《北京文學(xué)》的轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究

【關(guān)? 鍵? 詞】《北京文學(xué)》;數(shù)字轉(zhuǎn)型;最美期刊;品質(zhì)優(yōu)勢

【作者單位】王琰，淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.013

《北京文學(xué)》是北京文聯(lián)主辦的綜合性文學(xué)刊物，主要刊登中短篇小說、報(bào)告文學(xué)和散文詩歌等各類文學(xué)作品。1961年《北京文藝》發(fā)表新編歷史劇《海瑞罷官》引發(fā)社會關(guān)注。1980年10月，《北京文藝》正式更名為《北京文學(xué)》。新時(shí)代，《北京文學(xué)》秉承“為讀者辦刊，為讀者著想，為讀者服務(wù)”的辦刊理念，嚴(yán)格把控內(nèi)容品質(zhì)，推出新穎別致的雜志版式，為讀者提供新潮、好看的作品，使該刊成為文學(xué)界有較大影響力的雜志。

一、《北京文學(xué)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐

《北京文學(xué)》堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化辦刊理念，面向時(shí)代、面向大眾不斷創(chuàng)新，凸顯大眾性與可讀性，彰顯現(xiàn)實(shí)感與時(shí)代感，備受讀者歡迎，取得了較好的轉(zhuǎn)型效果。

1.把握媒體融合本質(zhì)，打造期刊傳播的融媒體矩陣

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，《北京文學(xué)》精準(zhǔn)把握媒體融合本質(zhì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，構(gòu)建了全新發(fā)展模式。2001年，《北京文學(xué)》與新浪讀書聯(lián)合推出電子版雜志，開創(chuàng)我國文學(xué)類雜志的互聯(lián)網(wǎng)傳播先河。2004年，《北京文學(xué)》與龍?jiān)磭H期刊網(wǎng)合作，推出面向國內(nèi)外的電子版雜志，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，有效提升自身的影響力。此外，《北京文學(xué)》還開通博客、微博和微信公眾號等新媒體傳播平臺，構(gòu)建包含內(nèi)容展示、期刊推介等融媒體傳播體系，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2.把握內(nèi)容優(yōu)勢，為期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供動力

新媒體時(shí)代，期刊品質(zhì)已成為吸引讀者的重要因素。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，《北京文學(xué)》結(jié)合新媒體特征，堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢，適應(yīng)時(shí)代環(huán)境。在內(nèi)容篩選上，《北京文學(xué)》立足精品篩選標(biāo)準(zhǔn)，保證文學(xué)品質(zhì)與影響力。在欄目設(shè)置上，《北京文學(xué)》結(jié)合大眾閱讀需要，推出“網(wǎng)絡(luò)奇文”“新人自薦”等欄目，實(shí)現(xiàn)欄目設(shè)置與時(shí)代需要的完美融合。在引領(lǐng)創(chuàng)新上，《北京文學(xué)》把握時(shí)代脈搏，了解讀者興趣，研判行業(yè)趨勢，形成了一系列有深度、有思考的作品。如《北京文學(xué)》2019年第3期“文化觀察”板塊選登了“新媒體時(shí)代，我們該怎樣閱讀”活動的部分征文，如周其倫創(chuàng)作的《閱讀是追求內(nèi)心安寧的一種姿態(tài)》等，契合了當(dāng)下書籍報(bào)刊 “閱讀質(zhì)感”的話題。

3.借力新媒體服務(wù)優(yōu)勢，探尋全新營銷與推廣模式

期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)揮微信、微博和網(wǎng)頁優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容展示形式，已成必然趨勢?！侗本┪膶W(xué)》關(guān)注時(shí)代形勢，構(gòu)建“兩微一端”服務(wù)平臺，提升了雜志的市場關(guān)注度與社會影響力。首先，開通官方網(wǎng)站。在官方網(wǎng)站中，讀者可以了解《北京文學(xué)》的最新信息動態(tài)，也能夠?qū)ψ钚驴铩⑼诳镞M(jìn)行數(shù)字化閱讀?！侗本┪膶W(xué)》的官方網(wǎng)站還鏈接了部分知名作家的博客、微博，為讀者與作者互動交流搭建了數(shù)字化平臺。其次，開通新浪微博、微信公眾服務(wù)號。新浪微博不僅是優(yōu)秀文章的推廣平臺，還是讀者與雜志社有效互動的平臺?！侗本┪膶W(xué)》與《北京文學(xué)》中篇小說月報(bào)均開通了新浪微博。從具體數(shù)據(jù)上看，截至2021年6月，《北京文學(xué)》共有粉絲51383人，發(fā)布微博10628條;《北京文學(xué)·中篇小說月報(bào)》共有粉絲8811人，發(fā)布微博2278條。最后，在雜志營銷中，除了傳統(tǒng)購買渠道，讀者還可以在龍?jiān)雌诳W(wǎng)購買《北京文學(xué)》電子版，在微店、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_購買紙質(zhì)版。

二、《北京文學(xué)》的裝幀設(shè)計(jì)實(shí)踐

在辦刊過程中，《北京文學(xué)》在主抓內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，始終強(qiáng)調(diào)雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)美，優(yōu)化展示形式，堅(jiān)持改版創(chuàng)新。

1.立足形式新穎，打造格調(diào)高雅、真實(shí)清新的期刊

《北京文學(xué)》從包容性與開放性出發(fā)，高度重視刊物的形式與格調(diào)。從封面上看，每期雜志刊登當(dāng)期一位作家的漫畫肖像，增強(qiáng)刊物的趣味性。在文字方面，刊名“北京文學(xué)”四個(gè)字鏗鏘有力，筆格遒勁，并以紅色為底，白色為字，虛實(shí)結(jié)合，極其醒目。期刊邊欄部分還使用了幽默形象的“漫畫”，起到畫龍點(diǎn)睛的效果。

除了形式新穎，《北京文學(xué)》還注重格調(diào)高雅。2017年，《北京文學(xué)》按照毛筆、硬筆書法門類，向全社會征集標(biāo)題書法作品，進(jìn)一步提升期刊的文化內(nèi)涵，彰顯了高雅格調(diào)。在插圖應(yīng)用上，“現(xiàn)實(shí)中國”欄目使用高清圖片，通過展現(xiàn)真實(shí)的拍攝資料為讀者提供閱讀輔助。如2019年第1期《北京文學(xué)》刊登了由陳啟文創(chuàng)作的生態(tài)報(bào)告文學(xué)《穿越共和盆地》，作者深入我國西部高原的共和盆地，講述牧民退牧還草、在荒漠育苗等新的生態(tài)故事。除了寫實(shí)文字，作者還使用五幅圖片佐證，包括“黃河流過共和盆地”“藏原羚”“牧民退牧還草”等題材。作者用真實(shí)的圖片，使讀者對共和盆地的生態(tài)狀況有了清晰直觀的了解，發(fā)揮了圖片的閱讀輔助效果。

2.堅(jiān)持改版創(chuàng)新，打造設(shè)計(jì)時(shí)尚與辦刊美學(xué)相融合的期刊

《北京文學(xué)》注重期刊設(shè)計(jì)藝術(shù)效果與制作工藝、技術(shù)的融合統(tǒng)一，在堅(jiān)持創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不斷改版，為讀者提供良好的視覺效果。改版后，《北京文學(xué)》的版面更改為全彩風(fēng)格，取得了圖文并茂的良好效果。在具體的頁面布局上，《北京文學(xué)》的文字內(nèi)容與邊框使用對立填充的方式，即文字內(nèi)容部分與邊框部分不同，除了帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)，還展示了文學(xué)的虛實(shí)結(jié)合特點(diǎn)?！侗本┪膶W(xué)》通過協(xié)調(diào)發(fā)揮文字形式、圖片與印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容與裝幀設(shè)計(jì)的美學(xué)融合，進(jìn)行了最美展示。

三、《北京文學(xué)》對其他文學(xué)期刊的啟示

在數(shù)字化閱讀浪潮下，《北京文學(xué)》在追求藝術(shù)設(shè)計(jì)美的同時(shí)，融入大眾新的閱讀習(xí)慣，提煉雜志內(nèi)容，優(yōu)化展示方式，為大眾提供數(shù)字化閱讀、便捷購買等多種功能，成功構(gòu)建了“兩微一端”的數(shù)字化服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化成功轉(zhuǎn)型。從2003年開始，由北京文學(xué)月刊社承辦的“《北京文學(xué)》獎”暨“《北京文學(xué)·中篇小說月報(bào)》獎”，已經(jīng)發(fā)展成為文學(xué)界的重磅獎項(xiàng)，獲獎的作家、文學(xué)作品類型多樣，體現(xiàn)了與時(shí)代發(fā)展同步，與人民同心的良好傳統(tǒng)?！侗本┪膶W(xué)》刊登的許多作品分別獲得 “全國優(yōu)秀短篇小說獎”“全國優(yōu)秀報(bào)告文學(xué)獎”“魯迅文學(xué)獎”“百花文學(xué)獎”等文學(xué)獎項(xiàng)。《北京文學(xué)》的轉(zhuǎn)型實(shí)踐為其他期刊發(fā)展提供了有益借鑒。

1.充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，搭建融媒體傳播矩陣

新媒體時(shí)代，期刊要發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢，優(yōu)化服務(wù)功能，融入服務(wù)理念，搭建融媒體傳播矩陣，實(shí)施智慧化、數(shù)字化辦刊。期刊可立足大眾新的閱讀習(xí)慣，對紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行改造、升級，發(fā)揮網(wǎng)站、微信公眾號和微博的傳播優(yōu)勢，深化紙網(wǎng)互動，使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊升級為全方位展示、立體化傳播的全新形態(tài)。同時(shí)，期刊要充分利用數(shù)字化閱讀平臺和電商銷售平臺，延伸期刊的價(jià)值鏈條，提升期刊影響力。

2.充分把握美學(xué)內(nèi)涵，重視裝幀設(shè)計(jì)

在嚴(yán)格把控期刊內(nèi)容品質(zhì)，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，期刊要堅(jiān)持創(chuàng)新，重視裝幀設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)要依據(jù)內(nèi)容，合理選擇圖片、設(shè)置文字與色彩。期刊內(nèi)頁要注重詮釋應(yīng)有的格調(diào)，合理布局文字，創(chuàng)新內(nèi)容展示。裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格要結(jié)合大眾閱讀需求，及時(shí)更新。通過立足期刊定位、大眾審美規(guī)律，組合多種設(shè)計(jì)要素，可實(shí)現(xiàn)期刊視覺的最佳展示。

3.堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)，打造便捷傳播體系

獲得讀者認(rèn)可是期刊生存的根本。期刊在選稿時(shí)，要立足高水平、精品質(zhì)的選稿標(biāo)準(zhǔn)，推出精品文章，確?？镄纬善焚|(zhì)優(yōu)勢。期刊要堅(jiān)持“只談作品、不論身份”的選稿理念，確保刊物的創(chuàng)新性。期刊要注重培養(yǎng)一批有敬業(yè)精神的編輯隊(duì)伍，認(rèn)真辦刊、精心辦刊;要發(fā)揮期刊內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)的融合效應(yīng)，豐富期刊傳播途徑，豐富產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建現(xiàn)代化期刊傳播體系。

當(dāng)前，數(shù)字閱讀已成為大眾重要的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型勢在必行?！侗本┪膶W(xué)》在確保設(shè)計(jì)美與藝術(shù)美的前提下，合理應(yīng)用微博、網(wǎng)站和微信的傳播優(yōu)勢，成功打造期刊傳播的融媒體平臺。文學(xué)期刊要在嚴(yán)格把控品質(zhì)、豐富產(chǎn)品形態(tài)、打造融媒體服務(wù)矩陣方面，探索符合自身特色的辦刊路徑。

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