新媒體時代下的綜藝節(jié)目主持人的角色定位

胡少波

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會各界的推廣和應用，廣播電視媒體逐漸呈現(xiàn)出現(xiàn)代化的新形式，對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊. 新的媒介生態(tài)環(huán)境使得綜藝節(jié)目主持呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，主持工作面臨著前所未有的沖擊.在新媒體時代下， 綜藝節(jié)目主持人的工作如何順應媒體發(fā)展形勢而進步，成為新的媒體時代播音員主持人工作的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體綜藝節(jié)目主持人的主要特點

1.掌握多媒體元素

媒體融合時代，播音員主持人除了采用以往傳統(tǒng)的主持方式，同時也更多的選擇實時互動等多種媒體技術(shù)來傳播信息，這也成為了主持人工作的重要組成部分。新時代下，受眾對新事物的需求與接受較傳統(tǒng)媒體快得多，想要跟上時代步伐，跟緊大眾的生活方式，就不可避免地去面對融媒體技術(shù)，并靈活運用，使其成為播音主持工作的一部分。很多節(jié)目增加了游戲互動，實時互動，多種渠道打通主持人與受眾的距離，很多主持人也會通過短視頻軟件，社交軟件來與受眾進行互動。

2.主持風格口語化

新媒體時代，綜藝主持人的風格邊界更加模糊也更加生活化，更多的主持人猶如我們身邊的朋友、親人，不在以高大上的表達方式去主持節(jié)目以及和嘉賓對話，而是通過在節(jié)目中自己作為參與者更真實的表現(xiàn)來進行語言的表達，從而走入觀眾、走進人心。

二、新媒體時代綜藝節(jié)目的特點

在傳統(tǒng)媒體時代，節(jié)目的制造者為一個生產(chǎn)的中心，而受眾為另一個中心，在受眾方面，傳統(tǒng)媒體將節(jié)目和受眾是結(jié)成一對一的形式，節(jié)目和觀眾通過媒介進行溝通，觀眾通過觀看節(jié)目產(chǎn)生了一定的文化反饋。但是在融媒體時代，受眾不僅是媒介文化的接受者還是傳播者，在制作節(jié)目的過程中，觀眾既可以作為節(jié)目的觀看人，也可以參與到節(jié)目制作過程中。而節(jié)目的生產(chǎn)和受眾變成了多對多的關(guān)系，最重要的是形成了一個線上線下交流的平臺。而更是因為用戶的廣泛參與，為自媒體節(jié)目注入了新鮮的元素和不可預測的新鮮力量。

1.自制強容納性高

2017年，愛奇藝更多的著眼于自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。它的綜藝節(jié)目特點為：分類多、自制性強、可容納度高。

所謂自制強就是說明愛奇藝平臺出臺的自制綜藝都有較高的收視率，都是人們愛看的喜聞樂見的綜藝節(jié)目。最為典型的就是《奇葩說》，該節(jié)目是愛奇藝2014年起推出的首檔說話達人秀節(jié)目，節(jié)目僅憑借主持人及制作人馬東老師，以及兩位能說會道的導師蔡康永、高曉松，及十八位“奇葩”辯手組成。以這樣的“奇葩”陣容吸引了一大批80后、90后的年輕受眾們。

2.真人直播秀居多

《火星情報局》就是其中之一。該節(jié)目在2016年在微博網(wǎng)綜評選中26.3萬票被評為“最受歡迎網(wǎng)綜”;該節(jié)目在優(yōu)酷平臺的總播放量也是一直居高不下，高達23.2億，與之相關(guān)的新浪微博話題的討論量也突破了24億，是網(wǎng)絡新生代中最受關(guān)注的網(wǎng)綜之一。由此可以看出《火星情報局》確實為優(yōu)酷網(wǎng)綜打了漂亮的一戰(zhàn)，不論是收視率還是其獲得的獎項都是首屈一指的。

3.以歡樂探險題材為主

而搜狐視頻更則是在喜劇以及定制綜藝等方面發(fā)力。其特點則是：以歡樂為主，看好探險題材。比如：戶外競技類真人秀《自拍大挑戰(zhàn)》、海底真人秀《海洋鰭士》、交友類真人秀《耿直boy特工隊》、情感類真人秀《歡喜衙門》《超級星探》以及脫口秀《暴走駁議論》《食神駕到》?？梢钥吹胶苌俚?個自制節(jié)目有2個以探險為主，而剩下的5個都與歡樂有關(guān)，可以說目標明確的自制節(jié)目平臺。

三、新媒體時代下主持人如何轉(zhuǎn)變自身角色

1.主持人參與性更強，更具共情力。

近幾年熱門的真人秀節(jié)目，如《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》等，都沒有主持人的存在，我們不難發(fā)現(xiàn)，并不是每一檔節(jié)目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，例如湖南衛(wèi)視《向往的生活》主持人就化身為主要嘉賓，通過自己對生活、對人生的身體力行的實踐和思考，推動節(jié)目行進和發(fā)展，更具有共情力。

2.及時跟進觀眾需求。

如今受眾的喜好更加多元化和分眾化根據(jù)不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優(yōu)秀的電視節(jié)目，許多老牌電視節(jié)目也在不斷改版升級，主持人在語言、形式、定位上都有了新的突破和創(chuàng)新。

例如《奇葩說》的主持人馬東，在主持辯論節(jié)目中，不僅僅是一個辯論節(jié)目的主持人，更具備有極強的邏輯思維能力和思辨能力。在面對一些辯題的時候，馬東能比辯手們更精準地認清題目里可辨的辯論點，使得和觀眾之間有一種無形的互通，跟進觀眾需求，使觀眾獲得更多滿足感。

例如《羅輯思維》是羅振宇的個人知識型脫口秀節(jié)目，其主要內(nèi)容是通過主持人羅振宇的個人分享，學更多的知識，得以通過網(wǎng)絡媒體等方式傳播給大眾。《羅輯思維》脫口秀在節(jié)目播出的過程中，主要受眾定位是男性，且大多是學生，白領以及其他的高知識型分子，這一類人通常對知識充滿著更高的渴望，尤其是很多正是在城市中壓抑著的奮斗著的年輕人，因此節(jié)目在制作的過程中通過對脫口秀類型節(jié)目的保留，極為努力的迎合高知識型分子的口味和特點，適合他們的消費需求。作為主持人，羅胖子只迎合喜愛自己節(jié)目的觀眾，而不是一味的討好受眾。

3.提高文化素養(yǎng)，放下自身的位置，融入節(jié)目本身。

在現(xiàn)在的很多新媒體綜藝節(jié)目中，有一類是以歡樂探險題材，例如《超級星探》、《食神駕到》等，這是對主持人控場能力極強的節(jié)目，作為看似沒有主持人的節(jié)目，卻要求主持人更具節(jié)目本身的參與性強、突發(fā)狀況多的特點，不斷的增強相關(guān)專業(yè)知識，及時作出現(xiàn)場反應，更具專業(yè)特點進行共性話題的評論和觀點的討論。

由新媒體帶來的全新傳播渠道和傳播方式，讓現(xiàn)實中的每個人都有了話語權(quán)，成為消息的發(fā)布者、傳播者、評論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭鳴”。近幾年，有不少電視節(jié)目主持人投身到新媒體的浪潮中，兼職或全職擔任網(wǎng)絡節(jié)目主持人，有的將自己的身份加上了制片人、總導演等幕后工作，以此感受新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)。主持人的身份日趨多元化，也賦予了主持人更多的專業(yè)化和個性化需求。同時應該多汲取網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，主動與新媒體進行深度融合與合作，利用新媒體來擴大自身和節(jié)目的影響力和關(guān)注度，把節(jié)目注入更多新的內(nèi)容和活力，在互動中取長補短，勇于創(chuàng)新，實現(xiàn)共同成長。

（呼和浩特市廣播電視臺 ?內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特 ?010040）