將產(chǎn)品思維融入主題宣傳以新聞筆觸再現(xiàn)真實(shí)史實(shí)
——《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》找到廣播主題報(bào)道新落點(diǎn)

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合國(guó)家文物局、中央網(wǎng)信辦共同推出大型融媒體報(bào)道《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，從2021年3月22日起分五季在中國(guó)之聲和央視新聞、云聽、央廣網(wǎng)等總臺(tái)新媒體平臺(tái)播出，計(jì)劃播出100集。節(jié)目精選建黨百年歷程中的一百件代表性革命文物，通過百名優(yōu)秀聲音工作者極富感染力的深情講述，附以珍貴的歷史音響及其他聲音元素，還原崢嶸歲月中與革命文物相關(guān)的重要場(chǎng)景，重溫那段波瀾壯闊的革命歷程，生動(dòng)詮釋、傳遞文物所承載的革命精神，是一檔主題鮮明、形式新穎、內(nèi)容翔實(shí)、可聽性強(qiáng)的建黨百年報(bào)道力作。

《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》分為《初心·星火燎原》《恒心·暗夜榮光》《決心·人間正道》《信心·艱苦創(chuàng)業(yè)》和《雄心·偉大跨越》五個(gè)篇章。除總臺(tái)旗下各新媒體端外，節(jié)目還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)信中國(guó)、國(guó)家文物局等重要平臺(tái)同步播發(fā)，開發(fā)深度傳播產(chǎn)品，使之成為全國(guó)黨員群眾學(xué)習(xí)黨史、不忘初心的宣傳陣地。

一、100位“最美聲音”讓節(jié)目“聲聲入耳”，傳統(tǒng)廣播與新媒體共振傳播

“用聲音刻錄百年記憶，我是革命文物講述人XX”?！都t色印記——百件革命文物的聲音檔案》由國(guó)家級(jí)聲音團(tuán)隊(duì)打造。100位“最美聲音”中，既有黎江、陸洋、虹云、康輝、海霞、任志宏、蘇揚(yáng)、黎春等老中青三代播音員，也有喬榛、程曉樺、丁建華、李立宏、吳俊全、曲敬國(guó)、邊江、季冠霖等眾多配音、解說界“大咖”，更有瞿弦和、黃渤、張譯、韓童生、宋春麗、張凱麗、吳剛、劉勁、馬思純等實(shí)力派演員加盟。

先“聲”奪人，是節(jié)目制作之初就確立的創(chuàng)意。通過100位聲音“頂流”的深情講述，廣播實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的延伸和拓展，并搶占住年輕人輿論場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。節(jié)目一經(jīng)播出，便在互聯(lián)網(wǎng)端引發(fā)熱烈討論和追捧，被廣大網(wǎng)友“催更”，并贊為“聲控福利”，擁有了一大批年輕的90后、00后粉絲。

截至目前，由中國(guó)之聲發(fā)起的＃紅色印記聲音檔案＃微話題閱讀量突破5500萬，節(jié)目三個(gè)微話題總閱讀量超過7600萬。已經(jīng)完播的第一、二季《紅色印記》在央視新聞總閱讀量超過500萬，其中《傳奇山炮的長(zhǎng)征路》《一面紅旗、四代守護(hù)》單篇閱讀量突破50萬。不少年輕從業(yè)者說《紅色印記》不僅是青年一代了解百年黨史的聲音素材，也是一份全國(guó)播音員主持人的練聲材料。

二、100位“90后”文物講解員跨時(shí)空與歷史對(duì)話，傳承紅色血脈

“……就像這張斑駁的土地稅清單，每次講解它時(shí)，我似乎能看到貧苦農(nóng)民分得土地時(shí)臉上的笑容；聽到農(nóng)民抱著分田牌激動(dòng)地喊著‘紅軍萬歲’，也能感受到中國(guó)共產(chǎn)黨‘為人民服務(wù)’的宗旨和初心從未改變……”

“……每天走上工作崗位，看到《浪花》創(chuàng)刊號(hào)，就想起在那么艱難的情況下，無數(shù)先輩為了心中的信仰，努力、奮斗。我覺得我有責(zé)任，把過去的歷史告訴現(xiàn)在的人，讓革命精神繼續(xù)傳承、弘揚(yáng)……”

“……每次給觀眾講述歷經(jīng)80多年、經(jīng)過戰(zhàn)火洗禮的這把小提琴，對(duì)我的內(nèi)心都是一次洗滌。在建黨百年之際，我希望讓大家在魯藝的這段歷史當(dāng)中，滋養(yǎng)初心，淬煉靈魂。在未來的工作當(dāng)中，我將繼續(xù)傳承好紅色基因，講好魯藝故事……”

同輩人的講述，最易引發(fā)共鳴。如何在年輕人群中做好主題宣傳、擴(kuò)大主題宣傳的影響力，《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》做出了一些新的嘗試。節(jié)目在每集結(jié)尾處，推出“90后講述人談建黨百年”片段。在不到1分半的片段中，100位來自全國(guó)各地博物館、革命紀(jì)念館，代表時(shí)代最新銳力量的年輕講解員們以自述形式講述“我為什么成為革命文物講解員”“曾經(jīng)和我一樣年輕的他們（革命者）”“我眼中的革命文物”等主題，以現(xiàn)代視角思考百年歷史，折射文物所承載的人文價(jià)值。

有網(wǎng)友留言：聽到這些“90后”的聲音，就像是朋友講述身邊的故事。這些文物已經(jīng)不再僅僅是一件件陳列品，而是一段段能夠讓我們感受到“生命”的文化傳奇，也更能感受到那個(gè)時(shí)候革命先輩的理想和初心。

三、100集“文物聲音大片”再現(xiàn)真實(shí)史實(shí)、釋放現(xiàn)實(shí)情懷

《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》中的100件代表性革命文物選自全國(guó)各地革命博物館、紀(jì)念館，第一季中，既有《共產(chǎn)黨宣言》首個(gè)中文全譯本、李大釗在國(guó)民黨“一大”的發(fā)言稿、朱德在南昌起義中使用的駁殼槍等聽眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典紅色文物，也有中國(guó)勞動(dòng)組合書記部工作人員使用的菊花硯、鞏天民夫人使用過的雅馬哈風(fēng)琴等由后人捐贈(zèng)或艱難復(fù)制回國(guó)的革命文物，更有金佛莊的三張委任狀、陜甘邊區(qū)農(nóng)民合作銀行兌換券等紅色文物故事首次完整對(duì)外講述。一件件飽經(jīng)滄桑的革命文物，記錄了一段段直抵人心的紅色故事，是中國(guó)共產(chǎn)黨披荊斬棘、砥礪奮進(jìn)的歷史見證。

第二季的20件革命文物中，除了紅軍長(zhǎng)征帶到陜北的唯一一門山炮、炮火紛飛中被老鄉(xiāng)冒死保存下來的黨員登記表，還有留在王定烈將軍腰間16年的子彈頭、由《新華日?qǐng)?bào)》女記者捐贈(zèng)的周恩來在皖南事變中的親筆信等。此外，中央檔案館珍藏的《中共中央為公布國(guó)共合作宣言（草案）》手稿、《中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)吊唁白求恩電》在節(jié)目中罕見對(duì)外展示。

□ 演員韓童生錄制《紅色印記》。

□ 八一電影制片廠原播音員饒立群錄制《紅色印記》 。

特別值得一提的是，第二季中一件特殊的文物真跡，除疫情期間在澳門展出過，幾乎從未對(duì)外披露，那就是1939年由音樂家冼星海為《黃河大合唱》譜曲的延安手稿。為了做好這期節(jié)目，節(jié)目組三次前往中國(guó)藝術(shù)研究院，經(jīng)過反復(fù)協(xié)調(diào)溝通，最終獨(dú)家拍攝到了這件文物。這是一本68頁的簡(jiǎn)譜，雖然字跡有些褪色，但依然能看到冼星海本人秀麗雋永的字跡和行間工整抄錄的光未然的歌詞。封面為黃色牛皮紙，由冼星海本人用紅色鉛筆寫下大大的“黃河”二字。后幾經(jīng)周折，節(jié)目組特意邀請(qǐng)?jiān)~作者光未然的次子張安東先生作為“革命文物講述人”參與錄制。錄制期間，張安東講到他的父親曾經(jīng)穿著黑大氅、帶傷站在臺(tái)上朗誦“黃河之水天上來”時(shí)，幾度哽咽。

《紅色印記》將廣播報(bào)道與紀(jì)錄片手法相結(jié)合，巧妙融合故事講述、音頻史料、影視原聲、環(huán)境配樂等多種聲音元素，打造身臨其境的聽覺體驗(yàn)。如第十九集《吃水不忘挖井人》中，影視演員吳剛用其渾厚的嗓音再現(xiàn)了毛澤東帶頭挖井，解決蘇區(qū)人民實(shí)際困難的故事。節(jié)目從一句童聲歌謠切入，穿插人們耳熟能詳?shù)男W(xué)課文、歌曲《紅井水》等，百轉(zhuǎn)千回的曲調(diào)唱出了老區(qū)人民飲水思源的感恩之情，這口樸實(shí)無華的紅井，更映照出中國(guó)共產(chǎn)黨“為人民服務(wù)”的初心。

此外，節(jié)目中還穿插采訪革命先烈后人、對(duì)話黨史專家等，用鮮為人知的情感故事和扎實(shí)考究的歷史細(xì)節(jié)，引發(fā)聽眾的情感共鳴，提升大眾的理論認(rèn)知，讓黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入人心，是一檔旗幟鮮明、形式新穎、內(nèi)容詳實(shí)、可聽性強(qiáng)的新時(shí)代文物聲音大片。

四、產(chǎn)品思維前置，全媒體同頻共振，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》從一開始就將產(chǎn)品思維引入主題報(bào)道，旨在打造一套以革命文物為視角講述建黨百年史的優(yōu)質(zhì)聲音導(dǎo)覽，并推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)入文物所在博物館，向更多觀眾、聽眾傳播紅色記憶，講述革命精神，讓主題報(bào)道真正落地，走得更遠(yuǎn)。

重大主題報(bào)道產(chǎn)品化的基礎(chǔ)是融合。目前，節(jié)目除在中國(guó)之聲重點(diǎn)時(shí)段滾動(dòng)播出外，也將內(nèi)容進(jìn)行重塑后充分向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，如通過不同版本高清動(dòng)態(tài)海報(bào)、圖文微信報(bào)、講述人錄制花絮、采訪片段等形式在新媒體平臺(tái)發(fā)布。此外，節(jié)目在中央網(wǎng)信辦官方公眾號(hào)、國(guó)家文物局公眾號(hào)同步播發(fā)，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等重要平臺(tái)專題呈現(xiàn)，成為全國(guó)黨員群眾學(xué)習(xí)黨史、不忘初心的宣傳陣地。