新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應對措施

蘇子勰

摘 要：當今社會是一個信息化、網(wǎng)絡化的時代，新媒體發(fā)展速度異常猛烈，我們已經(jīng)步入了全媒體時代。在新媒體快速發(fā)展并與傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)生碰撞的過程中，播音主持遇到了種種困擾，而新聞播音主持作為播音主持的一種形式，在很大程度上受到了嚴峻的考驗，面臨極大挑戰(zhàn)。文章就新聞播音主持所面臨的諸多問題出發(fā)，分析應采取的應對策略，促進播音主持提高自身市場競爭力。

關鍵詞：新聞播音主持;新聞傳播;新媒體

隨著全媒體時代的不斷發(fā)展，信息技術的應用帶動了整個新聞行業(yè)的進步，但同時也對新聞播音主持提出了更高的要求和標準，如何更好地適應傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，發(fā)揮新聞播音主持的優(yōu)勢成為當前新聞行業(yè)的主要問題之一，所以在媒體時代的發(fā)展過程中，有必要加大對于新聞播音主持的改革與創(chuàng)新，從而切實可行地提高電視新聞節(jié)目的權威性，不斷擴大其受眾群體，進而提高整個新聞行業(yè)的市場競爭力，以此適應整個社會的發(fā)展節(jié)奏。

一、當下環(huán)境給播音主持行業(yè)帶來的影響

新媒體時代的到來對播音主持行業(yè)提出了更加嚴峻的挑戰(zhàn)，尤其是隨著各種智能移動端設備的普及和推廣，信息傳播速度更快，用戶能夠通過不同的渠道進行快速的信息獲取，因此在進行新聞的播報過程中更應注重對信息的分類和整合，所以要求新聞播音主持能夠更加綜合且全面地進行信息的播報。同時，隨著信息的多元化，越來越多的信息可以不通過新聞媒體進行傳播，新聞借助多種移動終端的優(yōu)勢傳播保證了自身時效性，但往往忽略了對于真實性的有效考量，這對于整個新聞播音行業(yè)而言影響巨大。

新媒體時代也給播音主持行業(yè)帶來了一定的發(fā)展機遇。借助著信息快速傳播的信息媒體時代，播音主持可以利用當前的時代優(yōu)勢發(fā)揮自身特色，以一種更加簡單通俗的方式來進行新聞的傳播，同時可以構建信息互動模式，創(chuàng)新新聞行業(yè)的宣傳手段，進而使得人們能夠對新聞播音行業(yè)有一個更加全面的認知。這種信息的互動模式在一定程度上能夠激發(fā)新聞媒體行業(yè)良性競爭，尤其是通過可見的考核評價機制，及時進行媒體動態(tài)的反饋，以此來找出其中存在的問題和不足，從而不斷完善優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，帶動整個行業(yè)的良性發(fā)展，讓更多的受眾群體有參與感。

二、新聞播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語權

播音節(jié)目主持失去話語權，無疑是當前全媒體經(jīng)濟時代我國新聞電視播音節(jié)目主持行業(yè)面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。在進入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代之前，電視新聞報道是觀眾直接獲取新聞信息資訊的一個關鍵性重要渠道，并且逐漸建立起一個專業(yè)、權威的形象，在電視觀眾群體中具有極強的影響力，掌握著新聞輿論的主體話語權和新聞主導權。在當今這個全媒體傳播時代下，電視臺的新聞播音節(jié)目不再被認為是人們直接獲取電視新聞資訊的主要渠道，越來越多的年輕人已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)以及社交網(wǎng)絡平臺接收電視新聞，包括微博、新聞聯(lián)播網(wǎng)站以及新聞微信公眾號等等。新聞觀眾逐漸將目光轉移至其他新聞信息傳播渠道，因此，原本由電視新聞播音主持掌握的電視新聞報道話語權逐漸減弱。

（二）播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺

當前我國播音主持工作面臨著創(chuàng)新性與特色化缺失的問題，從而導致其社會影響力降低，不利于其更好地向前發(fā)展。首先，目前我國播音主持工作依然以傳統(tǒng)的媒體形式為核心要點，播音主持的內容比較枯燥和嚴肅，其形式較為單一化，從而使得人們對其熱衷度降低。特別是在新媒體背景下，人們對于新聞的個性化偏好愈發(fā)強烈，而傳統(tǒng)的播音主持已經(jīng)難以滿足他們的需要。其次，播音主持工作缺乏特色化，部分存在播音主持專業(yè)性不足、地域特色不夠明顯等問題，這極不利于促進播音主持工作的發(fā)展和進步。

三、新聞播音主持的應對措施

（一）改變傳統(tǒng)陳舊的觀念

在以往的新聞制作及信息傳播管理過程中，新聞播報和記者采訪、寫稿這兩個工作總體來說屬于兩個獨立的工作系統(tǒng)，播音員和主持人拿到的主要是已經(jīng)制作成形的報紙新聞稿，他們只需要按新聞稿子的先后順序進行播報就行，基本不需要涉及當下受眾的一些具體需求、評價、反饋。在當前全媒體的大背景下，對播音節(jié)目主持的具體要求越來越多，新聞播音主持的主要責任不僅是進行電視新聞節(jié)目播報信息傳遞這么單一，還包括及時與當下觀眾進行互動，能夠充分了解并表達當下觀眾的真實心聲，反映他們的心理感受等等。電視播音主持在播報電視新聞時的正確態(tài)度，與觀眾之間有著無形互動的重要作用。在電視屏幕上新聞主持人的各種褒貶評價態(tài)度直接反映代表著當時觀眾的真實心聲，如果新聞評論與當時觀眾的各種心理實際感受一樣，便有可能迅速引起社會大眾的強烈共鳴，贏得社會人們對電視新聞節(jié)目的廣泛喜愛，反之就會大大降低電視觀眾的新聞興趣。因此，播音員和主持人等新聞工作者應該深刻改變以往的傳統(tǒng)觀念，不要讓觀眾認為自己只是簡單的社會新聞信息接收者，他們更是重要的社會新聞活動參與者，同時要充分突出觀眾的主動主體地位，選擇各類新聞節(jié)目內容時一定要充分考慮到廣大受眾的不同需求，了解他們所希望關注的社會熱點，這樣新聞播音主持才能真正獲得廣大觀眾的良好口碑，提高新聞電視節(jié)目的收視率。

（二）打造播音主持品牌優(yōu)勢

在當前全媒體時代背景下，信息數(shù)據(jù)種類繁多，受眾群體在閱讀新聞時存在一定的盲目性，往往也難以確定不同信息數(shù)據(jù)的真實性，而在這一過程中更加信賴具有權威性的傳統(tǒng)新聞媒體，因此，新聞播音主持要能夠為人們提供更加權威可靠且全面的新聞信息，以此來為人們提供幫助。另外，電視新聞媒體行業(yè)可以推出自身的特色服務，結合不同的產(chǎn)品進行優(yōu)勢互補，加大與各類群體之間的溝通與交流，如可以通過連線專家或開展專題等活動來吸引用戶，使其新聞類型更加多元化，滿足不同用戶的新聞需求。同時在進行產(chǎn)品塑造的過程中還應加大對于當前實時動態(tài)熱點新聞的及時跟蹤，開展更加深入的輿論分析，也可以推出更加多元化的特色主持風格，確保新聞播音主持以更好的姿態(tài)面向受眾群體，使受眾在提及該新聞電臺時能夠具有明顯的品牌印象。

（三）提升播音主持的專業(yè)綜合文化素養(yǎng)

新媒體時代下，信息具有各種多樣性信息特征。與目前傳統(tǒng)的媒體數(shù)據(jù)綜合收集和信息匯總處理模式不同，新媒體時代可以利用多種大數(shù)據(jù)收集技術，通過多種媒體信息收集渠道有效整合媒體數(shù)據(jù)信息資源，并且在收集匯總中，受眾也可以通過留言等多種方式及時反饋自身的具體感受，這對于不斷改進廣播電視新聞播音主持的工作也具有積極的促進作用，同時對于播音主持把握掌控新聞局面的工作能力也因此提出了更高的技術要求。電視新聞廣播節(jié)目不同于一般的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，對于新聞主持人的節(jié)目綜合操作能力要求比較高，在新聞媒體播報工作過程中有效地挖掘提煉和優(yōu)化總結新聞播報內容，可以進一步提升該行業(yè)的社會影響力。在深入開展節(jié)目工作的實踐過程中，要特別注重不斷提升節(jié)目主持人的整體綜合職業(yè)素養(yǎng)。在新聞行業(yè)內部，臨場主動應變能力和外在形象表現(xiàn)等都是新聞播音主持綜合職業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。此外，電視新聞評論節(jié)目廣播要求新聞主持人必須擁有豐富的新聞知識，進而逐步打造出現(xiàn)代電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的新格局。

（四）完善播音主持工作管理體系

新媒體最重要的一個特征就是信息便利性，通過利用新媒體開展廣播電視新聞頻道播音節(jié)目主持管理業(yè)務，可以大大減少很多中間環(huán)節(jié)，轉變傳統(tǒng)的新聞播音傳播管理模式。在目前傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目播音主持的工作管理形式下，很多傳統(tǒng)管理環(huán)節(jié)雖然發(fā)揮著重要的中介引導作用，但中介引導作用正在大大削弱。現(xiàn)代中國傳媒影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開傳媒工作管理體系的有效構建，這一工作的良好進行對于不斷提升電視用戶直播感官享受體驗也具有極為重要的作用。

綜上所述，信息時代的到來使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了沖擊，同時也獲得了一定的機遇。只有加大對于新聞播音主持的有效創(chuàng)新和改革，發(fā)揮其自身品牌優(yōu)勢，以其多元化、時效性和權威性來博取更多的群眾關注，注重產(chǎn)品品牌效應以及新聞內容質量，加強對于播音主持專業(yè)人才的有效培養(yǎng)，才能推動整個新聞播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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作者單位：

重慶大學美視電影學院