基于價值鏈管理的企業(yè)財務(wù)品牌研究

張雪

[摘 要]在企業(yè)內(nèi)外部管理環(huán)境的變化中，企業(yè)財務(wù)管理的地位得到充分凸顯，越來越多的專家學者針對企業(yè)的財務(wù)管理進行研究，明確現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理的目標和環(huán)境。而基于價值鏈管理的理論分析，創(chuàng)建良好的企業(yè)財務(wù)品牌可以大大提高企業(yè)的財務(wù)管理效能，塑造企業(yè)財務(wù)品牌也是企業(yè)財務(wù)管理的重要方向。文章基于供應(yīng)鏈管理下企業(yè)財務(wù)品牌的研究展開論述。通過分析企業(yè)財務(wù)品牌的內(nèi)涵，以及財務(wù)品牌的特點，明確價值鏈管理環(huán)境下企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)的重要性，針對企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)和塑造提供科學的對策，以此來提高企業(yè)財務(wù)管理的水平。

[關(guān)鍵詞]價值鏈管理;財務(wù)品牌;企業(yè)財務(wù)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.074

1 引言

在現(xiàn)代企業(yè)制度環(huán)境下價值鏈管理與企業(yè)的財務(wù)管理之間具有重要的關(guān)系，基于價值鏈管理的思路構(gòu)建企業(yè)財務(wù)品牌，對于企業(yè)的財務(wù)管理優(yōu)化具有重要意義。目前企業(yè)的財務(wù)管理環(huán)境越來越復雜，各種財務(wù)風險和危機極大地影響著企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，為此企業(yè)的領(lǐng)導者以及財務(wù)人員要突出管理財務(wù)工作的特色，完善企業(yè)的財務(wù)品牌，這對于企業(yè)財務(wù)工作的梳理以及提高企業(yè)財務(wù)管理的成效具有深遠的影響。

2 財務(wù)品牌的內(nèi)涵和特點分析

2.1 財務(wù)品牌內(nèi)涵

財務(wù)品牌主要是指企業(yè)從事各種財務(wù)活動，以及針對財務(wù)結(jié)果所形成的針對性特色，為企業(yè)財務(wù)管理活動的識別提供一定依據(jù)，同時也可以打開企業(yè)財務(wù)管理的影響力和知名度。在某種意義上企業(yè)財務(wù)品牌有助于對企業(yè)的財務(wù)管理環(huán)境進行有效梳理，對企業(yè)各項經(jīng)濟活動進行有效控制，提高企業(yè)內(nèi)部資源的利用水平，營造安全穩(wěn)定的企業(yè)發(fā)展環(huán)境。財務(wù)品牌的內(nèi)涵相對豐富，具體涵蓋了企業(yè)財務(wù)信息的應(yīng)用、企業(yè)財務(wù)管理的運行以及企業(yè)財務(wù)人員的素質(zhì)與能力等?；趯ω攧?wù)品牌的分析和研究，其主要是市場針對企業(yè)的財務(wù)管理情況進行評價和認可，企業(yè)財務(wù)品牌的核心是各項財務(wù)數(shù)據(jù)的真實可靠，在財務(wù)管理中保持良好的誠信。

2.2 財務(wù)品牌的特征

2.2.1 財務(wù)品牌的獨特性

在企業(yè)的經(jīng)營管理中，財務(wù)品牌的建設(shè)具有一定的獨特性特點，財務(wù)品牌是唯一用于具體辨識企業(yè)財務(wù)管理水平的指標，由于不同企業(yè)之間的行業(yè)屬性、經(jīng)營管理環(huán)境、企業(yè)的文化以及企業(yè)財務(wù)管理人員素質(zhì)能力都存在明顯差異，這些都成就了獨一無二的財務(wù)品牌。企業(yè)財務(wù)品牌的形成與企業(yè)的經(jīng)營管理具有緊密的關(guān)系。

2.2.2 財務(wù)品牌的價值性

財務(wù)品牌與企業(yè)品牌具有一定的相似性，其具有一定的內(nèi)在價值，是企業(yè)經(jīng)營管理中的重要無形資產(chǎn)，能夠為企業(yè)的經(jīng)營和管理帶來一定利益。

2.2.3 財務(wù)品牌不可交易

財務(wù)品牌是一種無形的產(chǎn)品，不可進行交易和買賣，基于財務(wù)品牌為社會消費者以及企業(yè)的經(jīng)營管理傳遞一定的信息，是企業(yè)財務(wù)管理中不可或缺的重要因素。

3 企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)的重要性分析

3.1 有利于提高企業(yè)的籌資水平

企業(yè)的財務(wù)品牌建設(shè)水平，可以充分衡量一個企業(yè)的內(nèi)部財務(wù)管理效率，良好的企業(yè)財務(wù)品牌往往會最大限度地提高企業(yè)的聲譽和社會形象，充分彰顯企業(yè)的經(jīng)營管理能力和市場發(fā)展?jié)摿??；谪攧?wù)品牌的影響，可以大大增強社會投資者對于企業(yè)的信任和關(guān)注，幫助企業(yè)獲得源源不斷的社會投資，有效增強企業(yè)的融資水平和效率。例如商業(yè)銀行等金融機構(gòu)往往會比較重視企業(yè)的財務(wù)品牌，根據(jù)企業(yè)的財務(wù)品牌來對企業(yè)構(gòu)建不同的信用等級，對其給予多元化的貸款政策。在當前競爭激烈的市場環(huán)境下，擁有良好的財務(wù)品牌可以大大提高其市場競爭力，對于企業(yè)的融資提供重要支持。

3.2 有利于提高企業(yè)的資本運營效率

企業(yè)的財務(wù)品牌建設(shè)直接影響著企業(yè)的資本管理能力，良好的企業(yè)財務(wù)品牌往往在資本運營和管理方面也更加專業(yè)和科學。通過財務(wù)品牌的影響和帶動，會大大增強企業(yè)的資本生命力，企業(yè)的資產(chǎn)和資本發(fā)揮出最大的經(jīng)濟價值。例如，上市企業(yè)通過財務(wù)品牌的建設(shè)，有助于優(yōu)化企業(yè)的戰(zhàn)略投資以及行業(yè)資源的整合，有利于促進企業(yè)的資本擴張，提高企業(yè)的資本運營效率。同時在企業(yè)的內(nèi)部管理上，通過構(gòu)建良好的財務(wù)品牌也可以幫助企業(yè)營造科學的財務(wù)管理氛圍，能夠重視企業(yè)各項財務(wù)風險的控制和防范工作，避免企業(yè)發(fā)展受財務(wù)風險的影響和制約。

3.3 有利于增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量，提升企業(yè)競爭優(yōu)勢

目前企業(yè)發(fā)展中往往受到產(chǎn)品同質(zhì)化的影響削弱了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，很多企業(yè)為了尋求更高的市場份額，通過壓低市場價格來保持自身的利潤收益，這不僅會擾亂行業(yè)的市場秩序造成惡性競爭的循環(huán)，同時也讓企業(yè)的發(fā)展面臨較大風險。目前構(gòu)建良好的企業(yè)財務(wù)品牌，可以進一步突出經(jīng)營管理的特色和優(yōu)勢，能夠在競爭激烈的市場環(huán)境下選擇差異化的市場戰(zhàn)略，利用良好的財務(wù)品牌來獲得市場消費者以及投資者的關(guān)注，增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量，這對于提高企業(yè)的市場形成優(yōu)勢、促進企業(yè)的長效穩(wěn)定發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

3.4 有利于提高企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學性

在企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)中，往往會更加規(guī)范企業(yè)的財務(wù)管理行為，在經(jīng)營決策中會保持謹慎的態(tài)度，避免經(jīng)營管理的盲目，企業(yè)在發(fā)展中以良好的品牌形象提高企業(yè)的市場地位。另外，企業(yè)的財務(wù)品牌也極大地影響了社會對企業(yè)的評價，良好財務(wù)品牌的建設(shè)可以大大增強企業(yè)的經(jīng)營管理價值，對于企業(yè)文化的塑造以及企業(yè)的經(jīng)營管理決策都能提供科學的目標。

4 基于價值鏈管理的企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)對策

4.1 樹立良好的企業(yè)財務(wù)誠信

財務(wù)誠信是企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)的重要核心，新形勢下基于價值鏈管理理論的分析，企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)還需要樹立良好的財務(wù)誠信，具體涵蓋了對企業(yè)消費者的誠信、對政府部門以及社會的誠信，以及對企業(yè)股東和債權(quán)人的誠信等。要想保持良好的財務(wù)誠信，還需要從以下兩方面著手：一方面，要充分提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，完善對產(chǎn)品質(zhì)量的檢測和監(jiān)管，以對消費者負責任的態(tài)度進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，企業(yè)所采取的營銷模式和方法要充分堅持產(chǎn)品內(nèi)容和功效的真實性，不能盲目吹噓包括大企業(yè)的產(chǎn)品功能，給消費者帶來誤導，自身的產(chǎn)品和服務(wù)要充分滿足市場消費者的預(yù)期，從而構(gòu)建良好的財務(wù)誠信和企業(yè)形象;另一方面，在企業(yè)的經(jīng)營管理中要落實對政府和社會的誠信，經(jīng)營管理要按照我國政策和法規(guī)的約束，嚴格遵守制度約束，做一名合法的納稅主體，積極承擔企業(yè)的社會責任，在經(jīng)營管理中企業(yè)要強化對財務(wù)信息的披露，保證企業(yè)各項財務(wù)信息的真實，不能采取任何偷稅漏稅的方法影響國家財政損失，要通過誠信納稅合法經(jīng)營來構(gòu)建良好的財務(wù)品牌形象。除此之外，針對企業(yè)的股東和債權(quán)人要為其提供真實可靠的財務(wù)數(shù)據(jù)和信息，為企業(yè)股東以及債權(quán)人提供科學的決策判斷。