上，也逐漸顯現(xiàn)出特殊的缺陷。個別新聞媒體為在海量的信息中脫穎而出，便降低新聞素材的準入門檻，導致大量低質量的內容摻入其中，甚至出現(xiàn)失真的情況，污染整個媒體傳播環(huán)境，降低其在大眾心中的可信度。而開展網(wǎng)絡直播中，部分傳統(tǒng)紙媒的相關工作者變成直播記者。但從實際的直播情況來看，易出現(xiàn)重復用詞的情況，造成新聞內容傳遞不準確，缺乏邏輯性。為此需凈化直播市場，持續(xù)強化網(wǎng)絡新聞主播的專業(yè)能力。

其二，鼓勵并引導輿論。受到社會大環(huán)境的影響，即使是傳統(tǒng)媒體的受眾，也出現(xiàn)思想意識上的變化，注重信息的共享性，而非常規(guī)的單向接受。直播模式下，產(chǎn)生一種雙向傳播的效果，主播可通過查看評論，及時回答受眾的問題，并調整新聞傳達的節(jié)奏，進一步提升新聞傳播的交互性，賦予受眾更多的言論自由，達到鼓勵輿論的效果。與此同時，新聞媒體不應忽視在大眾心中的權威性，借此實現(xiàn)積極應引導，避免任由負面輿論任意發(fā)酵的情況出現(xiàn)，導致新聞本身的社會性價值降低。

其三，推動媒介聯(lián)合，實現(xiàn)創(chuàng)新推動。從融媒體的發(fā)展趨勢來看，新舊媒體并非完全格格不入。舊媒體存續(xù)時間跨度大，固定受眾群體較多，擁有一定的社會影響力及權威性。而此正是新媒體不具備的，其的受眾群流動性大，公信力相對偏低。所以，新媒體今后的發(fā)展方向應朝著提高社會影響力方面入手，借助舊媒體的力量，推動受眾群體的轉型發(fā)展，由此有效彌補新媒體的“短板”，使網(wǎng)絡新聞的傳播更高效。

5. 結論

在新媒體時代，新聞的邊界在逐漸泛化，網(wǎng)絡新聞的崛起使得新聞的真實性受到挑戰(zhàn)。但作為新聞工作者仍應秉持新聞人的責任感，堅持新聞真實性、客觀性原則。相應的組織與機構也應對網(wǎng)絡新聞失范現(xiàn)象提出具體的應對方法，建立良好的網(wǎng)絡秩序。同時作為網(wǎng)民也應加強媒介素養(yǎng)，共同營造一個天朗氣清的網(wǎng)絡空間。

參考文獻：

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