在青年輿論場(chǎng)唱響主旋律
——新華社新青年“五四”報(bào)道思考

□ 王龍 徐步云

“當(dāng)代中國(guó)青年是與新時(shí)代同向同行、共同前進(jìn)的一代，生逢盛世，肩負(fù)重任?！苯衲?月19日，習(xí)近平總書(shū)記在清華大學(xué)考察時(shí)的一段講話，在廣大青年群體中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。講好青年故事、激發(fā)青春夢(mèng)想，也是主流媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。面對(duì)囑托與期望，我們深感任重道遠(yuǎn)。

青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。但隨著國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的復(fù)雜多變與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，青年一代接收的信息開(kāi)始泛濫，價(jià)值觀也日益多元，主流媒體觸達(dá)難度不斷增加成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

作為新華社重點(diǎn)打造的面向青年受眾的創(chuàng)新項(xiàng)目，3年多來(lái)，新華社新青年工作室始終站在爭(zhēng)取與影響青年工作的第一線，也是新華社“面向青年，傳播青年，影響青年”融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要試驗(yàn)田。如何進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)道“破圈”傳播，提升品牌的市場(chǎng)影響力，用主流聲音搶占青年輿論陣地，用主流價(jià)值引領(lǐng)青年前進(jìn)方向，是我們一直在探索和努力的方向。

而每年的“五四”青年節(jié)，就是各大媒體施展拳腳、同題競(jìng)技的重要節(jié)點(diǎn)。我們?cè)趯⒅卮笾黝}與青年視角相結(jié)合上不斷創(chuàng)新，推出了一批叫得響、留得住的精品力作，努力在進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)中發(fā)揮好主力軍的作用，成為歷年“五四”報(bào)道中的一抹亮色。

一、香港青年發(fā)聲 奏響愛(ài)國(guó)強(qiáng)音

在“五四”報(bào)道日益同質(zhì)化的當(dāng)下，如何才能突出獨(dú)家、體現(xiàn)特色、出新出彩？今年“五四”前夕，經(jīng)過(guò)策劃小組的反復(fù)討論，我們最終選擇把視角看向香港。

國(guó)家的希望在青年，香港的未來(lái)也在青年。從去年香港國(guó)安法出臺(tái)到今年中央完善香港選舉制度，經(jīng)歷2019年“修例風(fēng)波”后的香港逐步走向正軌。在此背景下，結(jié)合“五四”節(jié)點(diǎn)，我們推出“我的名字叫中國(guó)”系列短視頻節(jié)目，邀請(qǐng)六位香港青年發(fā)聲，啟發(fā)與激勵(lì)一代青年愛(ài)國(guó)愛(ài)港、闊步向前。

該組報(bào)道一經(jīng)播發(fā)，就被廣泛轉(zhuǎn)載，上百家媒體采用，新華社客戶端瀏覽量超過(guò)700萬(wàn)，“新華社”微信公號(hào)瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)，微博話題量超過(guò)3500萬(wàn)，上萬(wàn)名網(wǎng)友熱切互動(dòng)，咪咕視頻、愛(ài)奇藝、Acfun、今日頭條等各大視頻網(wǎng)站與新聞App置頂推薦，全網(wǎng)總瀏覽量達(dá)到1.3億。

（一）策劃大膽創(chuàng)新 極具時(shí)效性

這組報(bào)道是中央媒體首次對(duì)愛(ài)國(guó)香港青年進(jìn)行集束式、矩陣式新媒體報(bào)道，也是新華社首次在“新青年”演講欄目中刻畫(huà)香港青年群像，是對(duì)港報(bào)道中關(guān)于人物系列融合報(bào)道的新探索。

我們發(fā)揮國(guó)社站位與資源優(yōu)勢(shì)，社領(lǐng)導(dǎo)親自指揮，聯(lián)合對(duì)外部、亞太總分社、廣東分社等多個(gè)編輯部與分社群策群力，在建黨百年、粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展、中央推進(jìn)“愛(ài)國(guó)者治港”、香港由亂及治的重要背景下順勢(shì)而為，推出了這組重大主題系列報(bào)道。

在香港當(dāng)前形勢(shì)下，發(fā)出青年正確的聲音正當(dāng)其時(shí)，尤為必要，既可明正視聽(tīng)，又可以提振信心。報(bào)道在海內(nèi)外平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播發(fā)，有力引導(dǎo)了輿論。

（二）報(bào)道主題鮮明 寓意有深度

青年是祖國(guó)的未來(lái)，祖國(guó)也是青年發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。報(bào)道圍繞香港青年與祖國(guó)的關(guān)系展開(kāi)，著眼于大灣區(qū)發(fā)展，以“我的名字叫中國(guó)”為主題，發(fā)出了“身后有祖國(guó)、香港有未來(lái)”的時(shí)代強(qiáng)音。

“香港怎么了？我們?cè)趺崔k？”5月3日，系列報(bào)道的30秒預(yù)告視頻推出，發(fā)出了這樣的時(shí)代之問(wèn)。之后，每天7點(diǎn)30分，新華社新媒體矩陣形成合力，同時(shí)播發(fā)一期人物演講節(jié)目，講述一個(gè)故事，也給出一個(gè)答案。

報(bào)道充分展現(xiàn)了香港青年對(duì)國(guó)家民族的認(rèn)同、對(duì)香港與祖國(guó)關(guān)系的正確認(rèn)知以及大灣區(qū)建設(shè)給香港青年帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇，凸顯香港青年發(fā)揮所長(zhǎng)、為大灣區(qū)發(fā)展做出的不平凡的貢獻(xiàn)，傳遞出香港青年熱愛(ài)祖國(guó)、奉獻(xiàn)祖國(guó)、渴望搭乘祖國(guó)發(fā)展“順風(fēng)車(chē)”的真實(shí)心聲。

（三）人物精挑細(xì)選 故事細(xì)節(jié)多

“面對(duì)威脅與恐嚇，是畏縮不前還是捍衛(wèi)正義？”“波瀾不驚的人生，遇到怎樣的機(jī)遇才能改變？”“家族有企業(yè)，為何還要來(lái)內(nèi)地創(chuàng)業(yè)？”聯(lián)合國(guó)發(fā)言代表、愛(ài)國(guó)活動(dòng)發(fā)起人、科技創(chuàng)業(yè)者……報(bào)道中，六位香港青年身份不同，但都和祖國(guó)內(nèi)地有密切聯(lián)系，有著共同的心聲。他們?cè)阽R頭前娓娓道來(lái)，講述青春奮斗故事和對(duì)祖國(guó)的深厚感情，極具感染力，向港人傳遞出深厚的家國(guó)情懷。

在聯(lián)合國(guó)舞臺(tái)上勇敢發(fā)聲，用事實(shí)回?fù)羝?jiàn)與抹黑；在街站上簽名的孩子，問(wèn)出了讓人內(nèi)心觸動(dòng)的問(wèn)題；與母親在疫情期間上街分發(fā)口罩，只因?qū)ο愀弁钌畹臓繏欤粡目吹叫侣劦秸嬲?nèi)地工作生活，真切感受祖國(guó)最真實(shí)的變化……我們?cè)鷮?shí)深入采訪，挖掘出每個(gè)人物身上獨(dú)特的故事細(xì)節(jié)與傳播點(diǎn)，既塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉的人物形象，也從不同角度升溫愛(ài)國(guó)愛(ài)港話題，讓報(bào)道主題進(jìn)一步深化。

（四）節(jié)目制作精良 傳播效果好

除了當(dāng)事人的演講口述外，節(jié)目中還穿插了他們工作生活、香港反暴力游行等方面的大量一手素材和資料畫(huà)面，讓短視頻內(nèi)容更加豐富且具有視覺(jué)沖擊力，讓人在沉浸其中的同時(shí)深刻反思，香港自“占中”以來(lái)社會(huì)混亂的根源所在，明白祖國(guó)對(duì)于香港的重要意義。

報(bào)道同時(shí)用普通話、粵語(yǔ)兩個(gè)版本進(jìn)行包裝制作，同步推出，同時(shí)翻譯成英文版本在海外平臺(tái)上線。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，為祖國(guó)打Call：“一滴水只有融入大海才不會(huì)干涸，香港只有融入祖國(guó)才能發(fā)展！”“這才是香港青年該有的樣子！”社會(huì)反響熱烈，取得了很好的傳播效果。

二、聚焦特別群體 展現(xiàn)青年風(fēng)貌

近年來(lái)，每到“五四”，我們都會(huì)提前進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，結(jié)合當(dāng)時(shí)的政策與社會(huì)背景，尋找報(bào)道的獨(dú)特視角。我們關(guān)注那些值得關(guān)注卻較少被關(guān)注的群體，或?qū)λ麄冞M(jìn)行記錄，或邀請(qǐng)他們發(fā)聲，在講述故事的同時(shí)，總是能夠因角度新穎在眾多同類(lèi)報(bào)道中脫穎而出。

（一）從留學(xué)生視角展現(xiàn)大國(guó)抗疫成果

去年，新冠疫情是全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)話題。我們陸續(xù)推出10余期“抗疫新青年”系列Vlog節(jié)目，記錄奮戰(zhàn)在抗疫一線的不同行業(yè)工作者的英雄故事，描繪出一幅生動(dòng)的抗疫青年全景圖。系列報(bào)道全網(wǎng)瀏覽量突破5億，在全社會(huì)尤其是青年群體中引起廣泛反響。

其中，五四青年節(jié)當(dāng)天，我們特別策劃了一期海外抗疫新青年群像節(jié)目《＠海外中國(guó)青年：前方是世界，后方是祖國(guó)》。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情蔓延，海外疫情尚未爆發(fā)，報(bào)道聚焦在海外工作生活的中國(guó)留學(xué)生群體。

我們選取英國(guó)劍橋大學(xué)中國(guó)留學(xué)生夏俊斐、美國(guó)耶魯大學(xué)中國(guó)留學(xué)生楊斯思、澳大利亞悉尼大學(xué)中國(guó)留學(xué)生朱家樂(lè)、意大利歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院（羅馬）中國(guó)留學(xué)生朱星蓓四位青年學(xué)子，通過(guò)他們講述疫情期間自己在海外的感人事跡，展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)留學(xué)生心系祖國(guó)、關(guān)愛(ài)同胞的無(wú)疆大愛(ài)，也讓中國(guó)人民不怕困難、團(tuán)結(jié)一心的畫(huà)面添加了生動(dòng)的一筆。

受訪嘉賓身處海外，遍及英美澳意四國(guó)，在留學(xué)生中具有很強(qiáng)的代表性。他們有的忙著籌集資金和物資發(fā)往湖北；有的每天關(guān)注網(wǎng)上最新的疫情消息，為家人、朋友和同胞打氣助威；有的收到大使館發(fā)放的從祖國(guó)寄來(lái)的健康包；有的聽(tīng)到窗外傳來(lái)祖國(guó)國(guó)歌和當(dāng)?shù)孛癖姟案兄x中國(guó)”的呼喊……故事細(xì)節(jié)飽滿，祖國(guó)和人民的深厚情感以及中國(guó)的國(guó)際擔(dān)當(dāng)打動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，紛紛在節(jié)目下方留言點(diǎn)贊。

（二）用回應(yīng)總書(shū)記方式發(fā)出青年心聲

2019年五四青年節(jié)，為紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年，我們推出融合報(bào)道《＠總書(shū)記：中國(guó)的未來(lái)，請(qǐng)您放心！》，邀請(qǐng)那些收到總書(shū)記回信的青年，對(duì)著鏡頭講述與總書(shū)記“對(duì)話”，表達(dá)內(nèi)心的感受，說(shuō)出“總書(shū)記，中國(guó)的未來(lái)請(qǐng)您放心！”的錚錚誓言。

到貴州支教的青年志愿者、農(nóng)村電商青年創(chuàng)業(yè)者、陸軍71集團(tuán)軍“王杰班”班長(zhǎng)、“85后”村支書(shū)、嫦娥四號(hào)著陸器總體主任設(shè)計(jì)師、北京大學(xué)研究生……視頻中，他們深情回憶習(xí)總書(shū)記的囑托，表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)、對(duì)未來(lái)的信心與拼搏人生的決心，向社會(huì)展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)青年身上的沖勁與正能量，是從青年視角創(chuàng)新總書(shū)記報(bào)道形式的一次全新探索。

（三）記錄新職業(yè)青年詮釋奮斗價(jià)值

時(shí)間撥回到之前的五四青年節(jié)。2018年5月，我們巧妙地將五一勞動(dòng)節(jié)與五四青年節(jié)相結(jié)合，策劃了一組新職業(yè)青年選題，從近年來(lái)新興的職業(yè)出發(fā)，呼吁新時(shí)代的奮斗精神。

報(bào)道開(kāi)篇，我們發(fā)出一個(gè)問(wèn)題：“一個(gè)小時(shí)的勞動(dòng)有多大價(jià)值？”隨后以此為線索，串起了高空清洗師、人工智能研究員、衣櫥管理師、甜品師、C919試飛工程師五位年輕人的職業(yè)回答：在高空擦90平方米的玻璃，擦亮一座城市的暗淡容顏；寫(xiě)100行代碼，開(kāi)啟人工智能的一切可能；疊600件T恤，理清忙碌混亂的生活百態(tài)；做一個(gè)古風(fēng)蛋糕人偶，傳遞中華文化的亙古魅力；完成10個(gè)飛機(jī)試驗(yàn)點(diǎn)，助力實(shí)現(xiàn)我們的“大飛機(jī)夢(mèng)”。

正如新華社社長(zhǎng)何平所說(shuō)——受眾在哪里，我們的陣地就要拓展到哪里；青年在哪里，我們的觸角就應(yīng)延伸到哪里。目前，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

下一步，除了堅(jiān)持繼續(xù)在策劃創(chuàng)新性、報(bào)道思想性、產(chǎn)品互動(dòng)性等方面下功夫，我們還將進(jìn)一步重視加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，提升用戶的閱讀與使用體驗(yàn)，力求在“五四”主戰(zhàn)場(chǎng)上“俘獲”更多青年受眾，在青年輿論場(chǎng)唱響主旋律，為新華社“面向青年，傳播青年，影響青年”的轉(zhuǎn)型以及主流媒體融合發(fā)展做出更多嘗試和更大貢獻(xiàn)。