一線城市單身青年四成『月光』

□ 央 央

一人住、一人吃、一人游，眼下，單身人群的數(shù)量正在不斷增加。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀和新的消費業(yè)態(tài)。

一位網(wǎng)名叫蒂凡尼的女士今年31 歲，是一位在上海工作的單身白領(lǐng)，最近，她剛剛買下一套屬于自己的房子，每個月房貸三千元左右。盡管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢。由于沒有家庭負擔，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%，“工資都去哪兒了”？成了單身青年的日常拷問。

中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪：單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)80、90 后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。飼養(yǎng)寵物還具備社交屬性，一些人借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網(wǎng)紅詞匯。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國的單身成年人口高達2.4 億人，其中有超過7700 萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021 年，這一數(shù)字會接近1 億。隨著“單身經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，越來越多的行業(yè)開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

隨著單身人口的增加，“一人食”餐廳悄然興起。很多餐廳紛紛推出單人單桌、相互隔離、全程無交流的用餐環(huán)境，以此來吸引消費者。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單身消費的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。

不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風，不少小容量、高顏值、多功能的小家電成為了單身群體的“心頭好”。單身人士的消費觀，正在推動著健身、旅游、化妝品等行業(yè)的高景氣發(fā)展。

蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟研究中心副主任陶金表示，由單身經(jīng)濟產(chǎn)生的很多產(chǎn)業(yè)機會是很具有生命力的，也具有長久的發(fā)展空間。