鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)與傳播思路探討

劉丙浩 孫建政

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化；數(shù)字建設(shè)；傳播思路

0 前言

推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。最近幾年，我國對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)越來越重視，中辦國辦此前印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)鄉(xiāng)村治理的指導(dǎo)意見》中提到“加速鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化，讓農(nóng)民共享城鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)文化資源”，又一次體現(xiàn)了這一建設(shè)的重要性。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施下，特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)也逐步提上了日程，取得了較為突出的成績。鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)，也隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步完善。但是在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中，依然在思想上和管理上存在一定的弊端，制約著鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)與傳播。同時(shí)，管理上的問題還會(huì)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)，使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)十分重要，能夠有效提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播，產(chǎn)生更加廣泛的社會(huì)影響力，使鄉(xiāng)村文化建立全國性的知名度，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特色品牌。同時(shí)鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化建設(shè)能夠極大拓展鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和外延，突破鄉(xiāng)村文化資源的局限，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的全面融合。因此，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)與傳播中，要進(jìn)行整體布局和精細(xì)化的管理，才能夠形成一定的效果。

1 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)與傳播存在的問題

1.1 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)不健全

鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的不健全，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化藝術(shù)挖掘不夠充分，內(nèi)容不夠完善。我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，在歷史的發(fā)展長河中，孕育著豐富的歷史文化，這些歷史文化，是當(dāng)下鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要資源，要充分地挖掘和整理。但是，要挖掘和整理這些歷史文化或者自然文化，需要大量的專業(yè)人員來進(jìn)行，僅憑當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門很難有效地開展。二是除了鄉(xiāng)村文化藝術(shù)的挖掘之外，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中，需要信息技術(shù)方面的專業(yè)人才。數(shù)字媒體是一項(xiàng)新型的專業(yè)技術(shù)，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中，必須要有專業(yè)的人員完成這項(xiàng)工作。但是在實(shí)際的鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中，無論是人才還是設(shè)備都不夠完善，沒有很好地表現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)。

1.2 鄉(xiāng)村數(shù)字文化的形式單一

在鄉(xiāng)村數(shù)字文化的構(gòu)建中，形式過于單一，對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播沒有發(fā)揮出應(yīng)有的效果。許多地區(qū)的鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)，僅僅停留在傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站的建設(shè)中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和提升，新媒體技術(shù)和媒體形式得到了廣泛的普及，深入地融入到廣大民眾的日常生活。但是，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)中，還沒有充分利用這些新媒體資源。若是缺乏用戶關(guān)注，則數(shù)字信息沒有絲毫用處，也起不到信息傳播的作用。鄉(xiāng)村數(shù)字文化的形式單一，是目前許多鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中普遍存在的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的數(shù)字資源得不到有效的傳播。

1.3 鄉(xiāng)村數(shù)字文化內(nèi)容不夠豐富

鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)在內(nèi)容，要充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)和魅力，同時(shí)也盡可能地提升鄉(xiāng)村文化整體水平。目前鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)中，普遍存在的問題就是文化內(nèi)容不夠豐富。比如一些特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)在建設(shè)中，在數(shù)字媒體中，也僅僅是簡單介紹了特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌，特色的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等，沒有具體展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和豐富的人文情懷。對(duì)于在當(dāng)下千篇一律的鄉(xiāng)村風(fēng)景建設(shè)，這種鄉(xiāng)村整體風(fēng)貌的展示，已經(jīng)不能有效地吸引廣大民眾的關(guān)注，同時(shí)對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游等經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所起的作用也不甚明顯。另外，隨著自媒體的興起，民眾通過智能設(shè)備進(jìn)行自媒體的視聽娛樂和信息傳播，已經(jīng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息的重要形式。而鄉(xiāng)村數(shù)字文化在發(fā)展建設(shè)中，缺乏對(duì)這種形式的有效利用。

2 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)傳播的策略分析

2.1 加大對(duì)鄉(xiāng)村文化的深入挖掘

鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)傳播，首先要加大對(duì)鄉(xiāng)村文化的深入挖掘，由當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)牽頭，建立一支專業(yè)的隊(duì)伍，充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)歷史傳統(tǒng)文化資源，并且進(jìn)行有效的保護(hù)和補(bǔ)充。通過對(duì)這些歷史傳統(tǒng)文化的保護(hù)和創(chuàng)新，來建設(shè)特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，要選擇專業(yè)的數(shù)字信息技術(shù)人才，使鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)數(shù)字化的建設(shè)和傳播。只有這樣，才能夠有效地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字建設(shè)的全面性。在數(shù)字文化的建設(shè)上，要注意將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)充分結(jié)合，發(fā)揮出鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力之處，有效地提升廣大群眾的喜愛和關(guān)注，才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化的廣泛傳播。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化，建立完善的數(shù)字文化傳播，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 建立多種形式的鄉(xiāng)村數(shù)字文化

在鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建立中，要增加多種數(shù)字媒體形式，以盡可能地廣泛傳播。除了較為常用的網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)之外，還要引入多種數(shù)字媒體形式和內(nèi)容。比如，利用特色鄉(xiāng)村文化和產(chǎn)業(yè)，來拍攝相關(guān)的短視頻和影視劇等，通過在網(wǎng)絡(luò)和電視等平臺(tái)播放，來吸引用戶關(guān)注，增加人氣?；蛘呤前l(fā)動(dòng)本地群眾，利用本地資源投入到短視頻的拍攝和制作中，或者是通過直播平臺(tái)，來宣傳本地特色鄉(xiāng)村文化。同時(shí)，也需要大力開發(fā)反映農(nóng)村題材、深受鄉(xiāng)村居民歡迎的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力尤其是原創(chuàng)能力，打造鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，為廣大人民群眾帶來豐富別樣的文化體驗(yàn)。除此之外，在一些擁有自然生態(tài)風(fēng)景的鄉(xiāng)村地區(qū)，可以利用本地特殊自然環(huán)境吸引各地的影視劇組前來取景拍攝，通過熱門影視劇的傳播來提高本地的知名度，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳播。

2.3 實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)，需要有效地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村“文化+產(chǎn)業(yè)”的全面融合提供了可能。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化振興模式簡單的“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合是較強(qiáng)，但較少涉及經(jīng)濟(jì)層面。數(shù)字技術(shù)最大的特點(diǎn)是滲透、融合、跨界，不僅為鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力，也大大增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文創(chuàng)發(fā)展的粘性和自我更新的能力，賦予鄉(xiāng)村文化以新形態(tài)和新動(dòng)能，使整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化成為可能。因此，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)中，要重視數(shù)字文化的商業(yè)模式運(yùn)營。比如，通過打造特色鄉(xiāng)村數(shù)字文化，通過多種媒體傳播，來實(shí)現(xiàn)吸引廣大游客進(jìn)行生態(tài)旅游體驗(yàn)。另外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)來銷售特色鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，直接實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦脑霎a(chǎn)增銷。

3 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字文化的建設(shè)，已經(jīng)不是單單對(duì)文化進(jìn)行保護(hù)和傳承的意義，同時(shí)也能夠有效提升文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，加大鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化資源能夠更好地得以記錄保存。數(shù)字化讓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作力、表現(xiàn)力、傳播力和影響力得到了提高，使得鄉(xiāng)村文化建設(shè)展現(xiàn)出新氣象。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不斷提升下，也將給鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的契機(jī)。