基于黑河地域符號的旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)研究

唐 帆

(黑河學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

一、旅游文創(chuàng)商品概念

文創(chuàng)商品是文化創(chuàng)意商品的簡寫，文創(chuàng)商品是指用創(chuàng)意將文化融入到商品之中，增加商品的價(jià)值。如果把文化比作錦緞，那么創(chuàng)意就是制衣的工藝，而文創(chuàng)商品就是以文化為錦緞、以創(chuàng)意為工藝創(chuàng)造出來的華美服飾。與普通商品相比，文創(chuàng)商品具有更高的價(jià)值。

旅游文創(chuàng)商品，顧名思義，是指游客在旅游過程中購買的文創(chuàng)商品。旅游文創(chuàng)商品的銷售一直是國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的弱項(xiàng)，在旅游發(fā)達(dá)國家旅游文創(chuàng)商品的收入在旅游產(chǎn)業(yè)中的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)，出色的旅游文創(chuàng)商品可以讓消費(fèi)者花成本的幾倍、甚至幾十倍高價(jià)去購買，具有非常高的附加值，所以，旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)研究具有重要的意義和價(jià)值[1]。

二、國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品現(xiàn)狀與反思

與國外的旅游文創(chuàng)商品市場相比，國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品市場還處于相對落后水平，存在著設(shè)計(jì)水平差、實(shí)用性不強(qiáng)、商品雷同化等諸多問題。

(一)設(shè)計(jì)水平差

國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品整體設(shè)計(jì)水平參差不齊，其中只能稱其為商品，缺少創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。游覽國內(nèi)旅游景點(diǎn)常常會遇到這樣的情況：各種各樣的小商品玲瑯滿目，讓人不禁想尋覓些值得購買的物品，但左顧右盼也找不到值得購買之物，因?yàn)榇蠖鄶?shù)小商品都粗制濫造、毫無創(chuàng)意，給人地?cái)傌浀母杏X。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是設(shè)計(jì)師本身水平有限，設(shè)計(jì)不出好的作品。當(dāng)然，也有部分設(shè)計(jì)師有能力設(shè)計(jì)出好的旅游文創(chuàng)商品，卻因沒有生產(chǎn)渠道等原因?qū)е缕湓O(shè)計(jì)無法投入市場[2]。

(二)實(shí)用性不強(qiáng)

很多國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品都是以紀(jì)念性為主，缺少實(shí)用價(jià)值，游客覺得用不上就沒有購買欲望，即使部分游客將這些實(shí)用性不強(qiáng)的旅游文創(chuàng)商品買回家，也會因其沒有實(shí)用價(jià)值而很快閑置，最終淪為廢棄物，既浪費(fèi)資源，又掏空了游客的錢包。關(guān)于旅游文創(chuàng)商品的實(shí)用性，應(yīng)該在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該予以充分考慮：哪些旅游文創(chuàng)商品應(yīng)該具有實(shí)用性，哪些旅游文創(chuàng)商品應(yīng)該具有觀賞性，哪些二者兼有，只有合理地規(guī)劃和構(gòu)思，才能贏得游客的青睞。

(三)雷同現(xiàn)象多

國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品雷同現(xiàn)象較多，難以體現(xiàn)地域文化特色。例如，手串、木梳、鑰匙鏈等在全國各個(gè)景點(diǎn)都一模一樣。再如，一些“刺繡手帕”在蘇州是蘇繡手帕，同樣的東西在杭州又搖身一變成了杭繡手帕，這些雷同現(xiàn)象直接導(dǎo)致游客購物欲望匱乏，即使購買過一次，下次一定不會再“上當(dāng)”。國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品雷同化的主要原因是商家為了降低成本，很多景點(diǎn)的進(jìn)貨渠道都來自義烏等地，認(rèn)識不到保持文創(chuàng)商品獨(dú)特性的重要之處。

(四)缺少系統(tǒng)性

現(xiàn)有國內(nèi)旅游文創(chuàng)商品大多沒有形成系列和規(guī)模，缺乏系統(tǒng)性。很多文創(chuàng)商品都是單品居多，缺少圍繞某一旅游景點(diǎn)文化的系列商品，不能彰顯景點(diǎn)的特色。很多文創(chuàng)商品缺乏圍繞旅游景點(diǎn)的系列規(guī)劃，不能形成圍繞景點(diǎn)文化的規(guī)模性宣傳，勢單力薄，無法吸引消費(fèi)者購買。

三、黑河地域符號挖掘與整理

(一)黑河地域文化

1.自然景觀資源

黑河地域自然景觀資源豐富，具有代表性的自然景觀有五大連池、錦河大峽谷、大沾河濕地、遜克大平臺霧凇風(fēng)景區(qū)、臥牛湖風(fēng)景區(qū)、大黑河島等。黑河的自然景觀各有特色：第一，五大連池是世界地質(zhì)公園、國家級景區(qū)，有老黑山、藥泉、火山堰塞湖等景點(diǎn)，景區(qū)內(nèi)可以看到鴇、秋沙鴨、丹頂鶴、東北石竹等千百種動植物；第二，黑河錦河大峽谷綠樹成蔭、青翠欲滴，百花伴隨鳥鳴聲競相爭艷，河水蜿蜒流淌，野生動物嬉戲林間，是領(lǐng)略大自然魅力的好去處；第三，大沾河濕地的森林濕地景觀獨(dú)具特色，水資源豐富，內(nèi)含大量的星羅棋布的湖泊、沼澤、河流，漫山遍野的山花、豐茂如茵的綠草、一望無垠的林海交相輝映，是動植物的天堂，其中有白頭鶴、金雕、紅松、浮葉慈菇等國家保護(hù)動植物；第四，遜克大平臺霧凇風(fēng)景區(qū)有成片的霧凇景觀，水霧與冷空氣交匯后形成銀裝素裹的“瓊樓玉宇”，仿佛進(jìn)入夢幻般的童話世界；第五，臥牛湖風(fēng)景區(qū)被群山環(huán)抱，湖光山色、風(fēng)景秀麗、野生動植物不計(jì)其數(shù)，夏季可以親身泛舟湖上、垂釣湖邊、品嘗魚宴，冬季有滑冰、冰帆、滑雪等項(xiàng)目；第六，大黑河島與俄羅斯隔江相望，夏季在空中俯瞰，宛如一塊碧綠的翡翠，島上建有中俄自由貿(mào)易城、大黑河島國際貿(mào)易城、大島植物園等，是旅游、貿(mào)易、休閑的好去處。

2.歷史文化古跡

愛輝鎮(zhèn)的璦琿古城是黑河市最有名的文化古跡，是清代黑龍江將軍衙門駐地，建有魁星閣、金法寺、璦琿海關(guān)歷史陳列館、璦琿歷史陳列館，是《璦琿條約》的簽訂地，對后世具有警示教育作用。

同樣位于愛輝鎮(zhèn)的黑河市知青博物館是愛國主義教育基地，建有共赴北大荒、閃光的青春等六個(gè)展出板塊，反映了那個(gè)年代知識青年勇于拼搏、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的精神面貌。

3.民風(fēng)民俗場所

中俄民族風(fēng)情園位于黑河市西部近郊，有俄羅斯族、鄂倫春族、達(dá)斡爾族、滿族四個(gè)民族主題板塊，還有戶外拓展、火車餐廳、八旗迷宮等板塊。園區(qū)內(nèi)的鄂倫春民族板塊，可以看到鄂倫春民俗面貌，感受原始古樸之感。園區(qū)內(nèi)的俄羅斯風(fēng)情街，可以領(lǐng)略俄式面包坊、藝術(shù)畫廊、西餐廳等俄羅斯風(fēng)格建筑的異國風(fēng)情。園區(qū)內(nèi)卡明卡村影視基地拍攝過《這里的黎明靜悄悄》等電影，可以在這里看到戰(zhàn)壕、高炮陣地、防空洞等，領(lǐng)略二戰(zhàn)蘇德戰(zhàn)場面貌。

黑河有新鄂、新興、新生鄉(xiāng)鄂倫春三個(gè)民族風(fēng)情鄉(xiāng)。鄂倫春族是生活在山林間的全民狩獵民族，被稱為“中國最后的狩獵民族”，鄂倫春人穿戴狍子皮制成的衣服和帽子，肩扛獵槍，以狩獵得到的狍子、鹿、熊等動物為食，夏天住在用樹皮和樹枝搭建的“斜仁柱”帳篷里，冬天會在“斜仁柱”帳篷外再蓋上一層狍子皮以起到保暖作用。鄂倫春人有自己的圖騰信仰，非常敬畏自然。

4.其他特色場所

五道豁洛島影視基地位于五道豁洛島，是《黑龍江三部曲》拍攝地，影視基地內(nèi)有縮小版的魁星閣、俄羅斯一條街、璦琿衙門、商行、旅店、戲院、茶園、教堂等50余個(gè)建筑，展現(xiàn)了晚清時(shí)期中俄兩國各式建筑的面貌。

闖關(guān)東影視基地位于錦河農(nóng)場，這里青山綠水、風(fēng)景迷人，這里建有闖關(guān)東影視基地的采金場、朱家大院、韓家大院、山東菜館等影視景點(diǎn)建筑，集中體現(xiàn)了闖關(guān)東時(shí)期關(guān)東文化特色和生活面貌。

(二)黑河地域文化中的符號挖掘思路

黑河地域符號主要是指能代表黑河地域特征的非語言符號，可以是任何傳達(dá)黑河印象的符號，其承載著黑河地域性的文化，獨(dú)具魅力。黑河地域文化中的自然景觀、歷史古跡、民俗民風(fēng)等都極具地域特色，倘若在其中合理挖掘黑河地域符號，則可以為旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)提供無窮無盡的創(chuàng)作靈感源泉，從而提升黑河地域旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的整體水平[3]。

1.黑河地域自然景觀符號挖掘

羅丹說過：“生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。首先，可以尋找黑河地域自然景觀中的定格美景并命名，然后采用繪畫、雕塑等藝術(shù)創(chuàng)作形式表現(xiàn)，最后轉(zhuǎn)化成旅游文創(chuàng)商品。如在自然景觀取景中，五大連池黑龍山景區(qū)精心打造了五彩沙灘、火口森林、火山天塹、樺林幽靜、石海生靈等自然景觀，這些景觀命名文藝、景色迷人、遠(yuǎn)近聞名，因此圍繞黑龍山景區(qū)的旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)也有的放矢。其次，可以抓住黑河地域自然景觀中的動植物特點(diǎn)，挖掘以動植物為原型的地域符號。黑河地廣人稀，是野生動植物的天堂，國家級保護(hù)動物數(shù)不勝數(shù)，可以采用以特色動植物為原型的地域符號打造旅游文創(chuàng)商品，既能突出地域特色，又有保護(hù)野生動植物的教育意義，可謂一舉兩得。例如，五大連池是由五個(gè)湖組成的火山群地質(zhì)景觀，不僅以天然冷礦泉聞名于世，而且動植物種類極其豐富，這些動植物如果作為地域符號應(yīng)用到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品之中，對于保護(hù)野生動物、宣傳五大連池自然生態(tài)有積極意義。最后，黑河地域的濕地、峽谷、大島、火山、湖、森林等各種各樣的地貌資源非常豐富，可以圍繞黑河地域地貌特征打造一系列特色地貌自然景觀符號，然后運(yùn)用到旅游文創(chuàng)商品中。

2.根據(jù)歷史古跡背景挖掘特色人文符號

首先，可以挖掘單個(gè)特色人文符號。例如，圍繞黑河市知青博物館可以挖掘很多特色人文符號：曾經(jīng)比較“土”的解放鞋如今在外國人眼中已經(jīng)成為一種時(shí)尚，那么知青博物館的物件也可以如法炮制，知青博物館中的毛主席語錄、糧票、煙盒等類似物件很多，可以通過再設(shè)計(jì)后與潮流元素相結(jié)合加以應(yīng)用，既可以引領(lǐng)一種新的時(shí)尚，又可以傳播紅色精神。其次，可以把某一場景作為特色人文符號。如知青的某一勞動場面，亦或是璦琿古城魁星閣的遠(yuǎn)景，這些場景可以通過藝術(shù)加工轉(zhuǎn)化為特色人文符號。

3.根據(jù)民風(fēng)民俗風(fēng)格挖掘特色民俗符號

隨著全球生活方式的同一化，人們對具有鮮明特色的地域民族文化的興趣越來越濃，人們來到少數(shù)民族聚居地，體驗(yàn)少數(shù)民族的騎馬、狩獵等項(xiàng)目，感受少數(shù)民族同胞的熱情，購買具有特色民俗符號的旅游文創(chuàng)商品，這是一種全方位的民族文化熏陶。黑河地處中國北部邊疆，地域遼闊，有鄂倫春族、達(dá)斡爾族、鄂溫克族、滿族、俄羅斯族等多個(gè)少數(shù)民族，在特色民俗符號的開發(fā)上具有無與倫比的優(yōu)勢，這些少數(shù)民族的圖騰、服飾、住所等都可以轉(zhuǎn)化成特色民俗符號，在其中融入一些時(shí)尚元素，必能創(chuàng)作出成功的旅游文創(chuàng)商品。例如，鄂倫春族的獸皮制品、樺樹皮制品等生活物品都具有鮮明民族特色，這些物品具有古老的圖案、鮮艷的色彩、高超的工藝，受到國內(nèi)外游客的青睞。目前，市場上以鄂倫春為特色民俗符號的旅游文創(chuàng)商品非常少，具有較大的市場挖掘空間。研發(fā)鄂倫春特色的旅游文創(chuàng)商品，不僅能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還可以傳播鄂倫春民族文化。

4.根據(jù)特色場所特點(diǎn)挖掘特色個(gè)性符號

有些旅游文創(chuàng)商品與其說是在賣商品，不如說是在賣故事，黑河有闖關(guān)東、五道豁洛島等影視基地，可以圍繞影視劇主題講故事，挖掘具有年代感的特色個(gè)性符號。如可以把闖關(guān)東的一些生活用品挖掘成特色的個(gè)性符號，同時(shí)加以合理創(chuàng)新，以此吸引游客。亦可根據(jù)闖關(guān)東一幕幕的故事挖掘特色個(gè)性符號，針對目標(biāo)市場喜好，圍繞一個(gè)個(gè)故事挖掘特色個(gè)性符號，并把這些個(gè)性符號運(yùn)用到玩偶、杯子、文具等旅游文創(chuàng)商品之中。

四、黑河地域符號在旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

很多地域旅游文創(chuàng)商品存在設(shè)計(jì)水平差等問題，這是因?yàn)闆]有很好地將地域符號融入其中，實(shí)際上黑河地域符號在旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以采用很多方法：如直接運(yùn)用、簡化、夸張等，這些設(shè)計(jì)方法不僅可以單獨(dú)使用，還可以相互配合使用，在使用這些設(shè)計(jì)方法時(shí)要兼顧美觀度、功能性，以達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果。通過這些設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用可以拓展黑河地域旅游文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)思路，提升黑河地域旅游文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)水平，贏得旅游市場的青睞。

(一)直接運(yùn)用

直接運(yùn)用是指將地域符號等直接運(yùn)用到旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)上，原則上基本不改變地域符號特征或僅做輕微調(diào)整。這里需要注意的是直接運(yùn)用可以是有取舍地運(yùn)用，既可以運(yùn)用整個(gè)地域符號，又可以運(yùn)用地域符號的局部元素，雖然是直接運(yùn)用，但也要經(jīng)過設(shè)計(jì)師的精心構(gòu)思、斟酌、取舍之后才能達(dá)到最理想的效果。

黑河冬日印象扇子(圖1)就直接采用了黑河學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授、俄羅斯功勛畫家瓦基姆的油畫作品《讓寒冷來的更強(qiáng)一些吧》。瓦基姆教授這幅油畫是黑河地域的鮮明寫照，表現(xiàn)了黑河冬天村落一角：整個(gè)大地一片銀裝素裹，近處簡陋的木屋裊裊淼淼，獵犬守候在木屋前，高大婀娜的樹木傲然矗立旁側(cè)，畫面遠(yuǎn)處還依稀可見幾座房屋和起伏的山脈，整幅畫面極富生活氣息、栩栩如生。因?yàn)樯茸拥奶厥庑螤睿?，在扇面上直接運(yùn)用這幅油畫時(shí)進(jìn)行了適當(dāng)取舍，保留了近景主要元素，舍棄部分遠(yuǎn)景元素，再配以白色的文字，既展現(xiàn)了黑河冬日特色，又具有實(shí)用價(jià)值，是地域符號和文創(chuàng)商品結(jié)合的典范。

(二)簡化

黑河地域符號可以通過簡化的形式出現(xiàn)在旅游文創(chuàng)商品中，簡化是指對原始符號進(jìn)行高度概括，去掉不必要的細(xì)節(jié)特征，保留主要特征，使簡化后得到的旅游文創(chuàng)商品既保留原有特征，又高度凝練。美國設(shè)計(jì)師保羅·蘭德在標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔原則中提到過簡化這一觀念，日本設(shè)計(jì)師原研哉在無印良品的設(shè)計(jì)中去繁化簡造就經(jīng)典，簡化是設(shè)計(jì)的一種常用手段，旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)自然也可以采用簡化手段。在黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中，簡化可以有兩種形式，第一種簡化形式是對黑河地域符號外形輪廓的簡化，強(qiáng)調(diào)主要輪廓特征，去掉不必要的細(xì)節(jié)，再應(yīng)用到旅游紀(jì)念品上。第二種簡化形式對黑河地域符號的內(nèi)部線條、層次變化進(jìn)行簡化，以達(dá)到最優(yōu)美感。

魁星閣位于黑河市愛輝鎮(zhèn)璦琿古城，始建于19世紀(jì)末，曾遭到嚴(yán)重毀壞，后來在原地重建，可謂飽經(jīng)滄桑，見證了百余年黑河歷史，是珍貴的文化古跡。魁星閣鑰匙鏈(圖2)以魁星閣建筑為藍(lán)本，在圖形繪制中抓住了魁星閣建筑的主要造型特點(diǎn)，去掉了一些建筑細(xì)節(jié)，保留了魁星閣建筑外形和頂部紅色窗欞，使魁星閣完美地呈現(xiàn)在人們眼前。鑰匙鏈?zhǔn)亲顬槌Ｒ姷囊环N旅游商品，將魁星閣建筑插畫用在鑰匙鏈上，不僅能夠通過售賣取得經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以達(dá)到宣傳黑河歷史，彰顯黑河人文特色的作用。

(三)夸張

夸張?jiān)臼且环N修辭方法，是指為了呈現(xiàn)某種效果，對事物的形象、用途或特點(diǎn)等屬性進(jìn)行擴(kuò)大縮小的一種修辭方法。比如，影視明星成龍的漫畫就經(jīng)常采用夸張的手法，對其鼻子進(jìn)行夸大，以達(dá)到幽默的效果。黑河地域符號旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中也可以適當(dāng)運(yùn)用夸張，具體而言可以對黑河地域符號的典型特征進(jìn)行夸張后，再應(yīng)用到旅游文創(chuàng)商品中，使其形象更加生動有趣，風(fēng)格更具感染力。

鄂溫克的含義是居住在山林中的人們，鄂溫克族以狩獵為生，是黑河地域少數(shù)民族之一，具有獨(dú)樹一幟的民族服飾、民族建筑、民族手工藝品。鄂溫克人物書簽(圖3)以身著民族服飾的鄂溫克青年為原型，保留紅帽、藍(lán)袍、黃帶等民族服飾特色，對該人物的比例關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，著重夸大了頭部、眼睛比例，從而得到全新的視覺形象。變化后的鄂溫克人物形象俏皮可愛、衣著獨(dú)特、引人注目，用在文創(chuàng)書簽設(shè)計(jì)上毫無違和感，具有傳播鄂溫克民族文化的作用。

(四)組合

組合是指將多種地域符號進(jìn)行組合運(yùn)用，從而創(chuàng)造一種全新的地域符號集合體，然后運(yùn)用到旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中，從而達(dá)到創(chuàng)新的目的，黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中也可以采用該方法。在組合中需要對地域符號個(gè)體進(jìn)行適當(dāng)簡化、夸張等加工變化，以保持組合后風(fēng)格一致性，這是一種全新的創(chuàng)造，具有一定的難度，如果組合時(shí)個(gè)體加工效果不好，容易造成混亂、揉雜等負(fù)面效果。

錦河大峽谷坐落于黑河西南部，延綿約10余公里，以宜人的自然環(huán)境享譽(yù)省內(nèi)外。每年春天，杜鵑花開時(shí)，行走在峽谷，仿佛走進(jìn)了花的海洋，杜鵑花海與藍(lán)天白云共同構(gòu)成了一幅如詩如畫、美不勝收的畫卷。杜鵑花海茶壺設(shè)計(jì)(圖4)選擇錦河大峽谷的杜鵑花作為主要設(shè)計(jì)圖形：在內(nèi)涵上，杜鵑花脫俗清香，以此暗示茶香四溢。在設(shè)計(jì)中，因?yàn)椴捎枚霹N花一種設(shè)計(jì)元素略顯單調(diào)，所以使用了組合手法，在杜鵑花旁加上一只彩鳥，營造一種恬淡雅致的意境，一件清新脫俗、烙印地域符號的文創(chuàng)商品就此誕生。

(五)重構(gòu)

黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)可以采用重構(gòu)的手法創(chuàng)造全新視覺效果的旅游文創(chuàng)商品。重構(gòu)主要是指將原始符號特征元素提取出來進(jìn)行重新構(gòu)成并運(yùn)用到旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作手法，重構(gòu)后的符號一般會更加具有幾何化、裝飾性等視覺特征。例如，立體主義畫家畢加索的畫作將各個(gè)視角看到的對象拆解后重新組合成一幅新畫，就是運(yùn)用了重構(gòu)、夸張等手法。重構(gòu)是一種全新的創(chuàng)造，是匠心獨(dú)具的智慧結(jié)晶，在重構(gòu)中需要注意重構(gòu)方式能夠展現(xiàn)黑河地域符號特征，同時(shí)又要符合美的規(guī)律，進(jìn)而增加旅游文創(chuàng)商品的附加價(jià)值。

黑河知青博物館是全國最大規(guī)模的知青博物館，一張老照片，一件舊物件，或是一個(gè)場景再現(xiàn)，都是滿滿的時(shí)代記憶，那一代知青將青春奉獻(xiàn)給了黑河、獻(xiàn)給了祖國邊疆建設(shè)，這段歷史應(yīng)該被世人銘記。紅衛(wèi)二隊(duì)馬克杯(圖5)的設(shè)計(jì)靈感來源于知青使用過的鐵水杯，在設(shè)計(jì)上，選用毛主席數(shù)條經(jīng)典名言，通過打亂重構(gòu)排列作為背景，上面以紅色塊襯托紅衛(wèi)二隊(duì)四字，輔以為人民服務(wù)小字，形成大小對比。在色彩上，灰色文字作為背景與紅色塊形成純度對比。整個(gè)馬克杯的設(shè)計(jì)既有潮流感，又不失往昔的紅色精神，是值得收藏的知青文創(chuàng)商品。

(六)衍生

衍生，實(shí)際上是指通過演變而產(chǎn)生出來。黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)可以采取衍生的方法，由一個(gè)黑河地域符號原始形象演變出眾多相似的符號形象，運(yùn)用到文創(chuàng)商品上，形成系列感。“龍生九子，各不相同”，衍生也與此相似，可以在符號原始形象的基礎(chǔ)上，衍生出很多不同的“子”符號。在具體衍生過程中，需要注意不能拋棄符號原始形象的主要特征，需要在保留符號原始形象主要特征前提下，通過局部變化來形成系列感的文創(chuàng)商品。

黑河知青博物館是很有教育意義的場所，如果能把文創(chuàng)商品結(jié)合進(jìn)去，讓人們觀賞知青館之后，能夠帶走一些具有紀(jì)念意義的物件，勢必深化黑河知青博物館的教育意義。知青三抱枕設(shè)計(jì)(圖6)是以紅衛(wèi)二隊(duì)圖形設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，采用衍生的原理，將紅衛(wèi)二隊(duì)方形色塊分別改為圓形和六邊形，文字也由紅衛(wèi)二隊(duì)分別變?yōu)樵r(nóng)村、知識青年，由此衍生了另外兩個(gè)文創(chuàng)抱枕，三個(gè)抱枕在設(shè)計(jì)上一脈相承，又各有千秋，由此形成了具有紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

(七)演繹

演繹本意是指一種推理，這里是指提煉出原始符號的風(fēng)格，并抓住其風(fēng)格的主要特征，在延續(xù)原始符號風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造。黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)可以采用演繹的方法延續(xù)原有黑河地域符號的主要風(fēng)格，進(jìn)行大膽的再創(chuàng)造，形成全新的視覺形象，并運(yùn)用到旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)之中。

五大連池礦泉水來自世界三大冷礦泉之一的五大連池市，水中含有多種有益人體健康的微量元素，具有防病養(yǎng)生、增強(qiáng)體質(zhì)、緩解疲勞等功效。五大連池礦泉水瓶設(shè)計(jì)(圖7)采用五大連池國家一級保護(hù)動物丹頂鶴、秋沙鴨為原型，先設(shè)計(jì)了雙鶴朝陽圖形，然后采用演繹手法，在保持風(fēng)格不變的情況下，又設(shè)計(jì)了秋沙鴨漫步圖形，通過演繹既保持了同一品牌礦泉水瓶風(fēng)格的一致性，又達(dá)到了宣傳五大連池景區(qū)的作用。

五、結(jié)語

隨著國家對旅游產(chǎn)業(yè)的重視，旅游市場蓬勃發(fā)展，游客趨向多元化，對旅游文創(chuàng)商品的需要也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，具有地域文化特征的個(gè)性化旅游文創(chuàng)商品越來越受到人們的偏愛。因此，對黑河旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的研究具有積極意義，不僅能滿足游客旅游所需，提升游客體驗(yàn)，同時(shí)也能促進(jìn)黑河地域文化的傳播，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。