淺談九江地方特產包裝設計的改良策略

◆摘? 要：文章論述提高地方特產包裝設計水平對九江這一全國著名旅游衛(wèi)生城市的價值與意義。并從強化商品屬性，創(chuàng)造品牌的包裝設計，打造良好的品牌形象，巧妙融入地方特色文化，彰顯現(xiàn)代設計理念，體現(xiàn)時代精神等五個方面闡述九江地方特產包裝設計的改良策略。從而促使九江地方特產包裝能夠滿足人們日益提高的物質需求與審美需求，進而增強其自身的價值與市場競爭力，早日融入世界的大舞臺。

◆關鍵詞：九江;地方特產;包裝;包裝設計

九江地處江西北部，長江中游南岸，廬山北麓，東濱鄱陽湖，是一座具有悠久歷史，靚麗風光的旅游城市。近年來，隨著改革開放的腳步，涌現(xiàn)出一大批地方特產，比如：九江茶餅，湖口豆豉，新合豆參，廬山三石，修水雙井綠等。如今，九江地方特產的包裝設計水平已有了明顯的提升，但同其它各大省市相比，差距還是較為明顯，因此我們有必要對其特產包裝設計的改良方法進行研究探討。

一、提高九江地方特產包裝設計水平的價值與意義

人靠衣裝，產品靠包裝。包裝發(fā)展至今，已經不僅僅是為大眾提供包裹，而是給品牌提供一個價值的增值。包裝設計是產品營銷策略中的重要元素之一，營銷者通過向消費者宣傳產品包裝這張視覺的“臉”，使產品獲得消費者的支持，認可，并使消費者產生購買訴求。

今日包裝的使命是如何在琳瑯滿目的貨架上，成功吸引消費者的目光，進而促成其購買行為。雖然我們都知道，包裝設計的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費者都有先入為主的概念，兩件同樣品質，一個包裝粗糙，一個包裝精致的特產，包裝粗糙的那一款被選中的概率就會偏低，尤其是消費者在購買地方特產時，因為對其各方面都不是特別的熟悉，包裝就成為選擇商品的主要依據(jù)之一。由此可見，提升九江地方特產包裝設計的水平具有深遠意義。

二、地方特產包裝設計的改良策略---以九江茶餅為例

九江茶餅起源于唐代，是“江西四大糕點之一”，采用傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術研制而成?！逼渖珴山瘘S，具有小而精，素以薄而脆，酥而甜，香而美的特點。由于散發(fā)著茶油的清香，丹桂的芳香及純堿、蘇打的奇香，故被人們稱為“四香合一”的茶食精點。

（一）強化商品的特征

包裝的功能之一就是通過圖形，文字，色彩等視覺形象元素將商品信息傳達給消費者，有助于消費者對商品的識別和認可。以目前九江茶餅的包裝設計為例，它采用了茶餅的攝影圖片，插畫，鏤空，拼貼的方式來展示商品形象，運用象征桂花的金色，玫瑰花的粉色，茉莉花的白色等象征色來表征商品的類別。在字體方面，采用了大氣磅礴的書法字體，如粱義隆茶餅的品牌名?；緦崿F(xiàn)了展示該品牌茶餅特色的目的。在包裝造型方面，地方特產的包裝設計不同于一般的日用品，可以現(xiàn)有的基礎上適當?shù)脑黾右恍┤の缎缘谋磉_。比如：可以結合茶餅的外觀形狀，制作材料，設計一些特殊的包裝結構;抑或是圍繞“喝茶”與“吃茶餅”的傳統(tǒng)文化理念，創(chuàng)造出充滿儀式感與韻味的包裝形象，又或是集中于傳統(tǒng)糕點的包裝及開啟的方式，設計出一些仿古的包裝，讓消費者瞬間就能感受到該品牌的歷史厚重感。總之，九江地方特產應注意站在消費者的角度思考其包裝，體現(xiàn)商品的某種屬性和特征。

（二）創(chuàng)造品牌的包裝設計

品牌的基本策略是在企業(yè)設計定位主導下，以標志，標準字體，標準色彩及企業(yè)象征造型與標準紋樣為基本符號，同一化地應用于企業(yè)各方面媒體的視覺表現(xiàn)上，以形成同一化的形象識別，以更具廣泛性的企業(yè)形象力來影響社會。

包裝設計作為品牌形象應用部分的一個重要項目一旦納入這一體系中，就不僅體現(xiàn)產品信息和形象，而且傳達了企業(yè)信息與形象。在具體案例中可以直接應用企業(yè)標志，標準字體，標準色彩，企業(yè)紋樣等，也可以另立品牌標志，品牌字體，品牌標準擁塞，但都就注意以同一化的形象感染力影響市場。

所謂品牌形象，就是產品的名字，稱謂或設計，或是上述的總和，其目的是使自己的產品能夠與其他產品區(qū)別開來。在此，名字，稱謂，符號或設計等，均是通過產品的包裝展示出來的。由此可見，產品的包裝設計對于打造良好的品牌形象具有深遠的意義。良好的包裝設計，有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象，統(tǒng)一的視覺形象又有助于品牌文化的傳播，使消費者對品牌和企業(yè)形象產生認同感，從而得以在競爭商品中脫穎而出。在九江茶餅的包裝設計中，建議使用現(xiàn)代健康，環(huán)保的新型材質作為包裝材料，體現(xiàn)品牌與時俱進的環(huán)保理念，同時配合企業(yè)的LOGO，輔助圖形，標準字體，標準色，輔助色等，讓包裝不斷累積品牌資產。一定程度上有利于強化品牌的個性，深化品牌形象，塑造品牌的內涵，竟而打造出良好的品牌形象。同時，可以把品牌故事融入其中，通過包裝來講述這一悠久品牌在歲月的洗禮中，如何歷久彌新。此外，在各種節(jié)慶中，可以根據(jù)市場需求打造一批擬態(tài)象形的包裝形象，如中秋的圓月與嫦娥，六一的兒童們，情人節(jié)專題等等設計一些與該品牌相關的擬態(tài)象形的包裝盒。一方面，讓消費者眼前一亮，一方面，又能讓整個品牌饒有趣味，抑或是通過創(chuàng)造新的包裝造型，形式和容器，形成最終的品牌差異，以探索如何擴展品牌特征。

（三）巧妙融入地方特色文化

地方特產是地方文化的名片，宣揚地方文化是特產包裝設計的重要使命。在日新月異的設計洪流中，富有地方特色文化的包裝設計產品往往能夠歷久彌新。所以，在特產包裝設計中，巧妙的融入地方特色文化作為商品包裝的重要設計元素，一定程度上能夠使地方特色文化得到很好的宣揚和傳承，同時使產品煥發(fā)出強烈的時代感和地域色彩。在九江地方特產的包裝設計中，如何巧妙融入地方特色文化元素，如廬山，潯陽樓，鎖江樓，白鹿洞書院等名勝古跡的歷史故事，神話傳說，代表人物及風景圖片等，使之與產品或者品牌結合起來，一方面這些地方特色古跡會給游客留下深刻的印象，一方面又使品牌包裝平添了一定的人文價值與審美價值。

（四）彰顯現(xiàn)代設計理念

現(xiàn)代設計帶來了現(xiàn)代社會的物質文明和精神文明，同時也在這一過程中不斷取得自我發(fā)展。現(xiàn)代商品包裝設計作為現(xiàn)代經濟與文化的一個交匯點，呈現(xiàn)出非常活躍，多彩的風貌，它廣泛地，無時無刻不滲入公眾生活之中，不僅促進了企業(yè)經濟的發(fā)展，又推動了大眾的消費水平的發(fā)展，已成為現(xiàn)代商業(yè)設計中最具有影響力的一個重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代商品包裝裝潢設計的形式美感是造型美，結構美，材質美，工藝美和圖形美，色彩美，字體美，編排美的綜合體現(xiàn)，這種裝潢美又不再是孤立的裝飾形式，它更富有目標性，力求以鮮明的信息感和形象力構成盡大的商品力和促銷力。

隨著經濟的發(fā)展和人們物質文化水平的不斷提高，消費者對包裝設計也提出了新的要求，在原來的基礎上又加進了新穎，適用，安全，方便，環(huán)保等原則。經濟的發(fā)展促進了包裝的繁榮發(fā)展，包裝廢棄物也與日俱增，一些難以回收的材料對環(huán)境造成了嚴重的污染，使人們的環(huán)保意識逐步加強，于是綠色包裝成為現(xiàn)代包裝設計的重要原則。從九江地方特產的包裝設計上來看，應該在思想，技術，材料上融入新時代的需求，以九江茶餅的包裝設計為例，可在其中融入“人性化，簡約化，個性化”的現(xiàn)代設計理念，從包裝版面設計風格，包裝結構，包裝材料上來踐行以上幾點理念，并嚴格遵循“安全，健康，環(huán)?！钡淖谥紒戆l(fā)展九江地方特產的包裝設計。

（五）時代精神

隨著社會，時代的進步，自19世紀英國莫里斯倡導的“藝術與手工藝運動”，百年以來的設計藝術蓬勃發(fā)展蔚為大觀，平面設計藝術同樣如此，社會經濟與文化對設計師潛移默化的熏陶，使平面設計的大花園中呈現(xiàn)出日新月異的景象。包裝設計作為總體文化和時代精神的一種反映，設計藝術總要受到環(huán)境的影響，不僅會受到本國文化環(huán)境的影響，也會在國際化的發(fā)展中廣泛地吸取外來文化的滋養(yǎng)。作為本土品牌的九江茶品的包裝設計，也應向同行業(yè)的國內其它省份及國際上其它國家汲取營養(yǎng)，結合自身文化特點，以設計出既有本土文化特征又具有國際文化視野的包裝作品。

三、結語

總而言之，九江地方特產的包裝設計應以本地特色文化為基礎，以現(xiàn)代設計理念為指導，以時代精神為背景。一方面最大化的體現(xiàn)產品的屬性，一方面盡所能的打造良好的品牌形象。同時，應具有創(chuàng)新意識和超前意識，不斷更新思想和設計理念，使九江地方特產包裝設計緊跟時代的步伐，融入世界舞臺。

參考文獻

[1]陳磊.紙盒包裝設計原理[M].北京：人民美術出版社.

[2]張宏英.包裝設計[M].西安：陜西師范大學出版總社有限公司.

[3][英]加文安布羅斯，[英]保羅哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設計[M].北京：中國青年出版社.

[4]王受之.界現(xiàn)代設計史[M].北京：中國青年出版社.

作者簡介

楊帆（1987.02—），女，漢族，江西九江人，碩士，九江職業(yè)大學，機電工程學院，助教，研究方向：藝術設計。