開啟旅行“盲盒”

湯悅晗

曾經(jīng)，人們的旅游需求側(cè)重于觀光，而如今，這一需求正向著觀光與各種體驗兼顧的方向轉(zhuǎn)變，對旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量、個性化提出更高要求。而這也促使旅游的內(nèi)涵越來越豐富。圍繞需求側(cè)，鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等一系列細(xì)分旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

支撐研學(xué)游年增長650%的底氣

進(jìn)入暑期，除了選擇鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品外，不少家庭還多了一項選擇——來一場寓教于樂的研學(xué)旅行。

“行走，是必選的學(xué)習(xí)方式之一；游學(xué)，是無法替代的成長課堂?！庇捎诰窒抻谌粘５男?nèi)學(xué)習(xí)生活，不少學(xué)生缺乏深入接觸、了解、融入社會與大自然的實踐機(jī)會。2016年11月，教育部等11部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，指出研學(xué)旅行大有可為，各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。隨后，研學(xué)旅行如雨后春筍般在全國涌現(xiàn)。

“參觀‘兩彈城，讓我對‘兩彈一星精神有了更深的認(rèn)識?？茖W(xué)家們?yōu)槲覈鴩朗聵I(yè)無私奉獻(xiàn)，是我們學(xué)習(xí)的榜樣?！币幻麃碜猿啥嫉膶W(xué)生在參觀四川省綿陽市梓潼“兩彈城”后有了這樣的感觸。其實，梓潼縣“兩彈城”只是四川省近年來興起的研學(xué)熱中的一個縮影。綿陽市通過深挖本地研學(xué)旅游資源，推出以李白、歐陽修文化為特色的詩詞研學(xué)，以嫘祖、文昌、三國文化為特色的人文研學(xué)等線路，培育“文昌書院”“太白書院”“我和熊貓有個約會”等研學(xué)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年春季，綿陽市接待研學(xué)旅行15.3萬人次。

近年大熱的敦煌也是研學(xué)旅行的“種草”對象?！巴ㄟ^近距離觀摩46個洞窟，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)到了從北涼到元代1000多年的華夏歷史、佛傳故事、造像藝術(shù)、壁畫美學(xué)等知識?！眮碜灾醯囊幻W(wǎng)友給出了這樣一份高度概括的研學(xué)總結(jié)。據(jù)了解，敦煌研究院文化弘揚(yáng)部推出莫高學(xué)堂研學(xué)品牌，每月一期。有干貨滿滿、陣容強(qiáng)大的專家講解，還有唐朝服飾體驗、壁畫彩繪體驗、素手寫經(jīng)體驗、又見敦煌體驗等趣味課程。在學(xué)堂中，千年流轉(zhuǎn)、歷經(jīng)滄桑的敦煌文化穿越時光，流淌進(jìn)現(xiàn)代人的心田。

世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之在日前舉行的2021世界研學(xué)旅游大會上表示，從中國古人的讀萬卷書、行萬里路，到西方的現(xiàn)代自然教育，研學(xué)旅游從來都是國民教育的重要組成部分。研學(xué)旅游是提升民族素質(zhì)、提高教育質(zhì)量、提升環(huán)保意識、促進(jìn)跨文化交流、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

7月12日，攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長超過650%，研學(xué)類產(chǎn)品搜索量較去年同期增長2倍以上。從教育角度看，研學(xué)旅行通過走向社會與大自然，將社會、學(xué)校、家庭聯(lián)系起來共同育人，為學(xué)生教育提供了有效的實踐方式。從旅游角度看，研學(xué)旅行進(jìn)一步促進(jìn)教育與文旅融合，更多的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品將為行進(jìn)在研學(xué)途中的人們奉上精神盛宴。

文化+審美：打卡的高級形態(tài)

提起阿那亞，也許還有很多人不知道。但你也許聽起過“世界上最孤獨(dú)的圖書館”，也或許曾在某處見過這樣一張照片——有著尖尖屋頂、通體純白的建筑（阿那亞禮堂）靜靜佇立在海邊，而這兩個標(biāo)志性建筑就坐落在秦皇島阿那亞園區(qū)的海灘正中央。

近年來，阿那亞收獲著越來越多人的喜愛，尤其是年輕群體。吸引無數(shù)人打卡的標(biāo)志性建筑阿那亞禮堂、孤獨(dú)圖書館；令人心儀的住宿環(huán)境；年輕化的餐飲品牌Blueglass、Ice Monster，文藝超市海邊市集；多樣的文化活動如阿那亞戲劇節(jié)、三天三夜不停歇的電子音樂節(jié)，阿那亞通過建筑、空間、內(nèi)容、社群……圍繞人們生活的方方面面豐富、深化體驗感，努力構(gòu)建一個有溫度、有情感的社區(qū)。

“阿那亞所堅持的是有品質(zhì)的簡樸和有節(jié)制的豐盛，提倡回歸一種有靈性的本真生活?！卑⒛莵喥放撇恐鞴芾畎嬖V《中國名牌》記者，“與此同時，創(chuàng)新在阿那亞從未止步?！?/p>

前不久，阿那亞園區(qū)中新開業(yè)了一家名為“味從山?！钡奶鹌返?，粗糲的、帶有原生氣息的巨大石塊與象征現(xiàn)代工藝的玻璃融合在一起，讓甜品店看上去更像是一件藝術(shù)品，帶給人們不一樣的審美。

“在阿那亞，文化藝術(shù)不僅是一種展示，更是融入生活的重要元素，文化與藝術(shù)也是消除隔閡，融合彼此的橋梁與紐帶。” 李艾說。

“一半是海水，一半是戲劇?！碑?dāng)大海與戲劇相遇會擦出怎樣的火花？在最近剛剛結(jié)束的首屆阿那亞戲劇節(jié)上，15座天馬行空的戲劇房子在海邊搭建而成，在這里，不僅可以觀看由金星、老狼、梅婷、郝蕾、章子怡等擔(dān)任藝術(shù)委員會成員的精彩劇目，還可以通過抽簽報名宿在其中，體驗環(huán)境與設(shè)計。在這里，戲劇、音樂、舞蹈、影像、建筑、生活方式跨界相融。

“希望可以將阿那亞戲劇節(jié)打造成為像阿維尼翁戲劇節(jié)、愛丁堡藝術(shù)節(jié)一樣的，能夠傳承下去的文化（品牌）IP。” 李艾說。

“始于度假，終于社區(qū)”的理念，讓愿意“扎根”于此，促使居住在此的人們參與到阿那亞的共建中，不斷提升生活體驗和內(nèi)容體驗，這也是阿那亞與眾不同之處。

當(dāng)代人找回童真、暢快開懷的好去處則離不開各類主打IP、體驗的主題樂園。在上海迪士尼樂園中，唐老鴨、巴斯光年、史迪奇等動漫形象隨處可見，你還可以把它們戴在頭上、抱在懷里、背在身上，連口中吃的冰激凌都是米老鼠的形狀；在加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)中感受真切下水的刺激，在沉浸式的游戲體驗中化身銀幕人物；夜晚的煙花秀上演一幕浪漫童話……

上海迪士尼樂園一方面為游客提供了一個多元化、沉浸式體驗的好去處，讓“小朋友和大人都喜歡”，另一方面，它也引領(lǐng)了主題樂園的許多新趨勢。五年來，游客欣賞娛樂演出的參與度穩(wěn)定增長，以日間花車巡游“米奇童話專列”為例，2018年至2021年，觀看該演出的游客量逐年上升，增長幅度近20%。

事實上，文化體驗已成為異地旅游和拉動消費(fèi)的主要內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，九成受訪者會在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)活動，其中文化場館參觀（46.7%）、打卡文藝小資目的地（55.4%）、看劇觀展（44.8%）、演藝/節(jié)事（34.6%）等體驗方式日益多元。游客對美好目的地的期待不再局限于高顏值的自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火亦成為休閑消費(fèi)的重要選項。

融合共建打開旅游“任意門”

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到深入推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的行動正在如火如荼地展開。

“隨著融合發(fā)展越來越深入，旅游產(chǎn)品種類的邊界正逐漸模糊，旅游可以+會議+展覽+賽事等?！北娦挪╊Ｕ蠣I銷咨詢股份有限公司副總裁寧國新告訴《中國名牌》記者。

眾信博睿在去年承辦“2020中國青少年高爾夫球精英賽”決賽時，就嘗試了“高爾夫+旅游”融合的運(yùn)作模式。眾信博睿整合了此次比賽所在地海南博鰲東嶼島旅游度假區(qū)的特色資源，推出高爾夫球場聯(lián)名優(yōu)惠折扣卡、高爾夫旅游研學(xué)集訓(xùn)營、競技表演與家庭聯(lián)誼活動等特色產(chǎn)品與服務(wù)，讓高爾夫運(yùn)動與旅游深度融合。許多優(yōu)秀的青少年選手在此次旅行中收獲了不一樣的比賽體驗，與同伴們結(jié)下了深厚的友誼，在歷練、成長的過程中向更大的賽場和舞臺邁進(jìn)。

“未來，圍繞“體育+旅游”還可以再豐富文旅產(chǎn)品種類。在圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃的前期溝通過程中，一定要深入挖掘目的地的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，將其與整體活動進(jìn)行融合、綁定，與用戶需求產(chǎn)生共鳴。與此同時，除了眾信自身的旅游產(chǎn)品推廣外，還要做好目的地的品牌形象推廣，這種共建的模式將使旅游產(chǎn)品、目的地品牌打造效益最大化?！睂巼抡f。

產(chǎn)業(yè)鏈的融合為旅游機(jī)構(gòu)和目的地品牌創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，同樣，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，科技的融入更是無處不在，旅游業(yè)儼然成為科技創(chuàng)新的前沿試驗場和應(yīng)用催化劑?！耙徊渴謾C(jī)游云南”項目是旅游業(yè)與科技融合的現(xiàn)象級案例。為了提高云南省旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，云南省與騰訊公司整合微信小程序、騰訊云、AI等技術(shù)功能，聯(lián)合開發(fā)游云南App，一部手機(jī)網(wǎng)羅旅行月歷、精品路線、酒店預(yù)訂、攝影旅拍……不論是一日游還是定制游，想怎么玩兒就怎么玩兒！可以說，這種一站式的智能服務(wù)幾乎覆蓋了游客游前、游中、游后的各項需求，為旅行開啟了一扇“任意門”。

在首都文化和旅游研究院院長助理、北京第二外國語學(xué)院博士宋昌耀看來，旅游融合要真融合而不是假融合，要深融合而不是淺融合。旅游融合發(fā)展既是市場驅(qū)動又是政策引導(dǎo)的方向，在主客共享的移動時代，各方都應(yīng)深入思考外來游客的沖擊和影響，用良好的激勵機(jī)制和創(chuàng)意將融合發(fā)展落到實處，更好地迎接變化。

宋昌耀還特別提出：“品牌的核心是內(nèi)容！打造旅游品牌的關(guān)鍵是提升旅游產(chǎn)品的種類與質(zhì)量。對于一個景區(qū)景點(diǎn)或目的地而言，‘旅游+是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品種類的重要途徑，而科技賦能和文化塑魂則是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵之舉。此外，也要注重因時代潮流變化而需要的產(chǎn)品迭代，不斷強(qiáng)化旅游品牌內(nèi)容支撐，這一點(diǎn)在烏鎮(zhèn)、拈花灣的產(chǎn)品迭代中表現(xiàn)得淋漓盡致?！?/p>