建設(shè)書香社會背景下新華書店新型閱讀空間路徑研究

聶明　賴軍偉　王丹

【關(guān)? 鍵? 詞】書香社會;新型閱讀空間;路徑;江西新華書店

【作者單位】聶明，江西新華發(fā)行集團有限公司;賴軍偉，江西新華發(fā)行集團有限公司王丹，江西新華發(fā)行集團有限公司。

【基金項目】韜奮基金會全民閱讀促進會、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（四川新華）重點實驗室2020年度全民閱讀研究開放課題“均衡發(fā)展背景下新華書店城鄉(xiāng)公共閱讀空間建設(shè)路徑研究”階段性成果。

【中圖分類號】 G252.17; G259.2 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.003

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在時代高度，提倡多讀書，建設(shè)書香社會，不斷提升人民思想境界，增強人民精神力量。中宣部《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》提出，要在全社會大力提倡多讀書、讀好書，建設(shè)書香社會、書香中國。2021年的《政府工作報告》中也提出要“推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。由此可見，倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)書香社會已成為我國一項發(fā)展戰(zhàn)略。

當(dāng)前，以公共圖書館為代表的政府主導(dǎo)公共文化服務(wù)機構(gòu)在推動全民閱讀、建設(shè)書香社會方面發(fā)揮了重要作用，但仍存在公共圖書館、文化館等公共文化服務(wù)設(shè)施單一、城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不均衡、數(shù)字化覆蓋水平不高、公共文化服務(wù)效能不強、人群覆蓋率偏低等問題，無法滿足城鄉(xiāng)居民群眾日益增長的精神文化需求。只有切實推動社會力量全力參與，全力建設(shè)城鄉(xiāng)一體的新型閱讀空間，全面升級公共文化服務(wù)，才能讓閱讀服務(wù)全面開花，讓氤氳書香浸潤社會。

一、城鄉(xiāng)新型閱讀空間建設(shè)現(xiàn)狀分析

新型閱讀空間是政府主導(dǎo)、社會力量參與公共閱讀空間建設(shè)的重要呈現(xiàn)形式，能夠為居民群眾提供優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容和服務(wù)體驗的公益性、開放性場所，是外部顏值與內(nèi)容品質(zhì)、閱讀與互動有機結(jié)合的新型文化生活空間。自2015年國家實施多元主體參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)的戰(zhàn)略以來，涌現(xiàn)了一批以公共圖書館為建設(shè)主體，實體書店等社會力量參與的城市公共閱讀空間的合作經(jīng)營模式，其理論邏輯起點源于文化空間，通過文化資源的合理配置，實現(xiàn)城市公共閱讀空間的科學(xué)布局。文化實踐催生城市空間，城市空間既體現(xiàn)文化表征，又反過來塑造城市文化[1]。城市公共閱讀空間建設(shè)的主要目的是不斷滿足城市居民精神文化需求，營造城市閱讀氛圍，推動書香城市建設(shè)。城市公共閱讀空間自2014年4月北京西城區(qū)探索建設(shè)“磚讀空間”以來，合肥、上海、成都、南昌等城市也先后展開相關(guān)實踐。目前，我國共有18個城市成體系地建設(shè)運行城市公共閱讀空間，共計386個，預(yù)計到2025年，國內(nèi)城市公共閱讀空間的總數(shù)將超過800個，發(fā)展勢頭良好[2]。

總體來說，城市新型公共閱讀空間已經(jīng)成為公共閱讀空間的重要組成部分，因其形式獨特、功能多樣及文化服務(wù)先進，成為公共文化服務(wù)的新場所，受到社會的廣泛青睞，學(xué)術(shù)界對其展開的學(xué)術(shù)研究也方興未艾。但縱觀城鄉(xiāng)公共閱讀空間一體化建設(shè)，農(nóng)村公共閱讀空間理論與實踐系統(tǒng)性還存在不足，城鄉(xiāng)差距較為明顯[3]。加強農(nóng)村基本公共文化服務(wù)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，引導(dǎo)公共文化資源向農(nóng)村基層傾斜，是實施鄉(xiāng)村振興和社會主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。社會資本是促進公共文化資源均衡配置的有益補充，文化事業(yè)基本建設(shè)社會投資與國家投資之比每增加1個單位，城鄉(xiāng)物力資源配置的非均衡性就會降低0.2672個單位[4]。從發(fā)展布局來看，新型公共閱讀空間會向農(nóng)村蔓延，并產(chǎn)生拉動地方文化旅游的功能[5]。多元主體參與城鄉(xiāng)公共文化資源配置差距縮小，促進了公共閱讀服務(wù)體系的健全和完善。

社會力量參與新型閱讀空間建設(shè)是推進公共文化服務(wù)均等化的重要手段，在各級地方政府政策引導(dǎo)之下，實體書店已經(jīng)迎來全新的發(fā)展機遇?！?020—2021年度中國實體書店產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年全國新開實體書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開書店是關(guān)閉書店的2.6倍，實體書店實現(xiàn)逆勢而生，給行業(yè)發(fā)展帶來新的希望和信心。目前，我國實體書店總量7萬多家，這些書店為全民閱讀提供了相當(dāng)重要的服務(wù)[6]。實體書店是一個城市重要的文化地標(biāo)，是傳播文化氣息的精神家園，其在全民閱讀、書香社會建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，能夠為城鄉(xiāng)居民群眾提供免費閱讀空間、信息獲取渠道、文化惠民活動等公共文化服務(wù)職能。

2015年9月以來，國家先后出臺《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》《新華書店社會效益考核評價試行辦法》《關(guān)于加強新華書店農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)的通知》等文件，主要目的是實現(xiàn)文化企業(yè)社會效益、經(jīng)濟效益的雙效平衡和城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)資源的均衡配置。近年來，以新華書店為代表的國有文化企業(yè)通過對傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)立新的書店品牌等方式，加快城鄉(xiāng)新型閱讀空間的建設(shè)和布局，如四川新華的文軒BOOKS，湖北新華的倍閱、書鄰小境，河北新華的品閱生活、啡頁書咖，江西新華的江景書店、惠民書屋等，為完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)貢獻了新華力量。

二、江西新華書店新型閱讀空間建設(shè)的路徑實踐

從全民閱讀持久發(fā)展的角度看，公益性閱讀場所與具有一定造血功能但不以盈利為目的的閱讀機構(gòu)并存發(fā)力，是持續(xù)推進全民閱讀的重要手段[7]。作為國有文化企業(yè)，新華書店不同于其他民營實體書店參與主體，本質(zhì)上為運用企業(yè)經(jīng)營手段實現(xiàn)社會目的的社會企業(yè)。因此，新華書店城鄉(xiāng)新型閱讀空間建設(shè)的市場和社會雙重屬性中更加偏重社會屬性，能夠確保必要的資金投入維持公益性，實現(xiàn)全民閱讀的持久發(fā)展。

為推進新型閱讀空間建設(shè)，滿足人民群眾多樣化的閱讀消費需求，江西新華書店先后出臺了《全省新華書店農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點布局規(guī)劃》《全省文化綜合體和倉儲建設(shè)三年行動計劃（2019—2021年）》《全省新華書店新型閱讀空間建設(shè)實施方案（2020—2023年）》等方案措施，推進城市大型文化綜合體和“小而美”特色書店建設(shè)，實施門店轉(zhuǎn)型升級和多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，規(guī)劃布局農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點等。其目的是建設(shè)融合閱讀分享、教育培訓(xùn)、社交休閑、主題活動、新時代文明實踐中心等功能于一體的復(fù)合式新型閱讀空間，打造高品質(zhì)、充滿人文氣息的閱讀體驗場所，把新華書店新型閱讀空間建設(shè)成當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)、市民精神生活中心、新時代文化傳播高地。

1.推進“大而全”城市文化綜合體建設(shè)

城市公共閱讀空間是在城市范圍內(nèi)由政府、企業(yè)、社會等多元主體為滿足公眾多樣化的閱讀文化需求，采取獨辦或者合辦等形式提供閱讀、休閑等復(fù)合功能的公益性、開發(fā)性實體場所[8]。大型城市文化綜合體是圖書品種齊全、業(yè)態(tài)多元、功能完善的復(fù)合型閱讀空間，解決了城市居民“一站式”的閱讀消費服務(wù)需求和精神文化生活需求。位于南昌市紅谷灘區(qū)學(xué)府大道的江西新華文化廣場是江西新華書店全省第一家營業(yè)面積超過2萬平方米的城市大型文化綜合體，2013年9月，江西新華文化廣場在經(jīng)營模式上進行了突破創(chuàng)新，形成以圖書為紐帶，親子閱讀、講座培訓(xùn)、文創(chuàng)文具、咖啡影城等文化業(yè)態(tài)互動融合的復(fù)合式新型閱讀空間，成為南昌市的文化地標(biāo)、親子互動基地和城市居民群眾的“溫馨港灣”。目前，江西新華書店新型閱讀空間建設(shè)緊跟城市建設(shè)發(fā)展步伐，在全省建設(shè)了江西新華文化廣場、九江書城、上饒書城等營業(yè)面積超過3000平方米的城市大型文化綜合體12個，營業(yè)面積超過8萬平方米。在此基礎(chǔ)上，南昌八一廣場、贛州、廣豐、遂川、萬年等地營業(yè)面積超1萬平方米的城市文化綜合體也將陸續(xù)建成營業(yè)。

2.推進“小而美”特色閱讀空間建設(shè)

江西素有“物華天寶、人杰地靈”“文章節(jié)義之邦”之美譽，豐富的紅色、古色、綠色旅游資源和悠久厚重的人文歷史是江西對外推介的一張重要名片。江西新華書店緊密結(jié)合全省各地獨特的文化旅游資源和人文歷史元素，大力推進“小而美”新型特色閱讀空間建設(shè)。2015年11月，中國第一家以紅色文化為主題的井岡山紅色書店在革命圣地井岡山茨坪鎮(zhèn)開業(yè)，這是江西新華書店依托地域特色文化建設(shè)的首家新型特色閱讀空間。紅色書店通過融入五角星燈、黨旗、紅軍草帽吊燈、紅軍懷舊背包、紅軍老照片等眾多井岡山元素，構(gòu)建出井岡山最美的閱讀文化空間。目前，井岡山紅色書店已舉辦近200場紅色文化研討會、紅色文化作品研討會和紅色文化出版選題會，豐富了當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷木裎幕?，成為“江西省全民閱讀示范基地”“紅色圖書出版創(chuàng)作基地”“青少年閱讀基地”。

不僅如此，江西新華書店還積極融入新時代文明實踐中心功能，打造文旅深度融合的廬山旅游書店，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋臍v史的吉水縣楊萬里書店、撫州湯顯祖書店，展示江南移民文化的鄱陽縣瓦屑壩移民文化館·新華悅讀吧，探索“館店”“校店”等合作新模式的江西省圖書館江景書店、上饒市水南街悅讀吧、井岡山大學(xué)映山紅書店等新型特色閱讀空間，實現(xiàn)了公共文化服務(wù)設(shè)施資源共享、優(yōu)勢互補、多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

3.推進“惠民書屋”農(nóng)村閱讀空間建設(shè)

農(nóng)村出版物發(fā)行網(wǎng)點是黨和國家宣傳思想文化陣地、文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。就目前情況而言，城鄉(xiāng)新型閱讀空間建設(shè)存在不均衡的問題，總體上農(nóng)民閱讀需求還難以得到滿足，農(nóng)民基本文化權(quán)益還沒有得到切實保障[9]。城鄉(xiāng)新型閱讀空間的均衡配置能夠保障城鄉(xiāng)居民群眾基本的文化權(quán)益，提升群眾的文化獲得感、滿足感和幸福感。2018年以來，江西新華書店依托農(nóng)家書屋、鄉(xiāng)村中小學(xué)校園、鄉(xiāng)村旅游景點等鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施和平臺，按照營業(yè)面積不少于30平方米、圖書品種不低于1000種的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)了婺源縣江灣鄉(xiāng)村書店、弋陽縣倪家倉悅讀吧、安義古村書房、泰和縣沙村惠民書屋等農(nóng)村新型特色閱讀空間156個，營業(yè)面積近1萬平方米，覆蓋了全省10%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（不含縣市區(qū)駐地所在鎮(zhèn)），切實保障農(nóng)村地區(qū)群眾基本文化權(quán)益，有效促進城鄉(xiāng)新型閱讀空間的均衡發(fā)展，滿足了基層群眾的基本文化需求。

三、江西新華書店城鄉(xiāng)新型閱讀空間主要運營模式

江西新華書店建設(shè)新型閱讀空間的運營模式主要從融資渠道、資金分配、空間規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局、惠民活動以及服務(wù)內(nèi)容等方面承擔(dān)責(zé)任，政府在資金補貼、監(jiān)督評價方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。在市場機制調(diào)解下，江西新華書店建設(shè)運營新型閱讀空間將更具活力和創(chuàng)造力，更好實現(xiàn)城鄉(xiāng)新型閱讀空間的均衡配置，滿足城鄉(xiāng)群眾基本公共文化權(quán)益。

1.新型閱讀空間的融資渠道和資金分配

目前，新型閱讀空間的融資渠道主要為政府投入、社會力量投入以及政府與社會力量合作投入三種方式。江西新華書店作為參與公共閱讀空間建設(shè)的重要力量，主動融入公共文化服務(wù)體系和新時代文明實踐中心等公共文化服務(wù)平臺建設(shè)中，負(fù)責(zé)新型閱讀空間的選址論證、規(guī)劃建設(shè)等環(huán)節(jié)的資金投入。日常經(jīng)營管理中在確保公益性的基礎(chǔ)上自負(fù)盈虧，政府給予一定的運營補貼，運營補貼資金通過考核新型閱讀空間的經(jīng)營面積、主題活動、業(yè)態(tài)布局、服務(wù)讀者人次等公共文化服務(wù)評估指標(biāo)進行分配。政府通過較少的資金投入，實現(xiàn)對新型閱讀空間公共文化服務(wù)職能的監(jiān)督評價，妥善解決了新型閱讀空間的公益性與市場化經(jīng)營平衡的難題。

2.新型閱讀空間的空間規(guī)劃和業(yè)態(tài)布局

新型閱讀空間作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，其經(jīng)營主體的不同會導(dǎo)致空間經(jīng)營理念、空間布局以及資源配置有所差異[10]。當(dāng)前，新型閱讀空間建設(shè)普遍存在重顏值、輕內(nèi)容的現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。江西新華書店在新型閱讀空間建設(shè)中堅持“以人為中心、融入地方特色、連鎖不復(fù)制”的布局理念，門店裝修設(shè)計結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕偷赜蛱攸c，既展現(xiàn)閱讀空間的顏值，又做到特色化和本土化?？臻g布局除設(shè)置圖書展示區(qū)滿足讀者閱讀體驗外，還借力喜馬拉雅、得力文具、天工開物等優(yōu)勢資源，開辟活動區(qū)、飲品區(qū)、文創(chuàng)區(qū)等供城鄉(xiāng)讀者閱讀休閑娛樂，實現(xiàn)圖書區(qū)域與多元業(yè)態(tài)區(qū)域的有機融合。圖書選品除暢銷圖書外，還結(jié)合時代要求和地域特色進行個性化陳列展示，將個性化的圖書選展與綜合化的空間布局有機結(jié)合，打造能夠滿足城鄉(xiāng)居民群眾多樣化閱讀需求的閱讀體驗空間，服務(wù)城鄉(xiāng)讀者終身學(xué)習(xí)。

3.新型閱讀空間的閱讀推廣形式和惠民活動

新型閱讀空間既是一個閱讀場所，也是一個社交場所。江西新華書店實施“新華+文化”發(fā)展戰(zhàn)略，開展 “朗讀者計劃”“新華大講堂”“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”“紅色文藝輕騎兵”“護苗行動”等形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富的文化惠民和文明實踐活動。通過多元化閱讀活動和“兩微一端”等現(xiàn)代多媒體渠道，推動新型閱讀空間全民閱讀活動的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為城鄉(xiāng)居民群眾構(gòu)筑了一個閱讀分享、交流互動的社交平臺。如“新華大講堂”自2019年開講以來，服務(wù)讀者群眾100余萬人次;“護苗行動”走進江西全省中小學(xué)校，積極開展正面教育，覆蓋人群超1000萬人次; “紅色文藝輕騎兵”組建92支圖書小分隊深入鄉(xiāng)村、革命老區(qū)、貧困地區(qū)開展送書下鄉(xiāng)活動，為農(nóng)村群眾送去精神食糧，播撒新時代文化種子。

四、結(jié)語

新型閱讀空間的出現(xiàn)，既是文化領(lǐng)域需求側(cè)結(jié)構(gòu)變化過程中實體書店轉(zhuǎn)型的有益嘗試，又是供給側(cè)改革過程中各級政府的積極嘗試，在一定程度上滿足了人民群眾對公共文化服務(wù)的需求[11]。江西新華書店自2012年啟動門店轉(zhuǎn)型升級工作以來，完成全省新華書店門店轉(zhuǎn)型升級94個，建成惠民書屋156個，營業(yè)面積由不足10萬平方米提升至18.5萬平方米。以大型文化綜合體為龍頭，“小而美”特色書店為依托，惠民書屋、校園書店、社區(qū)書店為輻射的三級公共文化服務(wù)體系初見成效，城鄉(xiāng)居民閱讀服務(wù)均等化穩(wěn)步提升?！笆奈濉睍r期，江西新華書店將繼續(xù)加大資金投入拓寬建設(shè)渠道，在全省城鄉(xiāng)建成新型閱讀空間55個，營業(yè)面積將由現(xiàn)在的18.5萬平方米增加至25萬平方米，全省新型閱讀空間配置將進一步均衡，城鄉(xiāng)居民群眾基本公共文化權(quán)益進一步得到保障。

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