中國最有影響力的IP是哪些？

文｜劉舜欣

Top50 中，跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動現(xiàn)象突出，不少上榜IP 在文、影、視、游、漫等方面有多種衍生形態(tài)。

2021 年6 月1 日，《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP 指數(shù)報告（2021）》（以下簡稱《指數(shù)》）發(fā)布。這是“十四五”時期以來，國內(nèi)首份以文化IP 為對象的數(shù)據(jù)研究報告，關(guān)注著中國互聯(lián)網(wǎng)原生文化IP和國家文化符號的建設(shè)進程。

受新冠肺炎疫情影響，此報告結(jié)果呈現(xiàn)新變化。2020年初，新冠肺炎疫情重創(chuàng)餐飲、旅游、酒店等多個行業(yè)，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)卻迎來新的機遇。

此次《指數(shù)》選取了2019 年1 月至2020 年12 月期間，電影、移動游戲、網(wǎng)文、漫畫等六個領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新的各前20 名中國當代文化產(chǎn)品，共計113 個IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50 位的IP。IP 價值分別從用戶參與、口碑評價、IP 開發(fā)，及跨文化拓展4 個維度進行綜合評價。

網(wǎng)文IP占比最高

在Top50 榜單中，網(wǎng)絡(luò)文學占比最高，達40%，占據(jù)將近Top50 的半壁江山，且這一占比在Top20 榜單中也達到了20%。其次是網(wǎng)絡(luò)漫畫，占比20%。隨后是占比14%的電影和占比均為12%的實體文學與移動游戲，及占比2%的網(wǎng)絡(luò)動畫。

表1：文化產(chǎn)業(yè)IP 綜合表現(xiàn)Top20

從總體布局來看，頭部IP 優(yōu)勢明顯。Top50 中，《斗羅大陸》《流浪地球》分別位列榜單第一、二位。其中，《流浪地球》在中國科幻電影尤其是重工業(yè)科幻電影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大突破?！抖妨_大陸》則以網(wǎng)絡(luò)文學為源點，經(jīng)過長期布局先后被改編為動漫、游戲多種文化產(chǎn)品，強化了與用戶的情感關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)經(jīng)典IP 的不斷衍生、價值升級。

此外，互聯(lián)網(wǎng)原生IP 正不斷崛起。由《指數(shù)》可見，2019 年到2020 年與2017 年到2018 年相比，網(wǎng)生IP 占比由55%上升至75%，提升顯著。Top20 中，最先在起點、晉江、快看、騰訊動漫等互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的IP 就占比達75%。下一個超級IP，很可能就誕生在互聯(lián)網(wǎng)中。

與此同時，網(wǎng)文原生IP 孵化集中效應不斷加強，成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。其中，Top 50 網(wǎng)文IP 中包含了玄幻類小說如《斗羅大陸》《詭秘之主》《萬界仙蹤》等，架空類歷史小說IP 如《慶余年》，都市情感現(xiàn)實題材類文學如《小歡喜》，青春、言情類文學《親愛的熱愛的》等。萌芽于20 世紀90 年代的網(wǎng)文經(jīng)歷20 余年發(fā)展，商業(yè)模式趨向成熟，經(jīng)過動漫、影視等文化形態(tài)的改編進一步放大IP 價值，并實現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺。

表2：綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比

另一方面，網(wǎng)文原生IP 增值空間也呈增長態(tài)勢?！癦世代”表現(xiàn)出付費意愿強、高頻互動、衍生創(chuàng)作的新面貌，也使得網(wǎng)文凝聚的用戶情感將更多滲透到動漫、影視等產(chǎn)業(yè)中，打開更大的增值空間。

通過文影聯(lián)動，實現(xiàn)雙向賦能。當前，網(wǎng)文IP 的影視劇改編進入了精品化階段，發(fā)展更為體系化，圍繞網(wǎng)文改編的產(chǎn)業(yè)鏈整合也在加速發(fā)展。一方面，網(wǎng)文IP 為影視改編提供了豐厚的素材源泉，另一方面，影視改編也拓展了網(wǎng)文IP 的呈現(xiàn)形式與產(chǎn)業(yè)價值。

此外，影視的鏈接傳導作用更加顯著。Top50 中，44%的IP 都具備至少一種長視頻形式，包括電影、連續(xù)劇等，說明長視頻與多種形態(tài)的IP 都有著天然的融合與轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。由劉慈欣同名小說改編的科幻電影《流浪地球》累計票房超46 億；由網(wǎng)文IP《蜜汁燉魷魚》改編的甜寵劇《親愛的，熱愛的》一度成為2019 年夏天最炙手可熱的影視作品；由玖月晞小說改編的電影《少年的你》，獲提名第93 屆奧斯卡金像獎最佳國際影片……

影視不斷放大了 IP 原有價值，更使如科幻、玄幻類等小眾題材借影視出圈，實現(xiàn)了原有品類用戶圈層的突破，不斷放大IP 價值。

漫畫IP、游戲IP位列其后

Top50 中，原生漫畫IP 占比達20%，包括《一人之下》《我叫白小飛》《武庚紀》等，頭部漫畫作品經(jīng)過幾年的內(nèi)容沉淀及跨界合作等出圈事件，已具備影視化開發(fā)的優(yōu)勢，漫改劇或?qū)⒊蔀樾碌乃{海。

值得欣喜的是，Top50 中原創(chuàng)國漫IP 數(shù)量居多，也讓我們看到了國漫IP 的巨大潛力。作為國漫中的超人氣IP，2020 年騰訊視頻獨家發(fā)布的《一人之下》第三季依舊人氣爆棚且口碑出色，截止目前，豆瓣評分高居7.7 分。

而在游戲IP 領(lǐng)域，發(fā)展前景也十分廣闊。Top50 中，以游戲為原生形式的IP 共有6 個，占比12%，包括《王者榮耀》《和平精英》《QQ 飛車》《QQ 炫舞》《歡樂斗地主》和《開心消消樂》。游戲原生IP 有可能成為驅(qū)動行業(yè)升級的重要引擎，并已主動向其他領(lǐng)域跨界融合。

如騰訊與云南、海南、杭州等省市政府合作的文旅項目中，游戲IP《QQ 炫舞》版孔雀舞將富有民族特色的區(qū)域文化融入游戲。在精心打磨下，“孔雀女王”楊麗萍35年前的經(jīng)典作品《雀之靈》以嶄新的數(shù)字文化形式在《QQ炫舞》中重獲新生，也為漸次沒落的少數(shù)民族文化找到新的表達出口。

而游戲IP《QQ 飛車》，則嘗試融合貴州風土人情，把黃果樹瀑布、千戶苗寨等人文景觀融入其中，拓展著城市文旅與游戲電競的邊界……

在最近與三星堆博物館達成的“新文創(chuàng)”合作中，騰訊還將通過游戲、網(wǎng)文、音樂等手段激活三星堆文化IP?！锻跽邩s耀》《QQ 飛車》《亂世王者》等游戲?qū)⒁訧P 授權(quán)方式讓玩家在游戲中與古代蜀青銅文明相遇，有望成為年輕一代重新走近三星堆遺址的新入口。

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，較高的用戶參與度，長時間的互動和積累情感，都是游戲IP 躋身前列的核心要素。此外，諸多頭部游戲開啟“新文創(chuàng)”合作，強化與傳統(tǒng)文化的融合，提升公眾認可度的同時更助力傳統(tǒng)文化弘揚與創(chuàng)新，為游戲IP 躋身前列奠定基礎(chǔ)。

IP跨平臺開發(fā)漸成趨勢

Top50 中，跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動現(xiàn)象突出，不少上榜IP 在文、影、視、游、漫等方面有多種衍生形態(tài)，其中“文學+動畫+連續(xù)劇”“文學+電影”“動漫+游戲”組合收效顯著，一些漫畫或動畫IP 開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP價值轉(zhuǎn)換。

如排名第一的《斗羅大陸》就涵蓋網(wǎng)文、游戲、動漫等領(lǐng)域，由唐家三少最初在起點中文網(wǎng)上傳，在中國網(wǎng)文史上寫下濃墨重彩的一筆，再由騰訊視頻獨播、企鵝影視出品，改編成動畫。在騰訊視頻開播以來連續(xù)12 天位于骨朵數(shù)據(jù)國漫榜首位。一個IP，多種呈現(xiàn)，整合開發(fā)，不斷延長IP 的生命與價值。

可以預計，未來將有更多跨平臺開發(fā)的IP 涌入市場，在更多創(chuàng)新形態(tài)的IP 呈現(xiàn)中煥發(fā)新生，接受市場的考驗。

2020 年11 月，《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP 開發(fā)和轉(zhuǎn)化。

一個優(yōu)質(zhì)IP，不僅是文化品牌，背后撬動的更是龐大的商業(yè)市場，是中華文化走向海外的寄望，也是聯(lián)結(jié)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋梁。

好IP 源源不斷，好故事生生不息。下一個超級IP 將誕生在哪里？依舊值得期待?！?/p>