分析新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容的生產(chǎn)策略與問題

劉萱

【摘要】新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”作為最早一批創(chuàng)辦的數(shù)據(jù)新聞平臺，有一定的相關(guān)經(jīng)驗，其內(nèi)容生產(chǎn)策略也做出一系列比較符合融媒體背景的改變，但仍然存在一些內(nèi)容生產(chǎn)方面的問題。通過分析新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)策略，以期發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在的一些問題并提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】新華網(wǎng);數(shù)據(jù)新聞;內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..068

融媒體時代，隨著大數(shù)據(jù)、可視化等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞成為新聞報道的一種常態(tài)化手段，國內(nèi)外也涌現(xiàn)出一大批數(shù)據(jù)新聞報道網(wǎng)站和創(chuàng)作平臺。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”項目于2012年正式啟動，期間經(jīng)歷了兩次改版，使其數(shù)據(jù)新聞作品更加契合融媒體時代的特征和要求，但由于種種原因，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然存在許多問題。

1. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)策略

1.1. 選題：注重受眾內(nèi)容需求

通過分析新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的內(nèi)容，大致可將其選題分為政經(jīng)類、民生類、健康類、知識類以及科技類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年5月21日，政經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞共120篇、民生類359篇，占比最高、健康類103篇、知識類及科技類分別有88篇、19篇，具體占比如圖1。

從上圖可得知，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中民生類新聞占據(jù)絕對優(yōu)勢;由于國家政策會影響民眾本身，加上新華網(wǎng)本身的定位原因，政經(jīng)類新聞也緊隨其后;其次因為健康類新聞與民眾息息相關(guān)，占比也較高。此外，通過具體分析民生類新聞版塊的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，報道主題多聚焦于民眾一直以來所關(guān)注的教育、就業(yè)、兒童、健康等領(lǐng)域。因此，可以看出新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目在選題方面會更加注重受眾的內(nèi)容需求。

1.2. 呈現(xiàn)形式：適應融媒體時代特征

融媒體背景下的數(shù)據(jù)新聞主要采用的是可視化的呈現(xiàn)形式，作為數(shù)據(jù)新聞不可或缺的一環(huán)，可視化對于新聞信息的傳達起著至關(guān)重要的作用。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的呈現(xiàn)形式主要包括以下三種：動態(tài)可視化視頻、靜態(tài)條漫、圖文報道。

動態(tài)可視化視頻大多用于表現(xiàn)長時間的趨勢變化，比如在2021年5月12日題為《這份中國人的最新“畫像”請查收》數(shù)據(jù)新聞中，通過使用動態(tài)視頻，將中國民眾歷年的人數(shù)增長、年齡分布、性別占比等變化清晰地展現(xiàn)了出來，相比傳統(tǒng)的文字新聞，動態(tài)可視化視頻在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化方面更直觀、簡潔，也增強了數(shù)據(jù)新聞的情緒感染力。

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中的靜態(tài)條漫數(shù)量較少，前期主題較為混雜，既有政治性主題漫畫、又有經(jīng)濟類、民生類等主題漫畫;而后期主題則較為統(tǒng)一，大多聚焦于展現(xiàn)人物形象，包括對父母、醫(yī)護群體、人民警察、抑郁癥患者等形象的描繪。但此類型的數(shù)據(jù)新聞傳達的信息量較少，新聞性較弱，因此總體閱讀量不高。

圖文報道是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目主要采用的報道方式，與傳統(tǒng)新聞報道相比，用“可視化圖表+文字”的形式來報道新聞，一方面可以豐富視覺元素，降低數(shù)據(jù)的枯燥性，讓受眾更容易理解;另一方面，文字內(nèi)容可以進一步分析數(shù)據(jù)，闡述觀點，增加數(shù)據(jù)新聞中的信息量，提高讀者的接受度。

1.3. 傳播渠道：契合“小屏時代”傳播特點

2014年起，我國網(wǎng)民的手機上網(wǎng)比例就超過了傳統(tǒng)PC端，自此以后，我國正式進入以移動終端等設備為代表的“小屏時代”，面對這種變化，如果媒體仍然主要依賴PC渠道傳播，必然會面臨淘汰的危機。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目既設置了PC端交互新聞版塊，如2019年8月2日發(fā)布的《中醫(yī)藥不是席地而坐的大象》，適應電腦等大屏終端;也設置了手機交互新聞版塊，如2021年3月8日發(fā)布的《依法履職擔當作為—全國人大常委會工作“成績單”》，適應小屏終端設備，受眾可以隨時拿起手機觀看，容易取得較好的傳播效果。

2. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的問題與建議

2.1. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的問題

2.1.1. 交互性弱且形式簡單

雖然新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)辦較早，屬于國內(nèi)首批數(shù)據(jù)新聞平臺，但其在交互性方面遠遠比不上同年所創(chuàng)辦的其他數(shù)據(jù)新聞平臺，比如2012年1月網(wǎng)易新聞創(chuàng)辦的“數(shù)讀”、同年11月財新傳媒創(chuàng)辦的“數(shù)字說”、以及澎湃新聞的“美數(shù)課”等欄目，這些數(shù)據(jù)新聞平臺發(fā)展較為成熟，創(chuàng)新性較強，所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞不管是在交互性還是展示形式等方面都更加多元，整體畫面的美感要優(yōu)于新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”，并且這些平臺的數(shù)據(jù)新聞作品也多次入圍國際賽事，受到國際平臺的認可。而通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中，PC交互版塊的作品僅有13篇，手機交互版塊的作品雖有123篇，但閱讀量較高的作品寥寥無幾，并且?guī)缀跛凶髌返慕换バ问蕉际禽^為簡單的H5，封面也缺乏設計，很難吸引受眾點擊閱讀。

2.1.2. 囿于數(shù)據(jù)表面，缺乏深度分析

在新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目發(fā)布的作品中，雖然文字占較大一部分，但是文字內(nèi)容大多是對數(shù)據(jù)圖表展現(xiàn)出的表層信息進行總結(jié)，較少去深入挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的深層含義，這對搜集到的大量數(shù)據(jù)來說是一種嚴重浪費，也導致數(shù)據(jù)新聞作品缺乏啟發(fā)性，影響作品的質(zhì)量;也在一定程度上反映出相關(guān)從業(yè)人員思維仍局限于傳統(tǒng)形式的新聞制作中，對數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的認識不足，無法從海量數(shù)據(jù)中篩選出有意義有價值的內(nèi)容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”在2021年3月份發(fā)布了一則《2020年國民心理健康狀況》的數(shù)據(jù)新聞作品，選題較有價值，但內(nèi)容則只是簡單地總結(jié)了各類人群的心理健康水平，卻沒有進一步剖析受眾心理健康水平存在差異的原因，對選題本身來說也是一種浪費。

2.1.3. 缺乏時效性，熱點追蹤能力較弱

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”與其他數(shù)據(jù)新聞平臺相比時效性較弱，由于其欄目自身定位和篩選機制的原因，新華網(wǎng)所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞作品往往并未貼近熱點，更新頻率也比較慢，這也是導致其平臺作品總體閱讀量不高的重要原因。2021年5月15日，“天問一號”探測器成功登陸火星，這是我國航天事業(yè)一個巨大的進步。當天，澎湃新聞的“美數(shù)課”就以動畫形式發(fā)布了一則有關(guān)“天問一號”登陸的數(shù)據(jù)新聞，其后又發(fā)布《火星上的人類痕跡》作品，梳理人類登陸火星的歷程，取得了較高的閱讀量。而截止到2011年5月22日，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”平臺未發(fā)布一則有關(guān)登陸火星的作品，喪失了追蹤熱點的機會，也與新華網(wǎng)本身重要媒體的定位不符。

2.2. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的建議

2.2.1. 提高新聞人才技術(shù)素養(yǎng)，鼓勵創(chuàng)作交互式內(nèi)容

融媒體背景下，受眾在接收新聞時，除了要求了解到最新的事實信息，對于新聞的展現(xiàn)形式也提出了新的要求，這就迫使新聞工作者要提高自身的技術(shù)素養(yǎng)。融媒體時代的技術(shù)素養(yǎng)主要指的是新聞工作者在擁有專業(yè)的新聞能力基礎(chǔ)上，能夠融合技術(shù)的思維方式，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的篩選整合以及可視化等相關(guān)技能的把握除了掌握技術(shù)能力，也要轉(zhuǎn)變思維，提高與受眾互動的意識，在創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞時，將交互性納入思考之中，創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意的交互性數(shù)據(jù)新聞。

2.2.2. 增強內(nèi)容新聞性，挖掘數(shù)據(jù)的新聞價值

數(shù)據(jù)除了能最直觀地展現(xiàn)事物的動態(tài)變化，還能夠幫助受眾了解事物的深層表現(xiàn)，幫助受眾理解事物之間存在的內(nèi)在聯(lián)系，并且還可以通過數(shù)據(jù)預測事物的發(fā)展趨勢。新華網(wǎng)在創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞時，要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進一步深挖數(shù)據(jù)背后的原因、意義、影響等，讓數(shù)據(jù)新聞具有思想深度，能夠讓受眾在觀看數(shù)據(jù)新聞時接收到有用的新聞信息。相關(guān)的新聞工作者也不要為了完成任務而去制作一些毫無新聞價值的數(shù)據(jù)新聞，如此只會影響欄目的聲譽。

2.2.3. 貼近時事熱點，增強時新性

數(shù)據(jù)新聞雖然在形式上與傳統(tǒng)新聞有所不同，但其本質(zhì)仍屬于新聞，只要是新聞，就要具備能夠成為新聞的價值要素，時新性就是其中之一。對于新近發(fā)生的事實，受眾總會給予極高的關(guān)注，尤其是當事實涉及的主體具備重要性的要素時，關(guān)注度會更高。這些熱點對于新聞媒體來說都是極佳的機會，及時做出好作品，不僅能吸引受眾的注意，還能提高媒體本身的知名度和美譽度。因此，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”要提高新聞敏感度，從熱點話題中發(fā)現(xiàn)新聞并及時制作優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞，如此才能促使整個欄目的進步和發(fā)展。

3. 結(jié)語

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目創(chuàng)辦時間較早，幾乎與國際數(shù)據(jù)新聞平臺的創(chuàng)辦同步，又背靠國家重點新聞網(wǎng)站，應利用好人才技術(shù)等優(yōu)質(zhì)資源，同時借鑒學習其他優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞平臺，汲取成功經(jīng)驗，生產(chǎn)出適合在融媒體背景下傳播的創(chuàng)新性數(shù)據(jù)新聞作品。

參考文獻：

[1]郭文琛，陳智睿，曾慶香.選材與呈現(xiàn)：全球數(shù)據(jù)新聞實踐十周年截面特征[J].電視研究，2021（01）：48-51.

[2]孟威.數(shù)據(jù)新聞的比較優(yōu)勢與隱憂[J].新聞戰(zhàn)線，2016（13）：31-35.

[3]楊瑩.淺談小屏時代傳統(tǒng)媒體的突圍策略[J].記者搖籃，2020（12）：8-9.

[4]紀征，彭霈.淺析數(shù)據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀及改善對策[J].新聞傳播，2021（04）：26-27.

[5]白霜.媒介進化論視角下新聞人才技術(shù)素養(yǎng)培養(yǎng)研究[D].河北大學，2016.

[6]彭蘭.網(wǎng)絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2017