高校招生宣傳不宜在“美女”上做文章

陳廣江

近日，南京大學(xué)一組招生宣傳照片火出了圈。在這組照片中，有漂亮女大學(xué)生手舉著“你想不想讓我成為你的青春”等招牌，呼吁大家報(bào)考。其中一位女生還穿著露臍裝。有網(wǎng)友認(rèn)為這是在物化女性，也有網(wǎng)友認(rèn)為沒(méi)必要上綱上線。目前，南京大學(xué)官微已將該帖子刪除。（6月10日《春城晚報(bào)》）

高考結(jié)束后，各高校之問(wèn)的“生源搶奪戰(zhàn)”隨即進(jìn)入白熱化階段。正所謂“八仙過(guò)海，各顯神通”，很多高校在招生宣傳上煞費(fèi)苦心，即使頭部高校也不例外。在招生宣傳上做文章可以理解，但如果掌握不好尺度、拿捏不好分寸，分分鐘就可能“翻車(chē)”。南京大學(xué)這次“美女舉牌照”事件就面臨此等尷尬境地。

避拿捏好分寸、經(jīng)不住細(xì)品、容易引發(fā)誤解，這是南京大學(xué)招生宣傳“翻車(chē)”的主要原因。如果一些俊男靚女自發(fā)地宣傳學(xué)校，即使言辭有所出格，尚可理解。但高校在官微上發(fā)布這些以“美士”為噱頭的宣傳照片，顯然與大學(xué)精神格格不入。大學(xué)就應(yīng)該有大學(xué)的樣子，圍繞“美士”打擦邊球，看似新穎活潑，實(shí)則有低俗之嫌。

“美女路線”曾讓一些高校博得眼球，不少高校紛紛借鑒并“舉一反三”，在招生宣傳中打出“美女牌”“美食牌”等，努力走“親民路線”。但凡事皆有度，過(guò)猶不及，堅(jiān)守底線的嘗試叫創(chuàng)新，一旦失了底線就成了東施效顰、自我矮化。

在公眾印象里，大學(xué)是知識(shí)學(xué)問(wèn)的象征，是神圣莊嚴(yán)的精神殿堂，是人文理想的寄托之地，不應(yīng)該與“玩噱頭”“博眼球”等行為扯上關(guān)系。網(wǎng)友們對(duì)“美女舉牌照”的吐槽，實(shí)際上表選了對(duì)大學(xué)精神缺失的失望之情。這提醒高校管理者，在自我宣傳時(shí)要把好關(guān)、守好責(zé)，以免給社會(huì)帶來(lái)不必要的誤解。