家電巨頭布局新風空調市場

羅克研

在新風空調領域，美的、海信、海爾等頭部品牌都已經布局。其中，海信新風空調在2020年表現(xiàn)不俗。根據數據顯示，海信新風空調在2020年零售額占比達28.21%。

根據奧維云網調查數據顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，其中對健康空調的認知度最高，達到了74.9%。而在需求端，消費者在2020年1-9月份購買過的健康產品中，健康空調的比例占據31.5%。健康家電的概念已經充分滲透進消費者的消費意識之中，成為新的消費剛需。其中新風空調更是人們在健康產品中的首選。

奧維云網（AVC）分析稱，疫情加速推進了國內消費理念升級，隨著消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升，具有新風、凈化、自清潔、高溫除菌等功能的健康空調產品的熱度提高?？照{產品的清潔、除菌、防塵功能加速升級，使得新風空調成為空調行業(yè)新寵。樂觀估計，2021年中國空調市場零售量規(guī)模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

TCL空調在行業(yè)整體排名中表現(xiàn)并不理想。雖然TCL空調2020年表現(xiàn)尚可，根據奧維羅盤數據，2020年TCL空調線下排名第10（市場份額0.71%），線上排名第5（市場份額3.56%），但和海信空調相比，還是存在一定差距。

奧維羅盤數據顯示，2020年海信空調線上銷量排名第6（市場份額2.27%），線下排名4（市場份額5.17%），全渠道市場份額為7.44%。TCL空調全渠道市場份額為4.27%，與TCL空調相差不少。

2020年TCL空調線上市場增長很快，但不得不承認，一定程度上靠價格驅動。同樣是在2020年，海信新風空調的市場認知和消費者教育遠遠超過TCL空調，這其實正是兩者的差距。

TCL急速擴張，希望迅速獲得更多的市場地位;海信在擴張的同時，同時向外界傳達著更多新的概念、新的技術和對消費者生活方式的改變。如果2021年TCL新風空調還強調的是價格驅動，而不是在品質、價格與消費者引導方面做出努力，很可能達不到預期。

開機三分鐘，滿屋是新風。2020年海信新風空調這句廣告語人盡皆知。由于和空調行業(yè)第一陣營美的、格力、海爾差距很大，因此，TCL新風空調推向市場大概率將會與海信新風空調對壘。

在海信空調全新發(fā)布的春風系列中，在保持大風量的同時通過機翼流體力學導風板、丘陵柔風科技和全角度魔術卷軸的加持，實現(xiàn)了天幕風、地暖風、全避風、噴流風、智慧風等五種風型模式，用戶可以根據自己的需求，靈活選擇適合自己的風型。

海信新風空調和TCL新風空調相比，占位早、有全渠道銷量優(yōu)勢，對于后發(fā)力的TCL空調而言，需要下的功夫是讓消費者認識到技術上的差異化、產品的差異化、以及場景體驗的差異化。

不是TCL空調做得不夠好，而是在新技術、新產品的迭代速度上，和海信相比，TCL空調慢了一步。從氣勢上，TCL空調勢頭正猛。或許，2021年新風空調之爭，TCL空調能給我們帶來更新鮮的體驗。