淺談新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的重要作用

王沁語

摘要：新聞宣傳工作是企業(yè)管理的有機(jī)組成部分，可為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供思想保證，新形勢下，隨著煤炭市場競爭的加劇，榆神能源公司規(guī)模小的弊端日漸明顯，作為擁有1000多名員工的央企（以下簡稱企業(yè)），企業(yè)員工的思想波動(dòng)較大，通過科學(xué)的宣傳手段，正確的輿論引導(dǎo)，可以疏導(dǎo)思想，定向“化瘀”，增強(qiáng)員工對企業(yè)的信心，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供不竭的精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)管理;作用

一、企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐探索

（一）堅(jiān)持“守正”原則

守正是根基，企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍必須把政治方向擺在首位，新聞媒體作為黨的喉舌，肩負(fù)著特殊而重大的歷史使命和政治責(zé)任。要始終堅(jiān)持黨管媒體、黨管輿論、黨管導(dǎo)向的原則不動(dòng)搖，牢記“為黨操心、替黨說話”的政治使命，增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。要突出正面宣傳;注重新聞的重要性、真實(shí)性、時(shí)效性;堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地宣傳黨的基本思想、基本方略、基本路線，堅(jiān)定不移地與黨中央保持高度一致，任何時(shí)候都要符合黨的意志、維護(hù)黨的權(quán)威、堅(jiān)定黨的立場，讓黨的主張成為企業(yè)發(fā)展改革的最強(qiáng)音。要善于觀察、見微知著，要登高望遠(yuǎn)，洞察世情、黨情、國情、企情，把準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展、改革、建設(shè)大的方向，抓好、抓準(zhǔn)企業(yè)的新聞點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢，用好宏觀新聞報(bào)道，積極傳播黨的政策主張，主動(dòng)講好企業(yè)奮斗故事，激發(fā)活力干勁。

（二）堅(jiān)持“練內(nèi)功”原則

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊(duì)伍。”新聞宣傳工作，一直是企業(yè)黨組織發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)入新時(shí)代，企業(yè)面臨內(nèi)外部復(fù)雜環(huán)境的變化，新聞宣傳工作隊(duì)伍的“四力”素質(zhì)成為新聞宣傳工作質(zhì)量的重要因素。宣傳思想教育中堅(jiān)持原汁原味不是一味地讀文章、學(xué)文件。新聞宣傳工作者講好講對黨的理論方針、政策路線，總的要求是“連上天線，接上地氣”，關(guān)鍵是“練好內(nèi)功，注重方法”。

二、企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題及分析

（一）企業(yè)新聞宣傳工作的意義被忽視

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)和員工的喉舌，但是現(xiàn)實(shí)中，很多領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為企業(yè)管理的主要目標(biāo)提量增效，整天圍著經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)，認(rèn)為那才是本職工作，甚至有的人認(rèn)為企業(yè)又不是政府單位，企業(yè)宣傳思想工作是一個(gè)“虛”的工作，擺擺樣子能過得去就行了，有些領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為新聞宣傳公司是自我表功，存在不好意思宣傳本人或者本單位的情況。多數(shù)單位未配備和配全專職的新聞宣傳人員，有些單位配備了相關(guān)人員卻是身兼數(shù)職，也有些員工認(rèn)為新聞宣傳工作就是宣傳人員的事情，與自己沒有關(guān)系，有些員工因?yàn)楦髯詥挝挥行侣勑麄髦笜?biāo)，為了完成任務(wù)胡亂編一個(gè)假新聞來糊弄就算交差，有些單位領(lǐng)導(dǎo)很少審核把關(guān)各自單位的稿件，未發(fā)揮各單位、各部門負(fù)責(zé)人是信息發(fā)布的第一責(zé)任人的作用;企業(yè)在管理過程中多方面忽略了新聞宣傳工作，忽略了新聞宣傳工作在企業(yè)管理過程中的重要意義。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作的作用沒有凸顯

企業(yè)新聞宣傳工作沒有擔(dān)負(fù)起企業(yè)上情下達(dá)、下情上知、內(nèi)外交流的重要職能，企業(yè)新聞宣傳工作沒有被完全凸顯出來，究其原因，一是企業(yè)新聞宣傳工作人員的行動(dòng)力不夠遠(yuǎn)，到基層調(diào)研的時(shí)間比較少，個(gè)別基層單位工作機(jī)制尚未完全理順，一些基層單位對宣傳任務(wù)交辦不明確，出現(xiàn)錯(cuò)位和缺位的現(xiàn)象，加上一直以來，由于基層工作事務(wù)繁重，新聞宣傳工作人員往往感到精力不足。二是辨別力不夠強(qiáng)，新聞宣傳工作人員的前瞻性不夠、計(jì)劃性不強(qiáng)、政策把握不準(zhǔn)。對于企業(yè)的宣傳缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃，存在臨時(shí)抱佛腳的現(xiàn)象，三是思考力不夠深，實(shí)踐力也不足，選樹典型的能力欠缺，素材不夠豐富，沒有形成“善于總結(jié)”的習(xí)慣，四是部分新聞宣傳工作人員知識結(jié)構(gòu)跟不上時(shí)代發(fā)展，思想觀念相對滯后，對當(dāng)前新聞宣傳方向、要點(diǎn)不了解，沒有很好地總結(jié)分析。部分新聞工作人員缺乏宣傳報(bào)道的主動(dòng)性，只有在領(lǐng)導(dǎo)交代任務(wù)后，才迫于壓力去寫，缺少總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、推廣經(jīng)驗(yàn)的意識和能力。新聞宣傳工作是個(gè)苦差事，很多一線的宣傳工作人員雖然天天在現(xiàn)場，置身于新聞之中，但每天疲于日常工作，又對自我要求比較低，寫得稿件質(zhì)量不高，被否決幾次后在很少寫稿，由于企業(yè)的性質(zhì)，決定了新聞宣傳工作人員基本處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)，合力不足。同時(shí)，創(chuàng)新能力不足，傳播方法和文字表現(xiàn)形式比較單一，新聞宣傳工作價(jià)值沒有真正的凸顯。

三、新聞宣傳工作對企業(yè)管理的意義

（一）有利于提升企業(yè)的競爭力

通過新聞宣傳的平臺，對內(nèi)可以打通員工訴求渠道，反饋決策執(zhí)行效果，既讓企業(yè)知曉廣大員工關(guān)注的熱點(diǎn)問題及思想動(dòng)態(tài)，又讓員工明了企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值觀，從而形成共同的價(jià)值取向;通過新聞宣傳引導(dǎo)，使大家在規(guī)范管理上、在提高效益和效率上、在優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫，激發(fā)員工正能量;企業(yè)的新聞宣傳工作還可以充分發(fā)揮監(jiān)督作用，讓企業(yè)的經(jīng)營更加規(guī)范化、合理化，從而促使企業(yè)均衡可持續(xù)化的發(fā)展。通過向外界準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的良好形象，提高競爭優(yōu)勢、社會知名度、認(rèn)可度，提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐男蜗?，提高競爭力，從而?shí)現(xiàn)企地共贏。

（二）有利于促進(jìn)企業(yè)的凝聚力

企業(yè)在實(shí)施管理的過程中，普遍存在著領(lǐng)導(dǎo)多，干活的人少，職責(zé)劃分不清，人才流失嚴(yán)重，員工看不到晉升通道，好多人員存在得過且過的思想，導(dǎo)致人事效率低下等問題，不利于員工內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，更不利于提升員工的向心力。為此，企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳工作一直是企業(yè)開展思想教育，提升企業(yè)向心力的重要方式。新聞宣傳工作可以將思想理論教育更加生活化、實(shí)際化，更加貼合員工的生活和工作需求，從而促進(jìn)員工之間團(tuán)隊(duì)合作，宣傳報(bào)道企業(yè)中的優(yōu)秀代表人物、優(yōu)秀事跡、亮點(diǎn)工作，可以在很大的程度上提升員工的凝聚力，使得每一位員工在思想上更加向自己的企業(yè)靠近。