加快融合步伐講好龍里故事

王華喬

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..069

隨著縣級媒體融合步伐加快，筆者結(jié)合工作實際和自身工作經(jīng)歷，對縣級融媒體中心融合目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題等進行分析和梳理，提出縣級媒體融合下步發(fā)展的想法和建議，與大家進行分享學(xué)習(xí)。

1. 搶抓機遇 加快發(fā)展

2013年龍里廣播電視臺和龍里縣新聞中心2家單位整合為龍里縣廣播電視臺（縣新聞中心），實現(xiàn)了機構(gòu)改革合一，當時擁有報紙、電視、網(wǎng)站、廣播等媒體資源平臺在一起，初步實現(xiàn)信息的資源共享，在一定程度上說實現(xiàn)了縣級媒體機構(gòu)整合相加，這標志著邁進媒體融合的進入改革發(fā)展的初期。

2018年8月21至22日，全國宣傳思想工作會議指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面提出了縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。11月14日，中央全面深化改革指出了為縣級融媒體中心建設(shè)指明了基本思路;2019年1月15日，發(fā)布的《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，為縣級融媒體中心建設(shè)提供了操作指南。要求2020年底基本實現(xiàn)縣級融媒體中心在全國的全覆蓋，縣級融媒體中心建設(shè)成為當時的工作重心，提上了重要的議事日程。

龍里縣級融媒體中心建設(shè)迎來了新的發(fā)展機遇，在縣委、縣政府及各級各部門的關(guān)心支持下，廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信、微博、APP等平臺建設(shè)不斷完善，2019年10月龍里縣融媒體中心實現(xiàn)搬遷入住，融媒體中心步入新的發(fā)展階段，進入了實質(zhì)性的發(fā)展道路。

2. 緊扣主題 融合發(fā)展

按照全國宣傳思想工作會議上的講話要求，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。龍里縣融媒體中心作為縣級宣傳輿論陣地，在中央、省、州、縣的指導(dǎo)下，中心干部職工強化思想政治理想學(xué)習(xí)，提振干部職工干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，圍繞縣委、縣政府的中心工作，加強前期主題策劃報道，緊盯重點工作，抽排精干力量，加大深度報道，挖掘新聞背后的新聞，認真講好龍里故事，傳播龍里正能量和好聲音，取得了一定的效果。

2.1. 抓住重點工作 講好龍里好故事

脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興宣傳穩(wěn)扎穩(wěn)打。如：2019年根據(jù)省、州關(guān)于開展脫貧攻堅有關(guān)安排部署，增設(shè)了脫貧攻堅專欄，結(jié)合新時代文明實踐中心工作，我們利用媒體融合的優(yōu)勢，運用當?shù)氐纳礁栊麄餍滤枷?，宣傳黨的好政策。如：龍里縣通過環(huán)境整治大比武、產(chǎn)業(yè)發(fā)展擂臺賽等形式推進農(nóng)村工作，單位結(jié)合縣委政府的重點工作，2020年，共為各鎮(zhèn)辦宣傳推廣6條，專題新聞報道，有效各鎮(zhèn)辦工作特色和亮點，進一步講好的龍里的好事，傳播龍里的好聲音。

2.2. 早安排早部署 主題報道精彩紛呈

2019年圍繞新中國成立70周年和掃黑除惡專項斗爭等主題報道，單位安排精干采訪力量，實時報道現(xiàn)場會、推進會，播出民歌集、公益廣告、宣傳片等內(nèi)容，如：由單位拍攝的《我和我的祖國》MV，閱讀量超過33萬?！秹邀?0年，飛越新龍里》用航拍記錄龍里的發(fā)展變化，《壯麗70年奮斗新時代》從不同的角度、層面，反映新中國成立以來，群眾的日子越來越紅火，尤其是脫貧攻堅開展以來，水電路房等基礎(chǔ)設(shè)施有了極大改善，家鄉(xiāng)發(fā)生的翻天覆地的變化，人民的幸福感不斷提升。

2.3. 加快平臺建設(shè) 推進媒體融合

2018年8月21日，全國宣傳思想工作會議強調(diào)“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”;在縣委、縣政府的高度重視和縣委宣傳部門的牽頭下，把龍里縣融媒體中心建設(shè)作為2019年十大民生實事之一，并在當年投入使用。

從目前運行的情況來，縣級新聞媒體告別了傳統(tǒng)單兵作戰(zhàn)模式，進入了資源整合、平臺聚合的發(fā)展階段，該融媒體中心將打造本地手機APP客戶端，實現(xiàn)報、網(wǎng)、廣播、電視和“兩微一端”融合發(fā)展，建成新聞采、編、播、發(fā)、推的生產(chǎn)流程和一次采集、多種生成、多元傳播的內(nèi)容生產(chǎn)體系，實現(xiàn)信息收集、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)控等功能和視頻、音頻、廣播連線、網(wǎng)絡(luò)圖文等聚攏的信息樞紐中心，整合縣內(nèi)媒體資源，推動媒體轉(zhuǎn)型升級，努力提升傳播力、擴大影響力，放大好聲音、弘揚正能量，建強基層宣傳文化陣地，鞏固壯大主流思想輿論。

特別的在突發(fā)病情期間，我們加派人手，每天深入醫(yī)院、各卡口、各社區(qū)防控一線，挖掘防控背后的故事，弘揚不怕苦、不怕犧牲的精神，弘揚一方有難八方支援，眾志成城，團結(jié)一心，抗爭的精神，及時發(fā)布防控動態(tài)，縣級融媒體中心利于廣播、電視、新媒體等平臺，發(fā)布通俗易懂的防控山歌，接地氣的宣傳方式，發(fā)揮了強大的宣傳引導(dǎo)效果，輿論陣地得到進一步鞏固，為當?shù)氐姆揽氐於ㄓ行У妮浾摥h(huán)境，形成了良好的防控氛圍。

2.4. 加強對外通聯(lián) 突出重點亮點

2019年，融媒中心按照中央、省委、州委、縣委宣傳部指示要求，緊緊圍繞脫貧攻堅、春季攻勢、產(chǎn)業(yè)革命、文明實踐、項目建設(shè)、新中國成立70周年等重要工作，加強與上級媒體平臺的通聯(lián)工作，積極開展對外宣傳聯(lián)絡(luò)工作，安排骨干記者，結(jié)合上級媒體的約稿要求，拍攝選送優(yōu)質(zhì)新聞和畫面，期間就有2條新聞在中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》欄目播出，大大鼓勵當?shù)厝罕婇_展文明實踐活動，引導(dǎo)群眾積極參與鄉(xiāng)村振興環(huán)境整治“大比武”活動，建設(shè)宜居美麗鄉(xiāng)村?！睹缱遛r(nóng)民畫獻禮新中國成立70周年》在《貴州新聞聯(lián)播》欄目播出，對外展示了龍里縣各族人民過上幸福、美好的生活，展現(xiàn)提升龍里的美譽度和知名度。

3. 認識不足 科學(xué)分析 找準方向

經(jīng)過多年的分析調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)存在政治理論和專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)不夠全面、思想解放存在和踐行“四力”差距、骨干人才培養(yǎng)儲備不足、激勵機制不健全和傳播時效性不夠及時、各部門各鎮(zhèn)辦聯(lián)動制度不完善、深度融合不夠、對外宣傳有所下滑等的問題和困難，筆者結(jié)合自身的工作實際，以及工作經(jīng)歷，淺談自身的想法和見解，希望通過相互學(xué)習(xí)交流，找到適合本地媒體融合發(fā)展的新路徑。

3.1. 政治理論和專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)有待強化

堅決貫徹各項決策部署，貫徹基本理論、基本路線、基本方略。堅持中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局。堅定政治理想信仰，始終堅持基本理論不動搖，認真學(xué)習(xí)貫徹“四個意識”，在思想、行動上自覺向黨中央、省委、州委、縣委看齊，單位干部職工在完成工作之余，利于不同平臺在加強思政治理論學(xué)習(xí)，但在學(xué)習(xí)時具有選擇性，針對宣傳思想的指示精神相對要多一點，導(dǎo)致學(xué)習(xí)不系統(tǒng)、不全面，或者出現(xiàn)學(xué)以致用不明顯。

3.2. 專業(yè)技術(shù)主動學(xué)習(xí)不夠

在縣委、縣政府的關(guān)心支持下，縣級融媒體中心的辦公環(huán)境和專業(yè)設(shè)備得到極大改善，不僅為下一步的發(fā)展提供了良好的工作平臺，也激發(fā)了大部分干部職工干事創(chuàng)業(yè)的積極性。但也存在對新專業(yè)設(shè)備的不熟悉、設(shè)備玩不轉(zhuǎn)等情況，在完成工作效率不高等情況，從本質(zhì)上來說是大家主動學(xué)習(xí)積極性不夠，自我革新、自我挑戰(zhàn)、自我超越的信心不強不足。

3.3. 思想解放和踐行“四力”存在差距

隨著移動媒體時代的到來，廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信、APP等平臺的融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體是相互補充，共同促進新聞宣傳事業(yè)向前發(fā)展，進一步思想解放格外重要。從目前的運行發(fā)展的情況來看，雖然取得一定成效，但服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，發(fā)揮區(qū)域信息化樞紐等方面與老百姓期盼、與上級要求還有一定的差距，改革工作仍需進一步完善。

全國宣傳思想工作會議指出，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。如：在新中國成立70周年主題報道中，效果不夠理想，創(chuàng)新能力不夠強，存在報道方式比較傳統(tǒng)和單一。

3.4. 骨干人才培養(yǎng)儲備不足

全國宣傳思想工作中強調(diào)，做好意識形態(tài)工作，“宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強起來，班子要強起來?！睆哪壳鞍l(fā)展的情況來分析，骨干人才儲備存在斷層現(xiàn)象。

3.5. 傳播時效不夠及時 激勵機制不健全

3.5.1. 傳統(tǒng)平臺受到挑戰(zhàn)

中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！边@段重要論述，深刻揭示了媒體發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵，要求我們針對媒體發(fā)展變化的實際，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。

電視新聞稿由畫面、同期、解說三個部分組成，側(cè)重講究的是畫面，沒有畫面，無從談電視新聞，同期強調(diào)的現(xiàn)場再現(xiàn)，講究的是現(xiàn)場感，是對解說詞的一個補充，解說是承上啟下，是對畫面補充說明，三者相輔相成。一條好的電視新聞的從生產(chǎn)到成品需經(jīng)歷過程相比較現(xiàn)在自媒體、新媒體時代復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體在時效性、傳播平臺等方面受到挑戰(zhàn)。

3.5.2. 激勵機制需完善

隨著縣級融媒體中移動客服端增多，考核激勵機制與縣級融媒體中心發(fā)展存在差距，缺乏所有媒體合理有效的考核機制。原來報紙、電視、廣播、網(wǎng)站等媒體的考核是各分開考核，現(xiàn)在平臺多了，原有的考核機制存在不科學(xué)的地方，存在一人干多個崗位的情況，出現(xiàn)培養(yǎng)、留住年輕的記者難的情況。最近五年人員的流動大，不穩(wěn)定就無法培養(yǎng)骨干技術(shù)人才。

3.6. 聯(lián)動制度需加強

在與對接工作中，存在信息不對稱的情況，縣級融媒體中心想挖掘的素材未及時挖掘到，導(dǎo)致宣傳的時間節(jié)點不夠理想，在有效及時宣傳龍里好事、正能量的工作中存在差距，尤其在重大輿情方面引導(dǎo)方面反映慢半拍。

3.7. 深度融合需強化

單位平臺之間融合存在差距，存在工作主動協(xié)同配合、不到位、不默契，比如：電視、報紙記者在采訪重要時政新聞時，只管自己分管的活路做完了，未及時與平面的同志進行溝通，統(tǒng)一把關(guān)稿件存在隱患，新聞稿件質(zhì)量出現(xiàn)差錯，導(dǎo)致單位工作有時陷入被動。

全能型記者培養(yǎng)、融合存在差距，報紙、電視、新媒體、網(wǎng)站、廣播、微信等媒體業(yè)務(wù)屬性融合需進一步加強。如：拿傳統(tǒng)報紙和電視來說，從事電視媒體的同志不一定會報紙，從事報紙的人不一定會電視，兩者都會或者兩者業(yè)務(wù)精通的人才估計在當下，尤其在縣級缺乏綜合性人才，離全能型人才還有很長的路。

3.8對外宣傳有所下滑

在開展工作中，雖然不少單位安排有工作人員寫簡報、寫信息，但是信息的質(zhì)量參差不齊，能拍、能攝、能寫的同志更少，導(dǎo)致宣傳重點把握不準，稿件的內(nèi)容都相對單一和同質(zhì)。

縣融媒體中心與各鎮(zhèn)（街道）在對接、指導(dǎo)等存在信息渠道不夠暢通，對敏感新聞抓取能力有限，造成基層有好新聞沒人寫，中心想采訪題材沒有及時到位的局面。

各級媒體也正在面臨融合轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊很大，基層的視頻稿件基本不用或很少采用。

4. 精準施策 加快縣級媒體融合發(fā)展

4.1. 強化政治理論和專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)

利用學(xué)習(xí)強國、有聲書屋黨建室、單位干部職工會，加強大對政治理論學(xué)習(xí)，始終堅持基本理論不動搖，認真學(xué)習(xí)貫徹“四個意識”，在思想、行動上自覺向黨中央、省委、州委、縣委看齊，不斷推進縣級融媒體中心建設(shè)，鞏固輿論陣地。

加大專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)力度

采取請進來、走出去的方式，加強干部職工對專業(yè)設(shè)備的學(xué)習(xí)，一是請專業(yè)技術(shù)人員對新進專業(yè)設(shè)備進行集中培訓(xùn)，二是采取傳幫帶的形式，加強干部職工的學(xué)習(xí)，三是采取大比武的形式，倒逼干部職工加強自我學(xué)習(xí)。四是納入考入績效。

4.2. 進一步解放思想 不斷增強“四力”

加強新聞宣傳工作重要指示精神的學(xué)習(xí)，加快新聞的改革步伐，讓《龍里新聞》生產(chǎn)的新聞更加接地氣。

一是加大“走、轉(zhuǎn)、改”力度，不斷提高新聞采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，不斷增強“四力”，二是利用例會或者專題學(xué)習(xí)會時間，開展集中學(xué)習(xí)，加強干部職工思想認識，提升專業(yè)技術(shù)水平，三是采取請進來走出去的戰(zhàn)略，培養(yǎng)生產(chǎn)鏈的精品意識，寫出吸引人、打動人、感染人、有溫度、有深度的新聞，實現(xiàn)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的不斷提高，認真講好龍里故事，傳播龍里正能量和好聲音，鞏固壯大主流思想輿論。

4.3. 多措并舉 加大骨干人才培養(yǎng)儲備

強化學(xué)習(xí)，增強職業(yè)敬畏。習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話指出，做好意識形態(tài)工作，“宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強起來，班子要強起來?！币嵘麄靼嘧印⑿麄鞲刹克枷胝螛I(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)有新聞情懷的人才。

整合內(nèi)部資源，壯大一線采訪力量，加強與高校合作，采取實習(xí)輪崗的形式，暫時彌補人員不足的情況。在人才招考和引進時，建議增加專業(yè)技能測試分值。

4.4. 完善平臺建設(shè) 完善考核機制

加快新媒體融合平臺的建設(shè)。隨著自媒體、新媒體、移動媒體時代帶來，人人都是拍攝者，人人都有發(fā)布端，信息推送比較快速，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)較為復(fù)雜，在時效性方面受到極大的沖擊，加強與群眾交流，開通爆料平臺，收集更多一線素材。

不斷完善激勵機制。隨著融媒體平臺搭建的增多，考核激勵機制與縣級融媒體中心發(fā)展存在差距，缺乏所有媒體合理有效的考核機制。根據(jù)縣委宣傳部出臺的《三審三?！分贫龋Y(jié)合融媒體中心運行情況，完善崗位職責，制定完善考核管理制度，為想干事、能干事的同志提供平臺和制度保障。

4.5. 加強聯(lián)動 完善制度

一是發(fā)揮主觀能動性，積極加強與中央、省、州上級媒體對接，利用媒體座談會、上級媒體到龍里采訪的機會，加強通聯(lián)和溝通，與上級媒體交朋友，二是利用新聞聯(lián)席會、QQ群等平臺，加大與鎮(zhèn)辦、部門的信息對接和溝通。三是納入考核管理制度，不斷完善新聞人發(fā)言制度。

4.6. 頂層設(shè)計深度融合 培養(yǎng)全能型人才

加強政治理論學(xué)習(xí)，積極主動向主要領(lǐng)導(dǎo)匯報分管工作，加強與同事之間的溝通協(xié)調(diào)對接，主動擔當、主動作為。解放思想，強化融合媒體的學(xué)習(xí)，強化報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，為想干事、能干事、干成事同志提供平臺。

全能型記者培養(yǎng)和融合存在差距，強化報紙、電視、新媒體、網(wǎng)站、廣播、微信等媒體業(yè)務(wù)培養(yǎng)。一是加強內(nèi)部自學(xué)，利用例會時間，對近期出現(xiàn)的稿件質(zhì)量、畫面質(zhì)量等進行講解學(xué)習(xí)，對質(zhì)量高的新聞產(chǎn)品，加強內(nèi)部和鎮(zhèn)辦的交流學(xué)習(xí)，不斷提升綜合業(yè)務(wù)能力建設(shè)。二是請進來學(xué)，邀請中央、省、州有經(jīng)驗的記者、編輯定期或不定期到本單位開展培訓(xùn)，提升融媒體記者的視野和綜合能力。

4.7. 加強對外通聯(lián) 壯大通訊員力量

利用在每次采訪中培養(yǎng)各鎮(zhèn)（街道）、部門通訊員，尤其要培養(yǎng)能拍、能攝、能寫的全能型通訊員。

下發(fā)相應(yīng)的專業(yè)器材，讓通訊員有“武器”，提升戰(zhàn)斗能力，為干事創(chuàng)業(yè)通訊員的工作的工具。

建立專門素材上傳渠道，加強與各鎮(zhèn)（街道）對接，保持信息渠道暢通，及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。

意識形態(tài)工作是一項極端重要的工作，各級各部門要高度重視，扛起鞏固輿論陣地的重要責任，新聞宣傳工作需要全社會共同參與，需要大家積極配合，作為縣級融媒體中心，更好結(jié)合自身實際，采寫、生產(chǎn)適合更多受眾的新聞產(chǎn)品，讓更多的群眾喜歡，運用自身整合的廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺資源，發(fā)揮移動優(yōu)先的優(yōu)勢，傳播龍里的好聲音，講好龍里好故事，傳遞龍里正能量，為龍里縣經(jīng)濟社會發(fā)展營造的輿論環(huán)境。