農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化結(jié)合的特色鄉(xiāng)村振興出路

摘要：本文基于目前鄉(xiāng)村振興的實際發(fā)展難題，結(jié)合現(xiàn)下消費者需求，研究田園綜合體如何以有機生態(tài)農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，將互聯(lián)網(wǎng)直播融入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。利用“直播+電商+農(nóng)業(yè)”模式進行數(shù)字轉(zhuǎn)型，以旅游為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，融合私域流量優(yōu)勢，形成集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，探索農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化結(jié)合的特色鄉(xiāng)村振興之路。

第1章 項目介紹

1.1研究背景

十九大提出，解決好“三農(nóng)”問題作為政府工作的重中之重，要積極實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2021年中央一號文件從堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、加快補上農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板等5個方面提出明確要求，進一步強調(diào)做好“三農(nóng)”工作，確保農(nóng)村同步全面建成小康社會。田園綜合體無疑是實施國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要平臺。

由于疫情影響，眾多的企業(yè)先后進行數(shù)字轉(zhuǎn)型，進軍私域流量，為企業(yè)的發(fā)展謀求了新的發(fā)展與出路。互聯(lián)網(wǎng)直播迅速發(fā)展“直播+電商+農(nóng)業(yè)”模式成為農(nóng)業(yè)服務(wù)新風(fēng)尚。

1.2田園綜合體

按照中央一號文件表述，在保持政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性地基礎(chǔ)上，特別注重抓手、平臺和載體建設(shè)，即“三區(qū)、三園和一體”。

第2章 項目市場分析

2.1 需求分析

據(jù)調(diào)查25 ～ 44 歲的中青年游客是田園綜合體客源市場主體，他們喜歡帶有田園風(fēng)情的樂園，如休閑娛樂、田園親子等方面。

2.2 目標市場分析

2.2.1 主要目標市場

田園綜合體的目標市場是周邊一小時經(jīng)濟圈城市和兩小時經(jīng)濟圈城市中的兒童、中年人群。反觀兒童的和工薪階層喜歡分配給假期旅行的時間更為自由，

2.2.2 潛在目標市場

潛在目標市場是周邊城市的青年和退休老人。傳統(tǒng)的娛樂方式都己經(jīng)很難滿足節(jié)假日的需求，所以更多去選擇到環(huán)境優(yōu)美的戶外。

2.2.3 短途自駕游目標市場

據(jù)調(diào)查，有42.31%的人選擇駕游，可見大多數(shù)人出行會去選擇自駕游。金泉營地基礎(chǔ)設(shè)施完備，有自己的田地和山地果園，集團建、野營等賽事項目于一體，有較強的集聚拉動效應(yīng)。

第2章 ?創(chuàng)新性分析

田園綜合體作為當前農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域的高頻詞匯，是實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、社會經(jīng)濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)性模式。本文為利用私域流量進行融合發(fā)展的新型田園綜合體擁有三大主要創(chuàng)新點。

3.1融合發(fā)展：農(nóng)業(yè)+旅游+生態(tài)共享新格局

田園綜合體是“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+休閑旅游+田園社區(qū)”為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式。在田園綜合體中，一二三產(chǎn)業(yè)互融互動，通過產(chǎn)業(yè)間的相互滲透融合，把休閑娛樂、農(nóng)業(yè)技術(shù)、文化藝術(shù)等結(jié)合起來。

3.2軍旅式體驗服務(wù)創(chuàng)新

客戶設(shè)計獨特的軍旅式體驗服務(wù)。針對不同客戶實行個性化定制，從課程導(dǎo)入到親身感受，讓客戶深刻了解課程開展的內(nèi)涵。

3.3線上線下聯(lián)合發(fā)展

公司緊跟直播與電商融合發(fā)展的新趨勢，利用私域流量，拍攝宣傳視頻等打造網(wǎng)紅教官團隊與特色課程，激發(fā)大眾對農(nóng)業(yè)體育戶外活動的興趣。為農(nóng)產(chǎn)品開辟新銷售渠道，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

總結(jié)

本文從行業(yè)前景分析到指定市場競爭與發(fā)展戰(zhàn)略等多角度，以邏輯順序撰寫了私域流量下的以點帶面田園綜合體發(fā)展之路。

田園綜合體主要依托農(nóng)場內(nèi)的各類果園采摘基地以及能滿足戶外拓展需要的設(shè)備和場地，針對不同的客戶為其制定個性化的課程，同時開展多項產(chǎn)品與服務(wù)。迎著發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的熱潮，打造金泉營地的“直播+電商+農(nóng)業(yè)”田園綜合體模式，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，創(chuàng)新地融入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在農(nóng)技推廣、農(nóng)產(chǎn)品品牌與電商營銷等領(lǐng)域彰顯出強大的生命力，成為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)。吸納農(nóng)村富余勞動力，與當?shù)剞r(nóng)民互惠互利，推動農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)勞動力結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有長期的經(jīng)濟環(huán)境效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]徐鑫，周振興.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的“直播+農(nóng)業(yè)”[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2018（09）：67-68.

[2]宋梓祁.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的SWOT研究——以一畝田為例[J].中國商論，2020（03）：24-26.

[3]程曉芳.面向農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷模式探討——以陜西農(nóng)產(chǎn)品為例[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2020（01）：76-77.

[4]王從盛.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對策研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2020（01）：185-186.

[5]王賀，路越涵，劉元河，董宣祺，胡澤浩，劉麗麗.農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式的研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2020（01）：96-97.

[6]孫笑然，陳明明.電商直播營銷效果分析[J].福建茶葉，2019，41（09）：27.

[7]涂志軍.自媒體營銷——電商時代的新營銷思維[J].全國流通經(jīng)濟，2019（26）：20-21.

[8]張碩.電商+直播營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進策略研究——以淘寶直播為例[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報，2019（09）：104+81.

[9]蔣堃.移動互聯(lián)時代的電商營銷模式探討[J].冶金管理，2019（17）：148-149.

[10]吳蓮蓮.移動社交下的微信電商營銷模式研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（09）：81.

[11]夏文.大數(shù)據(jù)背景下電商企業(yè)營銷的融合趨勢[J].中國商論，2019（12）：77-79.

[12]丁德昌，何艷，李坤.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商營銷一體化模式研究[J].戲劇之家，2019（20）：217+219.

[13]高琳.基于網(wǎng)絡(luò)直播的鄉(xiāng)村旅游營銷策略探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019（06）：143-144.

[14]張涵，孫美玲，吳子悅.網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019（14）：18-19.

[15]祁樂樂.新時期直播平臺營銷創(chuàng)新策略研析[J].傳播力研究，2019，3（12）：100.

[16]袁琦.基于市場上網(wǎng)絡(luò)直播平臺的電商營銷策略研究[J].技術(shù)與市場，2019，26（03）：206.

[17]趙冬玲.網(wǎng)絡(luò)直播時代的品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化探究——以購物類直播平臺為例[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（01）：62-64.

[18]李倩.淺析直播營銷在企業(yè)營銷管理中的創(chuàng)新運用[J].山西財政稅務(wù)?？茖W(xué)校學(xué)報，2017，19（06）：36-38.

[19]神農(nóng)島.農(nóng)企玩轉(zhuǎn)直播的三個步驟和三大價值點[J].農(nóng)產(chǎn)品市場周刊，2017（34）：44-45.

[20]張媛飛.我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究[J].農(nóng)家參謀，2017（12）：40-41.

作者簡介

姓名：白琳鳳（1998.9.17）

性別：女

民族：漢

籍貫省事：山西省朔州市

職務(wù)：學(xué)生{寧波財經(jīng)學(xué)院，工商管理學(xué)院，工商管理專業(yè)，2018級，本科，315000}

研究方向：鄉(xiāng)村振興

基金項目：國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目

項目編號： 國家級202013001049x

（寧波財經(jīng)學(xué)院 ?浙江 ?寧波 ?315175）