積微集團(tuán)：聚勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力

劉晶晶

進(jìn)入2021年，中央空調(diào)市場(chǎng)在新能效政策實(shí)施和消費(fèi)理念升級(jí)的影響下，迎來(lái)了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。歷經(jīng)十年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的積微集團(tuán)，邁向了新的發(fā)展階段，并以全新的姿態(tài)展現(xiàn)出了一個(gè)暖通品牌的獨(dú)特魅力。

聚焦傳播，展示新品牌“魅力”

繼新品牌發(fā)布會(huì)后，積微集團(tuán)在全國(guó)各地連續(xù)召開(kāi)了10場(chǎng)GCHV精品交流會(huì)，向行業(yè)展示其明星產(chǎn)品和品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略，受到了眾多專(zhuān)家、設(shè)計(jì)師及經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注和肯定。2021年開(kāi)年以來(lái)，積微集團(tuán)在產(chǎn)品升級(jí)、智造升級(jí)、產(chǎn)能升級(jí)、管理升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力，一系列大動(dòng)作備受行業(yè)矚目，同時(shí)還吸引了羊城晚報(bào)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、今日頭條、中國(guó)家電網(wǎng)等國(guó)內(nèi)眾多知名媒體的聚焦報(bào)道。

與此同時(shí)，為進(jìn)一步深化品牌影響力，積微集團(tuán)積極與設(shè)計(jì)院、行業(yè)協(xié)會(huì)及媒體等機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流與合作，受邀出席了“2021中國(guó)熱泵兩聯(lián)供峰會(huì)”“《空氣源熱泵分布式集中供暖白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)”“2021青島制冷暖通空調(diào)及熱能動(dòng)力年會(huì)”“2021廣東省暖通空調(diào)協(xié)會(huì)年會(huì)”等行業(yè)盛會(huì)，與眾多暖通專(zhuān)家共同探討行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)在新發(fā)展格局中實(shí)現(xiàn)新突破。在一系列行之有效的發(fā)展策略的引導(dǎo)下，積微集團(tuán)受到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可，相繼獲得“金質(zhì)工匠獎(jiǎng)”“金鼎獎(jiǎng)”“ 2021創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，品牌影響力進(jìn)一步提升。

拓展品牌庫(kù)，樹(shù)立標(biāo)桿樣板工程

自新品牌發(fā)布以來(lái)，積微集團(tuán)堅(jiān)持賦能旗下專(zhuān)業(yè)工程品牌GCHV，不斷加強(qiáng)其與地產(chǎn)領(lǐng)域知名品牌的合作，樹(shù)立了寧鄉(xiāng)居然之家、合肥春天城市廣場(chǎng)、湖州市匯德廣場(chǎng)、崀山國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等眾多千萬(wàn)級(jí)樣板工程，提升了GCHV在大型地產(chǎn)項(xiàng)目領(lǐng)域的口碑。

2021年，積微集團(tuán)相繼與政府、連鎖企業(yè)、地產(chǎn)公司展開(kāi)合作，加快了精品工程的建設(shè)步伐。憑借先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，GCHV為各領(lǐng)域眾多現(xiàn)代化建筑提供了優(yōu)質(zhì)的商用空間綜合解決方案。遵義新蒲新區(qū)政務(wù)中心、西南石油大學(xué)雙創(chuàng)中心、湖南長(zhǎng)沙芯城科技園、南山裕龍石化配套別墅、海南大學(xué)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等一系列標(biāo)志性項(xiàng)目，充分彰顯了GCHV在工程領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。此外，在北方“煤改電”領(lǐng)域，GCHV成功中標(biāo)芮城縣房屋取暖改造項(xiàng)目，為其提供了4 000多套戶(hù)式空氣源熱泵產(chǎn)品，在為芮城居民帶來(lái)綠色采暖解決方案的同時(shí)，助力我國(guó)綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

拓展渠道，堅(jiān)定市場(chǎng)發(fā)展信心

俗話(huà)說(shuō)，得渠道者得天下。為進(jìn)一步凝聚渠道力量，提振市場(chǎng)信心，2021年積微集團(tuán)陸續(xù)在全國(guó)各地區(qū)組織了45場(chǎng)渠道推廣會(huì)，吸引了1 800余名行業(yè)渠道商參會(huì)。其中，南京、東莞、山西采暖旺季招商會(huì)參會(huì)人員均超過(guò)200人。

此外，為強(qiáng)化渠道銷(xiāo)售覆蓋能力，GCHV制定了終端門(mén)店戰(zhàn)略計(jì)劃并在全國(guó)推行，目前，廈門(mén)、廣州、深圳、河南、重慶等地區(qū)的門(mén)店規(guī)劃布局已相繼完成。2021年5月，在旺季攻堅(jiān)戰(zhàn)開(kāi)啟之際，GCHV開(kāi)展了“買(mǎi)柜機(jī)送掛機(jī)”的五一優(yōu)惠活動(dòng)，并推出家用分體空調(diào)十年包修服務(wù)，渠道市場(chǎng)反響熱烈，旺季營(yíng)銷(xiāo)首戰(zhàn)告捷。值得一提的是，積微GIWEE品牌采暖產(chǎn)品也于5月上市。未來(lái)，積微集團(tuán)將以更加多元化的品牌戰(zhàn)略、更加多樣化的產(chǎn)品陣容和更加精細(xì)化的終端策略為經(jīng)銷(xiāo)商伙伴提供強(qiáng)有力的支持，助力其開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)。

不忘初心，持續(xù)發(fā)展

2021年，在一系列營(yíng)銷(xiāo)策略的推動(dòng)下，積微集團(tuán)保持著向好向優(yōu)的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，積微集團(tuán)將不忘初心，繼續(xù)堅(jiān)守對(duì)創(chuàng)新的追求、對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著、對(duì)客戶(hù)的承諾，不斷提升公司整體管理水平和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在為更多客戶(hù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，致力于打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。