試論數(shù)字時代下插畫的動態(tài)化應(yīng)用

【摘要】隨著數(shù)字時代的到來，插花藝術(shù)作為擁有較強表現(xiàn)力的視覺語言在形式上有了巨大的變化，傳統(tǒng)插畫藝術(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化，這時數(shù)字時代賦予的信息傳播新方式。插畫的動態(tài)化是在靜態(tài)插畫和動畫中間形成的第三形式，不僅為人民創(chuàng)造更豐富的精神文化生活，還提高了中國大眾的審美情趣和審美能力，營造了強烈視覺感染力，為人們提供了更全面的視覺審美體驗。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時代;插畫;動態(tài)化;分析

動態(tài)化插畫的不斷創(chuàng)新與廣泛應(yīng)用，推動了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)形式新的變化，讓插畫藝術(shù)呈現(xiàn)出新的面貌，煥發(fā)新活力，成為數(shù)字時代下最具指導(dǎo)性的視覺傳播形式。通過深入分析數(shù)字時代下插畫的動態(tài)化存在的優(yōu)點及不足，探究插畫的動態(tài)化在界面設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、各種表情包中的使用及有效結(jié)合手段，研究插畫的動態(tài)化信息傳播優(yōu)勢，能夠有效推進動態(tài)插畫藝術(shù)形式穩(wěn)定發(fā)展與應(yīng)用。

一、插畫的動態(tài)化概述

隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，人們的審美也日趨多樣化，以插畫為表現(xiàn)基礎(chǔ)，動態(tài)化成為了數(shù)字時代各種圖形圖像傳播的新方式，動態(tài)插畫作為當(dāng)下一種新的藝術(shù)形式，與靜態(tài)插畫相比較，具有更廣泛的信息承載量，以數(shù)字媒體做支撐，有效提高了信息傳播效率。動態(tài)插畫這種表現(xiàn)手法更符合數(shù)字時代信息的傳播，逐步成為了插畫藝術(shù)發(fā)展的新生力量，在技術(shù)發(fā)展的加速下，插畫的動態(tài)化應(yīng)用將擁有更好的發(fā)展前景。[1]

二、數(shù)字時代下插畫動態(tài)化應(yīng)用分析

2.1插畫動態(tài)化在海報設(shè)計中的廣泛應(yīng)用

海報設(shè)計中的動態(tài)插畫通常具有鮮明的主題，在設(shè)計中往往都會以局部動態(tài)效果為主，在畫面中會有針對性地提取出所需元素進行動態(tài)設(shè)計，采取多種方式呈現(xiàn)，如平移、漸變等，從而保證觀眾能夠更好的領(lǐng)會畫面?zhèn)鬟_的主題思想，讓觀眾根據(jù)插畫動態(tài)化呈現(xiàn)的畫面聯(lián)想故事情節(jié)，讓觀眾對畫面有更清晰的感知。動態(tài)本身并不復(fù)雜，怎樣在視覺表現(xiàn)的前提下獲取重要元素制作成動態(tài)插畫，增加插畫畫面的趣味性，提高畫面感染力，給予觀眾藝術(shù)的審美享受，讓插畫動態(tài)化能夠準(zhǔn)確表達主題思想是設(shè)計過程中需要掌握的重點，如插畫設(shè)計師鹵貓的24節(jié)氣系列插畫，充分運用了插畫動態(tài)化的優(yōu)勢最大程度上渲染了畫面分為，傳達了創(chuàng)作理念，24節(jié)氣系列插畫取材于中國傳統(tǒng)農(nóng)歷的24個節(jié)氣，通過天氣、植被、人類活動等場景內(nèi)容將當(dāng)前時節(jié)的特有風(fēng)貌完全表現(xiàn)出來，插畫畫風(fēng)清新，色調(diào)柔和，畫面與圖像互換格式動態(tài)圖片有機結(jié)合，將24節(jié)氣獨有的特點表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人仿佛置身童話世界。插畫動態(tài)化畫面的表現(xiàn)應(yīng)立足于對人們?nèi)粘Ｉ?、文化與社會背景認(rèn)知的基礎(chǔ)上，這樣更容易讓人在情感上產(chǎn)生共鳴。在動態(tài)插畫設(shè)計中，將傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)、設(shè)計理念以及對生活的理解相結(jié)合，不僅能夠加強插畫藝術(shù)的生命力，還能將靜態(tài)與動態(tài)、生活與藝術(shù)充分融合，給人煥然一新的視覺感受。

2.2插畫動態(tài)化與界面設(shè)計相結(jié)合

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對于界面設(shè)計的要求已經(jīng)不再停留在滿足功能需求這一階段了。在日漸激烈的數(shù)字產(chǎn)品中，界面同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸增多，如出一轍的界面視覺給人們帶來的審美疲勞，在滿足功能需求的前提下，在界面設(shè)計中呈現(xiàn)出情感化才能得到廣大用戶的認(rèn)可和青睞。將動態(tài)插畫與界面設(shè)計深度融合，能夠有效吸引觀看者的注意力，增強視覺沖擊力，讓觀看者在視覺享受中獲得豐富的情感體驗，同時也能使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。市面上大部分應(yīng)用產(chǎn)品都會設(shè)計啟動頁面、加載頁面以及下拉刷新頁面，其設(shè)計目的是消除用戶在使用應(yīng)用程序中由于啟動或加載時間較長而產(chǎn)生的焦慮感，采用插畫的動態(tài)化手法進行頁面設(shè)計時，能夠使畫面更加生動，吸引用戶注意力的同時使用戶忘記時間的流逝，有效減小了用戶由于等待時間過長而產(chǎn)生的負面情緒，同時也更好滿足了人們的情感訴求。[2]

2.3插畫動態(tài)化與標(biāo)志設(shè)計有機結(jié)合

標(biāo)志是品牌識別的基礎(chǔ)，一個給人深刻印象的標(biāo)志能夠加強人們對品牌的記憶，體現(xiàn)企業(yè)特色，有利于品牌的營銷。在以往的標(biāo)志設(shè)計中大多數(shù)都是采用靜態(tài)展示的方法，隨著動態(tài)插畫的廣泛應(yīng)用和普及，動態(tài)標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在品牌設(shè)計和品牌營銷中，動態(tài)標(biāo)志作為現(xiàn)代化新型的品牌呈現(xiàn)手段，有利于企業(yè)品牌數(shù)字化的傳播。與靜態(tài)標(biāo)志相比較，動態(tài)標(biāo)志在呈現(xiàn)動態(tài)效果時，也講述了一段簡短充滿趣味性的故事，充分體現(xiàn)出業(yè)務(wù)特質(zhì)。將標(biāo)志與插畫的動態(tài)化相結(jié)合，促進了企業(yè)品牌識別度的提高，建立了令人印象深刻的品牌形象，有效傳達了企業(yè)文化和品牌理念，使企業(yè)在激烈的市場競爭中能夠站穩(wěn)腳跟。

2.4插畫動態(tài)化在各種表情包設(shè)計中的有效應(yīng)用

最近幾年以來，在各大網(wǎng)絡(luò)社交中表情包得到了廣泛的應(yīng)用，人們使用表情包的次數(shù)越來越多，成為了人們在交流溝通中提升親密度的有效方式。表情包之所以能夠得到廣泛的應(yīng)用和發(fā)展，取決于它的表現(xiàn)形式豐富多樣，可以準(zhǔn)確傳達出人們法務(wù)用文字表達的情緒，將人們在社交中的思想狀態(tài)和不同的心理感受呈現(xiàn)出來。表情包作為情感交流和表達的工具，其類型比較豐富，有廣大網(wǎng)自制的表情包和在社交軟件平臺中表情商店的成套制作的表情包。其中表情商店的成套制作的表情包具有系統(tǒng)化的特點，一般以插畫為表現(xiàn)手法，進而增加趣味性。將插畫動態(tài)化應(yīng)用在表情包中，能夠充分發(fā)揮圖像的訴說功能，消除人們在社交中出現(xiàn)的溝通障礙，將情緒更好地表達出來。[3]

結(jié)束語：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越豐富的媒介形式，讓動態(tài)插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式逐漸多元化。通過對插畫的動態(tài)化應(yīng)用與優(yōu)勢進行分析，探究插畫的動態(tài)化在各種設(shè)計領(lǐng)域中的新維度，旨在為動態(tài)插畫的設(shè)計和發(fā)展提供全面的參考和借鑒，增強動態(tài)插畫視覺效果，實現(xiàn)最優(yōu)化信息傳播效應(yīng)。

參考文獻：

[1]閆婷婷.數(shù)字時代下插畫動態(tài)化的應(yīng)用優(yōu)勢[J].藝術(shù)品鑒，2019， v.38;No.365（12）：86-89.

[2]王婷.數(shù)字時代下插畫的演變與應(yīng)用[J].安徽師范大學(xué)，2014.2019，000（798）：260-369.

[3]王坤.新媒體時代中插圖的動態(tài)化研究[J].魯迅美術(shù)學(xué)院.2018.v.40;No.445（11）：336-369.

基金項目：南京機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研課題;項目名稱：新媒體時代校史插畫動態(tài)表現(xiàn)研究——以南京機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例;項目編號：KY202007。

作者簡介：曹錦雯（1994—），碩士;研究方向：動畫。