聶巧 呂曉虹
關玲,中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院院長,教授、博士生導師。主要從事廣播電視藝術學的教學和研究工作。曾主持和參與了多項省部級科研項目,參與策劃和制作過大量廣播電視節(jié)目、欄目及大型活動,教學實踐成果豐厚。曾擔任全國性及國家級專業(yè)評獎活動的評委,如“五個一工程”獎、中國廣播影視大獎等。目前擔任中國廣播劇研究會副會長、中廣聯(lián)廣播文藝委員會副會長、中國文化評論家協(xié)會網絡文藝委員會副會長、中國電視藝術交流協(xié)會影視藝術專業(yè)委員會主任等。
編者按:中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是我們最深厚的文化軟實力,也是中國特色社會主義植根的文化沃土。近幾年來,黨和國家出臺了傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一系列舉措,全社會涌起傳承、弘揚和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。在廣電及網絡文藝領域,誕生了一批如《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等優(yōu)秀節(jié)目,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶入大眾文化領域,受到廣大受眾的歡迎。近日,本刊記者就文化類節(jié)目破圈傳播的共同特點及其背后深層次原因和如何讓文化類節(jié)目入腦入心,以及廣播文藝、廣播劇如何與時俱進、創(chuàng)造節(jié)目新形式等問題,專訪了中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院院長關玲教授。
一、現(xiàn)今文化類節(jié)目的共同特點
本刊記者:中央廣播電視總臺的《朗讀者》《經典詠流傳》《國家寶藏》《故事里的中國》等一批節(jié)目播出后,受到觀眾好評。您認為這些文化類節(jié)目廣受好評、破圈傳播,有什么共同的特點?背后有什么深層次的原因?
關玲:2017年1月《中國詩詞大會》第二季播出,結束了長達7年大量引進國外綜藝模板的時代,開啟了中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展史上的文化類綜藝節(jié)目時期,《朗讀者》《見字如面》《經典詠流傳》《國家寶藏》《上新了·故宮》《故事里的中國》《典籍里的中國》等一大批優(yōu)秀節(jié)目掀起了中國文化的電視綜藝表達新高潮,開創(chuàng)了中國電視綜藝發(fā)展史上最輝煌的時期。而這個輝煌,絕不僅僅是節(jié)目的繁榮,我試從三個方面加以分析。
(一)彰顯中國文化自信
以央視春晚為代表的蔚為大觀的中國電視綜藝節(jié)目,創(chuàng)造了世界上獨有的文化景觀。它以觀眾喜聞樂見的方式,總結年度成就,傳達黨和政府的聲音,在藝術呈現(xiàn)中,讓主旋律高高飄揚、深入人心。但是,過去這些全球華人的盛典,很難讓全世界共情。用世界通用的話語方式,向世界說明中國、闡釋中國,讓世界讀懂中國,成為了重要的哲學社會科學命題。經過十幾年學習和借鑒,詩詞、音樂、書信、家風、國寶等題材和內容有了全新的表現(xiàn)形式,讓中國文化類綜藝節(jié)目有了世界認可的話語方式。中國文化類綜藝節(jié)目正在以全新的面貌演繹中國文化內容,很好地踐行著讓世界了解和讀懂中國的任務,彰顯著中國藝術創(chuàng)新精神,表現(xiàn)出堅定的中國文化自信。
(二)展現(xiàn)了中國文化的豐富性和深刻性
適合綜藝節(jié)目表達的中華傳統(tǒng)文化內容會不會枯竭?曾經讓綜藝節(jié)目創(chuàng)作者們擔心。詩詞、家書之后還能有什么?隨著《故事里的中國》出現(xiàn),傳統(tǒng)與繼承、歷史與現(xiàn)實,文化綜藝節(jié)目題材和內容不斷拓寬,題材挖掘的新思路、新角度讓大家驚喜不斷,中國文化的博大精深和傳承的力量讓節(jié)目題材和內容取之不竭?!兜浼锏闹袊纷尨蠹铱吹搅酥袊幕}材的深度挖掘和內容的再延伸。依照文化的三個邏輯層面,在中國文化的表層呈現(xiàn)之后,不斷開掘中層文化和核心文化。選題策劃不僅有廣泛性,更在人生哲理、社會哲思上下功夫,將人生觀、價值觀、審美觀、思想觀念融入節(jié)目內容,我們看到的不只是可感知的語言、食物、建筑、器皿、文學,也不僅是禮儀、風俗、社會規(guī)范等物質產品和精神產品,還有在國際視野下用中國文化回應時代,彰顯時代精神。
(三)體現(xiàn)了融合創(chuàng)新的世界潮流
中國文化類綜藝節(jié)目在藝術與技術、藝術不同門類之間、節(jié)目不同形態(tài)之間融合交叉,帶來了表現(xiàn)形式的突破與創(chuàng)新。戲劇與綜藝的結合,讓中國文化類節(jié)目更加厚重,不再是表面熱鬧的淺薄娛樂。如《經典詠流傳》有文學、音樂,卻又是電子先進技術打造的、只有在電視上才能呈現(xiàn)的電視綜藝節(jié)目;《海報里的中國》是戲劇的、電影的,也是電視的;《典籍里的中國》則吸引了歷史、文學、戲劇、綜藝多領域愛好者,破圈、破層。內容領域的交叉、表現(xiàn)形式的跨界,拓寬了同一節(jié)目受眾關注群體。在學習知識的過程中,滿足更加廣泛的觀眾審美娛樂需求。
中國文化的國際化表達,以及題材的橫向擴展、內容的深度挖掘、表現(xiàn)形式的跨界融合,不斷給受眾帶來意外驚喜,廣受好評。這些都是優(yōu)秀文化類綜藝節(jié)目破圈層傳播成功的特點。
目前《中國詩詞大會》第六季、《經典詠流傳》第四季已經收官,一大批優(yōu)秀節(jié)目正在或者準備開始新一季的熱播?!癗綜代”現(xiàn)象的持續(xù),也促使這類節(jié)目在題材的廣度和內容的深度上不斷挖掘。隨著中國國力的愈發(fā)強大,人民生活的愈發(fā)富足,精神需求也將愈加強烈。中國文化類綜藝節(jié)目將帶著從容與自信,不斷書寫新時代中國電視文化的燦爛篇章。
二、如何讓文化類節(jié)目入腦入心
本刊記者:在移動互聯(lián)網時代,信息傳播碎片化、即時性特點突出,人們很難靜下心來長時間觀賞節(jié)目、思考問題。我們弘揚傳統(tǒng)文化的作品如何把受眾的注意力吸引過來,達到入腦入心的效果?
關玲:流量明星、熱點話題都是有效的宣發(fā)手段,對傳播有重要作用,但如果內容本身無意義、低價值,無論用什么方式,都無法取得好的傳播效果。內容好、手段新,肯定是最好的辦法。用新角度、新形式闡釋耳熟能詳?shù)膬热?,加上融媒體聯(lián)動、垂直有效的推廣,在最方便觸達的位置可以看到相應消息,得到相應鏈接,獲得觀眾認可,才有持續(xù)跟進,達到入腦入心的目的。我認為可以在內容、形式和傳播渠道這三個方面有所要求。
(一)內容新穎有趣
在移動互聯(lián)網時代,萬物皆媒,信息爆炸。要有足夠的理由,才能在黑洞般的海量音視頻信息中引起大眾的注意。內容有信息量,是吸引大眾關注、擁有一定關注度的最重要因素?!吨袊娫~大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》《上新了·故宮》無疑都是因為內容的新穎有趣而被關注的。隨著中國經濟的發(fā)展,系統(tǒng)地深入了解中國文化成為大眾需求?!吨袊娫~大會》一經播出,立刻就引起大家內心中與古詩詞的同頻共振的那些情愫,一邊觀看一遍隨之學習和背誦的情景,傳為佳話。同樣內容,不同角度,也是讓陳舊內容產生新意的方法。《海報里的中國》那些海報和故事都是過去的,也曾經耳熟能詳,但換個方式出現(xiàn),不僅對青年觀眾來說是新信息,即便是對熟知當年情況的老觀眾而言,也是新意滿滿。
(二)形式生動得當
弘揚傳統(tǒng)文化還需要潤物細無聲,喊口號或者說教都不會有好效果。話語方式的得當是受眾樂于接受此類題材的重要動因。文化類電視節(jié)目在上世紀八九十年代也很盛行,就是現(xiàn)在,中國電視節(jié)目中也不乏中國文化節(jié)目,但綜藝節(jié)目中的中國文化有不同類型節(jié)目的制作秘籍,是當下世界流行的話語方式。《中國詩詞大會》就借鑒了選秀節(jié)目的機制,通過守正創(chuàng)新,讓“飛花令”別開生面、趣味盎然?!督浀湓伭鱾鳌分胁苘庂e用陜西話唱“渭城朝雨浥輕塵,客舍青青柳色新”,讓大家看到了經典內容的方言詠唱表達,既有趣又有藝術性,繼而引起全民關注和熱議,有入腦又入心的效果?!兜浼锏闹袊酚脩騽〉男问窖莼盍朔纫粋€個即便在過去也不太為人所知的人物。鮮活的人物形象,讓古籍也有了鮮活的生命。得當?shù)男问?,帶來了生動的藝術感染力。
(三)融媒體傳播意識
完整節(jié)目碎片化傳播是目前的時代表征。一部完整的綜藝節(jié)目,在互聯(lián)網時代可以改變原有的結構,做到每一個節(jié)目都可以單獨傳播。如《中國詩詞大會》中某一首詩的短視頻在網絡平臺發(fā)布后,可以在朋友圈等社交媒體很方便地被看到??赐暌皇自娪涀∫皇自?,會引發(fā)了解下一首、背誦記憶下一首的欲望?!督浀湓伭鱾鳌返拿恳粋€節(jié)目,我們都能及時在包括微博、微信、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、百度、豆瓣、抖音等社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎上看到。碎片化傳播增強了有效信息的到達率,當鋪天蓋地的統(tǒng)一信息轟炸了觀眾,一定會有部分信息是有效的。當然,碎片化傳達時的每一條視頻,都應該有相對完整的場景和故事,全片截取的短片應該是精心設計的結果,要有系列意識。
三、關于廣播劇的創(chuàng)新
本刊記者:我們廣播劇的創(chuàng)作一直有著弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量的傳統(tǒng),取材于中國歷史故事的廣播劇非常多,像《東周列國》《山海經》等,同時我們也看到廣播劇創(chuàng)作也在不斷創(chuàng)新題材。比如前幾年總臺中國之聲根據(jù)考古新聞事件創(chuàng)作的廣播劇《遇見?;韬睢?,讓人耳目一新。您怎么看待廣播劇這種創(chuàng)新?
關玲:一直以來,無論廣播還是電視,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都是節(jié)目創(chuàng)作的重要命題和經久不衰的內容、題材,從未被懈怠。
廣播文藝節(jié)目、廣播劇都有大量取材于歷史故事的作品。當廣播文藝、廣播劇面臨新媒體挑戰(zhàn),并處于電視文化類綜藝節(jié)目熱播的語境下,不得不反觀自身優(yōu)勢,與時俱進,創(chuàng)造節(jié)目新形式。發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢,是媒體生存之道。
(一)發(fā)揮想象優(yōu)勢,故事化廣播成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的載體
聯(lián)想和想象是聽覺藝術的特性。在表現(xiàn)歷史故事方面,廣播優(yōu)勢非常明顯,既節(jié)約成本,又可以打破時空限制,創(chuàng)造更多的想象空間?!稏|周列國》《山海經》都是這樣的作品。相對于影視作品而言,廣播劇的《東周列國》《山海經》突出故事的精彩演播,發(fā)揮想象,完成壯闊的情景生成,在開車、做飯等無法調用視覺的行為狀態(tài)下有良好的生存空間,既符合新媒體傳播特征,又能滿足伴隨性,短小和系列呈現(xiàn)是這類聲音作品的發(fā)展趨勢。通過手機App,不僅能收聽正在播出的廣播節(jié)目,也可以集中收聽文化類系列聲音作品。
(二)利用及時性優(yōu)勢,時事化廣播成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的新形態(tài)
及時性是廣播媒體的優(yōu)勢。利用這一優(yōu)勢,廣播媒體制作播出了一大批與當下時事密切關聯(lián)的故事作品。廣播劇《遇見?;韬睢肪途哂幸欢ㄐ侣勑?。根據(jù)新聞熱點,找到對應歷史事件,用藝術的方式呈現(xiàn),用歷史觀照當下,或者以當下熱點時事引入理解歷史。從藝術價值標準衡量,或許這些作品還有急就章的瑕疵,但傳播效果良好。
除了系列故事化的廣播劇,日常廣播節(jié)目中,主持人也經常運用角色化表演的方式,演繹傳統(tǒng)文化中的片段,并與欄目主題關聯(lián),取得良好傳播效果。
輕型故事化廣播劇的出現(xiàn),是適應新媒體語境下廣播傳播需求所產生的新形態(tài),目前還在不斷完善過程中。
四、如何讓廣播劇走進年輕人的世界
本刊記者:一提起廣播劇,因為帶有廣播二字,容易讓人有種傳統(tǒng)媒體的感覺?,F(xiàn)在的年輕人對各種社交媒體、音頻分享平臺耳熟能詳,對于廣播媒介接觸反而少了。您認為廣播劇創(chuàng)作要做哪些改變來重新進入年輕人的世界,或者說讓年輕人更加接受這種藝術形式?
關玲:現(xiàn)在很多年輕人可能并不知道,廣播劇這種藝術形式也曾經有過“爆款”,當年《夜幕下的哈爾濱》也有萬人空巷的盛況?,F(xiàn)在還在定期播出的《刑警803》,也是受很多年輕人歡迎的劇目。當然現(xiàn)在廣播劇的生存狀況不容樂觀,已經有很多廣播電臺沒有廣播劇的播出時間了。很多電臺將廣播劇變成多位主持人角色化演播的廣播故事,藝術性較差,影響了青年聽眾的收聽興趣。即使這樣,每年全國為“五個一工程”獎、廣播影視大獎制作的以現(xiàn)實題材為主的精品廣播劇,也有幾百部之多(一部至少有3集)。這些精品劇代表著廣播劇最高水平,是了解和學習當代中國國情的好教材,也是藝術性很高的聲音作品。每次聆聽,都深深地被其中的英雄事跡以及國家成就所感動。作品中表現(xiàn)出來的中國精神讓人久久不能平靜。這些反映時代風貌、體現(xiàn)時代精神的作品,沒有被廣大聽眾尤其是青年聽眾所了解,實在是非常遺憾的事。盡管每年評獎結束后,各地電臺都有聯(lián)播。中國廣播劇研究會也在征得各臺版權授予權后,免費將這些中國最優(yōu)秀的廣播劇放在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻平臺上,希望更多的年輕人更關注和喜愛,但似乎并沒有達到預期效果。
有幾個問題需要解決:一是主流題材的年輕化表達,二是廣播劇的新媒體播出結構調整,三是宣發(fā)的精準到位。
主流題材年輕化表達是個重要課題,只有了解年輕人的話語方式,才能用他們感興趣的方式表現(xiàn)他們關注的話題。今天的年輕人有著拳拳愛國之心,但也有他們接受主旋律題材的方式??春萌R塢大片和美劇成長起來的青年人,對中國主旋律題材也有強烈的需求,同時對視聽質量要求較高。傳統(tǒng)審美標準下的情感表達方式、敘事方式、話語方式都需要改變。
廣播劇應該研究新媒體短小的新結構方式。傳統(tǒng)的30分鐘、40分鐘一集的結構,不利于新媒體平臺傳播。結構的調整帶來敘事的變化,傳統(tǒng)戲劇的起承轉合、矛盾鋪墊的構建方式都不再適合新媒體需求。5分鐘一個高潮點、連續(xù)不斷的故事勾連,需要有專門的編劇設計和打理,不能不做改變。
現(xiàn)在,我們很難打開手機就看到廣播劇的信息,更難在社交媒體和手機上直接聽到廣播劇集。但是點開各種新媒體新聞,騰訊新聞連著騰訊微視頻,新浪新聞連著新浪微視頻。當我們看完新聞之后,各種電視劇、電視綜藝、網絡綜藝的宣發(fā)視頻鏈接接踵而至,并根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的個人愛好信息精準推送。廣播劇如果也有這一天,局面會大大改觀。
每年近百部精品廣播劇是一個巨大的資源庫,各級廣播電臺和新媒體可以在此基礎上做新媒體傳播的改編,也可以像建設央視頻客戶端那樣建立一個音頻App,與各社交媒體或視頻網站關聯(lián),不僅有現(xiàn)在受歡迎的說書、講故事,也可以有好聽的廣播劇。對每天與電腦、手機密切接觸、過度用眼的巨大人群而言,有趣的音頻產品或許是一個學習和休閑娛樂的新選擇。有市場,青年人喜歡的廣播劇就會應運而生。