多家手游公司挑戰(zhàn)騰訊龍頭地位

羅克研

2020年末，蘋果和Google相繼將年度游戲大獎(jiǎng)發(fā)給二次元手機(jī)游戲《原神》。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)國(guó)內(nèi)Android用戶，《原神》在兩個(gè)月間的收入也達(dá)到3.93億美元，在全球超過騰訊“吃雞”手游《絕地求生》（PUBG Mobile），僅比《王者榮耀》低數(shù)千萬(wàn)美元。

據(jù)悉，2020年字節(jié)跳動(dòng)開始大舉進(jìn)軍游戲行業(yè)之初，業(yè)內(nèi)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)還是比較看好，畢竟在2019年字節(jié)系以47.1%的手游投放數(shù)量占比第一，超過了騰訊廣告。整個(gè)2019年的小游戲，10款爆款中，有8款來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)。

在去年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

免費(fèi)游戲榜TOP 10中，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行/代理的游戲占據(jù)了6個(gè)，TOP 5的游戲中占據(jù)了4個(gè)。

目前為止，字節(jié)投資收購(gòu)的游戲相關(guān)企業(yè)有超過30家，涉及游戲開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

分析認(rèn)為，字節(jié)先休閑后重度，先代理后自研的策略，和騰訊當(dāng)年做游戲的路徑是完全一致。因此，業(yè)內(nèi)的看法基本是，只要頭條、抖音流量底子是穩(wěn)固的，字節(jié)做游戲吃掉市場(chǎng)份額是遲早的事兒。

但這中間惟一的變量就是，重度游戲沒有方法論，經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、管理，抑或是字節(jié)的數(shù)據(jù)思維都解決不了。

隨著在線游戲增速放緩，中國(guó)市場(chǎng)的天花板在降低，過去高峰時(shí)期騰訊一年可以發(fā)行超過 40 款的新游戲，如今只有一半左右。

據(jù)悉，2019年騰訊的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了1147億元，第二名的網(wǎng)易在線游戲收入為 464.2億元。

2020年，在線娛樂消費(fèi)回升疊加海外增長(zhǎng)，騰訊三季度游戲的收入增幅提升到45%，比整個(gè)集團(tuán)收入增速高出一半。

盡管目前騰訊依舊占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，但有更多的米哈游找準(zhǔn)了機(jī)會(huì)。

典型如游戲公司莉莉絲與FunPlus，這兩家本土的游戲公司趁騰訊和網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)攻城略地的時(shí)候，搶先一步踏入海外市場(chǎng)。借著這樣的時(shí)機(jī)，莉莉絲與FunPlus成功避開了騰訊與網(wǎng)易的打擊，為自己公司的發(fā)展與游戲的壯大提供了突破口。

當(dāng)它們?cè)诤Ｍ鈮汛笠院?，用海外亮眼的成?jī)來(lái)獲取國(guó)內(nèi)發(fā)行的資源和空間。

如今，F(xiàn)unPlus與莉莉絲已經(jīng)是國(guó)內(nèi)繼騰訊與網(wǎng)易之后，最大的兩家游戲發(fā)行商。而這些新興公司似乎都在選擇遠(yuǎn)離騰訊、拒絕投資，絕大多數(shù)甚至從未與騰訊合作過。

以疊紙、米哈游、鷹角為首的一批新興公司快速崛起，它們都誕生于騰訊并不擅長(zhǎng)的“小品類”賽道。

成立7年的的疊紙和成立不足2年的鷹角，凈利潤(rùn)均已達(dá)10億元，估值在百億元左右，而米哈游估值超過300億。

相比之下，成立于2004年老牌游戲公司完美世界，2019年凈利潤(rùn)為 15.04 億元。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在近一年首月流水過億元的手游中，具有明顯二次元特征的游戲占比達(dá)到了46.9%。

騰訊去年在國(guó)內(nèi)外投資了一系列二次元、沙盒甚至虛擬現(xiàn)實(shí)制作公司，以避免再度錯(cuò)過新崛起的機(jī)會(huì)。

但隨著抖音、B站等渠道崛起，國(guó)內(nèi)流量渠道日漸分裂。而中國(guó)游戲公司更多在海外市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。

好的產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)撬動(dòng)更多資源，擁有一方渠道不再是成功的絕對(duì)保證。