各國(guó)Z世代青年說(shuō)

金姬　張莊儀

日本名古屋，美女穿著和服，參加成人禮。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，Z世代是目前人口數(shù)量最多的一代人——根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球Z世代（1995年至2009年間出生的群體）在2019年達(dá)到24億人，占世界總?cè)丝诘?2%。

隨著Z世代步入社會(huì)，這一代的影響力也在不斷擴(kuò)大。不管外界對(duì)Z世代有什么看法，他們終究是“后浪”，是“未來(lái)的掌舵者”，未來(lái)全球的競(jìng)爭(zhēng)也被認(rèn)為是Z世代的競(jìng)爭(zhēng)。而各國(guó)Z世代的行為特點(diǎn)、價(jià)值取向、政治觀點(diǎn)等領(lǐng)域都影響著未來(lái)世界的格局。

《2019年未來(lái)勞動(dòng)力報(bào)告》顯示，美國(guó)現(xiàn)在45%的Z世代是自由職業(yè)者，當(dāng)被問(wèn)及是否是“主動(dòng)選擇”的時(shí)候，有65%的Z世代表示是主動(dòng)選擇的自由職業(yè)。

隨時(shí)隨地與數(shù)字連接

如果說(shuō)Y世代（千禧一代）是數(shù)字技術(shù)先驅(qū)，那Z世代就是真正的數(shù)字原住民，他們通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)汲取新知，普遍富有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。

據(jù)美國(guó)分析機(jī)構(gòu)莫寧咨詢公司2019年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告《理解Z世代》，49%的Z世代通過(guò)社交媒體獲取大部分新聞，而在此前全部世代的人中，比例只占到了17%。僅有12%的Z世代從電視上獲取大部分新聞，而在此前全部世代的人中，所占比例為42%。

隨著社交媒體不斷發(fā)展，人們花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越多。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)人平均一天花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間為153分鐘，根據(jù)人類的平均壽命計(jì)算，意味著我們一生會(huì)花費(fèi)7年零8個(gè)月在社交媒體上。

在西班牙，Z世代被稱為“靜音一代”——比起面對(duì)面的溝通或者電話線上的溝通，人們現(xiàn)在更喜歡網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)時(shí)交流。

與此同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新鮮事物層出不窮，交友不分國(guó)界，使得Z世代更具包容性，能夠容忍差異。他們可以和志同道合的人交朋友，也可以充分了解異見(jiàn)者的觀點(diǎn)全面審視自己的看法，他們變得不再輕易評(píng)判別人，變得更加個(gè)性化。

但高度個(gè)性化意味著必然的孤獨(dú)，更加強(qiáng)烈的自我，人群愈發(fā)多元化，愈發(fā)難以相互認(rèn)同，這也意味著更為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感。而Z世代想要保持原本的想法，表達(dá)最真實(shí)的自我，不愿意迎合他人，就會(huì)出現(xiàn)“話不投機(jī)半句多”的現(xiàn)象。

例如，美國(guó)Z世代的種族和族裔構(gòu)成比前幾代更具有多樣性。2020年5月，美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布了研究報(bào)告《步入成年卻前途未卜：迄今為止，我們對(duì)Z世代的了解》。

許多國(guó)家和國(guó)際組織關(guān)于Z世代的界定各不相同。皮尤報(bào)告將Z世代定義為1996年之后出生的一代人，此前依次是Y世代（千禧一代，1981年至1996年出生）、X世代（1965年至1980年出生）、嬰兒潮一代（1946年至1964年出生）及沉默的一代（1928年至1945年出生）。

根據(jù)皮尤的這份報(bào)告，Z世代中的非拉美裔白人剛剛過(guò)半（52%），明顯低于2002年Y世代中非拉美裔白人的比例（61%）。而據(jù)美國(guó)人口普查局預(yù)測(cè)，到2026年，Z世代的美國(guó)人將以非白人為主。

而在2018年皮尤研究中心在秋季對(duì)13歲及以上的美國(guó)人調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Z世代中大多數(shù)人認(rèn)為美國(guó)的種族和族裔多樣性是件好事，且他們不認(rèn)為美國(guó)比其他國(guó)家更加優(yōu)越，這一點(diǎn)與美國(guó)前幾代人存在著差異。

在數(shù)字時(shí)代長(zhǎng)大的Z世代們，習(xí)慣了隨時(shí)隨地的數(shù)字連接，隨著他們進(jìn)入管理層，傳統(tǒng)的工作方式正在被他們重塑，他們不理解朝九晚五出現(xiàn)在辦公室的意義是什么。支持遠(yuǎn)程工作的新技術(shù)的運(yùn)用，使得工作方式變得更加靈活，Z世代更傾向于移動(dòng)辦公。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的5年當(dāng)中，美國(guó)的自由職業(yè)者數(shù)量比非自由職業(yè)者增加了3倍。Up work發(fā)布的《2019年未來(lái)勞動(dòng)力報(bào)告》顯示，現(xiàn)在45%的Z世代是自由職業(yè)者，當(dāng)被問(wèn)及是否是“主動(dòng)選擇”的時(shí)候，有65%的Z世代表示是主動(dòng)選擇的自由職業(yè)。

消費(fèi)更謹(jǐn)慎

Z世代即將成為受教育程度最高的一代。美國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，大多數(shù)的Z世代都擁有家庭中的最高受教育水平，有57%的Z世代會(huì)選擇進(jìn)入兩年制或四年制的大學(xué)，而這一數(shù)據(jù)明顯高過(guò)Y世代的52%。

可見(jiàn)，在美國(guó)，有越來(lái)越多的Z世代接受更好的教育，而這一結(jié)論同樣適用于全球大多數(shù)國(guó)家。

明顯高于父輩們的受教育程度，使得美國(guó)Z世代擁有著和老一代不同的消費(fèi)觀念。林肯金融公司退休計(jì)劃服務(wù)總裁杰米·奧爾表示，Z世代成長(zhǎng)在金融危機(jī)的影響下，比他們的父輩更早開(kāi)始儲(chǔ)蓄。據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)的Z世代已開(kāi)始攢錢，有半數(shù)以上的Z世代計(jì)劃在今后5年中擁有自己的房子。多存錢、少花錢，任何購(gòu)買行為都秉持著“物有所值”成為了Z世代的消費(fèi)觀。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年6月7日，英國(guó)倫敦，“BLM”運(yùn)動(dòng)中街頭抗議的人們。

雖然成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但Z世代也喜歡到實(shí)體店購(gòu)物。根據(jù)2019年莫寧咨詢公司的報(bào)告，48%的Z世代成年人選擇商店作為購(gòu)物的首選之地（在Z世代的成年女性中，這一比例高達(dá)55%），高于在線購(gòu)物的42%。2/3的Z世代成年人表示，他們每月至少會(huì)逛一次街。

不同于美國(guó)和中國(guó)，在日本和歐洲一些國(guó)家，由于經(jīng)歷過(guò)多次金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退，Z世代從消費(fèi)的主力軍轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)節(jié)儉至上的群體。

與Y世代不同，日本Z世代中的許多人對(duì)過(guò)度消費(fèi)保持一種謹(jǐn)慎的態(tài)度。在看到父母?jìng)円驗(yàn)?008年的金融危機(jī)而陷入困境后，Z世代對(duì)存錢、二手市場(chǎng)和物美價(jià)廉的耐用品產(chǎn)生了更多的興趣，即使他們的工作非常穩(wěn)定，工資也不低，支出方式也比Y世代謹(jǐn)慎得多。