農(nóng)村電商發(fā)展策略研究

王春風(fēng) 趙燕芹

[摘 要]發(fā)展農(nóng)村電商，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群眾增收有著重要意義。文章針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展有關(guān)問(wèn)題，介紹了農(nóng)村電商的概念及其重要性，分析了當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中所存在的各類問(wèn)題，就農(nóng)村電商的發(fā)展推進(jìn)進(jìn)行了論述。認(rèn)為應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化政府部門(mén)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的引導(dǎo)、扶持;強(qiáng)化農(nóng)村電商人才的引進(jìn)培養(yǎng);完善地方物流體系的建設(shè);注重農(nóng)村電商品牌的塑造、培育;跟進(jìn)農(nóng)村電商市場(chǎng)主體的發(fā)展變化。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;政策資金;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.21.131

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及應(yīng)用，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。農(nóng)村電商作為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的拓展延伸，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平方面發(fā)揮了重要的作用，已經(jīng)成為脫貧攻堅(jiān)的重要方式。然而，農(nóng)村電商由于在實(shí)踐過(guò)程中還面臨著不少的制約問(wèn)題，尤其是在資金政策扶持、物流體系保障、專業(yè)技術(shù)人才支撐等方面存在著不少薄弱環(huán)節(jié)。因此，對(duì)于地方來(lái)說(shuō)發(fā)展農(nóng)村電商，應(yīng)該注重強(qiáng)化資源力量整合力度，完善農(nóng)村電商發(fā)展模式的優(yōu)化，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)村電商的作用，推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民群眾收入水平的提升。

2 農(nóng)村電商的概念及發(fā)展農(nóng)村電商的重要性

農(nóng)村電商，其實(shí)質(zhì)是電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合的新型銷售模式，依托互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，整合農(nóng)村特有的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品分銷等與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，其主要服務(wù)對(duì)象為農(nóng)村農(nóng)民群眾，主要產(chǎn)品則是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商的存在發(fā)展則主要是服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商其必要性主要體現(xiàn)在以下三方面。

（1）農(nóng)村電商可以幫助優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在以往的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式下，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間存在著較多的中間環(huán)節(jié)，因而農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論是生產(chǎn)存儲(chǔ)還是加工銷售等存在著較大的投入，通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)，則可以減少農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到達(dá)消費(fèi)者中間的不必要的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，不僅可以實(shí)現(xiàn)銷售渠道的優(yōu)化，同時(shí)還可以有效降低交易成本，促進(jìn)農(nóng)民群眾收入的增加。

（2）農(nóng)村電商可以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源的科學(xué)分配。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，可以為農(nóng)村基層農(nóng)民群眾提供大量的信息資源，尤其是不同區(qū)域的生產(chǎn)資料信息、產(chǎn)品設(shè)施信息等，可以依托農(nóng)村電商來(lái)購(gòu)置生產(chǎn)資料，促進(jìn)改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源的高效配置。

（3）發(fā)展農(nóng)村電商可以有效地控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的各類風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。通過(guò)農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的使用，能夠方便農(nóng)村基層生產(chǎn)者更加精準(zhǔn)的了解市場(chǎng)形勢(shì)，動(dòng)態(tài)的把握市場(chǎng)需求，進(jìn)而對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)等進(jìn)行科學(xué)合理的安排，避免由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量以及價(jià)格等的劇烈波動(dòng)造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的下降或者損失問(wèn)題，帶動(dòng)提升農(nóng)民群眾的生活水平。

3 當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題

農(nóng)村電商發(fā)展雖然歷經(jīng)一段時(shí)期，但是不少地方在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中仍面臨著不少制約因素，既有基礎(chǔ)環(huán)境方面的因素，也有制度機(jī)制保障方面的因素，主要集中在以下五方面。

（1）農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。不少地方農(nóng)村電商發(fā)展困難主要原因就在于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，尤其是邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)等由于交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局、物流運(yùn)輸體系建設(shè)等方面基礎(chǔ)非常薄弱，因而農(nóng)村電商在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中也面臨著較多的先天不足問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的滯后導(dǎo)致了農(nóng)村電商發(fā)展的整體滯后。

（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，非常關(guān)鍵的因素就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，然而一些地方由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平不高，難以為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提供充足的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平不高，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有著較強(qiáng)的趨同性，因而造成了農(nóng)村電商發(fā)展中源頭階段的農(nóng)產(chǎn)品難以形成應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中各方參與不足。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的發(fā)展，需要各方的共同參與，然而一些地方在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中還存在著參與合力不足的問(wèn)題，有的地方政府在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的主導(dǎo)作用發(fā)揮不到位，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)把控;有的地方農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與電商發(fā)展的積極性不高，尤其是在構(gòu)建與農(nóng)民群眾在利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的建設(shè)完善上作用發(fā)揮不到位，對(duì)于農(nóng)村群眾的引領(lǐng)帶動(dòng)作用發(fā)揮不強(qiáng);有的地方缺乏對(duì)于農(nóng)民群眾的動(dòng)員，農(nóng)民群眾參與的積極性和參與程度不足，也造成了農(nóng)村電商發(fā)展的滯后。

（4）農(nóng)村電商發(fā)展的人才保障力度不足。造成農(nóng)村電商發(fā)展受到制約的原因是缺乏專業(yè)的農(nóng)村電商人才，由于電商專業(yè)人才缺乏，因而農(nóng)村電商商城的界面單一粗放，缺乏個(gè)性，服務(wù)功能不完善，線上線下結(jié)合管理不好，也難以精準(zhǔn)有效地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品線上推介、銷售售后服務(wù)等一系列的管理活動(dòng)，因而難以對(duì)消費(fèi)者形成較好的吸引力，這對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展也造成了較大的制約。

（5）農(nóng)產(chǎn)品種植分布散，沒(méi)有規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品種植有些地方是丘陵地區(qū)，種植難以形成規(guī)?；斐赊r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不足，制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展;農(nóng)村地區(qū)遠(yuǎn)離市區(qū)，快遞貨物從城區(qū)到農(nóng)村路程長(zhǎng)，距離遠(yuǎn)，派送成本高，造成快遞物流進(jìn)農(nóng)村進(jìn)展緩慢，很大程度制約了農(nóng)產(chǎn)品上行。

4 推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的可行策略

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合不同地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色以及農(nóng)村治理實(shí)際，尤其是應(yīng)該突出完善以下五方面。

（1）強(qiáng)化政府部門(mén)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的引導(dǎo)扶持。推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，必須重視全面強(qiáng)化政府部門(mén)的引導(dǎo)扶持，尤其是應(yīng)該突出以下兩方面進(jìn)行完善：首先，政府部門(mén)應(yīng)該注重強(qiáng)化農(nóng)村電商發(fā)展的政策扶持，尤其是政府部門(mén)作為公共政策的制定實(shí)施者，應(yīng)該完善農(nóng)村電商發(fā)展的政策引導(dǎo)，尤其是制定農(nóng)村電商規(guī)范化發(fā)展以及農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等方面完善政策規(guī)定，并積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)化與農(nóng)村電商平臺(tái)以及專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的合作，動(dòng)員各方面力量積極參與農(nóng)村電商發(fā)展運(yùn)營(yíng)。其次，應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村電商推動(dòng)各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，尤其是完善農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)升級(jí)，加快物流網(wǎng)點(diǎn)以及農(nóng)村道路建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供完善的服務(wù)保障。此外，政府部門(mén)還應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)作用，推動(dòng)農(nóng)民群眾與電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等之間利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的建設(shè)，動(dòng)員各方力量參與到農(nóng)村電商體系的建設(shè)中，為農(nóng)村電商發(fā)展凝聚合力。