微紀(jì)錄片的融合式格局建構(gòu)：產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容與前景

石莉

摘要：近年來，微紀(jì)錄片發(fā)展愈發(fā)成熟，誕生了不少高知名度佳作，并逐步建構(gòu)出一套融合式格局。從宏觀的產(chǎn)業(yè)格局來看，表現(xiàn)在制作主體多元、先進(jìn)技術(shù)賦能、平臺合作增多、向分眾化過渡；從微觀的內(nèi)容形態(tài)來看，表現(xiàn)在與受眾的互動融合、與形式的語境融合以及與渠道的形塑融合。未來，微紀(jì)錄片需要從提升價值導(dǎo)向、拓展商業(yè)模式、講好中國故事三個維度發(fā)力，促進(jìn)紀(jì)錄片行業(yè)健康長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微紀(jì)錄片 互動融合 語境融合 形塑融合 交互維度

微紀(jì)錄片是移動媒體技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)等多種因素交融引導(dǎo)下的變革性文化產(chǎn)物，能夠?yàn)槿诿襟w時代的受眾提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。這一概念由鳳凰視頻于2011年首先提出，是指篇幅通常在5～25分鐘的微短紀(jì)錄片，體量小，信息密，創(chuàng)意強(qiáng)，從形態(tài)和內(nèi)容上滿足了新媒體時代碎片化的傳播需求。近年來，微紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，催生出不少受到大眾喜愛的高知名度佳作，如《如果國寶會說話》《早餐中國》《故宮100》等，并逐步從小眾走入大眾視野，建構(gòu)出具有中國特色的微紀(jì)錄片融合式發(fā)展格局。

一、微紀(jì)錄片的融合式產(chǎn)業(yè)格局

微紀(jì)錄片的融合式產(chǎn)業(yè)格局突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的“孤島”狀態(tài)，借助新媒體持續(xù)發(fā)力，深度契合受眾需求，在制作主體、技術(shù)、平臺和發(fā)行等方面體現(xiàn)出多元性、聯(lián)動性和包容性的特征。

1.制作主體多元，生產(chǎn)形態(tài)豐富。融媒體背景下，傳播技術(shù)不斷下沉整合，視頻制作門檻不斷降低，紀(jì)錄片不再是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的專屬產(chǎn)物。如今人人化身記錄者，為微紀(jì)錄片開拓出大眾化、多元性、更真實(shí)的敘事視角。與此同時，官方媒體和商業(yè)團(tuán)隊(duì)的“介入”，又進(jìn)一步提高了微紀(jì)錄片行業(yè)的水準(zhǔn)和質(zhì)量，共同推動微紀(jì)錄片迎來活躍、良性的創(chuàng)作生態(tài)。

首先是品牌自媒體。“二更”“一條”等自媒體平臺推出的《天梯上的孩子》等爆款微紀(jì)錄片，體現(xiàn)出較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維；其次是原創(chuàng)個人用戶。在嗶哩嗶哩、微博、抖音等社交平臺中，大量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）為微紀(jì)錄片領(lǐng)域注入草根力量。其中部分用戶發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)紅人，如拍攝鄉(xiāng)村田園生活的李子柒、華農(nóng)兄弟等；最后是官方和專業(yè)媒體。央視、人民日報等官方媒體和專業(yè)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，不斷推出微紀(jì)錄片形態(tài)的精品佳作，如《如果國寶會說話》等?？梢姡⒓o(jì)錄片的制作主體不斷“泛化”，形成了靈活性和適應(yīng)性較強(qiáng)的生產(chǎn)模式，也向大眾提供了不同層面的“微”視角。

2.先進(jìn)技術(shù)賦能，制作水準(zhǔn)提高。微紀(jì)錄片的發(fā)展與媒介技術(shù)的創(chuàng)新緊密相關(guān)，當(dāng)下，微紀(jì)錄片積極引入先進(jìn)影像技術(shù)，加強(qiáng)對人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G、動畫等技術(shù)的融合應(yīng)用，提高內(nèi)容本身的互動性和感染力，拔高行業(yè)制作水準(zhǔn)，推動微紀(jì)錄片向精品化轉(zhuǎn)型?！度绻麌鴮殨f話》作為一部以文物為對象的微紀(jì)錄片，借助多元的技術(shù)打破文物的靜態(tài)感和古板感，為文物注入生命力。在第二季中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極引入多光影采錄技術(shù)、數(shù)字線圖、三維掃描等手段，用富有創(chuàng)造力的技術(shù)形式還原了國寶背后的故事和文化。此外，這部微紀(jì)錄片還應(yīng)用了先進(jìn)的融媒體聲音技術(shù)，賦予移動端的碎片化微產(chǎn)品以影院大片的聽覺表現(xiàn)力，充分體現(xiàn)了這一季的宣傳語“超級連接，超越想象”。技術(shù)賦能有助于拓寬微紀(jì)錄片的話語場域，通過視聽感官的交融和增強(qiáng)，使微紀(jì)錄片呈現(xiàn)出“來自現(xiàn)實(shí)高于現(xiàn)實(shí)”的空間呈現(xiàn)感，增強(qiáng)微紀(jì)錄片的社會價值與藝術(shù)意蘊(yùn)，發(fā)揮微紀(jì)錄片“見微知著”的能量。

3.以網(wǎng)絡(luò)為陣地，平臺合作增多。當(dāng)下，紀(jì)錄片生產(chǎn)制作融入了互聯(lián)網(wǎng)基因，騰訊視頻、嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻網(wǎng)站啟動紀(jì)錄片項(xiàng)目，與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作推出不少“網(wǎng)生”或“半網(wǎng)生”紀(jì)錄片。例如，騰訊視頻與福建省海峽衛(wèi)視合作打造紀(jì)錄片《早餐中國》，每集約5分鐘，帶觀眾品味故鄉(xiāng)記憶里的早餐味道；嗶哩嗶哩與旗幟傳媒聯(lián)合推出的《人生一串》，展現(xiàn)了中國各個地方與眾不同的燒烤文化；同樣，愛奇藝在紀(jì)錄片分支下推出了“愛奇藝合伙人計劃”（i-PARTNER），主張將紀(jì)錄片與新媒體結(jié)合，以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播；騰訊視頻提出了“泛紀(jì)錄片戰(zhàn)略”，打破了固有紀(jì)錄片的框架套路，針對年輕受眾開拓微紀(jì)錄片等新興品類?？梢?，微紀(jì)錄片已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺搭建了“強(qiáng)關(guān)系”的深度合作模式，充分借用了頭部平臺的用戶和商業(yè)資源，打造年輕態(tài)的內(nèi)容，這有助于微紀(jì)錄片更好地適應(yīng)融合傳播環(huán)境。

4.題材分支廣闊，向分眾化過渡。目前微紀(jì)錄片在內(nèi)容領(lǐng)域上的布局，表現(xiàn)出“熱門題材引領(lǐng)，分支開辟廣泛”的融合格局。一方面，微紀(jì)錄片對文化、美食、生活等熱門題材進(jìn)行了深耕式開拓。例如，記錄城市文化的“二更”，針對性地推出了“更城市”系列，開辟了“更蘇州”“更北京”“更青島”等10多個城市站，生產(chǎn)近千部微紀(jì)錄短視頻，呈現(xiàn)本土特色文化，打造地方名片；而另一方面，微紀(jì)錄片的題材也并沒有受限于爆款內(nèi)容，涉獵題材和范圍不斷擴(kuò)大，覆蓋領(lǐng)域廣泛。例如，回顧改革開放40年變遷的主旋律微紀(jì)錄片《40年回眸，我們和北京一起綻放》，追尋長征之旅的“紅色記憶”微紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的初心》，聚焦當(dāng)代企業(yè)家精神的微紀(jì)錄片《活法》，以及關(guān)注家居美學(xué)和建筑文化的自媒體“一條”推出的短視頻系列。概言之，微紀(jì)錄片正在不斷觸達(dá)細(xì)分的受眾群體，逐步走出微紀(jì)錄片被美食和生活記錄霸屏的同質(zhì)化困境，探索出更加多樣的類型空間。

二、微紀(jì)錄片的融合式內(nèi)容格局

微紀(jì)錄片領(lǐng)域的融合式特征不僅表現(xiàn)在上述宏觀的產(chǎn)業(yè)層面，也滲透在微觀的內(nèi)容層面，具體可從受眾融合、形式融合和渠道融合三個角度對微紀(jì)錄片的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行解讀。

1.內(nèi)容與受眾的互動融合。一是情感氛圍的大膽調(diào)度。媒體融合時代，受眾的互動性和能動性提高。在有限短暫的時間內(nèi)烘托情感焦點(diǎn)和氛圍，調(diào)動受眾，是微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不一樣的內(nèi)容特質(zhì)。例如，《早餐中國》整部微紀(jì)錄片，致力于在5分鐘內(nèi)將觀眾引入片中的情感世界里，通過早點(diǎn)攤鋪主和食客們的憂慮、幸福與期待，敘事營造出濃郁的煙火氣息，串聯(lián)起觀眾與節(jié)目的情感，激發(fā)觀眾內(nèi)心深處對故鄉(xiāng)的愁思。在敘事表達(dá)中，增強(qiáng)情感代入式體驗(yàn)，有助于加深受眾對節(jié)目的接受度和親密感。

二是貼近人心的文案創(chuàng)作。當(dāng)下的微紀(jì)錄片，文案被充分融入網(wǎng)感，俏皮可愛，極大地拉近了與觀眾之間的距離。微紀(jì)錄片《如果國寶會說話》上線后，靈動、現(xiàn)代、雋美的文案受到了網(wǎng)友熱議。比如，每一集開頭“你有一條來自國寶的留言，請注意查收”的引言，打破了和歷史的時空壁壘，出人意料，深入人心。再如，介紹鸮尊的第12集，文案中“從高貴到不詳，再到呆萌，貓頭鷹一直就是那個貓頭鷹，但是人心變了好多回了”，不僅用了貼近受眾的網(wǎng)絡(luò)詞語，而且體現(xiàn)出濃厚的哲學(xué)意蘊(yùn)，可謂深入淺出。

2.內(nèi)容與形式的語境融合。首先是豐富恰當(dāng)?shù)挠跋癖磉_(dá)。微紀(jì)錄片《了不起的村落》用影像記錄了100多個中國村落，主題以自然和人文風(fēng)光為主，因而采用了大量的遠(yuǎn)景鏡頭，展現(xiàn)自然的壯闊美好和村落的純凈安寧；而《了不起的匠人》則鎖定了東方手藝人的生活，視聽語言更有生活質(zhì)感，采用了暖色調(diào)和大量近景特寫，描繪出匠人精神與器物之美；“一條”推出的《她34歲辭職，靠撿垃圾造了個房》《90后美女入殮師》等微紀(jì)錄片，將鏡頭對準(zhǔn)了社會中的普通人，融入了長鏡頭、訪談等編排形式，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)代入感。

其次是系列一體的結(jié)構(gòu)搭建。微紀(jì)錄片因敘述空間有限，其形式設(shè)計更為巧妙緊湊，需要在保持相對獨(dú)立的同時，搭建出系列化的結(jié)構(gòu)邏輯。例如，《故宮100》總共推出了100集，每集6分鐘，展現(xiàn)一個個故宮里的空間故事。這些故事看似關(guān)聯(lián)不大，但其實(shí)將之串聯(lián)在一起就是紫禁城的建筑全貌。而且在形式上也分出不同專輯，分別側(cè)重器物、建筑、格局、歷史故事等主題，體現(xiàn)出高度緊密的結(jié)構(gòu)感。可見，微紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)需要同時具備獨(dú)立成章和渾然一體的特性，呈現(xiàn)出更加多元、動態(tài)的紀(jì)錄主體。

3.內(nèi)容與渠道的形塑融合。首先是適應(yīng)豎屏的獨(dú)特構(gòu)圖。移動化媒體工具日益普及，改變了用戶的觀影習(xí)慣。微紀(jì)錄片的傳播渠道從傳統(tǒng)的電視、電腦終端，轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)，并且細(xì)化到抖音、西瓜、快手等短視頻平臺，這對微紀(jì)錄片的形態(tài)發(fā)生了“重塑”作用。9∶16的豎屏在微紀(jì)錄片領(lǐng)域得到了認(rèn)可和應(yīng)用。《京晚8點(diǎn)》第二季“人間有味”，用鏡頭帶領(lǐng)觀眾到鄉(xiāng)間體驗(yàn)風(fēng)土人情。這部微紀(jì)錄片由京東推出，旨在結(jié)合京東資源和精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目改善貧困地區(qū)居民的生活。這檔節(jié)目采用了全豎屏的方式，讓受眾的目光從背景聚焦于主人公，畫面縱深感增強(qiáng)，提高了移動端用戶的觀看體驗(yàn)。

其次是交互維度的整合包裝。在融媒體時代，新媒體渠道將微紀(jì)錄片形塑為“產(chǎn)品”，不僅推出海報、預(yù)熱視頻、官方微博，并且在內(nèi)容中融入交互設(shè)計。例如，帶微博話題發(fā)表感想的字幕提示。此外，微紀(jì)錄片在不同的渠道都開設(shè)了單獨(dú)專區(qū)，開放彈幕、評論和點(diǎn)贊等，鼓勵用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)。《如果國寶會說話》兩季度在嗶哩嗶哩的彈幕總數(shù)超10萬，超千人評論，打造出了以內(nèi)容為中心的交流社群?？梢?，微紀(jì)錄片與新興渠道并非是簡單的“投放—播放”的關(guān)系，而是相互影響與適應(yīng)，最終將微紀(jì)錄片打造成具有交互特征的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

三、微紀(jì)錄片的融合式前景展望

筆者以為，對微紀(jì)錄片的融合式前景展望可從以下幾個方面展開。

1.提升價值導(dǎo)向，踐行文化使命。第一，面對流量逐利的市場環(huán)境，要強(qiáng)化微紀(jì)錄片的精神內(nèi)核，堅守社會主義核心價值觀，提升微紀(jì)錄片人文關(guān)懷，發(fā)揮微紀(jì)錄片的社會功能，傳遞正能量；第二，提升微紀(jì)錄片的文化品質(zhì)，為微紀(jì)錄片注入藝術(shù)文化內(nèi)涵，避免流于膚淺的展覽式記錄或者獵奇的故事式記錄，發(fā)揮微紀(jì)錄片審美教化的作用；第三，發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化更好地與現(xiàn)代傳播空間融合，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，彰顯文化自信。

2.拓展商業(yè)模式，增強(qiáng)變現(xiàn)能力。未來，微紀(jì)錄片需要提高品牌意識和變現(xiàn)能力。一方面，可以借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，精準(zhǔn)地把握當(dāng)下受眾的需求和偏好，勾勒出微紀(jì)錄片的觀眾畫像，更好地把握市場動態(tài)和方向，進(jìn)行分眾化內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，可參考《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》等進(jìn)行IP打造與推廣，積極展開跨界聯(lián)動合作，打通線上和線下的資源壁壘，激活商業(yè)與內(nèi)容碰撞的想象空間，推動視聽內(nèi)容革新，在充分發(fā)揮社會效益的前提下，實(shí)現(xiàn)“雙贏式”經(jīng)濟(jì)效益最大化。

3.講好中國故事，走向國際舞臺。微紀(jì)錄片要發(fā)揮“以微知著”的現(xiàn)實(shí)力量，緊緊把握時代脈動，展現(xiàn)時代活力，講述具有時代特色的中國故事，喚起年輕觀眾的共鳴。與此同時，近年來，我國的一些社交媒體海外版在國外廣泛流行，開辟了渠道優(yōu)勢；李子柒等一批中國Vloger受到外國網(wǎng)友的喜愛，開辟了內(nèi)容優(yōu)勢。此背景下，微紀(jì)錄片要趁勢“走出去”，積極開辟國際市場，實(shí)現(xiàn)文化輸出，塑造國家形象，打造國家魅力。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，微紀(jì)錄片這一獨(dú)特產(chǎn)品賦予了紀(jì)錄片更強(qiáng)的媒介適應(yīng)性和傳播力，其形態(tài)雖“微”，但產(chǎn)業(yè)潛力和內(nèi)容創(chuàng)新力不可小覷。新時代的微紀(jì)錄片要勇于觀照當(dāng)下，用技術(shù)雕琢藝術(shù)，用藝術(shù)傳遞價值，以此推動紀(jì)錄片行業(yè)長效發(fā)展。

作者系山西傳媒學(xué)院副教授

參考文獻(xiàn)

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【編輯：沈金萍】