CARTIER塑造經(jīng)典美學(xué)

撰文 / Peter 資料提供 / CARTIER 設(shè)計(jì) / Jili

卡地亞全球市場(chǎng)及傳訊總監(jiān)Arnaud Carrez

TS：2020年卡地亞鐘表全球市場(chǎng)表現(xiàn)如何，你覺得疫情對(duì)于全球鐘表市場(chǎng)的影響是否還在繼續(xù)？

Arnaud Carrez：新冠疫情打斷了許多商業(yè)活動(dòng)，重塑了各種業(yè)務(wù)機(jī)制并且影響了全球腕表市場(chǎng)。然而，卡地亞卻展現(xiàn)了強(qiáng)大的適應(yīng)能力，經(jīng)受住了疫情考驗(yàn)，變得更強(qiáng)大并且取得了豐碩的成果，比如我們推出了全新Pasha腕表，并取得了很不錯(cuò)的成果，這更使我們意識(shí)到經(jīng)典的設(shè)計(jì)才是客戶關(guān)注的地方。如今，不斷變化的大環(huán)境形勢(shì)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，特別是對(duì)于需要維持腕表與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)的奢侈品牌而言，尤其如此。在轉(zhuǎn)型期間，我們不斷探索新的方式，通過結(jié)合線下和數(shù)字化體驗(yàn)，與客人保持互動(dòng)，讓他們探索我們的腕表作品。

TS：回到中國(guó)市場(chǎng)，90/95新生代在逐漸成為鐘表消費(fèi)主力，你覺得他們和老一代的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上有哪些不同？品牌又是如何去引導(dǎo)他們繼續(xù)高度認(rèn)同卡地亞的品牌理念呢？

Arnaud Carrez：在當(dāng)今中國(guó)，千禧一代占我們客戶數(shù)量的70%，Z世代占25%。新一代的消費(fèi)者和從前的消費(fèi)者有著很不同的地方，他們對(duì)品牌有著更加深入的了解，奢侈品牌也不例外，他們也更愿意通過品牌的價(jià)值觀表達(dá)自己的個(gè)性和認(rèn)同，同時(shí)他們也關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境方面的話題。盡管如此，其實(shí)我們并沒有對(duì)這一群體制定特別的策略，一直以來，我們的作品系列都具有普適的美學(xué)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)雋永經(jīng)典，比如創(chuàng)作于1969年的Juste un Clou手鐲或1984年的Panthere腕表，這些都不是專為年輕客戶設(shè)計(jì)的，但我們很欣喜地看到今天的年輕一代也能夠認(rèn)可這些精美設(shè)計(jì)的價(jià)值觀和美學(xué)設(shè)計(jì)。我們致力使所有客戶都能滿意，那些標(biāo)志性作品就是我們與不同性別、不同年齡、不同國(guó)籍的客戶之間緊密聯(lián)結(jié)的最好證明。

TS：卡地亞的腕表系列非常多，而且每一個(gè)系列都有自己很鮮明的特色，在市場(chǎng)上也有著屬于自己的穩(wěn)定客群，品牌是如何做到保持每個(gè)系列的高度獨(dú)立性以及市場(chǎng)認(rèn)可度的呢？

Arnaud Carrez：卡地亞的優(yōu)勢(shì)在于我們的雋永風(fēng)格。所有的代表性系列都根植于這四大設(shè)計(jì)原則，那就是簡(jiǎn)約線條、精準(zhǔn)造型、勻稱比例和珍貴細(xì)節(jié)。我們所有的作品都體現(xiàn)了卡地亞的設(shè)計(jì)理念，但它們各自也有不同的特征，具有不同的象征意義，比如Panthère de Cartier獵豹腕表，它采用了圓潤(rùn)的線條和柔軟的表鏈，象征著獵豹這一標(biāo)志性動(dòng)物的靈動(dòng)和迷人的女性氣質(zhì)。Pasha腕表則與之相反，圓形線條呈現(xiàn)大膽的設(shè)計(jì)，絕對(duì)是一枚經(jīng)典又果敢的腕表。這兩款腕表的共同點(diǎn)在于，辨識(shí)度都非常高，令人渴望擁有并且足以世代傳承。