融媒體時(shí)代新聞宣傳如何講好故事

孫穎華

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳類報(bào)道仍舊在當(dāng)前各大主流媒體中占據(jù)著不可或缺的重要地位。其原因主要是此類新聞宣傳類報(bào)道往往都是傳統(tǒng)新聞媒體緊密圍繞黨和政府的重要決策、重大活動(dòng)以及社會(huì)熱點(diǎn)等方面所展開的具有一定深度、規(guī)模與廣度的專題報(bào)道。近年來，隨著我國(guó)媒體環(huán)境的不斷變化與時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在各類新聞宣傳報(bào)道各項(xiàng)工作中，更加注重新聞工作者們?nèi)绾沃v故事，如何講好新聞故事，做出有溫度、有深度的創(chuàng)新化新聞宣傳報(bào)道。

當(dāng)前階段，隨著各類新興媒介與傳統(tǒng)媒體的不斷融合發(fā)展，新聞主題宣傳報(bào)道各項(xiàng)工作越來越受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視。鑒于此，本文針對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳報(bào)道過程中如何講好故事，充分彰顯新聞宣傳工作的公信力、影響力與傳播力進(jìn)行分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

眾所周知，融媒體時(shí)代到來之前，我國(guó)的媒體傳播主要途徑與方式就是傳統(tǒng)媒體傳播。人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代最主要的獲取信息方式就是通過廣播、電視和報(bào)紙等三大途徑。作為傳統(tǒng)媒體而言，自身擁有較為悠久的歷史，顯然已經(jīng)形成一種獨(dú)有的媒體風(fēng)格與媒體理念。不言而喻，其固化、枯燥且單一的模式也導(dǎo)致了許多新聞宣傳類報(bào)道往往過于重視形式而缺乏內(nèi)容上的深刻思想性，無法真正意義上地做到隨時(shí)而謀、與時(shí)俱進(jìn)，并且在新聞宣傳講故事各個(gè)環(huán)節(jié)中缺乏一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新意識(shí)，針對(duì)民眾的呼喚與社會(huì)的需要難以更好地滿足。另外，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是相對(duì)被動(dòng)的，處于單一化接受新聞信息的地位。然而融媒體時(shí)代，受眾們獲取各類新聞資訊的渠道和途徑越來越廣泛，只要擁有一部智能手機(jī)，每個(gè)人都能成為信息傳播者，進(jìn)行相關(guān)信息的制作、傳播與推廣。受眾們由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，但是傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳報(bào)道過程中仍舊存在著“我寫你讀”“我播你看”的固定化、傳統(tǒng)化單向傳播的理念與模式，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體新聞傳播能力和水平的普遍降低，所創(chuàng)作出的新聞宣傳報(bào)道也無法滿足受眾們的不同需求。

在當(dāng)前各類重大新聞宣傳報(bào)道過程中，故事化表達(dá)方式與風(fēng)格被新聞工作者們較為普遍地應(yīng)用，并且得到了一致的好評(píng)。將故事化各種因素與講述方法滲透入新聞宣傳之中，不僅能夠吸引受眾們的注意力，而且能夠引發(fā)受眾心靈與情感上的共鳴。然而在融媒體時(shí)代，許多新聞媒體“講不好故事”的原因較多，主要涵蓋以下四個(gè)方面：第一，在日常新聞宣傳新聞報(bào)道過程中，相當(dāng)一部分新聞工作者較為反對(duì)以“講故事”的方式來“做新聞”。這部分人持如下的觀點(diǎn)：新聞應(yīng)當(dāng)秉承傳統(tǒng)思想與理念，應(yīng)該尊重客觀事實(shí)，不應(yīng)當(dāng)帶有各種主觀情緒與情感。故事往往需要各種詞藻去潤(rùn)色和修飾，才能夠講得生動(dòng)、形象、具體。而這種方式影響下的新聞報(bào)道無法讓受眾通過各種主題進(jìn)行一定的輿論熱議，并且會(huì)忽視新聞本身主旨。于是，刻板、嚴(yán)肅地做新聞成為融媒體時(shí)代部分傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道的一種固有風(fēng)格。這種模式下，許多優(yōu)質(zhì)的新聞?lì)}材和主題報(bào)道都過于重視新聞性，而忽略了故事性。結(jié)果導(dǎo)致新聞宣傳報(bào)道過程中，新聞工作者往往缺乏優(yōu)秀的講故事能力，報(bào)道較為單一、固化且乏味，讓一些優(yōu)秀的新聞作品也失去了應(yīng)有的價(jià)值。第二，記者在具體報(bào)道過程中還是注重利用各種新聞元素進(jìn)行事件報(bào)道與還原，缺乏對(duì)新聞事件背后的故事進(jìn)行深入挖掘。第三，記者在人物故事的篩選過程中缺乏代表性與普遍性，無法給受眾留下較為深刻的印象。第四，記者在“講故事”時(shí)切入點(diǎn)不佳，導(dǎo)致新聞宣傳報(bào)道效果一般，無法讓受眾們產(chǎn)生情感上的共鳴。

當(dāng)今融媒體時(shí)代大環(huán)境下，受眾們獲取各類信息與新聞資訊的途徑越來越多。主流媒體的政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任與輿論引導(dǎo)力就顯得尤為重要。鑒于此，融媒體時(shí)代，新聞宣傳工作必須要具有創(chuàng)新思想，并且與時(shí)俱進(jìn)，才能夠真正走入受眾們的內(nèi)心，才能彰顯主流媒體的影響力與權(quán)威性，才能肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任。與此同時(shí)，主流媒體想要能夠在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)大潮中立于不敗之地，就必須具備先進(jìn)的新聞宣傳創(chuàng)新思想與方式，并且能夠在新聞宣傳過程中“會(huì)講故事”“講好故事”，全面保障節(jié)目的新穎性、內(nèi)容的豐富性，并且極具視聽美感，全面激發(fā)受眾的探究欲與觀看欲，讓電視新聞節(jié)目重新煥發(fā)出生命力。

新聞宣傳報(bào)道講故事必須要“以受眾為本”

融媒體時(shí)代，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的不同閱讀喜好與不同需求，采用“故事+理念”的方法合理選擇各種報(bào)道主題，并且能夠彰顯出新聞宣傳報(bào)道中的新內(nèi)容、新特色與新動(dòng)向。比如說在標(biāo)題制作上盡量選擇受眾熟悉的、關(guān)注的話題作為關(guān)鍵詞，不僅能夠做到主題鮮明、立意清晰，而且可以提高話題的關(guān)注度。在具體的新聞稿件采寫與編輯過程中，要做到鏡頭化、口語化、故事化并重，結(jié)合預(yù)告式、懸念式等報(bào)道方法提升“講故事”的水平，讓新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容能夠不斷創(chuàng)新，吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而全面增強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道的傳播效果與社會(huì)影響。舉例說明，2020年在針對(duì)新冠肺炎疫情的系列新聞報(bào)道過程中，倘若僅僅關(guān)注疫情蔓延動(dòng)態(tài)以及全國(guó)抗疫的數(shù)據(jù)信息，新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效果會(huì)在一定程度上弱化，并且無法激發(fā)受眾的共鳴。但如果以白衣戰(zhàn)士、快遞小哥、志愿者、社區(qū)工作者為切入點(diǎn)來講述他們的故事，折射出疫情之下舉國(guó)上下萬眾一心、顧全大局、勇于擔(dān)當(dāng)、甘愿奉獻(xiàn)的寶貴精神，則能夠引發(fā)受眾們的情感共鳴。從而傳遞正能量，起到很好的宣傳效果。

新聞工作者必須注意講故事語言技巧的運(yùn)用

新聞?dòng)浾咴诰唧w的新聞采訪與講述過程中，首先必須要掌握新聞報(bào)道的節(jié)奏，在新聞宣傳報(bào)道的初始階段，對(duì)整個(gè)報(bào)道時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要地闡述，確保受眾們可以在最短的時(shí)間了解新聞宣傳主題。在新聞報(bào)道過程中，記者應(yīng)當(dāng)梳理好整個(gè)新聞宣傳事件的脈絡(luò)與框架，利用生動(dòng)、精準(zhǔn)、親民的新聞?wù)Z言進(jìn)行“新聞故事”的宣傳與講述，確保整個(gè)新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量與效果。此外，針對(duì)不同題材的新聞宣傳報(bào)道而言，新聞?dòng)浾咭脖仨氁Y(jié)合實(shí)際采用不同的講故事方式，有的放矢地采取最佳報(bào)道角度進(jìn)行切入，進(jìn)而充分展示新聞宣傳人物的思想、情感以及觀點(diǎn)，讓報(bào)道更加有血有肉，更加親民化，更加接地氣。

新聞報(bào)道過程中要注重相關(guān)數(shù)據(jù)的收集

融媒體時(shí)代，媒體報(bào)道新聞的方式與傳播途徑要注重圖片的精準(zhǔn)采用。圖片可以成為各類新聞報(bào)道與新聞宣傳的“眼睛”與“靈魂”。在當(dāng)前快速閱讀與碎片化閱讀的新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體想要在新聞宣傳中講好故事，就必須要合理化運(yùn)用圖片、表格、圖文、圖注等元素，讓新聞宣傳內(nèi)容的故事性得到更加直觀的展示與表達(dá)。其次，要讓數(shù)據(jù)成為新聞宣傳報(bào)道類新聞的一個(gè)重要元素。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，想要講好故事、做好各類新聞宣傳報(bào)道工作，傳統(tǒng)媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，合理化、科學(xué)化運(yùn)用各種數(shù)據(jù)，客觀地解析數(shù)據(jù)、闡釋數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，進(jìn)而讓各種數(shù)據(jù)發(fā)揮應(yīng)有作用，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳講故事過程中擁有更加強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，提升新聞宣傳的權(quán)威性與關(guān)注度。

綜上所述，融媒體時(shí)代大背景下，新聞宣傳報(bào)道創(chuàng)新化“講好故事”實(shí)踐之路可謂任重而道遠(yuǎn)。新聞工作者們?cè)谌粘９ぷ髦斜仨氁粩嗨伎?、不斷鉆研、不斷總結(jié)，積極尋找最佳的新聞宣傳講故事方式，充分考慮受眾們的不同需求和不同喜好，進(jìn)而制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力與權(quán)威性能夠在融媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。