品牌：質量為根 創(chuàng)新為魂

魏曉文

品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。

在有5000年華夏文明的中國，古人很早就明白了“品牌”這個詞語的內涵，早在東周時期就出現(xiàn)了招牌廣告，不過那時候的招牌不叫招牌叫“幌子”。最開始的“幌子”也比較簡單粗暴，賣什么就在店門口掛什么，即便不識字的人也能看懂。

工貴其久，業(yè)貴其專。

拋開概念化的表達，現(xiàn)代商業(yè)市場的競爭，背后真正崛起的其實是更為具象化的品牌意識。千年之后，品牌成為生產者和消費者共同的追求，成為供給側和需求側升級的方向，更成為企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn);同時，品牌也成為一個企業(yè)最核心的商業(yè)資產，最持久的價值承諾。

發(fā)展才是硬道理！這既是歷史實踐的經驗總結，更是客觀世界存在的普遍真理。品牌建設不是一朝一夕就能夠完成，而是長期、系統(tǒng)的質量管理帶來的成果。世界的發(fā)展日新月異，任何載體質量的發(fā)展也都是動態(tài)變化的，對于企業(yè)來講，只有質量不斷的進步，才能保證品牌的活力，才有市場的競爭力。

品牌之根，存于質量;質量之魂，在于創(chuàng)新。

對于一個合格的品牌，品質是第一生命。高質量、有口碑的產品越來越成為全球的普遍追捧。而企業(yè)間的競爭看似在于市場的競爭、客戶的競爭，歸根結底就在于產品質量的競爭。此刻，創(chuàng)新力就成為企業(yè)和品牌發(fā)展的內核驅動力量。唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力，才能做強企業(yè)、做優(yōu)產品、做大規(guī)模。

品牌質量其實并不是一個觸碰不到的東西，和品牌質量息息相關并且起著推動作用的因素有很多種，但創(chuàng)新肯定是品牌經久不衰的重要保障之一。唯有適應市場需求不斷創(chuàng)新產品、創(chuàng)新設計、創(chuàng)新模式和理念，才能不斷適應消費者新需求，才能讓品牌有朝氣、有活力、有市場。

身處于當今科技、網絡飛速發(fā)展的新時代，“科技是第一生產力”的內涵更加凸顯，創(chuàng)新驅動的作用尤為明顯，誰在發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新技術、新產品上占領先機，誰就能處于引領不敗的地位。

四年前，一紙紅頭文件讓5月10日這一天意義非凡，讓它變成了屬于品牌自己的日子。從“中國品牌? 世界共享”到“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領新消費”，中國品牌日的主題在變，但從中國制造到中國創(chuàng)造、中國速度到中國質量、中國產品到中國品牌的目標堅如磐石。人們對美好生活的向往和追求，是品牌發(fā)展的重要源動力。

品質是根基，品牌是載體。提升中國品牌國際影響力，是每個企業(yè)的使命與責任，每一位企業(yè)家都應當將“品牌使命”融入企業(yè)的血液，讓更高質量的供給滿足日益升級的國內市場需求，激發(fā)國內消費潛力，為經濟平穩(wěn)運行提供有力支撐。