電視欄目片頭設(shè)計(jì)探析

吳曉彤

摘 要：文章通過(guò)對(duì)節(jié)目理念和典型運(yùn)動(dòng)類節(jié)目片頭設(shè)計(jì)的梳理和分析，探索如何通過(guò)三維動(dòng)畫的方式，使得設(shè)計(jì)后的作品能更好地呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)涵，又能結(jié)合時(shí)代性，突出節(jié)目特點(diǎn)，從動(dòng)畫、構(gòu)圖和色彩三個(gè)方面對(duì)電視欄目片頭的物體運(yùn)動(dòng)、空間設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)和顏色搭配進(jìn)行分析探究，深入了解此類動(dòng)畫的呈現(xiàn)方式。運(yùn)用三維動(dòng)畫的方法設(shè)計(jì)場(chǎng)景構(gòu)建，能夠提升運(yùn)動(dòng)類欄目片頭的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)能加強(qiáng)節(jié)目片頭的代入感。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫;電視欄目;片頭;節(jié)目定位

本文研究的目的是為《天下足球》設(shè)計(jì)欄目片頭。設(shè)計(jì)方面，每個(gè)場(chǎng)景都將足球元素融入其中，體現(xiàn)信息性;技術(shù)方面，利用三維軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)。將設(shè)計(jì)理念與節(jié)目片頭相結(jié)合，促使作品的各個(gè)場(chǎng)景中增加信息性和足球的貫穿性，有效地展示和傳播相關(guān)的元素和文化，讓受眾享受純粹的足球世界。

一、電視欄目片頭的概念

電視欄目片頭定義為電視節(jié)目播放前由不同視頻材料融合為一的短片，其中包括視頻、文字、音樂(lè)等，時(shí)長(zhǎng)在30秒左右。片頭由簡(jiǎn)單的標(biāo)題化圖解發(fā)展至如今的數(shù)字化科技制作，制作現(xiàn)代化后，人們對(duì)片頭設(shè)計(jì)的審美要求和關(guān)注度都隨之上升。

（一）片頭設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位

創(chuàng)意是凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容差異化的第一準(zhǔn)則，片頭設(shè)計(jì)要根據(jù)欄目?jī)?nèi)容和受眾群體的定位進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。主題創(chuàng)意要結(jié)合欄目的內(nèi)容和定位，確立欄目的風(fēng)格類型，要突出欄目的主題，結(jié)合觀眾的興趣，將片頭設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和內(nèi)容充分表達(dá)出來(lái)。另外，要有欄目包裝的品牌意識(shí)，與音頻結(jié)合，增加觀眾的代入感，增加片頭的協(xié)調(diào)性。

（二）片頭設(shè)計(jì)的視覺(jué)技巧

在現(xiàn)代數(shù)字媒體高度發(fā)展的背景下，二維片頭設(shè)計(jì)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)不再新鮮，但是設(shè)計(jì)三維片頭時(shí)還應(yīng)該結(jié)合二維片頭的優(yōu)點(diǎn)。片頭視覺(jué)設(shè)計(jì)將場(chǎng)景構(gòu)圖、色彩、動(dòng)畫和音樂(lè)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能豐富畫面，給觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、電視欄目片頭設(shè)計(jì)的特征

（一）節(jié)目片頭的信息性

電視節(jié)目的片頭必須要與電視節(jié)目的內(nèi)容息息相關(guān)，還要滿足受眾的審美需求，要對(duì)電視節(jié)目起到導(dǎo)向和傳遞情感作用[1]。如賽事總結(jié)性節(jié)目《英超觀詹·風(fēng)云》，最大看點(diǎn)是英超名嘴詹俊，因此片頭是以詹俊為線索主導(dǎo)的短片。將節(jié)目本身的特色和核心內(nèi)容，作為導(dǎo)向，精確對(duì)應(yīng)受眾群體，有利于節(jié)目傳播。

設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要緊緊抓住主題作為動(dòng)畫的設(shè)計(jì)線索，藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要貫穿始終[2]。創(chuàng)意和主題始終都是片頭設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，主題對(duì)片頭的定位和傳播起著至關(guān)重要的作用。落版畫面的設(shè)計(jì)會(huì)使受眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)，與其他畫面比相對(duì)靜態(tài)，設(shè)計(jì)者會(huì)在落版畫面上加深受眾印象，提升其對(duì)節(jié)目的心理期待值，所以落版畫面中一般是以節(jié)目LOGO、標(biāo)題為主。不論是二維動(dòng)畫還是三維動(dòng)畫的片頭，文字的使用一般是在落版畫面上，信息性不能以文字多少來(lái)決定，文字切勿喧賓奪主。對(duì)于片頭設(shè)計(jì)中需要表現(xiàn)的內(nèi)容信息，能夠用畫面表現(xiàn)的就盡量用畫面表現(xiàn)，只有在畫面無(wú)法表達(dá)時(shí)，才用文字表達(dá)。

激烈的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的片頭設(shè)計(jì)會(huì)給節(jié)目增加亮點(diǎn)。讓受眾了解節(jié)目是片頭設(shè)計(jì)的第一目的，制作應(yīng)圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意定位，在有限的時(shí)間內(nèi)展示節(jié)目特色，吸引更多觀眾。

（二）節(jié)目片頭的審美性

審美要與信息結(jié)合，要以信息為依托進(jìn)行具有美感的設(shè)計(jì)，如何將節(jié)目信息有效地融入設(shè)計(jì)中才是重中之重。在賽事總結(jié)新聞?lì)惖亩S片頭設(shè)計(jì)中偏愛(ài)用藍(lán)色系和藍(lán)色對(duì)比色進(jìn)行搭配，體現(xiàn)沉著的觀點(diǎn)分析;構(gòu)圖中，多以中心構(gòu)圖為主，以達(dá)到平整集中的效果，但是會(huì)利用物體在不同位置的出現(xiàn)打破平整感，提升畫面的活潑性[3]。區(qū)別于三維動(dòng)畫的相機(jī)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)，二維片頭設(shè)計(jì)中多數(shù)依靠音樂(lè)的節(jié)奏和點(diǎn)、線、面的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行切換和串聯(lián)，場(chǎng)景構(gòu)建緊扣主題元素，如戰(zhàn)術(shù)板、隊(duì)徽、球員等。

區(qū)別于二維動(dòng)畫，三維動(dòng)畫的轉(zhuǎn)場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)大部分是以物體的運(yùn)動(dòng)線索為主，以攝像機(jī)的跟隨運(yùn)動(dòng)達(dá)到營(yíng)造故事感的效果。比如《我愛(ài)世界杯》的片頭以足球的運(yùn)動(dòng)為線索貫穿連接，也大量使用相似圖形轉(zhuǎn)場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)場(chǎng)等;《超級(jí)體育》的片頭是以跑道為線索貫穿全片，加上攝像機(jī)的靈活跟隨切換景別。

不論是二維動(dòng)畫還是三維動(dòng)畫，都要以統(tǒng)一空間為基點(diǎn)，以視覺(jué)流暢為依據(jù)[4]。統(tǒng)一的空間，場(chǎng)景和顏色的關(guān)聯(lián)性和相似性，會(huì)使節(jié)目調(diào)性統(tǒng)一，提高節(jié)目識(shí)別度;視覺(jué)的流暢性，注意場(chǎng)景的組接和轉(zhuǎn)場(chǎng)的方式，讓流暢的片頭設(shè)計(jì)增強(qiáng)受眾的愉悅性。

三、電視欄目片頭設(shè)計(jì)的探索與實(shí)踐

（一）節(jié)目創(chuàng)意的趣味性和內(nèi)容的敘事性

在設(shè)計(jì)初期，不僅要注意節(jié)目的藝術(shù)性的表達(dá)，還需要關(guān)注節(jié)目創(chuàng)意的趣味性和內(nèi)容的敘事性。畫面所表達(dá)的內(nèi)容是對(duì)節(jié)目性質(zhì)、話題的一種視覺(jué)展示，從趣味點(diǎn)的角度吸引觀眾進(jìn)行瀏覽的同時(shí)，畫面中的各視覺(jué)元素也在傳達(dá)故事內(nèi)容和話題。例如以《天下足球》為實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目，關(guān)于其的節(jié)目定位可以概括為溫情風(fēng)格的足球新聞?lì)惞?jié)目、男性觀眾偏多、純粹的足球節(jié)目，所以此次的創(chuàng)意策劃要圍繞著足球開展，突出足球的趣味點(diǎn)、溫情點(diǎn)以及內(nèi)容的故事性，進(jìn)而將觀眾帶入足球節(jié)目的意境中。設(shè)計(jì)要具有感染力和趣味性，感染力包括音樂(lè)、場(chǎng)景、色彩和動(dòng)畫的銜接。但是，沒(méi)有思想、沒(méi)有聯(lián)系定位的片頭設(shè)計(jì)會(huì)使觀眾缺少共鳴，思想的創(chuàng)意往往比花哨的特效更為重要。片頭設(shè)計(jì)在節(jié)目的開始，一般時(shí)間為30秒左右，這決定片頭的設(shè)計(jì)要摒棄無(wú)用的復(fù)雜設(shè)計(jì)，一切從簡(jiǎn)。簡(jiǎn)不是簡(jiǎn)單的意思，而是拋棄不屬于這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的元素，凸顯出畫面的故事內(nèi)容，清晰傳達(dá)該節(jié)目的理念和觀點(diǎn)。將敘事性導(dǎo)入數(shù)字化展示設(shè)計(jì)中，為數(shù)字化展示提供更具條理性、易于理解的演繹方法和設(shè)計(jì)思路[5]。同樣，將敘事性導(dǎo)入節(jié)目片頭中，使對(duì)畫面的把控和敘述更具條理性，依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)涵和內(nèi)容，突出話題性，激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，進(jìn)而加深觀眾的印象。

（二）場(chǎng)景構(gòu)圖——如何在場(chǎng)景中建立聯(lián)系

空間表現(xiàn)力是場(chǎng)景構(gòu)圖的重要觀點(diǎn)，虛實(shí)結(jié)合會(huì)給人豐富的感受。場(chǎng)景中要注意主次之分，近景、中景、遠(yuǎn)景的切換使用會(huì)使畫面具有層次感，不同的景別會(huì)使觀眾在生理和心理上產(chǎn)生不同的情感[6]。近景用于聚集焦點(diǎn)，中景的使用會(huì)讓觀眾提升舒適感，遠(yuǎn)景用于拓展。片頭設(shè)計(jì)時(shí)間有限，過(guò)多的切換會(huì)使畫面顯得花哨，適當(dāng)?shù)那袚Q才能調(diào)動(dòng)觀者的感官。設(shè)計(jì)中我們可以將點(diǎn)、線、面進(jìn)行結(jié)合構(gòu)圖，利用多個(gè)元素豐富畫面，提高畫面活躍度，要注重整體的配合，達(dá)到和諧、對(duì)稱的效果。構(gòu)圖要注意比例分配，可以使用中心構(gòu)圖、螺旋式構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖和對(duì)角線構(gòu)圖等來(lái)提升美感，把握畫面的內(nèi)容統(tǒng)一性，切勿雜亂無(wú)序、過(guò)滿過(guò)松，要凸顯主題，拉開對(duì)比。

技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)對(duì)于在畫面中建立聯(lián)系而言很重要。片頭設(shè)計(jì)中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)有動(dòng)畫匹配轉(zhuǎn)場(chǎng)、同物體轉(zhuǎn)場(chǎng)、相似體轉(zhuǎn)場(chǎng)，或者以物體的運(yùn)動(dòng)線索貫穿場(chǎng)景。

在此次設(shè)計(jì)中（圖1），以球類的運(yùn)動(dòng)為線索貫穿主題，球類在不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)引出重要球隊(duì)、球員還有一些足球有關(guān)的元素。雖然場(chǎng)景不同，但是大體的背景和環(huán)境相似，體現(xiàn)了畫面的整體性和活潑性。

四、結(jié)語(yǔ)

節(jié)目片頭作為整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的概括和第一印象，是節(jié)目的重要組成部分，對(duì)于受眾具有導(dǎo)向作用，對(duì)于整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格具有引導(dǎo)性和概括性，具有極高的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)世界足球經(jīng)典球隊(duì)和經(jīng)典賽事的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，幫助受眾了解節(jié)目文化，凸顯與其他節(jié)目的區(qū)別。片頭設(shè)計(jì)中應(yīng)思考欄目片頭每個(gè)場(chǎng)景間的轉(zhuǎn)場(chǎng)應(yīng)該以什么為線索，比如相似圖形、物體線索、動(dòng)作銜接等。欄目設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、動(dòng)畫線索、色彩、音樂(lè)都起著很重要的作用，它們共同構(gòu)成了節(jié)目的內(nèi)涵。

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作者單位：

白俄羅斯莫吉廖夫庫(kù)列紹夫國(guó)立大學(xué)