皮影造型的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

馮嫣然，蘇 箐

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650504）

一、皮影造型的概念

隨著東西方文化不斷融合，世界各地文化相互包容相互滲透。從傳統(tǒng)節(jié)日、飲食習(xí)慣到文學(xué)藝術(shù)，從日常生活到精神藝術(shù)創(chuàng)作，兩種文化相互沖擊又相互整合，逐步演變出“和而不同”的文化理念。為了讓國(guó)內(nèi)外友人對(duì)中國(guó)皮影產(chǎn)生濃厚的興趣，本次皮影人物圖形創(chuàng)新會(huì)融合一定的西方元素，以吸引更多國(guó)內(nèi)外友人的眼球，更深入地了解皮影。

參考全國(guó)不同地區(qū)不同流派的皮影，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上幾家大型皮影制作品牌所制作的皮影圖形樣式和材質(zhì)材料進(jìn)行調(diào)查與分析?？紤]到傳承性與創(chuàng)新性的適度融合，對(duì)皮影人物的品牌、圖形、色彩、包裝展示有了一個(gè)系列化的創(chuàng)新改造。

本創(chuàng)作品牌為Y Two 皮影，其含義囊括了英語(yǔ)中的young 和yearn，即年輕與向往、懷念、懷舊，體現(xiàn)了Y Two 皮影的品牌宗旨，就是將傳統(tǒng)的工藝賦予新的生命。Y Two 皮影的人物圖案采用典型的希臘風(fēng)格，選取兩個(gè)在西方家喻戶曉的希臘故事，共五個(gè)人物。色彩上也沿用了希臘畫(huà)的豐富色彩，人物造型采用中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物的側(cè)身式。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)皮影的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，使Y Two 皮影作為一個(gè)新生的皮影品牌讓國(guó)外消費(fèi)者通過(guò)自己熟知的希臘人物以中國(guó)皮影的形式展現(xiàn)出來(lái)，既有親切感又具有一定收藏價(jià)值。同時(shí)這種創(chuàng)新的中西結(jié)合式的皮影造型打破了國(guó)人對(duì)皮影傳統(tǒng)的刻板印象，使皮影人物更吸引消費(fèi)者，皮影故事更新奇，大大地增加了中外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱度。

二、國(guó)內(nèi)外皮影造型設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

（一）國(guó)內(nèi)皮影設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

中國(guó)影戲藝術(shù)的歷史淵源，源于中國(guó)原始宗教的道家方士之術(shù)，最早的記載是漢代。靳之林在《中國(guó)民間美術(shù)》一書(shū)中介紹到，傳統(tǒng)皮影屏幕一般是用巨大的木框，蒙上白布作成布框，俗稱“影窗子”或“亮子”。屏幕內(nèi)吊上油燈，操縱皮影的撐桿藝人隨著唱腔和樂(lè)器伴奏，在屏幕內(nèi)以精彩的技藝，操縱影人貼影窗布面活動(dòng)表演，影窗布面內(nèi)的影人和布景道具靠屏幕內(nèi)燈光的透射，將人物故事情節(jié)表演得活靈活現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)的皮影圖案造型設(shè)計(jì)，人物圖案造型過(guò)于傳統(tǒng)，皮影包裝比較單調(diào)。國(guó)內(nèi)幾家大型皮影品牌制造出的都是走生產(chǎn)線，機(jī)器壓制而成的，這使得傳統(tǒng)的精湛手工雕刻技藝傳承性大幅度下降。在皮影人物選取上都是中國(guó)民間神話或中國(guó)經(jīng)典名著，例如《西游記》里的師徒四人，戲劇中的生、旦、凈、未、丑和《三國(guó)演義》里的經(jīng)典英雄等?？v觀國(guó)內(nèi)線上線下皮影市場(chǎng)，都是大批量生產(chǎn)中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物，色彩上多選用古典顏料，色彩飽和度過(guò)高，缺乏突破性。國(guó)內(nèi)皮影市場(chǎng)缺少具有收藏價(jià)值的高端私人定制皮影。

（二）國(guó)外皮影設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

皮影戲作為我國(guó)最早走出國(guó)門(mén)、邁入世界的戲劇藝術(shù)，自十三世紀(jì)先后傳入亞歐各國(guó)。一方面，泰國(guó)、緬甸等一些東南亞地區(qū)會(huì)用整張水牛皮雕刻，根據(jù)自己國(guó)家宗教增添神魔鬼怪等成分；另一方面，歐洲、南美洲一些地區(qū)出現(xiàn)了運(yùn)用簡(jiǎn)筆插畫(huà)人物改造為皮影人物，人物造型采用正身式，造型簡(jiǎn)單，色彩上選取低飽和度，打破了中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物形象，但材質(zhì)上選用硬紙板，不利于長(zhǎng)期保存。此外，國(guó)外其他地區(qū)流傳較多的還是中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物。這一現(xiàn)象讓國(guó)外皮影市場(chǎng)可發(fā)展空間較為廣大，傳統(tǒng)皮影市場(chǎng)過(guò)于飽和，有利于開(kāi)拓創(chuàng)新型中西結(jié)合皮影。

三、皮影造型中東西方元素創(chuàng)作設(shè)計(jì)思路

（一）針對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行思路分析

隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)化的廣泛普及，手工制作雕刻皮影數(shù)量大幅度減少。皮影人物造型多選取的是中國(guó)傳統(tǒng)神話故事或中國(guó)經(jīng)典名著，缺乏創(chuàng)新性，難以擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)外市場(chǎng)中，出現(xiàn)了插畫(huà)人物皮影，這種新型皮影形式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)皮影有一定的沖擊力，但插畫(huà)皮影在選取材料方面沒(méi)有傳統(tǒng)的牛皮雕刻皮影易于保存，雕刻工藝缺乏精湛性。這就使得我們要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)皮影，讓消費(fèi)者既能感受到傳統(tǒng)手工藝厚重的歷史感，又能有眼前一亮的視覺(jué)沖擊力。

本次創(chuàng)作的皮影人物圖案采用典型的希臘風(fēng)格，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)皮影的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，使本次自創(chuàng)皮影作為一個(gè)新生的皮影品牌讓國(guó)外消費(fèi)者通過(guò)自己熟知的希臘人物以中國(guó)皮影的形式展現(xiàn)出來(lái)，既有神秘感又具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，同時(shí)這種創(chuàng)新的中西結(jié)合式的皮影造型對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和交流有較好的促進(jìn)作用。

（二）東西方元素在皮影造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

皮影在視覺(jué)創(chuàng)作中既要保留中國(guó)傳統(tǒng)精湛的手工牛皮雕刻技藝，又要加入濃厚綺麗風(fēng)格的希臘神話元素。本次創(chuàng)作皮影人物選取的是在西方家喻戶曉的希臘故事中的五個(gè)人物，人物造型雕刻采用中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物的側(cè)身式。皮影人物色彩上沿用希臘神話人物豐富的配色，由于傳統(tǒng)的皮影古典顏料飽和度過(guò)高，通透性過(guò)低，色彩顏料上剔除古典顏料上色法，本次創(chuàng)新上色運(yùn)用水彩顏料，使人物上色后依然保持通透感。

四、皮影造型中東西方元素設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程

（一）皮影造型創(chuàng)作

本創(chuàng)作品牌為Y Two 皮影，其含義囊括了英語(yǔ)中的young 和yearn，即年輕與向往、懷念、懷舊，體現(xiàn)了Y Two 皮影的品牌宗旨，就是將傳統(tǒng)的工藝賦予新的生命。logo 的制定上以品牌名英文字母圖形化的方式設(shè)計(jì)，深刻簡(jiǎn)潔，logo 色彩選用黑色具有視覺(jué)沖擊感。如麥當(dāng)勞、中國(guó)石化、PayPal、韓國(guó)的LG 等品牌都是文字圖形化的標(biāo)志，品牌logo 選用英文字母，也符合了本品牌的品牌定位，是面向國(guó)內(nèi)外、面向國(guó)際的創(chuàng)新型皮影。

查閱資料，整合素材，解析傳統(tǒng)皮影人物結(jié)構(gòu)。收集大量的西方各國(guó)所繪制的不同希臘神話人物。Y Two 皮影的人物圖案采用典型的希臘風(fēng)格，選取兩個(gè)在西方家喻戶曉的希臘故事，共五個(gè)人物，分別為美杜莎、雅典娜、波塞冬、阿波羅與皮同。人物造型將希臘神話人物正身式轉(zhuǎn)化為中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物的側(cè)身式，拆分并融合，開(kāi)始繪制創(chuàng)新皮影人物草圖。以美杜莎為例，分解其他四個(gè)人物身體結(jié)構(gòu)與人物造型特征，繪制出由關(guān)節(jié)點(diǎn)連接而成的希臘神話人物側(cè)身圖。修訂好人物草圖后，運(yùn)用電腦軟件SaiVer 和Photoshop 繪制皮影人物線稿圖（共五個(gè)）。勾畫(huà)人物整體形態(tài)和局部細(xì)節(jié)，將修訂好的線稿圖進(jìn)行電腦上色，并完成上色后的效果圖。

（二）設(shè)計(jì)定位

1.品牌定位：要求人物造型生動(dòng)寫(xiě)實(shí)，采用傳統(tǒng)皮影人物的側(cè)身式，人物圖案設(shè)計(jì)具有希臘故事中不同人物的特征造型。皮影人物色彩為彩色，具有濃厚的希臘風(fēng)情，透出西方畫(huà)色彩的擴(kuò)張性表現(xiàn)力。圖案風(fēng)格是中西結(jié)合，這在廣大的傳統(tǒng)皮影市場(chǎng)中能夠脫穎而出，具有一定的視覺(jué)沖擊感。品牌名稱為純英文“Y Two”，logo 的制定上以英文字母圖形化的方式設(shè)計(jì)，深刻簡(jiǎn)潔，具有視覺(jué)沖擊感，符合將皮影推廣到國(guó)外市場(chǎng)的需求，同時(shí)也具有一定的標(biāo)識(shí)強(qiáng)化識(shí)別性。

2.產(chǎn)品定位：作為中高端收藏品具有一定的收藏價(jià)值和展示價(jià)值。Y Two 皮影是純手工雕刻皮影，可以根據(jù)消費(fèi)者不同的喜好私人訂制雕刻不同的皮影人物。在產(chǎn)品包裝上采用高端胡桃木制盒，體現(xiàn)了品質(zhì)為上的品牌理念。

3.消費(fèi)者定位：Y Two 皮影是純手工雕刻工藝，材質(zhì)上選用頭層牛皮，具有獨(dú)特且高端的手感，主要是為中西各國(guó)皮影愛(ài)好者打造的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品

4.設(shè)計(jì)風(fēng)格：Y Two 皮影的人物圖案風(fēng)格是中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物圖案與西方希臘風(fēng)格人物圖案相結(jié)合創(chuàng)新。圖案整合了中西方元素，創(chuàng)新創(chuàng)意，引人入勝。Y Two 皮影品牌的宗旨是賦予傳統(tǒng)的工藝以新的生命。

五、結(jié)語(yǔ)

皮影造型創(chuàng)作作為一種創(chuàng)新型皮影設(shè)計(jì)，在皮影人物圖案上有一大突破，讓中西藝術(shù)文化在皮影中碰撞，展現(xiàn)出皮影創(chuàng)新的無(wú)限可能性。

通過(guò)Y Two 皮影創(chuàng)作，融合傳統(tǒng)皮影雕刻工藝，先將五個(gè)皮影人物電子稿運(yùn)用電腦軟件將每個(gè)人物的關(guān)節(jié)點(diǎn)拆分并作出標(biāo)注，測(cè)量并標(biāo)注每個(gè)人物每個(gè)身體零部件的具體尺寸大小，打印出五個(gè)人物拆分前后的效果圖，選取硬度適中的牛皮，將牛皮壓平磨皮處理好后把效果圖透稿在牛皮上進(jìn)行勾畫(huà)雕刻。其皮影造型圖案采用典型的希臘風(fēng)格，選取在西方家喻戶曉的希臘故事，共五個(gè)人物。色彩上由于傳統(tǒng)的皮影古典顏料飽和度過(guò)高，丙烯顏料通透性過(guò)低，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上運(yùn)用水彩顏料，在人物上色后依然保持通透感，人物造型采用中國(guó)傳統(tǒng)皮影人物的側(cè)身式。皮影制作過(guò)程經(jīng)歷了掛皮、捂皮、壓平、磨皮、漿皮、下料、透稿、雕刻、上色、上油、組裝等十幾道繁雜的工序完成。傳統(tǒng)的皮影制作融合了剪紙和年畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)，制作出的皮影造型優(yōu)美，雕刻精細(xì)流暢。Y Two 皮影作為一個(gè)新生的皮影品牌讓國(guó)外消費(fèi)者通過(guò)自己熟知的希臘人物以中國(guó)皮影的形式展現(xiàn)出來(lái)。皮影造型作為中高端收藏品具有一定的收藏價(jià)值和展示價(jià)值，且純手工雕刻，材質(zhì)上選用頭層牛皮，具有獨(dú)特且高端的質(zhì)感，從而讓消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好訂制不同的皮影造型。在外包裝上采用高端胡桃木材質(zhì)，體現(xiàn)了其品牌理念，由此可以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

①靳之林：《中國(guó)民間美術(shù)》，五洲傳播出版社，2010年版，第117-119 頁(yè)。