作品與制度：中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的兩種海外出版模式

【摘要】面對(duì)日益龐大的全球年輕人市場，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為我國文化海外出版的新名片。當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出海的渠道主要是自發(fā)性的翻譯網(wǎng)站與文學(xué)網(wǎng)站海外平臺(tái)，為此可進(jìn)一步構(gòu)建作品與制度輸出兩種互補(bǔ)的出版模式。作品模式是將版權(quán)產(chǎn)業(yè)的既有經(jīng)驗(yàn)升級(jí)再造，形成圍繞作品版權(quán)的小說、影視、游戲、動(dòng)漫等整體性出版方案，包括多媒介形態(tài)作品的互文、影視先行策略與引導(dǎo)讀者參與次級(jí)傳播。制度模式是基于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在海外建立作者培養(yǎng)與作品挖掘制度，主動(dòng)構(gòu)建技術(shù)、政策、法律與本土資本多元一體的商業(yè)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)共同體可在跨文化交流中培養(yǎng)海外年輕人的中國認(rèn)同感。

【關(guān)鍵詞】中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 海外出版 作品模式 制度模式 生產(chǎn)共同體

【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）7-018-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.7.003

2020年10月，黨的十九屆五中全會(huì)從戰(zhàn)略和全局上對(duì)我國文化建設(shè)做了規(guī)劃和設(shè)計(jì)，首次明確提出2035年建成文化強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)。[1]這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場中占據(jù)更大的分量與話語。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場逐漸升溫，成為中國文化“走出去”戰(zhàn)略的一張好牌。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外出版，既要博采眾長，將學(xué)習(xí)自西方國家的版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)升級(jí)再造，形成作品模式，又要發(fā)揚(yáng)自身所長，促進(jìn)制度模式的海外扎根。文學(xué)作品的生產(chǎn)共同體有利于向海外年輕人傳遞中國價(jià)值，彰顯中國特色。

一、面向年輕人市場的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播趨勢

互聯(lián)網(wǎng)勢力的逐年擴(kuò)大使年輕人市場業(yè)已成為各個(gè)國家和地區(qū)文化產(chǎn)品爭奪的焦點(diǎn)。年輕人是互聯(lián)網(wǎng)用戶的多數(shù)，但凡具有世界級(jí)影響力的文化產(chǎn)業(yè)輸出大IP，幾乎都將年輕人作為最大的目標(biāo)受眾。美國的好萊塢大片與電子游戲、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國的影視劇和綜藝等，正積極地以可視、關(guān)聯(lián)、碎片、娛樂、粉圈的特征滿足年輕人的需求。培養(yǎng)年輕一代的文化認(rèn)同感，將成為日后全球網(wǎng)絡(luò)輿論的基礎(chǔ)和導(dǎo)向。在全球范圍內(nèi)爭奪網(wǎng)絡(luò)一代年輕人的注意力和消費(fèi)力，已是各國文化品牌海外輸出的制高點(diǎn)。

在日益白熱化的全球文化產(chǎn)業(yè)激蕩中，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫穎而出，成為中國在全球文化市場中的一張新名片。2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站武俠世界（Wuxiaworld）和重力故事（Gravity Tales）在北美建立，目前已積累了上百萬月活躍用戶，擁有百部翻譯完或正在翻譯的網(wǎng)絡(luò)小說，包括經(jīng)典的《盤龍》《斗羅大陸》《莽荒紀(jì)》等以及正在連載的《天道圖書館》《真武世界》《太古神王》等。《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，海外用戶中35歲以下的占到了六成比例，又以學(xué)生讀者居多（23.2%）。[2]部分媒體據(jù)此將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)稱為與美國好萊塢電影、韓國電視劇、日本動(dòng)漫齊名的“世界四大文化奇觀”。[3]

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外主要有自主翻譯和官方翻譯兩種模式。武俠世界、重力故事、沃拉雷小說（Volare Novels）等翻譯網(wǎng)站施行一種“翻譯更新帶來捐助，捐助帶來更多的翻譯更新，捐助的讀者通過口口相傳，又帶來更多的讀者，新的讀者又帶來更多捐助”的辦法，形成循環(huán)反復(fù)的翻譯—捐助—分享體系，[4]輔之網(wǎng)站廣告、打賞捐助、眾籌章節(jié)等更加細(xì)節(jié)化的商業(yè)模式，維持網(wǎng)站運(yùn)營。另一種是國內(nèi)文學(xué)建立國際網(wǎng)站，以2017年成立的起點(diǎn)國際（Webnovel）為代表，自主負(fù)責(zé)旗下網(wǎng)絡(luò)小說的翻譯工作。前一種是讀者自發(fā)性的，后一種則為商業(yè)資本主導(dǎo)和推動(dòng)。二者內(nèi)涵的邏輯矛盾導(dǎo)致了武俠世界的衰落，前者最終逃不開被后者治理經(jīng)驗(yàn)吸收的命運(yùn)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外受到年輕人的青睞至少可以歸結(jié)為以下三點(diǎn)原因。第一，相比單一的紙質(zhì)閱讀，全世界的網(wǎng)絡(luò)一代更傾向于網(wǎng)絡(luò)電子化閱讀。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化版權(quán)運(yùn)營已擁有一定的基礎(chǔ)，小說與影視、游戲、動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)推廣的效果更好。網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》在翻譯網(wǎng)站發(fā)布時(shí)，影視作品《誅仙·青云志》也開始向海外傳播。國內(nèi)熱播的網(wǎng)文改編劇《長安十二時(shí)辰》走出國門，在瑋奇（Viki）、亞馬遜（Amazon）和優(yōu)視（YouTube）等網(wǎng)站上線。小說讀者和影視觀眾共同構(gòu)成了網(wǎng)文IP影響力的基本盤。

第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性，呼應(yīng)了全民參與網(wǎng)絡(luò)文化建構(gòu)的潮流。參與式文化的提出者詹金斯說：“個(gè)性化和個(gè)人化的媒體消費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)化實(shí)踐式消費(fèi)的遷移?！盵5]翻譯網(wǎng)站武俠世界是一群文學(xué)愛好者自發(fā)組建運(yùn)營的，翻譯—捐助—分享體系使之具有較高的“粉絲自治”性質(zhì)。起點(diǎn)國際的在線創(chuàng)作與發(fā)布功能更是讓意圖從事創(chuàng)作的作者有了發(fā)揮的舞臺(tái)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未像一些跨國文化企業(yè)那樣在全球范圍內(nèi)嚴(yán)格控制版權(quán)，無論是評(píng)論還是再創(chuàng)作的自由度均非常高。

第三，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可讀性與思想性契合了海外年輕人的閱讀與心理需求，為中國故事的深入人心打下基礎(chǔ)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀門檻相對(duì)不高，絕大多數(shù)內(nèi)容通俗易懂，事實(shí)上，如果“小說中的中國文化色彩過濃，比如什么奇經(jīng)八脈、輕功，讀者讀得很辛苦，最后就不了了之了”，[6]正是因?yàn)檫@種易于閱讀的“小白文”彌補(bǔ)了跨文化閱讀的知識(shí)障礙。中國網(wǎng)絡(luò)小說常見的大團(tuán)圓結(jié)局也表達(dá)了和諧共存的理念，比西方傳統(tǒng)的悲劇寫作更易滿足年輕人的理想追求。

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海下一階段的重點(diǎn)在于如何將年輕人市場的特點(diǎn)內(nèi)化為可供行業(yè)普遍采用的經(jīng)驗(yàn)，形成穩(wěn)定的出版模式。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起時(shí)間短，存在翻譯不佳、人才缺失、主題陳舊等問題，譯作和外文原創(chuàng)作品數(shù)量尚不能撼動(dòng)當(dāng)?shù)氐某霭媸袌觥Ｔ谌蚍秶鷥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化話語革命的背景下，探索建立新的適合年輕人閱讀習(xí)慣的文學(xué)出版模式便成為一種契機(jī)，產(chǎn)生了獨(dú)立自主的文學(xué)經(jīng)紀(jì)業(yè)、版權(quán)代理業(yè)、文學(xué)出版翻譯業(yè)、文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈、中國出版品牌、出版企業(yè)國際市場等。[7]基于此，一方面，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的閱讀渠道與形式，與影視、游戲、動(dòng)漫等聯(lián)動(dòng)，形成從小說作品到多媒體文本的內(nèi)容立體化模式;另一方面，要充分激發(fā)年輕人參與網(wǎng)絡(luò)空間文化共建的意愿，在海外移植并建立從原生創(chuàng)作到版權(quán)衍生運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)制度化模式。在占領(lǐng)文化市場的先機(jī)下，通過文學(xué)向海外年輕人傳達(dá)全新的中國價(jià)值，培養(yǎng)其對(duì)中國的認(rèn)同感。

二、從小說作品到多媒體文本的內(nèi)容立體化出版模式

從小說作品到多媒體文本的內(nèi)容立體化出版模式是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)為中心，實(shí)現(xiàn)小說、影視、游戲、動(dòng)漫等多種媒介形式作品的整體性出版。內(nèi)容立體化出版模式立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)將單一的文學(xué)作品版權(quán)衍生擴(kuò)大為互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈，線上的小說、影視、游戲、動(dòng)漫作品與線下的餐飲、玩具、服飾、主題公園、展覽等聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大海外受眾面。早在2005年，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)外銷售和出口總利潤為1 108.2億美元，將機(jī)械制造、農(nóng)作物出口、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)甩在身后，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。[8]目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外出版主要依賴在線翻譯與版權(quán)出口，IP運(yùn)營的比重非常小。文學(xué)網(wǎng)站需要改變過去那種單打獨(dú)斗的譯作授權(quán)模式，有意識(shí)、有計(jì)劃地將與作品版權(quán)相關(guān)的多種媒介形式作品“打包”送出（見下頁圖1）。

1. 多種媒介形態(tài)產(chǎn)品的互文敘事

內(nèi)容立體化出版模式需要人為地創(chuàng)造互文效果，各種媒介形態(tài)的作品相輔相成，促進(jìn)不同讀者群體的相互轉(zhuǎn)換。2016年年底開始，由于缺少其他媒介形態(tài)的相關(guān)產(chǎn)品，外部潛在讀者無法向內(nèi)轉(zhuǎn)化，武俠世界的成長速度出現(xiàn)了滯緩。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向外海時(shí)應(yīng)打破“小說為先、市場檢驗(yàn)”的思維定式，策略性地選擇以其他媒介形式作品為市場先導(dǎo)，影視、游戲、動(dòng)漫和小說相互聯(lián)結(jié)帶動(dòng)。2016年，中日合拍動(dòng)畫《從前有座靈劍山》的播出帶動(dòng)了其原著小說在日本的火爆。2017年，動(dòng)畫《全職高手》在優(yōu)視上線，小說原作一時(shí)間風(fēng)靡全世界。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年發(fā)展已積累了較為充足的互文敘事經(jīng)驗(yàn)，包括文學(xué)與影視、游戲的聯(lián)動(dòng)，版權(quán)的多元授權(quán)，多媒體衍生敘事作品的長期開發(fā)等。起點(diǎn)國際就是閱文集團(tuán)將國內(nèi)相對(duì)成熟的起點(diǎn)中文網(wǎng)模式移植到了海外市場。

多種媒介形態(tài)產(chǎn)品的相互配合出版不僅是緩解網(wǎng)絡(luò)小說翻譯速度和質(zhì)量不穩(wěn)定的辦法，也是實(shí)現(xiàn)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場交叉補(bǔ)貼的途徑。網(wǎng)絡(luò)小說翻譯遠(yuǎn)不及閱讀的速度，翻譯網(wǎng)站的“粉絲自治”特點(diǎn)更是無法保證譯作的質(zhì)量。多種媒介形態(tài)產(chǎn)品的出版可以延長一部網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀周期，多條生產(chǎn)線同時(shí)進(jìn)行，又增加讀者探討評(píng)論的空間。同時(shí)，艾瑞咨詢的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中不愿意付費(fèi)的（60%）仍占據(jù)多數(shù)，[2]網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)問題是全世界的通病。讀者在影視、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的付費(fèi)意愿一般高于在線閱讀，國內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型已印證了這一點(diǎn)。與其重走付費(fèi)閱讀的老路，不如直接跨越到版權(quán)運(yùn)營補(bǔ)貼免費(fèi)閱讀的思路，做好產(chǎn)業(yè)布局。

2. 影視劇播出與授權(quán)先行的策略

在多種媒介形態(tài)產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇因其受眾面最廣，應(yīng)作為先行策略在海外授權(quán)播出。過去五年里，《花千骨》《瑯琊榜》《楚喬傳》等影視劇先后進(jìn)軍東南亞、北美、拉美、非洲市場。影視劇先行也是對(duì)國家政策的響應(yīng)。2017年9月，國家五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，主張要支持優(yōu)秀電視劇“走出去”，因?yàn)椤案咂焚|(zhì)劇集在國際影視娛樂產(chǎn)品的交易中是硬通貨，更體現(xiàn)了一個(gè)國家軟實(shí)力和娛樂工業(yè)的發(fā)達(dá)程度”。[9]相比早年的滯后授權(quán)，現(xiàn)在的影視劇輸出速度越來越快，實(shí)現(xiàn)同步播出甚至海外先上（見表1）。電視劇比小說的接受門檻更低，視覺畫面的沖擊最直接可感，它的最大優(yōu)勢是打通各個(gè)層面的受眾，比小說、游戲、動(dòng)漫更容易俘獲各個(gè)年齡段的觀眾。與國外高質(zhì)量電視節(jié)目的同臺(tái)競技也能倒逼我國影視行業(yè)接軌國際、提高質(zhì)量，建立我國影視業(yè)在海外民眾中的口碑。

目前，授權(quán)國外的制片方自行拍攝改編劇的情形正在增多，這有利于我國在全球版權(quán)市場中占據(jù)更加有利的位置。文化產(chǎn)業(yè)與高科技制造業(yè)相似，存在售賣他國文化產(chǎn)品—制作本國文化產(chǎn)品—對(duì)外授權(quán)版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈等級(jí)。過去我國作為“世界工廠”，長期為世界大IP代工周邊產(chǎn)品，國內(nèi)影視、動(dòng)漫、游戲行業(yè)正處于追趕的第二階段。當(dāng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外積淀了一定的市場基礎(chǔ)，應(yīng)從受權(quán)者轉(zhuǎn)為授權(quán)者，“在可以憑借版權(quán)獲利的時(shí)代，重要的是誰是IP的提供者，或者說火車頭、發(fā)動(dòng)機(jī)，那么版權(quán)和相應(yīng)的利益就掌握在誰手里”。[10]例如，韓國首爾放送株式會(huì)社電視臺(tái)（SBS）簽下了《步步驚心》海外影視改編權(quán)，出品了電視劇《步步驚心：麗》，《唐磚》的版權(quán)出口至日本被改編成了電視劇《大唐異聞錄》。授權(quán)拍攝或更符合當(dāng)?shù)赜^眾的口味，也為我國日后在全球文化產(chǎn)業(yè)鏈中獲得上游位置做鋪墊。

3. 引導(dǎo)讀者參與促進(jìn)版權(quán)次級(jí)傳播

“粉絲自治”是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外興起的原因之一，但其本身與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模化發(fā)展所需的商業(yè)管理存在相悖性。武俠世界網(wǎng)站的誕生是一群小眾愛好者的嘗試堅(jiān)持，但是這種草根行為存在版權(quán)侵權(quán)的成分，翻譯網(wǎng)站的內(nèi)部管理、更新速度與產(chǎn)品優(yōu)化也因規(guī)模有限而問題重重。武俠世界網(wǎng)站與閱文集團(tuán)從短暫的“蜜月期”走向競爭，看似兩者的控股意向沖突，“但更深層面是資本驅(qū)動(dòng)與‘粉絲自治的復(fù)雜矛盾”。原創(chuàng)作品稀零，翻譯的小說更新極容易戛然而止、不了了之，歸根結(jié)底還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力問題，“沒有足夠的資金去支撐一個(gè)龐大的原創(chuàng)作者培養(yǎng)體系，只能在原創(chuàng)方面無為而治”。[11]專業(yè)化的翻譯、管理與營銷團(tuán)隊(duì)都需要商業(yè)資本的介入，如何管理“粉絲自治”的溢出部分，協(xié)調(diào)商業(yè)擴(kuò)張與讀者自主性的矛盾，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外出版需要面對(duì)的問題。

文學(xué)網(wǎng)站可以利用海外社交媒體進(jìn)行社群營銷帶動(dòng)次級(jí)傳播，將“粉絲自治”的溢出部分吸收進(jìn)網(wǎng)文出海布局。在作品從小眾走向大眾的傳播過程中，受眾彼此間的信任會(huì)大于他們對(duì)文學(xué)網(wǎng)站的信任，借助核心忠實(shí)粉絲的口碑招攬外圍讀者，文學(xué)網(wǎng)站只需要把資源集中投入一部分核心忠實(shí)粉絲身上，與之建立互惠關(guān)系，個(gè)別擁有威望的粉絲同時(shí)作為讀者的代言人和商家的代理人，向上傳遞普通讀者意見，向下散播最新資訊。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，海外讀者接觸中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的方式中，搜索引擎和親人/朋友推薦分別占了45.3%和11.6%，社交網(wǎng)絡(luò)僅為8.4%。[2]文學(xué)網(wǎng)站有必要提高海外社交媒體有關(guān)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的宣傳運(yùn)營，將粉絲福利、作品試看、線下集會(huì)活動(dòng)等作為賣點(diǎn)，或是推介、評(píng)點(diǎn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，以及衍生而來的影視、游戲、動(dòng)漫等，“組成綜合式的跨媒介文化產(chǎn)業(yè)品牌”（見圖2）。[12]

三、從原生創(chuàng)作到版權(quán)衍生運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)制度化出版模式

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶給世界的不僅有作品，還有商業(yè)模式和文學(xué)制度。從原生創(chuàng)作到版權(quán)衍生運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)制度化出版模式比作品模式更能助力中國在全球文化市場的話語地位的提高，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的第二條路。

1. 海外原創(chuàng)作者培養(yǎng)與作品挖掘制度

制度出海的一個(gè)面向是指從在線發(fā)布作品、網(wǎng)站簽約作者到版權(quán)二次運(yùn)營的一整套網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者培養(yǎng)與作品挖掘制度。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制度出海的標(biāo)志是2018年4月10日起點(diǎn)國際開啟的原創(chuàng)功能。海外用戶在起點(diǎn)國際注冊(cè)后，即可直接在文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，網(wǎng)站的英文編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)從中挖掘潛力作品，與作者簽約合作并支付報(bào)酬。起點(diǎn)國際與漫畫、電影、有聲小說、電子書等多媒介形式產(chǎn)品簽訂版權(quán)協(xié)議，其寫作培訓(xùn)課程、創(chuàng)作獎(jiǎng)金等培養(yǎng)制度，很大程度上是復(fù)制了它在國內(nèi)深耕多年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者培養(yǎng)與作品挖掘制度。與同人小說網(wǎng)（FanFiction.net）、作者學(xué)（AuthonoMy）、沃帕德（Wattpad）等同類型網(wǎng)站相比，起點(diǎn)國際的優(yōu)勢不僅是服務(wù)理念和閱讀體驗(yàn)，更在于搶占了位于出版產(chǎn)業(yè)鏈頂端的作者資源。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者培養(yǎng)與作品挖掘制度是一種以文學(xué)為形式的網(wǎng)絡(luò)民主參與。曾存在一種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有成長于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)祥地的歐美，是因?yàn)樗鼈兏叨瘸墒斓臅充N書體制已然夠用，然而自出版的興盛卻打破了這一神話。小說《五十度灰》因被出版社拒絕多次，后選擇自出版。不過，面對(duì)以亞馬遜為代表的互聯(lián)網(wǎng)自出版平臺(tái)的壟斷趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是普通人實(shí)現(xiàn)寫作夢想的第二條路。目前，起點(diǎn)國際上的海外原創(chuàng)作者超過10萬人，擁有16萬部英文原創(chuàng)作品。例如，超人氣網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)英文小說《最終愿望系統(tǒng)》《第一秘境供應(yīng)商》《虛無進(jìn)化》等的作者都是普通人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另一重要特點(diǎn)是互動(dòng)評(píng)論，一方面滿足了讀者通過在線評(píng)論參與網(wǎng)絡(luò)文化共建的熱情，另一方面借由用戶投票產(chǎn)生自己主導(dǎo)的英文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人氣榜單，從而介入海外文學(xué)評(píng)價(jià)體系。

制度是一種文化話語，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制度的模仿帶動(dòng)了對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的模仿，更深層指向的是文化的認(rèn)同。2017年，起點(diǎn)國際與翻譯網(wǎng)站重力故事展開合作，后者較早建立了作者和譯者的孵化培養(yǎng)、付費(fèi)閱讀機(jī)制，直至完全并入起點(diǎn)國際。丹麥教師蒂娜就是重力故事的簽約作者，她自稱受到了《盤龍》的影響，其代表作《藍(lán)鳳凰》寫的是現(xiàn)代中國的主角穿越到了富含中國古代文化和神話元素的世界，是十分典型的中國式穿越小說。[14]重力故事原創(chuàng)作品板塊的高人氣英文原創(chuàng)小說還有《龍之渴望》《阿瑟尼亞》《如何避免隨時(shí)會(huì)掛掉》《神圣元素》等，都有明顯模仿中國網(wǎng)絡(luò)小說寫法的影子。形式模仿將有利于中國精神中的“和諧”“大同”“重道”等文化內(nèi)核以一種更加草根的敘事方式為海外讀者接受。

2. 技術(shù)、政策、法律、本土資本多元一體的商業(yè)環(huán)境

如果海外原創(chuàng)作者培養(yǎng)與作品挖掘制度吸引的是普通民眾，那么制度模式的另一個(gè)面向——?jiǎng)?chuàng)造一種由技術(shù)、政策、法律、本土資本等因素合力構(gòu)成的商業(yè)環(huán)境，除了為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、發(fā)布、閱讀和消費(fèi)提供保障與支持外，則是意圖通過利益共創(chuàng)“打動(dòng)”作為西方文化生產(chǎn)主導(dǎo)者的精英階層。

（1）技術(shù)因素。翻譯技術(shù)和移動(dòng)閱讀是未來推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外分銷最主要的兩大技術(shù)因素。有報(bào)道指出，“翻譯質(zhì)量不高導(dǎo)致的閱讀不暢已成為海外讀者面臨的最大痛點(diǎn)”。[15]中國網(wǎng)絡(luò)小說的翻譯正從個(gè)人翻譯、專業(yè)翻譯走向AI翻譯，人工智能將解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外大規(guī)模商業(yè)開發(fā)所需的作品數(shù)量問題，配以人機(jī)協(xié)同、用戶修訂等方式完善。法國翻譯網(wǎng)站Chi的閱讀翻譯機(jī)器5分鐘就能翻譯3 000字，人工精細(xì)翻譯則需要3小時(shí)。2018年，推文科技也推出了自己的AI翻譯生產(chǎn)系統(tǒng)，效率是人工翻譯的幾千倍。配合我國5G通信技術(shù)的出口，智能手機(jī)在全球應(yīng)用的擴(kuò)大意味著移動(dòng)閱讀會(huì)取代部分電腦閱讀，微信公眾號(hào)、小程序等越來越成為國內(nèi)手機(jī)用戶閱讀的主要方式。對(duì)于年輕人而言，擁有智能手機(jī)比擁有一臺(tái)電腦要方便得多。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海需著力抓住移動(dòng)閱讀市場，充分利用手機(jī)社交軟件的閱讀功能，形成自媒體和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)，開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)庫直接鏈接的APP應(yīng)用。

（2）政策因素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國內(nèi)的發(fā)展得到政府部門諸多政策紅利支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作為國家文化輸出戰(zhàn)略的一部分，理應(yīng)做到產(chǎn)業(yè)與政策的相輔相成，形成國家版權(quán)輸出的統(tǒng)籌策略。2015年10月，中共中央印發(fā)的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》明確提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝……推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……繁榮有序發(fā)展”。2017年，電視劇《擇天記》入選“一帶一路”展映劇目，在俄羅斯遠(yuǎn)東和蒙古地區(qū)交流播出，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大戰(zhàn)略的一次配合。在作品的遴選過程中，建立由政府主導(dǎo)的多層級(jí)聯(lián)動(dòng)的數(shù)字版權(quán)監(jiān)督體系，既可作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與海外版權(quán)代理人交易的平臺(tái)，所有出口的作品備案到版權(quán)資源庫和目錄索引，平臺(tái)的管理單位和編輯團(tuán)隊(duì)又可以對(duì)可能存在文化爭議的作品進(jìn)行過濾（見圖3）。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織前總干事弗朗西斯·高銳說：“我們需要一個(gè)操作簡單并能進(jìn)行跨境許可使用的全球性基礎(chǔ)設(shè)施，一個(gè)能保證在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下通過授權(quán)許可合法使用文化作品與線上非法獲取這些作品的程序同樣便捷的基礎(chǔ)平臺(tái)?！盵16]如果各個(gè)國家的數(shù)字版權(quán)管理平臺(tái)進(jìn)行賬戶聯(lián)動(dòng)與信息分享，使所有注冊(cè)在案的作者和使用者處于同一體系框架，將為全球文學(xué)的無間分享、跨國際授權(quán)許可、收取報(bào)酬提供便利。

（3）法律因素。我國的版權(quán)法體系建立時(shí)間較短，盡管中國已經(jīng)加入《伯爾尼公約》《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，但無論版權(quán)意識(shí)還是法律規(guī)定、保護(hù)手段，都相對(duì)欠缺。翻譯網(wǎng)站在非授權(quán)的情形下翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并施行付費(fèi)閱讀屬于明顯侵犯著作權(quán)的行為，如果早期為求傳播效果采取放任態(tài)度，那么隨著起點(diǎn)、晉江、掌閱、中文在線在海外商業(yè)化布局的加深，不論是營利機(jī)構(gòu)的盜用，抑或讀者之間的分享，都會(huì)造成直接的經(jīng)濟(jì)損失。然而，目前還沒有中國文學(xué)網(wǎng)站海外維權(quán)的先例，涉外版權(quán)法務(wù)的水平和經(jīng)驗(yàn)尚不足，訴訟、取證、溝通等有相當(dāng)難度。因此，文學(xué)網(wǎng)站在海外資本擴(kuò)張之時(shí)，一方面需要及時(shí)搭建自己的涉外版權(quán)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)專業(yè)的法律顧問，另一方面也應(yīng)當(dāng)盡可能地與當(dāng)?shù)氐姆蓹C(jī)構(gòu)進(jìn)行交流與合作。

（4）本土資本因素。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向外出版?zhèn)鞑ゼ纫獛バ碌睦砟钆c制度，也要融入當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境。在歐美地區(qū)，文學(xué)代理人與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品挖掘和作者培養(yǎng)制度亦敵亦友。文學(xué)代理人在作者與出版商間發(fā)揮著重要的中介作用，他們“熟知海外版權(quán)市場的運(yùn)行機(jī)制以及出版行業(yè)的規(guī)則，能夠洞察圖書市場的動(dòng)態(tài)，把握海外出版商以及目標(biāo)讀者的閱讀和審美偏好”，發(fā)揮“溝通作者、海外出版商、圖書銷售商、目標(biāo)讀者等多個(gè)環(huán)節(jié)”的積極作用。[17]與本土知名的文學(xué)代理人建立合作關(guān)系，或是培養(yǎng)自己的文學(xué)代理人，能夠幫助中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行磨合。中國文學(xué)網(wǎng)站直接在海外投資或是組建當(dāng)?shù)毓緞t有利于應(yīng)對(duì)本地化支付、打擊盜版等問題。2018年10月，閱文集團(tuán)投資了一家韓國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)蒙皮亞（Munpia），被視作閱文“IP共營合伙人”的海外版。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本融入本土商業(yè)環(huán)境實(shí)質(zhì)上是通過收益分享的方式促成新型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的共建意愿。

四、面向未來的跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)共同體

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外出版正形成一種生產(chǎn)共同體?；ヂ?lián)網(wǎng)的分享精神促成了眾包模式在全球化大生產(chǎn)中的應(yīng)用。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外出版的作品模式需要頂層版權(quán)運(yùn)營者的統(tǒng)籌與中層改編者、翻譯者、文學(xué)代理人的協(xié)同，制度模式則代表著中國文化資本的全球布局，底層草根作者、讀者的創(chuàng)作活力。這些功能各異的主體既包含國內(nèi)作者、出版商，也涉及海外的文化產(chǎn)品制作者，還有全球讀者群體的匯聚交流。因此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外出版具有鮮明的各個(gè)主體發(fā)揮功用的共同體特征，改變了以往兩點(diǎn)一線的鏈?zhǔn)轿膶W(xué)版權(quán)貿(mào)易形態(tài)。復(fù)旦大學(xué)嚴(yán)鋒教授認(rèn)為，“網(wǎng)文體現(xiàn)的正是一種新型的信息接受者和創(chuàng)造者的協(xié)同關(guān)系”，全球范圍內(nèi)正在發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)動(dòng)是“人類未來新的文化形態(tài)的雛形”。[18]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)共同體在跨文化交流中培養(yǎng)年輕一代對(duì)中國的認(rèn)同感。在講好中國故事的命題上，過去常常強(qiáng)調(diào)故事本身的好壞，忽視了講故事手段的重要性。人類命運(yùn)共同體是中國對(duì)世界人民的重要議題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)共同體回應(yīng)了這一主張，“一切文化、文藝的潮流均在‘網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體視域里，以經(jīng)驗(yàn)與想象共同體、數(shù)據(jù)與類型元素庫的方式，跨國、跨族、跨文明地流動(dòng)并融合發(fā)展”。[19]無論是跨國生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)同，還是全球讀者的互動(dòng)討論，年輕一代的深度參與至關(guān)重要。中國網(wǎng)絡(luò)小說中的大量陌生化元素激發(fā)了他們的自學(xué)與互學(xué)行為，如有的讀者通過講解《易經(jīng)》科普道教理論，有的讀者詳列了中英對(duì)照的有關(guān)十八般兵器、中國度量衡單位的翻譯表，還發(fā)布一系列關(guān)于中國網(wǎng)文問答的視頻等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共同創(chuàng)作與分享行為在潛移默化中培養(yǎng)年輕一代跨文化交流合作的習(xí)慣，使其更易理解人類命運(yùn)共同體這一中國價(jià)值。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制度的影響力漸長，反映了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播從民間文化交流走向商業(yè)資本布局和國家戰(zhàn)略規(guī)劃的過程。如果中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成的草根用戶、知名寫手、出版機(jī)構(gòu)、商業(yè)資本、政府部門等主體相互配合的社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系成功輸出到全世界，“我們完全能夠看到中國網(wǎng)文資本創(chuàng)造性運(yùn)用全球化規(guī)律，正在溢出舊模式和小格局的探討范疇，實(shí)現(xiàn)全球文化生產(chǎn)力及其生產(chǎn)關(guān)系配置”。[20]最終的結(jié)果不但是提升中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界的影響力，更是為世界性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生提供中國方案和發(fā)展模式，構(gòu)建跨文化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)共同體，這是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)世界文學(xué)乃至人類藝術(shù)的偉大貢獻(xiàn)。

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