精耕細(xì)作，種出“有意義+有意思”并蒂之花
——地市黨報創(chuàng)新主題報道的探索與思考

□ 左宗偉 金立平

內(nèi)容提要 開展主題報道是黨報一項重中之重的工作，如何將主題報道做得既“有意義”又“有意思”，是地市黨報新聞人一直以來研究和探索的課題。本文基于創(chuàng)新主旋律報道的實踐，以優(yōu)化升級策、采、編、發(fā)運作模式為例，探究主題報道出新出彩之道。

主流媒體是黨和政府的宣傳陣地，是宣傳思想戰(zhàn)線成風(fēng)化人、凝心聚力的主力軍，而主題報道則歷來都是主流媒體主旋律報道的重中之重，肩負(fù)著傳遞黨和政府聲音、夯實主流輿論陣地的職責(zé)使命。如何讓主題報道 “靈動”起來，成為人民群眾喜聞樂見的“好故事”“好聲音”？是新時代新聞工作者孜孜以求的目標(biāo)。

近年來，池州日報社致力創(chuàng)新主旋律報道的生產(chǎn)流程、表達(dá)方式與傳播途徑，將改進(jìn)做好主題報道作為“試驗田”，打出改革創(chuàng)新的“組合拳”，激發(fā)策、采、編、發(fā)新動能，深耕主題報道，力求種出“有意義+有意思”雙開齊艷的“并蒂之花”。

策劃報道“高大上”——上接天線把準(zhǔn)方向，下接地氣貼近市情

“宣傳思想工作一定要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點?！绷?xí)近平總書記從認(rèn)識論的高度和方法論的角度，為黨的宣傳思想工作指明了方向。

做好主題報道，把握大勢是重點。開展主題新聞報道，首要的是堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，要把政治站位、政治價值放在首位，堅持正確政治方向。黨媒講政治，就要圍繞中心、服務(wù)大局，在策劃制定主題報道方案時，做到既“埋頭走路”也“抬頭看天”，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。2020年8月20日，習(xí)近平總書記在安徽省合肥市主持召開扎實推進(jìn)長三角一體化發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要深刻認(rèn)識長三角區(qū)域在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用，緊扣一體化和高質(zhì)量兩個關(guān)鍵詞抓好重點工作，推動長三角一體化發(fā)展不斷取得成效。翌日，《池州日報》就在頭版重要位置開設(shè)“長三角一體化發(fā)展”專欄，策劃組自起草報道方案伊始，就明確要在深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要講話精神的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合全省部署和池州市情，將“五個講清楚”確定為宣傳報道的重點：1.講清楚長三角區(qū)域在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用；2.講清楚長三角一體化發(fā)展面臨的新形勢新要求；3.講清楚推動長三角一體化發(fā)展要緊扣一體化和高質(zhì)量兩個關(guān)鍵詞的現(xiàn)實考量；4.講清楚池州市全面深度融入長三角一體化發(fā)展的總體思路、目標(biāo)任務(wù)和重點舉措；5.講清楚習(xí)近平總書記關(guān)于推動長三角一體化發(fā)展這一重要戰(zhàn)略思想在池州的生動實踐。

做好主題報道，結(jié)合實際是關(guān)鍵。主題報道屬于“主題先行”，如果“只接天線、不接地氣”，主題報道就變成空洞的說教，缺乏感染力和吸引力。在報道重點厘清之后，最重要的是讓報道主題“落地生根”，盡快“本土化”，做好宏觀視角下的微觀策劃。在長三角一體化主題報道中，《池州日報》立足本市市情，進(jìn)一步細(xì)化報道選題、甄選新聞線索、敲定采訪對象，以高端策劃精準(zhǔn)引領(lǐng)記者用“地方腔”講好池州揚“池”所長、向“東”發(fā)展的生動故事。平心而論，池州不論是從人口、GDP或者是知名度來考量，都只能算是長三角城市群里的一位“小兄弟”，但是池州作為皖江后發(fā)的“小市”，有著自身的比較優(yōu)勢。經(jīng)過多番集體深入思考，策劃組緊扣池州市作為“區(qū)位優(yōu)越的濱江之城、自然秀美的生態(tài)綠城、享有盛譽的旅游名城、正在崛起的產(chǎn)業(yè)新城”的四個發(fā)展定位，對應(yīng)確定四個報道板塊，在頭版以“深度通訊+精煉短評+航拍照片”的形式組版，濃墨重彩推出一組系列報道，極大地鼓舞了全市干群搶抓長三角一體化發(fā)展機(jī)遇、勇立潮頭迎頭趕上的信心。再例如，池州市在承接長三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展過程中，市內(nèi)五大園區(qū)挺起工業(yè)轉(zhuǎn)型的“脊梁”，對應(yīng)每個園區(qū)的發(fā)展特色，主題報道方案拎出不同的報道重點與新聞亮點，推出“走進(jìn)園區(qū)看實體、看服務(wù)、看創(chuàng)新、看招商、看帶動”系列報道，由于貼得近、選得準(zhǔn)、看得深、講得透，受到廣泛好評。

采寫報道“走轉(zhuǎn)改”——將新聞報道寫在大地上，把精神食糧送進(jìn)百姓家

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！绷?xí)近平總書記這一判斷和論斷，具有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實針對性。

做好主題報道，要明確“我是誰、為了誰”。黨媒要牢記初心和使命，堅持黨媒姓黨，堅持以人民為中心的理念，主題宣傳既要體現(xiàn)高度也要散發(fā)溫度，既要可敬也要可親。2021年，池州日報社結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)采編人員將主題報道作為增強(qiáng)“四力”、踐行“走轉(zhuǎn)改”的練兵場，自覺堅持人民立場、踐行群眾路線，用群眾樂意接受的方式闡述觀點，用群眾語言來改進(jìn)文風(fēng)，力求“短”“新”“實”，務(wù)求達(dá)到最佳的傳播效果。在開展“奮進(jìn)新征程 再創(chuàng)新輝煌——同心奔小康”主題報道時，策劃組將“守住匠心、關(guān)注民生、拉近受眾”作為總要求，在采訪點的選擇上，先走訪部門獲得“點”的推薦，再聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行“點”的篩選，最后沉到村莊對接“點”的挖掘，做到“靶向”精準(zhǔn)、“聚焦”充分；在稿件采寫和打磨上，發(fā)揮“三?！本駥?biāo)“三貼近”，以工匠之心精耕細(xì)作、精益求精，統(tǒng)籌匯集采編的智慧與力量，合力推出一批接地氣、有思想、有溫度、有情懷的報道。

做好主題報道，要增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力。在“四力”中，傳播力最為重要，沒有傳播力就沒有引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳播力從何而來？主要來自于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。為解決偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村群眾看病難、看病貴問題，自2019年下半年起，池州市東至縣啟動實施以緊密型縣域醫(yī)共體（總醫(yī)院）建設(shè)為核心的醫(yī)藥衛(wèi)生體制綜合改革，實現(xiàn)了“留守老人看病就醫(yī)很安心、村民問診取藥特省心”的突出成效。主題報道方案將該新聞線索優(yōu)先納入，記者趕往3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4個村進(jìn)行蹲點采訪，以《這里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院，患者愿意來——東至縣緊密型縣域醫(yī)共體建設(shè)側(cè)記》為題，生動地講述了這樣一項得民心惠民生的醫(yī)改歷程。在池州市青陽縣，“陵陽鍋子”是一道農(nóng)家菜，其制作技藝被列入青陽縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在一次發(fā)稿會上，記者反饋下鄉(xiāng)采訪聽到陵陽鎮(zhèn)老百姓說：“在陵陽，不會做‘陵陽鍋子’的農(nóng)家飯店，根本就不好意思叫‘農(nóng)家樂’?！边@句話頓時激起新聞敏感，當(dāng)即被確定為報道選題。記者在深入到青陽縣陵陽鎮(zhèn)清泉村“馬哥農(nóng)家小院”餐館采訪時，當(dāng)場遇到有好幾批客人來用餐，點名要吃“陵陽鍋子”。在題為《古鎮(zhèn)陵陽：把“非遺名菜”端上“農(nóng)家樂”餐桌》的報道中，記者不僅逮到“陵陽鍋子”這條“活魚”，而且還捉到了“文旅融合促農(nóng)增收”這條“大魚”。

編發(fā)體現(xiàn)“時度效”——精準(zhǔn)發(fā)力搶占制高點，掌握話語主動權(quán)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺，要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。這為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導(dǎo)。

做好主題報道，“瞄”得準(zhǔn)還要“打”得響。今天的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化，傳播加速呈現(xiàn)分眾化、對象化的趨勢，如何充分發(fā)揮出主題報道重要作用、繪就最大最美的同心圓？池州日報社著力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、優(yōu)化媒體運營新布局，實現(xiàn)更廣范圍、更高層次、更深程度的媒體協(xié)同。同時，深入推進(jìn)主題報道工作的話語創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等創(chuàng)新實踐進(jìn)程。在主題報道編審環(huán)節(jié)，切實把握好尺度，恪守客觀真實、確保經(jīng)得起推敲，適度而不過度，以正確的輿論引導(dǎo)人；在主題報道刊發(fā)時機(jī)上，什么時候報道，什么時候不能報道，該報道到什么程度，切實把握好分寸，適時適宜，不違背新聞宣傳規(guī)律、不想當(dāng)然，嚴(yán)格做到規(guī)范有序穩(wěn)健。2021年1月1日起，長江流域水生生物保護(hù)區(qū)全面禁捕，正式開啟“一江兩湖七河”10年禁捕周期。池州市位于安徽省西南部、長江中下游南岸，長江黃金水道流經(jīng)池州162公里，全市將做好長江池州段禁捕退捕列入重點工作，迅速行動，全面展開。策劃組提前謀劃，開設(shè)《長江禁捕退捕在行動》專欄，并從部門推動、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合、漁民轉(zhuǎn)崗、商家響應(yīng)等視角，精心編備了一組重頭報道，選在2021年3月1日《中華人民共和國長江保護(hù)法》正式實施當(dāng)天掛欄推出，同時實行“報、網(wǎng)、端、微”同步聯(lián)動發(fā)聲，形成強(qiáng)大的輿論宣傳聲勢。

做好主題報道，“發(fā)”得快還要“傳”得開。在互聯(lián)網(wǎng)傳播拼“快”的時代，主題報道容易心浮氣躁，容易概念化、模式化、碎片化，容易演變?yōu)樽哉f自話、自拉自唱、自娛自樂。要想讓主題報道深入人心，傳播得更開更廣，就要“從大處著眼、從小處入手”，點面結(jié)合，將宏觀敘事與講好“故事”有機(jī)統(tǒng)一起來。池州日報社在編發(fā)主題報道時，特別注重強(qiáng)化受眾意識、突出用戶思維，增進(jìn)主題報道的平民化視角與親和力風(fēng)格，讓主題報道真正讓受眾易讀好懂肯分享、愛看樂品愿轉(zhuǎn)發(fā)。在開展《榜樣》主題報道時，選對選準(zhǔn)報道對象尤為重要，策劃組推崇“平凡鑄就偉大，英雄來自人民”的立意，發(fā)動尋找在平凡的崗位上做出不平凡的事業(yè)的先進(jìn)典型。池州市東至縣官港鎮(zhèn)秧畈村施畈組一位72歲農(nóng)民施鐵君，進(jìn)入策劃組視野。施老45年來一直執(zhí)著于把文化“種”進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娦奶?，通過進(jìn)一步了解，記者發(fā)現(xiàn)施老集三種身份于一身，他既是一個地地道道的農(nóng)民，又是一位市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“管港民歌”的“名師傳承人”，還是一名安徽省委講師團(tuán)專家?guī)旎鶎有v專家，真正是一位沒有被報道的“新聞人物”。記者蹲點完成稿件《45年做好一件事——一位池州農(nóng)民宣講員的初心》的采寫，編輯部收到成稿后馬上進(jìn)行二次“微策劃”：在《池州日報》頭版顯著位置重磅刊發(fā)，同時配發(fā)短評；收集施老的宣講專家證書、舊的土地承包證、唱民歌的老照片和新視頻、手寫的看報筆記與宣傳稿，與文字通訊，美術(shù)設(shè)計形成新媒體報道，通過報社官微發(fā)出后成為“爆款”之作。在開展征兵工作主題宣傳時，經(jīng)過一番精心醞釀與編排，消息《貴池三胞胎相繼圓夢軍營》一經(jīng)刊發(fā)，點擊量就達(dá)到10萬＋。

池州日報社在每次業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會上都著重要求，要“筆頭向下”“鏡頭向下”，在密切聯(lián)系群眾中學(xué)習(xí)群眾語言、熟悉群眾語言、善用群眾語言，拉近新聞報道與人民群眾的距離，使群眾能聽得明白、看得進(jìn)去。同時，發(fā)動資深記者樹榜樣作示范，在全報社促成人人爭當(dāng)星級記者/編輯的濃厚氛圍，推動涌現(xiàn)出更多諸如《長三角首個鄉(xiāng)村振興實驗基地在東至建立》《石臺易地扶貧搬遷“搬”出“石臺經(jīng)驗”》《田埂上的青陽農(nóng)民畫能繪出多大的未來？》等叫好又叫座的新聞作品。