這些農產品創(chuàng)意學起來

如今，我們在談“豐收”的時候，不僅指農產品產量高，更希望能暢銷、價高。在提升溢價的過程中，包裝的重要性不言而喻。當消費者與產品第一次見面，往往只能靠外表做出判斷。那么，普通產品該如何通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢？

說起買米，人們習慣在超市買一袋或者散稱。但隨著消費的不斷升級，很多優(yōu)質大米在考慮市場需求以后，跨界到了禮品市場，一步一步進行溢價，打造特色明顯的大米品牌。

來自日本的精品大米品牌“山羊先生”的一組包裝，設計提取“羊”的元素，在禮盒里制作了兩個惟妙惟肖的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。在每只山羊角上還掛有一張小卡片和一個鈴鐺，簡單的畫面呈現出與眾不同的視覺效果。打開紙袋，里面裝有一封書信，上面是一首以大米產地三月村為原型的詩。詩中生動地還原了一個充滿自然氣息的村莊。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說很別致了。

此外，“儀式感”是現在比較流行的詞，也是諸多產品在增加附加值中不會忽視的元素。為普通而大眾的產品增加一些特別的儀式感，農產品也有了存在的另一種審美價值。

比如，“一碗飯”大米品牌，在產品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡簡單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在。將傳統(tǒng)與現代理念相融合，讓消費者品嘗最樸實的味道，主張像農夫一樣生活，很好地向消費者傳遞了品牌的精神。

現如今，跨界創(chuàng)新讓很多老牌產品有了新生命。其實放開思維，在包裝設計上也可以玩一把“跨界”。還是大米，我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋，有個品牌突然換成易拉罐裝，是不是會被吸引？來自日本的某品牌，不僅把大米裝進了易拉罐，還利用便當盒把米包裝成一種特色。

另外，創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實用性，從“實用性”的角度出發(fā)，有時候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

2018年，“錦鯉”成為年度熱詞，某家國產大米品牌也在第一時間蹭上了熱點，將難提的大米袋做成背包，做成一個便于抱起的“嬰兒”造型，上面還繪有“錦鯉”圖案，寫有“年年有余”的字樣，既符合中國人的文化審美，讓消費者耳目一新，也便于攜帶，實用性極強。

包裝的創(chuàng)意必不可少，但需要考慮以下三個方面：第一，產品質量夠不夠好。第二，包裝視覺的打造是不是根據產品定位有系統(tǒng)地規(guī)劃。第三，考慮市場情況，控制包裝成本。

視覺包裝猶如錦上添花，好的產品卻沒有好的包裝是相當遺憾的。不過，所有產品都是以市場做主導的，一切設計都需要建立在消費者的喜好之上。

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“求美”引導消費?！扒竺馈笔且_到賞心悅目的目的，在這種動機的支配下，消費者選購商品時會特別重視商品的顏色、造型、外觀包裝等因素。

“求實”提高可信度。因為大部分農產品都是要吃進肚子里的食物，消費者希望這些產品可以看得見、摸得著。如果農產品包裝使用的是環(huán)保材料，能夠大大提升消費者的好感度。

“求便”促進流通。便利性是當今農產品包裝的一種潮流趨勢。這也是決定消費者是否長期且固定地購買某種農產品很重要的因素。

“差異化”強化識別?，F在市場上，“同質”的農產品很多，很容易出現高度均質的現象。要拋棄“高度均質”的現象，辦法就是將內在差異外在化。

“媒體化”創(chuàng)造價值?！靶铝闶邸笔袌鲋?，農產品的包裝是一種重要的終端傳播媒體。隨著二維碼技術的普及，越來越多的生產者在農產品包裝上印上二維碼，方便消費者隨時掃一掃，快速了解產品信息。