王 瓊 孫雪麗 鄭達芳 郭金良
十堰市氣象局 湖北 十堰 442000
近年來新媒體的發(fā)展進程加快,越來越多年輕高端用戶選擇新媒體,導致電視機一類傳統(tǒng)媒體正頂受著巨大的發(fā)展壓力,其互動缺失、單向傳播的缺點逐漸被放大,電視的收視率急速降低,廣告份額也不斷萎縮。
對于普通群眾來說,在網(wǎng)絡上觀看視頻節(jié)目時有著更高的選擇性,不會僅限于某個時間段或者某個電視臺,且網(wǎng)絡上電視節(jié)目資源更加豐富,可選擇空間更大。
天氣預報節(jié)目是一個傳統(tǒng)的電視節(jié)目,近年來其節(jié)目內(nèi)容和形式同質化越來越嚴重,急需尋求一種創(chuàng)新性方法對其進行革新,以適應新媒體時代的發(fā)展步伐。
網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)值隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展出現(xiàn)了大幅增長,在欣欣向榮的市場中,全國各地的氣象影視節(jié)目也漸漸加入到了新媒體潮流中,努力尋求創(chuàng)新發(fā)展之策。將氣象信息融入到網(wǎng)站中,能夠實現(xiàn)和用戶互動的功能,節(jié)目也會具備實用性、趣味性和科學性,例如《天氣美女爆》這一天氣預報節(jié)目的嘗試便充分說明了這些特點。
1.氣象影視節(jié)目內(nèi)容和形式單一化。在內(nèi)容方面,傳統(tǒng)意義上氣象影視節(jié)目對雨雪天氣、風力強度、氣溫高低等方面做出準確預測,很難滿足當代人對于氣象影視節(jié)目的需求。近年來節(jié)目為貼合觀眾喜好中增加了人體舒適度、紫外線強度、空氣質量、日出日落時間點、臺風路徑等方面內(nèi)容,但還需要旅游、農(nóng)業(yè)種植、交通等方面的精細化的專題天氣預報,讓生活更加簡單方便。
在形式方面,氣象影視節(jié)目通常會結合音樂、圖片和視頻等媒體傳播途徑,在特定的網(wǎng)址站點進行播出,或者根據(jù)用戶的需要在特定時間點彈出。但是因為界面的老套化和形式上的單一化,導致很多年輕群體極少打開天氣預報界面進行查詢,造成用戶大量流失。
2.傳統(tǒng)氣象影視媒體逐漸被邊緣化。將新媒體時代氣象影視節(jié)目和傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目良好融合才使受眾群體愈加廣泛。隨著網(wǎng)絡技術和移動終端設備的普及化程度升高,人們普遍選擇通過新媒體技術了解天氣情況,新媒體氣象影視節(jié)目不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展,而傳統(tǒng)的氣象節(jié)目的發(fā)展逐漸被忽視。另外傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目采取的是錄播的形式,在節(jié)目播出和天氣預測之間還存在著一定的時間差且需要定時播出,當觀眾看見節(jié)目時往往無法及時對災害性天氣做出防護措施,對于高領群眾的參考價值遭到降低。
3.缺乏技術人才。接觸氣象影視節(jié)目的人員僅僅學習有關氣象學的知識,并沒有熟練掌握節(jié)目處理和剪輯的技巧。欄目組疏于人才的管理,沒有組織過相關培訓,導致氣象節(jié)目的制作水平整體偏低,缺乏創(chuàng)新意識和思想,很難得到提升。
4.氣象節(jié)目制作設備陳舊。時代更迭交換較快,因受到經(jīng)濟實力、思想素質等個方面因素的影響,陳舊的氣象節(jié)目制作設備無法適應新媒體時代的腳步,面臨著諸多問題,節(jié)目整體沒有新的變革和升華,導致氣象影像節(jié)目面臨巨大問題。
1.增加氣象影視節(jié)目播出渠道。不同年齡段人群使用的通訊設備和喜好不同,中老年人群用電視機觀看天氣預報,而較年輕的群眾通過移動通訊設備觀看,比如微信、微博、抖音等等。所以氣象影視節(jié)目應增加其播出渠道,讓各年齡階段的群眾選擇適合的觀看方式,增加節(jié)目的受眾程度。
2.豐富氣象影視節(jié)目內(nèi)容與形式。豐富內(nèi)容的含義是讓氣象影視節(jié)目的內(nèi)容更具有生活性,擁有更大的受眾程度。例如,該節(jié)目應該包括從出門買菜時的天氣預測到全球變暖的天氣預測。另外,氣象節(jié)目制作人員也應該按時做好調(diào)研工作,讓節(jié)目內(nèi)容更加獨特,多增加“人無我有”的內(nèi)容,多角度、全方位、高準確性的做好節(jié)目制作。
3.提高氣象影視節(jié)目的制作水平。要想氣象影視節(jié)目能夠更好地融入到新媒體發(fā)展潮流中去,必須加大力度切實提升其制作水平。將影視節(jié)目和各種新媒體手段實現(xiàn)有機融合,吸引更多高技術人才,加強對制作人員的技術培訓力度,提升從業(yè)人員的綜合素質和技術水平,可以讓氣象影視節(jié)目有著更高的市場地位和更廣泛的發(fā)展空間。
4.促進各氣象部門互通性。通過各級氣象影視部門的互通,實現(xiàn)部門間的有效溝通及交流,將更豐富的信息融入到氣象節(jié)目中去,從而提升氣象影視節(jié)目的核心競爭力。目前中國擁有全國氣象新聞平臺和地方氣象新聞平臺,如果加強各地市、各省份之間的合作,氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新效果會更加明顯。
5.挖掘用戶需要。新媒體時代的到來意味著氣象節(jié)目制作之間的競爭越來越激烈,如果想要在激烈的追逐中脫穎而出,必須根據(jù)用戶的需要展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。
例如,用戶需要獲取生活中的一些完整性方案措施,例如旅游時間選擇、農(nóng)業(yè)種植天氣優(yōu)劣等。氣象影視行業(yè)應該充分發(fā)揮其獲取天氣信息及時這一巨大優(yōu)勢,第一時間告知用戶,以專業(yè)和迅捷預知天氣的手段吸引其注意力。另外,還要發(fā)揮其對氣候數(shù)據(jù)的分析能力,以做出近期來適合旅游時間段的最佳預測、適合農(nóng)業(yè)種植的最佳時間預測等。
6.加大媒體宣傳推廣力度。在信息爆炸的時代實現(xiàn)高速發(fā)展,必須增加其媒體傳播途徑,加大媒體宣傳力度,搶占受眾群體更多碎片化時間,充分利用各類手機軟件的推送功能,形成更大更強的節(jié)目影響力。
新媒體視頻節(jié)目正隨著網(wǎng)絡技術的城市蓬勃發(fā)展,要想適應其發(fā)展潮流,必須清楚認識自身存在的問題,如內(nèi)容形式單一、技術手段不強、人才匱乏、設備陳舊等,從實際出發(fā)進行變革創(chuàng)新,增加氣象節(jié)目的受眾程度,使其具備更廣泛的發(fā)展空間和更快的發(fā)展速度,以便符合新時代的發(fā)展潮流。