淺析報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

李晨

【摘? ? 要】不同時(shí)期，對(duì)于美的定義和標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同，但色彩始終都是其中一個(gè)重要的構(gòu)成部分。對(duì)于報(bào)紙美術(shù)編輯來(lái)說(shuō)，如何對(duì)版面進(jìn)行美化包裝，色彩就是其中至關(guān)重要的一個(gè)手段和工具。本文就報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用進(jìn)行探討，以期能夠全面、高質(zhì)量地提升版面美感。

【關(guān)鍵詞】色彩構(gòu)成;情感表達(dá);版面裝飾;閱讀引導(dǎo)

無(wú)論時(shí)代如何變遷，人們從未停止對(duì)于美的向往和追求。盡管在不同時(shí)期，對(duì)于美的定義和標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同，但色彩始終都是其中一個(gè)重要的構(gòu)成部分。對(duì)于報(bào)紙美術(shù)編輯來(lái)說(shuō)，如何對(duì)版面進(jìn)行美化包裝，色彩就是其中至關(guān)重要的一個(gè)手段和工具。

作為報(bào)紙的美術(shù)編輯，在我們的日常工作中，一直離不開(kāi)設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成：平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成，其中最常運(yùn)用到的就是平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成。所謂的色彩構(gòu)成即色彩的相互作用，是從人們對(duì)色彩的視覺(jué)感受和心理作用出發(fā)，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為最基本的要素，利用色彩本身豐富的可變幻性，按照其自身的一系列規(guī)律去組合各構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過(guò)程。它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。

一、色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用

（一）情感的表達(dá)

五彩繽紛的色彩是刺激人類感官的重要因素，因此在報(bào)紙版式的設(shè)計(jì)過(guò)程中，也需要利用不同的色彩去表達(dá)。

報(bào)紙版面分為黑白和彩色版面（包括套紅版面），在處理彩色版面時(shí)，要具體分析、研判版面中的新聞內(nèi)容，從而根據(jù)不同情境和性質(zhì)的內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?。要考慮所使用的色彩是否符合新聞稿件的情境。例如，在配合較為喜慶的稿件時(shí)，通常使用紅色作為裝飾色彩，為的是體現(xiàn)喜悅心情，表達(dá)慶祝贊美之意。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，紅色代表了熱情飽滿、積極向上、激情澎湃的情緒，所以一些重要稿件的標(biāo)題會(huì)使用紅色，一方面可以使內(nèi)容更加醒目搶眼，另一方面則是對(duì)于稿件內(nèi)容的一種情緒表達(dá)。在處理常規(guī)新聞稿件的時(shí)候，大多數(shù)情況下會(huì)使用藍(lán)色系的色彩。這么做主要是因?yàn)樗{(lán)色在一般情況下能傳達(dá)出理智、準(zhǔn)確的意向，更加符合新聞報(bào)道本身的定義。對(duì)其他色彩的應(yīng)用也要結(jié)合具體的稿件內(nèi)容，只有這樣才能更加準(zhǔn)確、有效地向讀者傳達(dá)作者、編輯的情緒。

除了彩色版面之外，常見(jiàn)的就是黑白版面，制作這類版面時(shí)雖然不像彩色版面那樣有著豐富的色彩選項(xiàng)，但仍然可以利用不同明度的灰色進(jìn)行情緒表達(dá)。例如，越是嚴(yán)肅的稿件使用的灰色明度相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更深一些，反之越是輕松的主題則越發(fā)明亮淡化。

（二）版面的裝飾

報(bào)紙版面上的所有內(nèi)容從構(gòu)成的角度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)統(tǒng)一的整體。版面上的文字是版面中最重要的基礎(chǔ)元素，這類元素最大的特點(diǎn)就是密集且量大，在整個(gè)版面中起到了主體作用，但單純沒(méi)有裝飾的文字版面往往會(huì)顯得比較枯燥，容易導(dǎo)致讀者缺乏閱讀興趣。面對(duì)這種情況，美術(shù)編輯通常會(huì)將版面用不同形狀、不同顏色的色塊進(jìn)行劃分和提示。在這過(guò)程中最常使用的方式有：制作小標(biāo)題、純色底圖放置、新聞欄頭設(shè)計(jì)等。

1.制作小標(biāo)題

小標(biāo)題的制作在大多數(shù)情況下主要運(yùn)用于大篇幅稿件。這類稿件一般文字篇幅長(zhǎng)且在版面中占據(jù)了較大位置，使得稿件布局看上去比較厚重，缺乏透氣的空間。因此，可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用不同形狀的色塊對(duì)文章的小標(biāo)題進(jìn)行包裝。如此，一方面可以美化版面，對(duì)稿件布局起點(diǎn)綴作用;另一方面可以統(tǒng)一形式，使版面更一致美觀。

2.純色底圖放置

在遇到一些專題性系列報(bào)道的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)大量的組合稿件，這些稿件本身存在主次之分，在稿件下方平鋪一層色彩底紋，一方面可以強(qiáng)化稿件順序，引導(dǎo)讀者閱讀;另一方面可以使原本單調(diào)的版面更加具有美感，更加協(xié)調(diào)。以2018年《安徽日?qǐng)?bào)》俄羅斯世界杯特別報(bào)道版面為例，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格多采用與球場(chǎng)草皮相接近的綠色和淡黃色作為底紋色彩，這么做的目的在于呼應(yīng)所報(bào)道的新聞本身的特點(diǎn)，從版面的視覺(jué)上拉近讀者與賽場(chǎng)之間的距離，營(yíng)造一種身處綠茵場(chǎng)的氛圍。相較于常規(guī)的處理方式，這樣可以有效地提升世界杯期間特別報(bào)道的整體視覺(jué)效果。

3.新聞欄頭設(shè)計(jì)

從美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，新聞欄頭本身就是一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的色塊，不僅可以統(tǒng)一相關(guān)系列報(bào)道稿件，使得系列稿件更具有聯(lián)動(dòng)性、統(tǒng)一性，也能對(duì)整體版面起到美化作用，裝飾原本形式枯燥的文字報(bào)道，減輕大面積文本造成的版面擠壓感。同時(shí)，區(qū)分同一版面上不同的區(qū)域，使得版面從整體上達(dá)到區(qū)域化、塊面化，從而使版面更加通透疏朗，便于閱讀。

（三）閱讀的引導(dǎo)

對(duì)于稿件中的引題、提要、編者按等各種新聞元素，美術(shù)編輯需要加以裝飾，這么做的目的除了美化版面以外，還可以對(duì)讀者閱讀進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)。在這一過(guò)程中，色彩的使用尤為重要，因?yàn)橥粋€(gè)系列報(bào)道所適宜的背景色彩，在其引導(dǎo)性文字中即可體現(xiàn)出來(lái)。以2021年4月2日《安徽日?qǐng)?bào)》的9版為例，為迎接建黨百年這一重大歷史時(shí)刻，版面頭條稿件為《探尋江淮大地的〈紅色富礦〉》。為烘托整組稿件的氛圍，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中將紅色作為主要基調(diào)，并將編者按的底色設(shè)計(jì)成紅色與黃色的對(duì)比色組合，莊重大氣，很好的與版面底色相融合，既不顯得突兀又不失醒目。再比如2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出了系列特刊報(bào)道，美編運(yùn)用當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)logo的基本色為主要設(shè)計(jì)色彩，無(wú)論在特刊的報(bào)眉還是版面欄頭方面，都做到了極大的色彩還原，使得整體版面高度統(tǒng)一，所有欄頭雖然顏色上各有變化，卻很協(xié)調(diào)，所指引的欄目稿件分布十分清晰，不會(huì)因?yàn)闄谀吭O(shè)置過(guò)多而使讀者感到繁瑣。

作為具有引導(dǎo)作用的特殊色彩符號(hào)，各家報(bào)紙都有自己的特色。美編在設(shè)計(jì)的時(shí)候多數(shù)情況下都會(huì)去繁從簡(jiǎn)，僅用簡(jiǎn)單的色塊進(jìn)行組合加工，使用到的色塊尺寸通常不會(huì)很大，然而其作用卻不可小覷。既可以非常有效地提示在同一版面上相關(guān)稿件之間的關(guān)系，又可以中和大量文字堆積帶來(lái)的擁擠感。如此一來(lái)，它在發(fā)揮裝飾作用的同時(shí)不會(huì)喧賓奪主，能夠很好地與稿件形成和諧的統(tǒng)一體。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)注意的問(wèn)題

色彩的運(yùn)用在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，但也要避免出現(xiàn)以下一些問(wèn)題，使得版面呈現(xiàn)錯(cuò)誤、混亂的效果。

（一）過(guò)于繁瑣復(fù)雜的色彩使用，導(dǎo)致喧賓奪主

現(xiàn)代社會(huì)講究快速“悅”讀，讀者的單篇稿件閱讀時(shí)間非常有限，他們喜歡在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最大的信息量，這就要求美編在版面制作過(guò)程中要避免過(guò)于繁瑣復(fù)雜的色彩搭配，盡量以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)裝飾版面。在版面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果針對(duì)單一稿件或者版面的色彩搭配過(guò)多，會(huì)加重讀者閱讀的視覺(jué)負(fù)擔(dān)，分散其注意力，而額外增加的這些信息相對(duì)于新聞稿件來(lái)說(shuō)是冗余信息，對(duì)新聞本身來(lái)說(shuō)亦無(wú)特別的意義?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)原則是去繁從簡(jiǎn)，使讀者輕松“悅”讀。因此，在設(shè)計(jì)版面的時(shí)候，首先需要考慮的是如何盡可能地從版面上減少什么，而不是添加什么。過(guò)多的色彩渲染不但不會(huì)提升版面質(zhì)感，反而會(huì)讓原有效果大打折扣。

（二）過(guò)多追求視覺(jué)刺激，造成視覺(jué)疲勞

在新聞內(nèi)容方面，同一地區(qū)媒體之間容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。在早期階段，為了加大在讀者群體中的競(jìng)爭(zhēng)力，使自身在眾多報(bào)紙中脫穎而出，設(shè)計(jì)出來(lái)的版面往往充斥著大量的元素，如大字號(hào)的標(biāo)題、大塊面的彩色底紋、大量的線框元素，使得版面色彩過(guò)于厚重濃烈，缺乏留白空間。然而，隨著媒體的發(fā)展，無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)在版面語(yǔ)言上都在向著簡(jiǎn)潔化方向發(fā)展。從人們的視覺(jué)角度考慮，相較于“視覺(jué)暴力”而言，人們更傾向于柔和輕松的畫面?！耙曈X(jué)暴力”雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，但是也很快就會(huì)形成視覺(jué)疲勞，最終使人失去觀賞興趣。而用色簡(jiǎn)潔的版面從畫面上來(lái)看清爽大方、易于閱讀，稿件與版面之間的關(guān)系較和諧，容易被讀者所接受，并提升稿件的閱讀質(zhì)量和舒適度。

（三）缺乏統(tǒng)一色調(diào)，影響整體觀感

這里說(shuō)的色調(diào)統(tǒng)一指的是在報(bào)紙的設(shè)計(jì)工作中同一版面上對(duì)于色彩的使用種類不宜過(guò)多，顏色的變化都是在一個(gè)主色的基礎(chǔ)上進(jìn)行。色彩之間存在著對(duì)比、互補(bǔ)的關(guān)系，過(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比不易統(tǒng)一，容易造成版面的分裂感。

究竟使用什么樣的色彩做為自身的主基調(diào)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然一些特殊情況除外。如，節(jié)日慶典使用紅色、災(zāi)難報(bào)道使用灰色系等。各家媒體都有自己內(nèi)部的版式規(guī)范，更多的情況下以符合自身風(fēng)格為主，但就整體版面色調(diào)來(lái)說(shuō)，原則上還是要求有統(tǒng)一性。無(wú)論版面上的顏色如何變化都是在自身基本色的基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)明度、飽和度的調(diào)整來(lái)進(jìn)行變化。例如，《安徽日?qǐng)?bào)》在版面上最常使用的顏色是藍(lán)色系，所以美編在設(shè)計(jì)版面的時(shí)候會(huì)運(yùn)用到不同的藍(lán)色，例如，深藍(lán)、湖藍(lán)、淺藍(lán)等。而隨著長(zhǎng)時(shí)間的使用，就逐漸演化形成了《安徽日?qǐng)?bào)》的色彩風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代各類媒體都在高速發(fā)展，越來(lái)越多的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在我們的眼前，傳統(tǒng)媒體因此受到了不小的沖擊，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的主力軍如何在新媒體時(shí)代發(fā)展，需要從多方面進(jìn)行探討。就美術(shù)編輯來(lái)說(shuō)，運(yùn)用色彩，全面、高質(zhì)量地提升版面美感至關(guān)重要。適合的色彩搭配不僅可以美化版面、提升報(bào)紙質(zhì)量，還可以幫助讀者對(duì)新聞稿件進(jìn)行有效閱讀，提升報(bào)紙的影響力。因此，美術(shù)編輯要不斷學(xué)習(xí)，開(kāi)拓眼界，提升綜合業(yè)務(wù)水平，有效提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾