讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)青春魅力

今年3月，習近平總書記在朱熹園考察時強調(diào)：“要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力?！?團南平市委認真學習貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，圍繞市委五屆十三次全會的部署，發(fā)揮共青團的組織優(yōu)勢和智力優(yōu)勢，著力面向青年講好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，構(gòu)建了“大話熹游”文化IP，為推動“兩山”轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)城市形象提升、綠色產(chǎn)業(yè)宣介、優(yōu)秀文化傳承系統(tǒng)集成提供了創(chuàng)新載體。該項目先后獲得中央網(wǎng)信辦2018年全國“網(wǎng)絡扶貧最佳創(chuàng)新案例”、共青團中央2019年“共青團扶貧實踐20例”。

引領(lǐng)青年打造文化IP

凝聚服務青年人才。團市委連續(xù)三年將“大話熹游”文化IP項目列入年度重點工作和創(chuàng)新項目，推動青聯(lián)擴大組織覆蓋、優(yōu)化委員結(jié)構(gòu)，吸引青年鄉(xiāng)賢回歸，廣泛聯(lián)絡青年人才，構(gòu)建了專兼職團干相結(jié)合的項目主創(chuàng)團隊、遠端力量和本土人才相結(jié)合的綜合運營團隊。除了依托中國傳媒大學、重慶大學、哈爾濱理工大學等高校，在閩外建立了專業(yè)制作團隊外，還分別在廈門、福州、政和、建陽及武夷山，建立了包括5名臺灣青年在內(nèi)的約40人的線上線下綜合運營團隊。

創(chuàng)新構(gòu)建IP體系。團市委堅持“先認識，再認知；先有有效曝光，再有文化認同”的理念，設(shè)計出青年人喜聞樂見的“卡通朱子”形象，構(gòu)建了動畫、圖片、表情包、VR、直播、短視頻等多種媒介，IP空間、公益宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化培訓等多元載體的立體化文化傳播體系。通過“卡通朱子”講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和南平特色產(chǎn)業(yè)，讓更多人尤其是年輕人認識朱子和南平，認知朱子文化和南平綠色品牌。

持續(xù)賦能城鄉(xiāng)建設(shè)。團市委堅持“文化為民”的宗旨，引導主創(chuàng)團隊將IP無償授權(quán)用于南平各地各類城鄉(xiāng)建設(shè)和公益宣傳。包括與市衛(wèi)健委攜手打造覆蓋到鄉(xiāng)村的IP創(chuàng)意防疫宣傳、與市文旅局等聯(lián)手打造“南平市城市美食IP伴手禮”、與市氣象局聯(lián)合建設(shè)延平區(qū)寶珠村氣象科普文化長廊、授權(quán)市數(shù)字辦在“掌上南平”APP中使用IP，在政和一中校園文化建設(shè)中全面融入IP、與五夫鎮(zhèn)合力推進IP特色小鎮(zhèn)等，持續(xù)賦能城鄉(xiāng)建設(shè)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進尋常百姓家。

持續(xù)講好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

高位嫁接傳播渠道。近年來，團市委先后出品了“大話熹游”《禮》《節(jié)》《茶》《24節(jié)氣》等60集系列動畫短片。相關(guān)作品得到了省委網(wǎng)信辦、團省委、市朱子文化研究會等單位的指導和支持，在共青團中央、人民日報、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)等國家級新媒體平臺上推廣和轉(zhuǎn)載。截至目前，《大話熹游》系列動畫短片的網(wǎng)絡總播放量超過3億次，是當前所有“朱子”相關(guān)推廣中，形式最新、覆蓋面最廣、依托平臺規(guī)格最高的“朱子”系列宣傳。

拓展外延助力“三茶”。在講好朱子文化的同時，團市委不斷拓展IP外延，特別是與茶文化相結(jié)合，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁活力。如，三年來，在動畫作品中植入政和縣的支柱產(chǎn)業(yè)政和白茶，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時，帶動了政和白茶知名度的大幅提升，帶動第三方指數(shù)搜索量實現(xiàn)翻倍，效益覆蓋茶行業(yè)貧困戶約1400戶，數(shù)據(jù)顯示，2018年茶農(nóng)平均增收2013元，2019年平均增收2360元。

引領(lǐng)青年傳承文化。近年來，依托政和文化IP館持續(xù)開展茶文化、朱子文化推廣，累計培養(yǎng)取得國家專業(yè)證書的人才超2000人，茶文化、朱子文化公益沙龍活動覆蓋人數(shù)超1萬人，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的人才支撐，同時吸引了更多青年人走進傳統(tǒng)文化、熱愛傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化。

圍繞中心服務綠色發(fā)展

融入綠色產(chǎn)業(yè)。為實現(xiàn)“好產(chǎn)品賣出好價格”，團市委指導團隊結(jié)合閩北特色地方產(chǎn)業(yè)為其設(shè)計高文化附加值的特色農(nóng)特產(chǎn)品。截至目前，已開發(fā)了包括政和白茶、光祥蓮子、浦城桂花等20余款產(chǎn)品新包裝。2018年，“卡通朱子”形象被南平市委、市政府正式確定為南平城市公用品牌“武夷山水”形象代言，相關(guān)產(chǎn)品也作為福建及南平“扶貧振興綠色發(fā)展”的亮點代表，參加中國（深圳）國際文博會、廈門國際投資貿(mào)易洽談會、海峽兩岸文博會、茶博會等系列重要活動。

融入武夷旅游。開發(fā)朱子茶具、朱子研學禮包等近60款廣受青少年喜愛的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，有效提升了閩北旅游伴手禮市場的文化品位。投入近500萬元，打造可看、可學、可玩、可感的新文旅增長點，先后在政和電商園、建陽考亭、武夷山五夫落地兩個文化IP綜合館和一個IP特色小鎮(zhèn)。如，今年初，鋪設(shè)于五夫朱子雕像廣場正前方的田園觀光IP小火車正式投入使用，成為南平旅游新的“網(wǎng)紅”景點。

融入南臺交流。充分發(fā)揮朱子文化這個世界級文化品牌的作用，與廈門啟達海峽雙創(chuàng)基地聯(lián)建共建，將“大話熹游”傳統(tǒng)文化IP延伸融入廈門基地，實現(xiàn)了以文化IP為載體，架起兩岸青年交流的橋梁。目前，項目在廈門有近3萬平方米的臺灣青年赴大陸創(chuàng)業(yè)孵化基地，在南平有一批IP綜合空間，每年有數(shù)千名兩岸團體、相關(guān)機構(gòu)的領(lǐng)導及人員調(diào)研參觀項目，了解朱子文化，為深化南臺交流合作貢獻青春力量。